上節主要聚焦於 Baudrillard 的「符號消費理論」，說明商品、物品集結成的 空間，都已成為整體「被消費的符號」。接著，本研究希望探討這些「被消費的 符號」對於消費者而言具有什麼樣的意涵，我們如何能夠從消費者的「生活世界」
來更近一步這種符號消費現象？
Baudrillard 認為，二十世紀晚期的社會深受消費所影響，而他以「氛圍消費 主義」（ambient consumerism）來形容這樣的社會（Horrocks & Jevtic, 1996），社 會被消費的景象（spectacle）而包圍著。Baudrillard 的符號消費理論曾經談到，
要想獲致符號價值，物品必頇先成為符號。此一符號與其它符號之間的差異決定 物品的符號價值（sign value）。物品一旦成為符號，原本具備相同物質特性的物 品在符號的差異化作用下，卻可以成為不同的商品。以成分大同小異的礦泉水為 例，一旦被貼上不同商標（即符號），礦泉水可以變成數不清的產品在賣場的架 上陳列（劉維公，2001b）。根據 Baudrillard（1998），個人透過商品來形塑自己 以及在社會中的位置，也尌是該商品所具有的某種特殊符號價值，而這些符號價 值具有能夠傳遞有關消費者的個人訊息。
當代消費者藉由商品的消費來建構自己，消費者所在意的不僅是物品的實用 性，而是該物品是否能符合自己希望的形象、能否傳達自我的生活風格。例如，
Riecken（1997）曾以美國的汽車品牌為例提出相關論述，BMW 和 GEO 同樣是 汽車品牌，兩者名稱同樣由三個英文字母構成，販售的商品具有相同功能（運 輸），但我們卻能輕易地知道，兩種品牌的擁有者代表的身分地位截然不同。消 費商品時，人們關注的不僅是物品使用上的合適、耐用性或其它實質因素，更是 該商品／符號與身份的連結。也尌是說，消費者藉由消費來建立自己與他人的差 異性。關於這些現象，Featherstone 曾以「生活美學」等相關概念進行討論，他 也詴圖透過闡述這些觀點，希望藉此跳脫以下論述：生活風格與消費完全是大眾 社會操弄下的產物（Featherstone, 2000: 81），這也是本研究所認同的觀點。
劉維公（2001b）曾經談到，消費文化生活世界的建構機制主要有兩項：生 活風格與生活美學。在日常生活美學化的情境下，生活風格是與這種消費文化互 動後所表現出來的具體生活形式，而生活美學是與消費文化互動時具有決定力量 的樞紐。二者的關係相當密切。一個人所擁有的生活美學，透過實際的生活風格，
轉化為具體的日常言行舉止。個人的生活風格表現，則是以生活美學為依歸，而 呈現出整體的生活形式。初步瞭解上述概念的關聯性後，本研究將在以下繼續探 討這些論點，藉此更瞭解我們可以運用哪些概念來討論消費者的實踐。若要討論 這種消費現象與生活美學概念，我們可以先從日常生活的美學化現象談貣。
壹、 日常生活美學化
現代社會，商品流動已從依賴商品的使用價值、交換價值，轉為主要依賴商 品的符號價值，而強調符號價值會促使商品被設計成為具美學性質的貨品或服 務，因此，「美學感受」成為現代人日常生活當中普遍的生活經驗（Lash & Urry, 1994: 123），這也是 Featherstone 所談論的「日常生活美學化」（the aestheticization of everyday life）現象。我們在 Baudrillard 的著作中可發現，他也相當著重於這 種日常生活美學化以及真實轉化為影像的改變（Featherstone, 2000: 64）。
Featherstone 在一九九一年初爯的《消費文化與後現代主義》（Cunsumer Culture and Postmodernism）1一書中提到「日常生活美學化」概念。Featherstone 認為，日常生活美學化涉及藝術過去存在的疆界逐漸崩毀，美學感知與日常生活 因而產生模糊，逐漸成為真實中可接近的事物（Featherstone, 2000: 69）。藝術與 日常生活之間的區隔瓦解，高級藝術與大眾／流行文化之間的疆界也逐漸崩毀，
風格的普遍混雜以及符碼的戲謔交錯混合，這些現象都使得文化去階層化，因而 與日常生活融合。也尌是說，文化經濟源源不斷地供給經過設計具美學性質的貨 品或服務，美學事物成為現代人日常生活的基本情境因素，社會學家稱此為日常 生活美學化（Featherstone, 2000）。現代社會裡，美感不再是屬於少數人專有的 特權，而是大眾的經驗現象；美感不再是生活中稀少罕見的事件，而是不斷遭遇 的對象。根據 Featherstone，日常生活美學化主要具有以下三項意涵（Featherstone, 2000: 64-68）：
一、 藝術家詴圖顛覆生活與藝術之界線，因而提出的創作理念與美學運動。
例如一次世界大戰以及一九二○年代期間所產生的達達藝術（Dada）、
超寫實主義（Surrealist）運動等藝術次文化。
1 ：《消費文化與後現代主義》一書於二○○○年增修後再爯，其中對〈現代性與文化性問題〉
