第四章 研究分析與討論
第三節 《風傳媒》創立之初的策略形態
名第三，僅次於《ETtoday 東森新聞雲》與《NOWnews》兩個規模較大的新聞 網站。《風傳媒》在成立初期主要以政治新聞、調查報導、國際新聞、還有評論 等內容為主，但是後來也逐漸發展出了其他新聞內容，例如國內新聞還有以生活 相關新聞為主的「風生活」。
《風傳媒》目前在 Facebook 上有四個不同的粉絲專頁：風傳媒、風傳媒觀 點、風傳媒看世界還有風生活，這四個粉絲專頁分別用來推廣不同的新聞內容。
Facebook 對於現在大部分的新聞網站來說是最重要的網站流量來源，《風傳媒》
也不例外，《風傳媒》目前有約有六成的流量來自 Facebook，足見其流量對 Facebook 依賴甚深。
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新聞事件大致會分為三類：（1）突發事件：出乎大眾意料之外，不在計 劃中的事件，例如天災人禍。（2）可預期的事件：規劃中的事件，例如 官員的出國訪問行程，或是事件的相關後續發展，例如意外事件的後續 追蹤報導。（3）長期存在的現象或是行為：在社會中長期存在的問題、
議題或是人的行為，例如老人照護問題、官員長期收賄。而上述的三種 事件類型，也與Galtung & Ruge（1965）所提出的十二項讓事件可發展 成為新聞的特質，有許多相似之處：（1）低發生頻率。（2）事件要具有 一定的規模。（3）具有明確性。（4）有意義。（5）能引起共鳴。（6）出 乎意料。（7）連續性。（8）是否與當下的社會氛圍、情境相關。（9）是 否與菁英國家相關。（10）是否與菁英人士相關。（11）個人化（12）是 否與負面事件相關
2. 訊息：事件發生之後會被各種方式記錄下來而成為訊息，這些訊息包括 了文字、圖片、語音、影片，記者再將這些訊息編寫成新聞，而新聞本 身也有可能是一則訊息，記者有時也會將其他媒體所產出的新聞改寫成 另一則「新聞」
3. 決定主題：採訪記者要在採訪前一天決定要去採訪的新聞主題及事件，
並透過 Google Doc 在網路上預先填好相關報表，向編輯會議報告即將 要做的新聞主題，概述新聞要點以及是否需要攝影記者支援
4. 編輯會議：由總編輯主持，副總編輯、總主筆、主筆還有編譯中心副主 任一同參加，決定當天所有新聞與評論的主題與重點
5. 採訪：新聞主題及事件受到編輯會議的認可之後，採訪記者便可以前往 新聞現場對新聞事件當事人進行訪問，並記錄新聞現場的狀況，獲得該 新聞事件的資訊。
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6. 攝影：攝影記者以拍攝照片或是影片的方式在事發現場記錄事件 7. 外電編譯：外電編譯人員將國外的事件、訊息或是新聞加以翻譯、撰寫
並編輯成為中文新聞的過程
8. 寫稿：記者將採訪所得的資訊加以整理、撰寫成新聞，此外，也可以透 過改寫來自其他媒體的新聞或是其他資訊來源的方式來撰寫新聞。
9. 內容授權：以《風傳媒》為例，內容授權即為《風傳媒》與其他媒體或 是內容提供者達成協議，同意其內容可以在上出現在《風傳媒》刊出，
合作方式有兩種，一種是由合作對象自行挑選要在《風傳媒》上刊出的 內容，另一種則是《風傳媒》可以在不知會合作對象的狀況下，自行挑 選想要刊登的內容
10. 讀者投書：所有閱聽眾皆可以撰寫並將評論寄給《風傳媒》，但是最後 必須通過編輯審核才能刊出
11. 邀稿：《風傳媒》的總主筆負責向外部的專家學者邀稿，邀請他們針對 社會事件、議題撰寫評論
12. 專欄作家：專欄作家會在《風傳媒》的網站上有固定的專欄來發表評論 或是觀點，專欄作家有兩種，一種是由《風傳媒》的總主筆、主筆、總 編輯與副總編輯來擔任，另一種則是由總主筆對外去邀請專家學者來撰 寫專欄，《風傳媒》會支付這些外部的專欄作家稿費
13. 內容管理系統（Content Management System；CMS）：《風傳媒》的記者、
編譯人員還有編輯會將所有的新聞與內容上傳到內容管理系統，總編輯 與副總編輯在此閱讀審核內容。
14. 編輯審核：新聞內容被上傳到內容管理系統之後，總編輯與副總編輯會 進行審核做最後的把關，決定這些新聞是否可以發布到《風傳媒》的新
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聞網站上15. 網站：《風傳媒》的新聞網站，所有的新聞與內容皆會上傳到網站供閱 聽眾閱讀，廣告主投放的廣告也是會在這裡顯示
16. 應用程式（App）：閱聽眾可以在智慧型手機或是其他行動裝置上，下載
《風傳媒》的新聞閱讀應用程式，在自己的行動裝置上閱讀新聞
17. 行銷推廣：透過 Facebook 或是其他媒體、工具將新聞、文章推廣給廣 大閱聽眾，或是提升《風傳媒》整體的知名度
18. 品牌形象：消費者在記憶中對於新聞網站品牌的聯想（Keller，1993）
（二） 經營流程之產出部分：
1. 政治新聞：由編輯部下的採訪中心負責採訪、編寫，其內容包含政府政 策、選舉、行政院、國會、總統府、軍事還有公民運動相關的新聞 2. 調查報導：也是由編輯部下的採訪中心負責，所謂調查報導是針對重要
的社會議題、事件或是公共政策所進行的深度報導，相對於一般新聞，
其產製時間較長
