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此節內容針對研究受測樣本在人口統計變項上之分佈情況進行分述。本研究之 人口背景變項分別為參賽者屬性:性別、年齡、職業、教育程度、月平均所得,以 及參賽者特性:居住地、參賽次數、參賽項目、停留天數共計九項。本節共分為研 究結果及討論兩部分,分述如下。

一、 研究結果

(一) 性別

本研究所調查之 2012MIZUNO 高雄國際馬拉松參賽者樣本結構中,性別部分以 男性 352 人 (71%)為多,女性為 144 人 (29%)。

(二) 年齡

本研究所調查之 2012MIZUNO 高雄國際馬拉松參賽者樣本結構中,年齡部分以 21 到 30 歲 189 人 (38.1%)最多,31 到 40 歲 114 人 (23%)次之,接續為 41 歲以上 99 人 (20%)以及 20 歲以下 94 人 (19%)。

(三) 職業

本研究所調查之 2012MIZUNO 高雄國際馬拉松參賽者樣本結構中,職業以公教

軍警人員 142 人 (28.6%)最多,依次為學生 140 人 (28.2%)、工商業 110 人 (22.2%)、

服務業 53 人 (10.7%)、其他 45 人 (9.1%)以及家管 6 人 (1.2%)。因樣本數太少會造 成統計上之偏誤,故本研究將職業項目合併為學生 140 人 (28.2%)、工商業 110 人 (22.2%)、服務業 53 人 (10.7%)、家管及其他 51 人 (10.3%)。

(四) 教育程度

本研究所調查之 2012MIZUNO 高雄國際馬拉松參賽者樣本結構中,教育程度以 大學 (專科)285 人 (57.5%)最多,其次依序為研究所以上 95 人 (19.2%)、高中 (職)89 人 (17.9%)、國中以下 27 人 (5.4%)。

(五) 月平均所得

本研究所調查之 2012MIZUNO 高雄國際馬拉松參賽者樣本結構中,月平均所得 以 20000 元以下 147 人 (29.6%)居多,其次依序為 30001 到 40000 元 97 人 (19.6%)、

40001 到 50000 元 80 人 (16.1%)、60001 元以上 72 人 (14.5%)、50001 到 60000 元 54 人 (10.9%)、20001 到 30000 元 46 人 (9.3%)。

(六) 居住地

本研究所調查之 2012MIZUNO 高雄國際馬拉松參賽者樣本結構中,居住地以大 高雄地區居多 294 人 (59.3%),其次依序為南部 108 人 (21.8%)、北部 61 人 (12.3%)、

中部 28 人 (5.6%)、東部 4 人 (0.8%)、離島 1 人 (0.2%)。因樣本數太少會造成統計 上之偏誤,故本研究將居住地項目合併為大高雄地區 294 人 (59.3%)、南部 108 人 (21.8%)、北部 61 人 (12.3%)、中部及東部離島地區 33 人 (6.7%)。

(七) 參賽次數

本研究所調查之 2012MIZUNO 高雄國際馬拉松參賽者樣本結構中,參賽次數以 首次參賽 253 人 (51.0%)最多,依序為第三次參賽 125 人 (25.2%)以及第二次參賽 118 人 (23.8%)。

(八) 參賽項目

本研究所調查之 2012MIZUNO 高雄國際馬拉松參賽者樣本結構中,參賽項目以 超半程馬拉松 (23km)最多 249 人 (50.2%),其次為健康組 (3.5km)194 人 (39.1%),

最少為馬拉松組 (42.195km)53 人 (10.7%)。

(九) 停留天數

本研究所調查之 2012MIZUNO 高雄國際馬拉松參賽者樣本結構中,停留天數以

一日遊為最多一共有 368 人 (74.2%),其次為兩天一夜 80 人 (16.1%),接著依序為

表 4-1

二、討論

研究結果顯示,本研究所得之樣本結構情況,在參賽者屬性方面,性別以男性 居多;年齡以 21~30 歲最多;職業以公教軍警人員及學生為大宗;教育程度多落在 大專程度;月平均所得在兩萬元以下較多。在性別、年齡、職業以及教育程度方面 結果均與過去研究結果相似 (呂謙,2005;邱姿菁、張孝銘,2011;邱榮基、畢璐 鑾,2008;鄭家韻,2007)。參賽者月平均收入方面,則與鄭家韻 (2007)太魯閣馬 拉松研究結果相似,但與邱姿菁、張孝銘 (2011)金門國家公園馬拉松及游智名 (2009) 富邦臺北馬拉松研究結果不同。

探究其原因,從性別來看,幾乎所有馬拉松研究樣本結構都以男性佔多數,推 估其原因,馬拉松為一高體能消耗、高運動強度之運動,且男女參賽在距離、賽道 環境等各項條件均無區別,對先天體能條件較差之女性,實為一大挑戰。在女性運 動風氣未如國外盛行的臺灣,此高挑戰性運動項目,自是較少女性願意投入。以年 齡來看,如前所述,馬拉松實屬高強度運動,較適合身體條件已成熟之青壯年人口,

且高雄當地天氣較為炎熱,因此以 21~30 歲間之參賽者占大多數;就職業來說,由 於公教軍警人員工作時間較為固定,也有一定收入,因此有較多時間及金錢投入在 休閒活動上。另外學生族群為最具閒暇時間之職業,因此通常也在馬拉松賽事中佔 一定比例;教育程度方面,教育程度較高者,對於運動與休閒等相關活動的益處有 較高認知,也較具有蒐集相關賽事資訊之能力 (游智名,2009),因此樣本數教育程 度以大專 (專科)居多;月平均收入來看,過往多數研究以 40001~60000 元左右佔大 多數 (邱姿菁、張孝銘,2011;游智名,2009),本研究之樣本數,由於職業上以學 生及公教軍警居多,而公教軍警業之收入,由 20001 元到 60000 元以上均有所分佈,

因此最多數之月平均收入便落在學生族群之 20000 元以下。

另外,在參賽者特性中,居住地多為大高雄地區;參賽次數以首次參賽者為眾;

參賽項目上,超半程馬拉松佔多數;停留天數,仍以一日遊較多;研究結果與過去 研究相近 (呂謙,2005;邱榮基、畢璐鑾,2008)。探究其原因,在居住地方面,除 鄭家韻 (2007)太魯閣馬拉松與蔡凱萍 (2010)金門馬拉松等研究之外,參賽者均以居 住在賽會舉辦附近地區者為多,由於馬拉松賽通常舉辦於大都會或風景名勝地區,

舉辦於大都會時,由於都會地區往往具有較盛行之運動休閒風氣,且挾地利之便,

造成通常多數參賽者均為附近地區之居民;至於參賽次數以及參賽項目方面,從過

往研究可看出目前臺灣之馬拉松賽,參賽者組成仍偏重首次參賽,並參加半程或健 跑組為多 (呂謙,2005),原因可推估為我國目前馬拉松風氣仍未達興盛,多數人參 賽均為生活體驗,因此參賽次數偏低,自然也無法負荷距離長達 42.195 公里之馬拉 松組。

第二節 2012MIZUNO 高雄國際馬拉松參賽者體驗行銷、目的