第四章 研究分析與討論
第一節 網路新聞產業
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第四章 研究分析與討論
第一節 網路新聞產業
一、 網路新聞產業
自1990 年網際網路開始迅速發展之後，網際網路免費、而且可以不受疆域 限制的取得資訊的特性，使得網路馬上成為人們搜尋資訊的重要工具，而且也連 帶的改變人們的媒體使用方式，尤其傳統的平面新聞媒體、報章雜誌更是日漸式 微。而楊慧娟（2006）所提出網路媒體的五大特色，也相當程度說明了網路新聞 媒體與傳統新聞媒體的差異，這五大特色如下所示。
（一） 容量大：
網路媒體不像平面媒體有版面的限制，或是電視新聞也有節目長度的限制，
在網路上可以呈現最完整、多元的資訊給閱聽眾
（二） 富有彈性：
在網路可以使用各種素材來處理新聞，例如文字、圖片、影片、聲音等等，
不像傳統媒體可能會受到其資訊傳遞媒介的限制。
（三） 立即性：
過去在報社中所有的新聞必須在截稿時間前送出，送到印刷廠將隔天的報紙 印出，但是網路的出現讓所有的新聞可以隨時隨地，可以說是零時差地更新到網 站上，閱聽眾可以更即時的獲取資訊，同時這樣的立即性也大大改變的新聞工作 者的工作方式
（四） 永久性：
報紙等平面實體出版品可能會毀損，但是在網際網路上一旦發布一則新聞，
可能馬上就會被閱聽眾複製、儲存下來，這些內容幾乎是會永久地存在網路上
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（五） 互動性：
網際網路增加了新聞媒體與閱聽眾互動的可能，閱聽眾可以透過直接在新聞 網站中的報導下直接留言，或是在網站中的論壇與其他閱聽眾討論議題，而在社 群網站例如 Facebook 問世，並且成為新聞網站重要的推廣媒介之後，互動性這 項特點更是被發揚光大，新聞網站可以透過閱聽眾在Facebook 中的留言、按讚、
分享的數量來瞭解聽眾的喜好，成為新聞媒體收集閱聽眾回饋的良好管道，也更 加拉近了新聞媒體與閱聽眾的距離。
二、 台灣網路新聞產業發展
而台灣的網路新聞媒體發展至今，在王智立、邱雅鈴與施翠娟（2009）的研 究中，台灣網路新聞媒體可以被分為三大類，第一種是所謂的「網路原生新聞網 站」，這些網路媒體公司自行聘僱記者撰寫新聞，所有的新聞內容都是直接刊登 在網站上，完全沒有實體的出版品，例如：《NOWnews》、《風傳媒》；第二種則 是「傳統媒體的新聞網站」，這些新聞網站背後都有實體的平面或電視媒體支持，
網站的內容皆來自這些傳統媒體電子化之後的內容，例如聯合新聞網、自由電子 報；最後一種則是所謂「聚合型的新聞網站」，聚合行新聞網站不會自行生產新 聞內容，主要是透過蒐集、編輯其他新聞內容提供者所提供的新聞來建構其網站 內容，例如《Yahoo!新聞》或是近期新興的《關鍵評論網》，都是屬於聚合型的 新聞網站。
在傳統媒體所經營的新聞網站的部分，《中國時報》、《聯合報》、《自由時報》、
《蘋果日報》等傳統報社在九零年代網路新聞發展的初期，便已紛紛創立其新聞 網站，隸屬於東森媒體集團的《東森新聞報》也在2000 年成立，以因應網路時 代的來臨，除了這些由傳統媒體而來的新聞網站以外，「網路原生新聞媒體」的 發展，則可追溯到2000 年成立的《明日報》，由詹宏志、王健壯等人創立的《明
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日報》是台灣第一家完全數位發行的新聞媒體，雖然在經過一年的嘗試之後在 2001 年宣布停刊，但《明日報》仍被視為台灣網路原生新聞媒體的始祖，而台 灣的網路原生新聞網站雖然在《明日報》停刊後一度沉寂，但是在2008 年以後 許多的網路原生新聞網站又再度開始相繼成立，除了綜合型的新聞網站如：
