第二章 文獻探討
第三節 網路社群之社運推動力
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第三節 網路社群之社運推動力
探究十多年來，臺灣不少環保團體等社會運動組織，認知到網際網路對其理 念推廣、行動動員有所助益，甚至成為社運成功與否的關鍵元素。網際網路作為 替代性傳播媒體，學者 Stein（2009）認為，網路較能使社會運動組織依自身需 求，越過主流媒體的守門、操弄直接向大眾進行傳播。
作為串連聲勢的媒介，近年社會運案例中，網路是不可或缺的傳播工具。2018 年引發社會各界嘩然的深澳電廠環差案通過，綠色和平在網路上發起「要求經濟 部立刻撤回深澳電廠更新擴建計畫」，不到一周時間連署已達五萬人，環團也號 召民眾齊力目標連署十萬人擋下深澳電廠；2020 年新竹反臺知園區開發的「救 璞玉公民行動」，號召萬人連署；2012 年彰化苑裡「反瘋車自救會」，擋不住的 離岸風電發展、向民宅步步近逼，ｅ世代青年軍聲援、盼望「瘋車」退散，仍在 長期抗戰；搶救大潭藻礁行動、反蘇花公路、反樂生療養院拆遷、反國光石化、
甚至反集遊法的野草莓學運等，網路成為社會運動中的另類媒介。
在臺灣社會運動的歷史長河演變至今，累積豐沛而長期的學術研究能量。以 318 太陽花學運為研究案例，成功的網絡化社運必然是「線上與線下社群」的連 結，線上公眾發言轉發息、線下公眾則以身體占領實體空間（鄭宇君、陳百齡，
2016），然而「線上」問題終須「線下」解決，一面衝高社群媒體聲量、一面仍 犧牲部分行動自由以號召更多群眾，集結成勢力對抗當局。
臺灣近代重大環境社會運動案例，如國光石化開發案，2011 年 4 月歷經國家 政策重大轉彎，事件峰迴轉折、高潮迭起，因其近乎逆轉的決策過程，引發學術、
社運、媒體界熱烈討論、輿論關注。社會焦點鎖定在這場捲動民間力量的環境運
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顯得更加活躍（McNutt & Boland, 1999）；而運用各項網際網路科技的電子倡議 更已為非營利部門的倡議帶來實質的變革（Turner, 2002）。所謂的電子倡議（electronic advocacy 或 online advocacy）意謂使用高科技媒體，作為主要媒介來 影響政策的改變透過網路工具（McNutt & Boland, 1999）。網際網路相關科技出 現與使用，讓非營利組織實務上，不需透過昂貴的大眾媒體，便有更多機會能將 訊息發送出去、向小眾群體與潛在支持者對話（韓意慈，2013）。
網路具多元、去中心、雙向、及高民主的傳播特性，有助減少社會運動對大 眾媒體的依賴，但 Theodore Roszak（1994）認為一個真正民主的社會環境，比 起資訊量，更重要的是資訊品質。Hampton（2003）探討網路與社會組織間的關 係，認為不應僅將網路當作獨立的社會系統，而將人們和網際網路原有的溝通與
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互動網絡區隔開來，因而無法了解是否因網路發展，導致社會參與度銳減。同樣 的，本文關切網路社群工具運用與非營利組織的關係，應同時聚焦於實體組織及 其網路活動兩者，形成具體的比較或參照；本文將關照實體組織及虛擬的網路活 動兩者，進一步論述相關研究主題、成果或限制。