3. 國際新聞：由編輯部下的編譯中心負責，其內容是在國外發生，具有時 效性與重要性的事件，透過編譯人員撰寫編輯而成新聞
4. 評論：由新聞部轄下的主筆室負責評論主題的決定還有評論文章的產出，
評論是針對社會議題、事件的看法與評價，主要有分成三種來源，第一 種是由《風傳媒》的主筆、編輯撰寫，第二種則是是由外部的專家學者 所寫，上述兩種即是所謂的專欄作家所撰寫的評論，第三種是從閱聽眾 的讀者投書中挑選出優秀的評論來刊登
5. 國內新聞：由隸屬編輯部的工讀生來負責撰寫這類新聞，主要是透過改 寫其他新聞及資訊來源的方式來產出新聞報導，其新聞內容主要是在國
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內發生具有時效性的重要事件，例如社會事件、民生消費相關新聞等等 6. 風生活：主要由媒體事業部負責，提供多元而且具有知識性、啟發性、
實用性、高品質的生活類內容，風生活總共有三種內容來源，第一個是 由媒體事業部自行編輯撰寫，或是來自國際新聞中一些比較輕鬆的新聞，
第三個來源則是內容授權，透過與有生活相關內容的其他媒體、部落客 合作等內容提供者，獲得他們的授權在《風傳媒》上刊登他們的新聞與 內容
二、 《風傳媒》初期策略形態
《風傳媒》的發展可以以2015 年 3 月「風生活」這個新的新聞內容成立前 後分為兩個時期，在2015 年 3 月之前是《風傳媒》的成立初期，此時主要是以 政治新聞還有調查報導刺激流量、匯集人氣，2015 年 3 月之後到現在則是第二 個時期，《風傳媒》從那時開始經營「風生活」這個新的內容，以下將先探討《風 傳媒》成立初期的策略形態發展。
（一） 以政治新聞、調查報導刺激流量
在《風傳媒》經營的初期，主要有「政治新聞」（A19）、「調查報導」（A20）、
「國際新聞」（A21）、「評論」（A22）以及「國內新聞」（A23）等五種新聞內容。
《風傳媒》總編輯表示在成立初期，政治新聞（A19）與調查報導（A20）是用 來吸引網友、刺激流量的兩大重點內容，而為了要能產出其他媒體沒有的獨家報 導，《風傳媒》所有的政治新聞與調查報導皆是由《風傳媒》旗下的記者自行產 出（編號一：C05、C08→C19、C20），自行去採訪及撰寫的好處是不用倚賴其 他新聞媒體的資訊，甚至可以獲得獨家的資訊（編號二：C05→A05），在撰寫時
《風傳媒》也有自主性可以決定處理新聞的角度與調性（編號三：C08→A08），
此外，撰寫這些報導的採訪記者在決定新聞主題（A03）時，他們對新聞議題的
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專業與敏銳度（F03），決定他們是否能從眾多事件、議題中，將重要的事件，或 是存在已久卻沒有受到重視的議題挖掘出來並加以報導（編號四：F03→B01），
這些記者握有的人脈會影響到他們採訪時（編號五：F05→A05）是否可以採訪 到別的媒體無法接觸的對象，進而讓《風傳媒》的記者取得獨家的資訊，而採訪 時所獲取的資訊（A05）與記者在特定領域的專業知識（F08）皆會影響到寫稿 的內容（編號六：A05、F08→A08），影響到最後是否能產出有深度的政治新聞 與調查報導（編號七：A08→A19、A20），而有深度的獨家報導使讓其他媒體不 得不也開始跟著報導這些新聞，閱聽眾久而久之也會知道某些特定的新聞報導只 有在《風傳媒》看得到，使這些獨家的報導成為《風傳媒》的競爭優勢（編號八：
A19→F19、A20→F20）。
另外在目標閱聽眾的選擇方面，由於《風傳媒》是網路原生新聞網站，沒有 實體的出版物，所有的新聞與內容都是透過網站或是手機應用程式閱讀，並且主 要是透過Facebook 粉絲專頁來行銷推廣文章（編號九：A15、A16、A17→B19、
B20），因此《風傳媒》初期的閱聽眾主要是對政治、公共議題有興趣（編號十：
A19→B19、A20→B20）的年輕網路族群。關於以上的策略描述，請參考圖 5.02、
藉由政治新聞調查報導匯聚人氣。
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傳媒》的評論內容呈現部分自製部分外包的狀況（編號一：B10、B12。C12→七
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C21）。邀請外部的專家學者來當專欄作家撰寫評論是《風傳媒》總主筆的主要 工作，由於總主筆也是相當資深的媒體工作者，因此在邀稿的時候可以透過良好 的人脈與資歷（F11），邀請到在不同領域中具有一定地位，並且受到社會普遍認 可的專家、意見領袖或是學者成為《風傳媒》的專欄作家（編號二：F11→B12
→A12），為《風傳媒》撰寫評論，由於他們皆具有一定的專業素養，使《風傳 媒》的評論普遍具有良好的品質（編號三：A12→A21）。此外，由於這些專家的 有足夠的專業性以及在社會上的良好聲譽，會使政府機構在規劃與這些專家領域 相關的政策時，參考他們在《風傳媒》上所撰寫的評論，作為政策規劃的參考資
→A12），為《風傳媒》撰寫評論，由於他們皆具有一定的專業素養，使《風傳 媒》的評論普遍具有良好的品質（編號三：A12→A21）。此外，由於這些專家的 有足夠的專業性以及在社會上的良好聲譽，會使政府機構在規劃與這些專家領域 相關的政策時，參考他們在《風傳媒》上所撰寫的評論，作為政策規劃的參考資