《NOWnews》、《ETtoday 東森新聞雲》以外，也漸漸出現了分眾化，強調不同 主題的特色新聞網站來與其他網站做出市場區隔，例如報導科技新聞、創業議題 的《TechOrange》與《TechNews 科技新報》，或是主要關注土地、環境、食物 議題的《上下游新聞市集》，還有在 2013 年成立，仿效美國聚合型新聞網站
《Huffington Post》，以編輯、整理其他新聞網站內容的方式來產製網站內容的
《The News Lens 關鍵評論網》。下表 4.01 為台灣網路原生新聞網站的發展概況 整理。
表4.01、台灣網路原生新聞網站概況整理
成立時間 網站名稱 類型
2000 年 2 月 《明日報》（2001 年 1 月停刊） 綜合型新聞網站 2000 年 3 月 《東森新聞報》 綜合型新聞網站 2008 年 《NOWnews》
（中華聯合數位映像股份有限公 司自東森媒體集團併購《東森新 聞報》並改名為《NOWnews》）
綜合型新聞網站
2008 年 9 月 《台灣醒報》 強調深度報導的綜合型新聞 網站
2009 年 《新頭殼》 著重於政治議題的綜合型新 聞網站
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2010 年 《TechOrange 科技報橘》 著重網路、科技與創業發展 等議題的新聞網站
2011 年 《ETtoday 新聞雲》
（由森信息股份有限公司成立）
綜合型新聞網站
2011 年 9 月 《上下游新聞市集》 關注土地、環境、農業與食 品安全的新聞網站
2011 年 11 月 《妞新聞》 報導女性相關新聞的網站 2013 年 《ETtoday 新聞雲》更名為
《ETtoday 東森新聞雲》
綜合型新聞網站
2013 年 3 月 《民報》 著重反映人民心聲的綜合型 新聞網站
2013 年 7 月 《TechNews 科技新報》 著 重 資 通 訊 科 技 、 電 子 科 技、網路發展等議題的新聞 網站
2013 年 9 月 《關鍵評論網》 聚合型的綜合新聞網站 2014 年 1 月 《風傳媒》 關注政治、公共議題與國際
新聞的綜合型新聞網站
三、 台灣網路原生新聞媒體產業結構分析
以下的分析聚焦在綜合型的網路原生新聞網站，將會以五力分析來了解目前 產業的競爭狀況。
（一） 新加入者的威脅
對於網路原生新聞網站來說，主要的進入障礙是在成立初期投入的資本，視
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網站的規模大小而定，需要投入的資金大約為五百萬到一億元不等，而傳統報紙 媒體例如《中國時報》、《聯合報》其資本額則是動輒數十億以上。相較之下新聞 網站的進入障礙比過去傳統媒體當道的時代降低許多。
（二） 現有公司間的競爭
目前台灣綜合型的網路原生新聞網站中主要有 7 家不同的網站，其中以
《ETtoday 東森新聞雲》與《NOWnews》為首是兩家規模與流量最大的新聞網 站，擁有上百名員工，而《台灣醒報》、《新頭殼》、《民報》、《關鍵評論網》與《風 傳媒》這些新聞網站的規模較小，員工人數都在50 人以內。雖然這些網站都屬 於綜合型的新聞網站，但是這些新聞網站之間還是有所區別，各自有其聚焦的重 點與特色，例如《ETtoday 東森新聞雲》與《NOWnews》所包含的新聞種類最 為廣泛，包括政治、社會、地方、國際、財經、體育、娛樂、生活消費、科技、
健康等傳統紙媒會有的新聞分類都有涵蓋，但主要都是以大量輕鬆的娛樂新聞、
