結論

一、 旗津老街遊客個人背景變項之現況

在本研究的調查樣本中，遊客男女比例大約相等，女性比例略高 於男性；受訪者年齡以 31 至 40 歲最多，其次為 21 至 30 歲；就婚姻 狀況而言，未婚遊客大於已婚遊客；教育程度部分，受訪遊客學歷普 遍為大專/大學院校，其次為高中職；在每月收入部分，平均所得為 30,000 以下者最多，其次為 30,001~50,000 元；受訪者的職業以工商 服務業居多，其次為學生；就居住地點而言，到訪旗津老街的外縣市 遊客比高雄市當地的遊客還要多；在參觀次數方面，大部分遊客參觀 次數多達三次（含）以上。

二、 旗津老街遊客在觀光吸引力之分析

（一） 旗津老街遊客的觀光吸引力之情形

研究結果發現，遊客對於高雄市旗津老街整體觀光吸引力頗為認 同，其中以地方人文及景觀環境最受肯定。旗津老街一向以鄰近旗津 海岸風景區聞名，周邊還有多樣景點可以體驗，加上早期漁村型態形 成的媽祖信仰中心，至今老街上還保留著高雄最早的媽祖廟--旗後天 后宮，至今已三百年歷史。獨特的地理景觀及保留完整的媽祖信仰文

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化，使得旗津老街更具魅力，因此遊客在旗津老街的觀光吸引力活動 大多以地方人文與景觀環境為主。

（二） 分析不同遊客背景在觀光吸引力之差異情形

就本研究遊客背景變項而言，不同婚姻狀況及教育程度對旗津老 街之遊客的觀光吸引力會達到顯著差異；而性別、年齡、每月收入、

職業、居住地點、參觀次數對旗津老街遊客的體驗價值沒有造成顯著 差異。

三、 旗津老街遊客在體驗價值之分析

（一） 旗津老街遊客的體驗價值之情形

研究結果發現，遊客對於高雄市旗津老街整體體驗價值頗為認同，

其中又以趣味性的體驗最受肯定。旗津老街內具有許多歷史意義深遠 的景點，例如有三百年歷史的旗後天后宮、為加強臺灣海防而建的旗 後砲台、清朝時期建立的旗後燈塔等，因此遊客普遍認為到訪旗津老 街能夠增長知識。

（二） 分析不同遊客背景在體驗價值之差異情形

就本研究八個背景變項而言，不同每月收入對旗津老街之遊客的 體驗價值達到顯著差異；而性別、年齡、婚姻狀況、教育程度、職業、

居住地點、參觀次數對旗津老街遊客的體驗價值沒有造成顯著差異。

四、 旗津老街遊客在重遊意願之分析

（一） 旗津老街遊客的重遊意願之情形

整體而言，遊客對於高雄市旗津老街重遊意願頗為認同，顯示遊 客重遊旗津老街的意願很高。

（二） 分析不同遊客背景在重遊意願之差異情形

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分析不同遊客背景在重遊意願上皆未達顯著差異水準，顯示高雄 市旗津老街遊客之重遊意願不會因不同背景而有差異。

五、 旗津老街觀光吸引力、體驗價值與重遊意願之相關情 形

就整體觀光吸引力與整體體驗價值之相關係數達顯著水準，呈現 低度之正相關，並與體驗價值中的「趣味性」構面關係最密切。而整 體觀光吸引力與重遊意願之相關係數也達顯著水準，並呈現中度正相 關；其中以體驗價值的「趣味性」與重遊意願關係最密切。

研究顯示觀光吸引力越高，遊客的體驗價值及重遊意願也越高。

但在整體體驗價值與重遊意願相關係數則未達顯著水準，因此無法判 斷體驗價值是否會影響重遊意願。

六、觀光吸引力、體驗價值對重遊意願之預測情形

資料分析顯示，觀光吸引力在「景觀環境」、「地方人文」、「服務 設施」三個構面預測變項達到顯著水準，且對於重遊意願有正向之預 測力，代表「景觀環境」、「地方人文」、「服務設施」的程度愈高，則 旗津老街的遊客重遊意願也愈高。整體而言，「觀光吸引力」可解釋

「重遊意願」50%的變異量，其中觀光吸引力的「景觀構面」是「重 遊意願」最主要的解釋變項。

在體驗價值對重遊意願的預測方面，體驗價值中僅有「趣味性」

構面在預測變項達到顯著水準，可解釋重遊意願 2%的變異量，具有 正向之預測力；代表「趣味性」的程度愈高，旗津老街遊客的重遊意 願也愈高。

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