依據本研究結果，綜合前述討論，依序回答研究問題，進而形成本研究之結論。
各節論分述如下：
一、2012 高雄國際馬拉松參賽者在身分背景上以男性、21~30 歲、公教軍警人員、
大學學歷、月平均收入 20000 元以下、居住於大高雄地區、首次參賽、參加超半程 馬拉松、一日遊為多數，顯示本研究之參賽者主要以首次參賽之男性公教軍警人員 為主。
本屆 2012MIZUNO 高雄國際馬拉松參賽者組成結構以男性較多，年齡以 21 到 30 歲居多，職業以公教軍警業為主，教育程度以大學最多，月平均收入為 20000 元 以下最多；在參賽者特性方面，居住地以大高雄地區最多，參賽次數以首次參賽為 主，參賽項目最多為超半程馬拉松，停留天數則以一日遊最多。顯示本次賽會參賽 者，以男性青壯年為主要，大多居住在高雄或南部地區，且比賽經驗較少，在背景 因素上，可算是平均分配，無過度集中的現象。
二、2012MIZUNO 高雄國際馬拉松參賽者在體驗行銷、目的地意象及參賽意願之知 覺評價介於「普通」到「非常同意」之間，屬於中等以上之程度，但仍有上升空間。
參賽意願可說是未來參賽者是否會在參賽的重要指標，過往研究也說明體驗行 銷及目的地意象皆對參賽意願有重要影響。就本研究所得結果而言，本屆高雄國際
馬拉松參賽者對於體驗行銷、目的地意象及參賽意願三方面感受上，雖達到中等程 度以上之分數，但仍有加強空間。
三、2012MIZUNO 高雄國際馬拉松參賽者之性別、年齡、參賽次數、參賽項目會影 響參賽者知覺體驗行銷。
(一) 性別
在性別角色定位上，社會給予女性較多於人際關係中表達情緒之權利，因而女 性容易展露其心理需求，造就女性感性特質，情緒波動幅度相對大，因此在情感體 驗上受到影響程度深，故女性參賽者較男性在體驗行銷的情感構面中有較高程度的 感受。
(二) 年齡
思考體驗及關聯體驗均屬於體驗行銷中較不易感知之構面，而年紀越長者因累 積生活、社會經驗較年紀輕者為豐富，因此相較於年紀輕者在兩構面上有較高感知。
(三) 參賽次數
體驗行銷為影響顧客未來行為意圖之重要變項，代表多次參賽者在過去的參賽 經驗中，對體驗行銷的感知應達到偏高的水準，才會願意繼續參賽；因此，多次參 賽者在感官體驗、思考體驗、行動體驗、關聯體驗感知均高於較少次參賽者。
(四) 參賽項目
思考體驗、行動體驗及關聯體驗三構面，在體驗行銷中，均屬於較難感知之構 面，而參加較長距離項目者，體驗整體賽會過程時間較長，增加其體驗機會，同時 增加感知程度，故長距離項目參賽者在思考體驗、行動體驗及關聯體驗上感知高於 短距離項目參賽者。
四、2012MIZUNO 高雄國際馬拉松參賽者之居住地、參賽次數、參賽項目會影響參 賽者知覺目的地意象。
(一)居住地
高雄地區參賽者對於高雄地區之生活機能已相當習慣，產生不了特殊吸引力，
相較於南部其它地區來的參賽者，高雄可謂為一先進都市，包括捷運、新穎購物商 場等，均為其它南部地區所少見，因此在生活機能構面感知上南部地區高於大高雄 地區。
(二)參賽次數
「生活機能」方面，首次參賽者對於該地區之各方面生活機能仍相當不熟悉，
或專為參賽前往該地而幾乎未安排觀光行程，導致在生活機能構面上感知偏低，相 較於第三次參賽者，則極有可能在任一次參賽過程中，安排許多高雄地區的旅遊活 動，故其在生活機能感知上高於首次參賽；「賽會活動」方面，多次參賽自是對該賽 會有其一定認同程度，同時也會增加對該賽會之熟悉度，故第三次參賽者在賽會活 動構面感知高於首次參賽者。
(三)參賽項目
「生活機能」方面，馬拉松以及超半程馬拉松組，由於對比賽重視程度較高，
因此賽前提前一天抵達高雄地區，或因體力消耗過大，賽後需要住宿，皆會使得參 賽者在高雄的各項生活機能設施上，有較高的使用機率；或由於參賽經驗較為豐富，
比較過去參加其它地區賽會之生活機能的結果，對於健康組參賽者來說，此次參賽 經驗極有可能是馬拉松初體驗或是少數經驗之一，在參賽便利度上，無從比較，自 然無法取得深刻印象，繼而在該構面上有較低感知，故馬拉松或超半程馬拉松組在 生活機能感知程度高於健康組；「賽會活動」方面，馬拉松及超半程馬拉松組參賽時 間較長、付出精力較多，對賽會產生較高認同度，繼而有較為深刻之意象，故馬拉 松及超半程馬拉松組在賽會活動感知程度高於健康組。
五、2012MIZUNO 高雄國際馬拉松參賽者過去參加該賽會的次數會影響其未來的參 賽意願。
多次參賽者對於賽會原就有較高之認同度，對當地之氣候、路線規劃、賽會氣 氛等已相當適應習慣，才會不斷參加同樣賽會，也表示其有相當程度之再參賽意願，
相較於首次參賽者，自然能有較大差異產生，故第三次參賽者之參賽意願高於首次 參賽者。
六、2012MIZUNO 高雄國際馬拉松參賽者之體驗行銷對目的地意象及參賽意願分別 具解釋力，但目的地意象對參賽意願則無。
體驗行銷及目的地意象部分，本研究之體驗為參賽者在參加馬拉松賽過程，所 體會、經驗之感受，而目的地意象意涵則為對旅遊地「高雄地區」之意象，路跑過 程之美好體驗能轉移為對主辦地區印象之美化，故體驗行銷能對參賽者的高雄地區 目的地意象有所影響。體驗行銷對參賽意願之影響關係部分，當次的良善體驗將使 得參賽者未來想複製相同感受的意願增加，故參賽者體驗感受對其參賽意願具有解 釋力。目的地意象對參賽意願之影響關係部分，不論從國內或國外運動觀光領域兩 變項間之研究來看，運動區域、賽會舉辦地、或是賽會本身，若知名度、規模未達 一定水準，其目的地意象將難以影響參與者之行為意圖，基此，僅僅舉辦三年，且 主辦地及賽會國際知名度、規模尚無法與國外馬拉松比較的 MIZUNO 高雄國際馬拉 松，其目的地意象無法影響參賽者之參賽意願。整體變項關係部份，本研究對象在 參賽意願上，受到路跑體驗影響較深，目的地意象部分，即便在感知上有偏高得分，
仍無法對參賽意願有解釋力，本研究結果為體驗行銷分別對目的地意象及參賽意願 具有解釋力，而目的地意象對參賽意願則無。