生活消費新聞來吸引閱聽眾；《新頭殼》與《風傳媒》則是政治相關新聞比重較 高；《台灣醒報》以深度報導還有影音新聞為特色，；《民報》的新聞內容則主要 是在反映台灣人民的心聲；《關鍵評論網》主要透過編輯整理其他新聞網站的新 聞報導，還有刊登專家及素人的觀點、評論來建構網站的內容。
而新聞網站不像過去傳統報紙媒體或是電視台需要投入大量的資本在硬體 設備上，因此也使得新聞網站的退出障礙較低，當網站經營不善時，可以比較容 易地退出市場。
（三） 替代品或服務的威脅
透過 Facebook 而連結到新聞網站的流量，是目前全球新聞網站流量的最大 來源，根據網站流量計算網站Alexa 的資料顯示，台灣新聞網站大約有兩成到三 成的流量是來自 Facebook，而台灣目前有 96%的網路使用者都曾經使用過
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Facebook，每日平均有 1100 萬的用戶登入 Facebook，足見 Facebook 可觀的影響 力。
一般而言，要閱讀在 Facebook 上被分享的新聞報導，閱聽眾都還是必須點 擊報導鏈結到刊登該則報導的新聞網站才能開始閱讀，但是今年 5 月 Facebook 推出了全新的新聞閱讀服務「Instant Articles」之後，會改變閱聽眾既有的網路 新聞閱讀方式，Instant Articles 讓閱聽眾可以直接在 Facebook 的頁面上閱讀新聞 報導及文章，省去了連結到新聞網站還有等待下載新聞內容的時間，使閱讀新聞 的體驗更加便捷迅速。選擇跟Facebook Instant Articles 合作的新聞媒體，因為流 量不會再被 Facebook 導引到新聞網站，使網站的流量降低，進而影響到新聞網 站的廣告收益，為了彌補這些合作網站的損失，Facebook 會與這些網站分享 Facebook 的廣告利潤，來彌補新聞網站在流量還有廣告收益方面的損失，也透 過這樣的方式來吸引別的新聞網站加入 Instant Articles 的行列。Instant Articles 的出現，使閱聽眾有更方便的方式閱讀新聞，此外，Instant Articles 使閱聽眾在 Facebook 上就可以閱讀新聞，讓 Facebook 從一個流量的中介者變成內容的載體，
原本身為新聞閱讀終端的新聞網站存在的必要性會大大降低。雖然目前為止 Instant Articles 的功能只在國外實施，但是在未來也非常可能會被推廣到其他華 文地區。
（四） 客戶的議價力量
對於原生網路新聞產業來說客戶分為兩大部分，第一部分是前來網站閱讀新 聞的閱聽眾，第二部分則是向新聞網站購買廣告的廣告主。以下將分別說明這兩 者的議價力量。
1. 閱聽眾
根據財團法人台灣網路資訊中心的調查顯示，全台灣目前有 1763 萬的上網
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人口，佔全台灣總人口的75%，這些上網人口都可能是網路原生新聞網站的閱聽 眾，但是目前除了極少部分的新聞網站需要付費訂閱才能閱讀以外，絕大多數的 新聞網站都是讓閱聽眾免費閱讀，不需要付出任何成本，而網際網路的便捷性也 讓閱聽眾可以透過搜尋引擎、社群媒體等媒介在不同新聞網站之間快速的轉移，
人口，佔全台灣總人口的75%，這些上網人口都可能是網路原生新聞網站的閱聽 眾，但是目前除了極少部分的新聞網站需要付費訂閱才能閱讀以外，絕大多數的 新聞網站都是讓閱聽眾免費閱讀，不需要付出任何成本，而網際網路的便捷性也 讓閱聽眾可以透過搜尋引擎、社群媒體等媒介在不同新聞網站之間快速的轉移，