世界觀光科學專家協會 (International Association of Scientific Experts in
Tourism) 於 1981 年將觀光定義為：經選擇後，於非家中之戶外環境，從事過夜或 不過夜之離家活動 (引自方信淵，2004)。而世界觀光組織 (World Tourism
Organization) 對觀光之定義為：離開日常居住地，前往其他地方進行休閒、商業、
社交等目的之相關活動 (引自高俊雄，2003)。
本研究採用世界觀光組織之定義，將休閒、商業、社交以及運動有關之觀光活 動認定為觀光行為 (引自高俊雄，2003)。
二、運動觀光之定義
運動觀光之發展，可從 1990 年代，歐美地區開始出現「運動觀光」這個名詞談 起，隨著當時多項國際知名馬拉松賽如紐約馬拉松、波士頓馬拉松、倫敦馬拉松之 舉辦，成為運動與觀光結合之起源 (曹校章，2010)。
Weed於2009年將運動觀光做文獻回顧並探討未來發展，認為其目前與過去的許 多學科相同，正在累積研究量，逐漸加強其基礎，且會朝向專業化的發展 (引自吳 亮頤，2009，頁10)。臺灣學者也指出，近年來「運動觀光」相關文獻越來越多，在 未來極有可能成為專業學門且相當具有發展潛力 (方信淵，2004；曹校章，2010)。
以下為針對國內、外學者為運動觀光所下定義之列表：
表2-1
運動觀光定義
研究者 (年代) 運動觀光定義
Hall (1992) 可分為出外旅行前往參與運動，或旅行前往觀賞運動。
Gammon 與 Robinson (1997)
硬性定義：運動觀光客為主動或被動的參與一項競技性的賽會活 動，因此運動為旅遊的主要動機。
軟性定義：運動觀光客為遠離居家住所去參與主動性的休閒活 動，而主動性休閒層面為主要考量因素。
(續下頁)
表2-1
運動觀光定義 (續)
研究者 (年代) 運動觀光定義
Standeven 與 De Knop (1999) 江中皓 (2001)
為了工作或非工作的理由，以隨性或有組織的方式，暫時離開居 家住所與工作場域，參與各式主動與被動的體育活動。
凡項目、活動、計畫的辦理與體育運動有關連，其目的在吸引有 興趣的民眾、遊客出席觀賞或親自參加該活動、項目，均屬於運 動觀光產業所發展的範疇。
馬上閔 (2001) 任何人離開平日住所至少24小時，旅行去參與或觀賞競技性或休 閒性之運動。
Gibson (2003) 為了參與運動而去旅遊 (動態運動觀光)、觀賞運動 (賽會或活動 運動觀光)或是因為崇敬某事物或某人而與運動有所聯結 (懷舊 之情運動觀光)。
鄭家韻 (2008) 結合運動與休閒旅遊的特色，從市場的供給面與需求面而言，涵 蓋更多的成員，進而產生更多不同的產品或服務組合；遊客參與 程度不同，也會感受不同的觀光經驗。
吳亮頤 (2009) 離開居家住所，並在旅遊行程的安排中，主動或是被動參與運 動相關事物，並且可分為觀賞性或是參與性的運動觀光。
陳德璘與 方信淵 (2010)
藉由到異地從事遊旅觀光活動，且親身參與運動或純粹觀賞關 於運動之相關事物。
曹校章 (2010) 運動觀光客必頇離開平日住所24小時以上，旅行去實際參與或 觀賞以競技性或休閒性為主之運動。
資料來源：補充整理自運動賽會觀賞者觀光意象及滿意度之相關研究--以2009世界運動會為例
(頁10-11)。吳亮頤，2009，未出版碩士論文，國立臺灣師範大學，臺北市 。
綜合以上學者之定義，本研究對運動觀光之定義為，離開日常居家生活之範圍，
且有一定行程安排之前往觀賞或參與運動的觀光活動。
三、運動觀光之分類
Gibson (1998) 將運動觀光分為三種，分別為動態賽會或活動運動觀光 (event sport tourism)、運動觀光 (active sport tourism) 以及懷舊之情運動觀光 (nostalgia sport tourism)，如圖2-2。
圖2-2. 運動觀光類別
資料來源：修改自‘‘Sport tourism: A critical analysis of research ”. Gibson, H. J., 1998. Sport Management Review, 17(1), 52-65.
Kurtzman 與 Zauhar (1997) 將運動觀光分為下列五大類別：
(一)運動觀光景點 (sport tourism attractions)。
(二)運動觀光度假村 (sport tourism resorts)。
(三)運動觀光旅遊 (sport tourism tours)。
(四)運動觀光賽會 (sport tourism events)。
(五)運動觀光渡輪 (sport tourism cruises)。
懷舊之情運動 觀光 (nostalgia sport tourism）
賽會或活動運 動觀光 (event sport tourism）
動態運動觀光 (active sport tourism）
鄭志富 (2002) 則將運動觀光分為四大類別：
(一)參與運動賽會觀光旅遊。
(二)觀賞運動賽會觀光旅遊。
(三)參觀運動古蹟觀光旅遊。
(四)綜合性運動觀光旅遊。
高俊雄 (2003) 將運動觀光分為三大類型：
(一)運動景點觀光
觀光客實地參與或是觀賞運動景點，通常僅停留數小時左右，不會在當地 過夜。
(二)運動度假觀光
觀光客主要為實際參與運動，停留時間大多為二到五天左右。
(三)運動賽會觀光
觀光客之主要目的為觀賞運動賽會，停留時間一日至數日之間皆有可能。
本研究之運動觀光屬於動態式、參與型之運動觀光，意即觀光客是為了親自參 與運動賽會而旅行至目的地。
四、運動觀光相關研究
國內目前之運動觀光相關研究，與其他研究領域相比，數量尚不算相當多，以 下針對國內運動觀光相關研究列表整理：
表2-2
運動觀光相關研究
研究者 (年代) 研究對象 研究變項
馬上閔 (2001) 民 國 九 十 年 大 專 院 校 運
動會之參與者 觀光服務需求、觀光服務滿意度 江中皓 (2002) 高爾夫球假期之遊客 參與行為、參與動機、參與滿意度 湯擷嘉 (2003) 參 與 國 內 運 動 賽 會 之 現
場運動觀賞者 需求、動機、期望
(續下頁)
表2-2
由上表可以看出，我國運動觀光相關研究，較為著重在動機、需求、滿意度、
忠誠度、服務品質等；體驗行銷之相關研究僅有四篇，而針對觀光意象之文獻更是 唯獨兩篇，然許多研究已指出，體驗行銷以及目的地意象皆為影響觀光客行為意圖 之重要變項 (宋威穎、雷文谷、熊婉君，2010；沈進成、王伯文、陳正興，2005；
沈進成、楊安琪，2006；邱媞，2003)，顯見在運動觀光領域中，其確有研究之必要 性，因此本研究選定體驗行銷、目的地意象以及觀光客之參賽意願作為研究之變項。