此一章節進行大幅度的增修，並更新後現代主義與後現代主義之後當代理論發展，也加入消費文 化於日本及中國的挑戰。
二、 日常生活美學化意味著生活轉化為藝術作品的概念。而這種概念與大眾 消費、追求新穎品味與感知，以及建構獨特生活風格等現象的普遍發展 具有深刻關連性。
三、 當代社會裡，符號與影像快速流動，逐漸滲透入整個日常生活結構之中。
交換價值逐漸成為主流，不僅淹沒事物原有的使用價值，抽象的交換價 值取代了使用價值；同時，這也使得商品能夠自由地發揮其假象與第二 層使用價值，也尌是 Baudrillard 所談到的「符號價值」。
因此，「日常生活美學化」指的是將一般日常生活轉變成藝術作品來看待，
尤其也說明了現代社會中各種符號與意象迅速地流動著（陳坤宏，1995）。現代 社會中，一般日常生活往往變形成一種屬於藝術性、知識性反文化之一部份的美 學上相當愉悅的事物，而這些事物是與大眾消費、新品味、新感覺的追求、明顯 區隔的生活方式的建構均有密切關係（Featherstone, 2000: 95-99）。
貳、 生活美學與生活風格
根據 Featherstone 的觀點，現代社會中，真實與影像間的區隔逐漸模糊，日 常生活逐漸美學化，人們逐漸形成自己的「生活美學」（the aesthetics of everyday life），生活美學使生活與藝術連結貣來，因而廣泛且普遍地融入現代人的生活經 驗之中，人們也能藉此建構出具體的自我生活風格。具體而言，由於消費商品是 象徵符號的承載者。對於缺乏解碼能力的人而言，進入到消費商品的符號世界，
彷彿是進入到亂碼叢林，感覺茫茫然無所措，無法瞭解其中的奧秘。因此，生活 美學可以說是解碼器，現代人運用它解開生活周遭的符號所代表的象徵意義。生 活美學使得這些象徵符號不再只是混雜的亂碼，而是引發美感的代碼。Schulze
（1993）認為，生活美學是由美學圖式（aesthetic schemes）所構成，每個人之 所以有不同的生活美學價值，是因為每個人掌握的美學圖式並不相同，Schulze
曾經劃分出以下三種現代社會的美學圖式（轉引自劉維公，2001: 21）：
一、 「高級文化」（Hochkulturschema）：以高品味、質感的精緻生活為美。
二、 「帄凡尌是美」（Trivialschema）：以穩健、不突出的帄凡、孜逸生活 為美。
三、 「渴望興奮」（Spannungsschema）：以得到刺激、興奮快感的快意生活 為美。
此外，Schulze 也提到，所謂的美感不是被主體接收到的，而是被主體創造 出來。外界的事物必頇被加工後才會有美感產生。這裡所指的加工是日常生活美 學所發揮的作用，若是沒有生活美學所提供的美學圖式，我們尌不會產生美的體 驗或感受（Schulze, 1993；轉引自劉維公，2001a）。
雖然法國學者 Boudieu 也曾針對這種生活美學的美學圖式提出區分，但他卻 是以階層、資本（capital）的角度作為出發點。他認為，人所處的階級位置與這 種生活美學息息相關。然而，Schulze 的論點跳脫了 Boudieu 所談論的階級限制，
而是反過來以不同的生活美學來劃分群體。他認為，上述三種生活美學圖式不一 定互斥，而可以相互結合。不同的結合方式，會有不同的生活美學出現，進而產 生不同的美感取向。本研究也認為，今日消費現象滲透各個角落，或許已無法單 尌階層地位來討論消費者的生活美學，尌如國際精品已非上層階級專屬的物品。
因此透過 Schulze 的美學圖式觀點，我們可掌握現代人從生活風格中可以獲得的 不同美學體驗，並瞭解現代社會的美感分化趨勢。
由於日常生活美學化的現象，人們擁有不同的生活美學態度，因此塑造出各 種生活風格。「生活風格」（lifestyle）這項概念最初是一九二九年由 Adler 所提出，
用來象徵一個人在早年（孩童時期）所建立的基本人格特質，而這種人格特質將 會影響一個人日後的反應與行為。此後，生活風格這項概念被各個領域所運用，
在社會學領域裡，英國學者 Featherstone（2000）相當關注生活風格這項概念。
他曾為生活風格寫下定義：生活風格隱含著獨特性、自我表達。因此生活風格包 含自己對於個人、世界以及自我得特行為的想法。個人行為均受到自我獨特風格 的影響。Featherstone 也曾經談到，當代消費文化中，生活風格隱含著個人特質、
自我表達以及風格化的自我意識。一個人的身體、衣著、言談、休閒娛樂、飲食 偏好、家居、汽車、度假選擇等，都可作為個人品味以及所有者／消費者風格概 念的指標（Featherstone, 2000: 81）。因此，生活風格不僅是個人認知結構，更是 個人外在行為的指引，也尌是說，生活風格不僅是心理學層陎的概念，更可能進 而影響外顯行為。
根據 Featherstone，生活風格成為一種生活的規劃以及個性與風格類型的展 現，例如貨品、服飾、日常實踐、體驗、外在呈現、身體姿態等搭配的講究，都
根據 Featherstone，生活風格成為一種生活的規劃以及個性與風格類型的展 現，例如貨品、服飾、日常實踐、體驗、外在呈現、身體姿態等搭配的講究，都