經濟合作發展組織（OECD）指出，由於美國經濟強勁復甦、中國持續蓬勃發 展，加上日本與歐洲也好轉，2004 全球經濟將成長 3%，2005 也將有 3.1%的水準，
明顯高於 2003 的 2%。根據彭博調查經濟學家預估，美國 2003 年經濟成長率將達 3.7%，是 2000 年來最大擴張幅度。而且明年成長力道將更強，達 4.4%。美國經濟 評議會（Conference Board）更樂觀預估，明年美國成長率將達 5.7%，亞洲成長率 可望超越 4%，歐洲將成長 2%，歐元區成長 1.8%，歐洲執委會則預計，今年歐元 區經濟成長 0.4%，是 10 年來最低水準，但明年可望擴大至 1.8%。前美林首席經 濟學家 Donald Straszheim 樂觀預估，中國明年經濟成長率將高達 2 位數為 10%，
持續成為亞洲經濟成長的火車頭；日本成長率則低於 2%。20
台灣經濟研究院院長吳榮義博士於 2003 年 11 月 6 日「2004 年經濟景氣趨勢 研討會」21中分析，全球經濟復甦前景轉趨樂觀，加上國際金融市場、企業及消費 者信心均已有所改善，使得全球經濟回到原有的成長軌道。尤其是進入 2003 年下 半年後，在各國所採取的擴大財政支出、寬鬆貨幣政策漸顯成效，以及亞洲國家迅 速恢復正常的經濟運作之激勵下，全球經濟正由復甦步入擴張階段。根據國際貨幣 基金(IMF)與英國經濟學人資訊中心(EIU)分別於 2003 年 9 月及 10 月公布之經濟展 望報告，估計 2003 年全球經濟成長率約為 3.2∼3.3%之間。展望 2004 年，全球經 濟經濟成長趨勢仍持續向上，再配合近期各國政府陸續採行降息、減稅等振興景氣 措施，2004 年全球經濟前景將較 2003 年為佳，IMF 與 EIU 預測成長率在 3.9∼4.1%
之間。惟未來全球經濟成長仍有若干風險與變數，諸如美國景氣復甦步伐能否持續 穩健、中國人民幣升值壓力等，均會影響全球政經情勢穩定發展，值得持續觀察。
在國內經濟方面，2003 年 1∼6 月國內經濟受到美伊戰爭及 SARS 疫情等一連 串不確定因素干擾，使得民間消費及投資成長不如預期，上半年經濟成長率僅 1.72%。進入下半年，隨著不確定因素消弭，國際經濟逐漸復甦，以及政府多項刺 激景氣預算已順利通過下，從下半年起國內經濟成長率將逐季往上攀升，本院估計 2003 年全年經濟成長率為 3.51%。展望 2004 年，景氣復甦力道將高於 2003 年，
全年經濟成長率將可望達到 4.62%。至於台灣各項重要經濟指標之展望，在消費方 面，預期國際景氣復甦漸趨明朗，在出口加溫帶動成長下，股市應有較明顯的反彈，
加上失業狀況可望較為緩和，預測 2004 年民間消費將成長 2.84%。
下圖為各項台灣經濟指標之現況與預測值：
20 參考【蘋果日報】 12/30/2003 全球經濟明年成長率 3%【王秋燕╱綜合外電】
21參考台灣經濟研究院 2003 年 11 月 6 日所發布的新聞稿《 2004 年台灣總體經濟預測》院長吳榮義博士
分析國內經濟方面， 2004 年全年經濟成長率將可望達到 4.62%
表 4-1 各項台灣經濟指標之現況與預測值
根據台灣經濟研究院調查，去年 12 月份製造業判斷當月景氣為「好」的廠商 所佔比例由上月之 33.3%大幅攀升到 55.3%；判斷景氣「普通」的廠商所佔比例則 由上月之 53.4%急速下滑至 32.1%；判斷景氣為「不佳」的廠商所佔比例也由上月 之 13.3%降至 12.6%。調查結果顯示，2003 年 12 月份生產與新進訂單增加，成品 存貨、現有總訂單存量、內銷價格、外銷價格與總銷售利潤則呈現持平走勢。廠商 預期未來 3 個月(2004 年 1 月至 93 年 3 月)除製造業銷售價格較上月增加外，其餘 如外銷量與總銷售量持平，而生產與成本則呈下降的走勢。預期未來半年(2004 年 1 月至 2004 年 6 月)景氣將「轉好」者由上月之 40.2%大幅增加至 53.7%；認為景 氣將「轉壞」者更由上月之 6.0%揚升到 12.2%；認為「持平」者則由上月之 53.8%
劇降為 34.1%。製造業廠商對 2003 年 12 月及未來半年景氣看法之綜合指標經季節 調整及 3 個月移動平均後，去年 12 月份營業氣候測驗點為 117.75 點，較上月修正 後之 116.02 點上揚 1.73 點。22請參考下圖：
22參考【台灣經濟研究院】之【總體經濟情勢回顧與展望】 93.1.29
資料來源；台灣經濟研究院 2004 年 1 月
圖 4-1 台經院— 營業氣候測驗點(1999.1~2003.12)
隨著網際網路快速的發展，九十年代以支援個人電腦為主軸而蓬勃發展，的 全球資訊電子產業，亦在資訊家電(IA, Information Applicance)以及電子商務逐步興 起的衝擊下，面臨了重新摸索產業發展麥洛的全新挑戰。回顧個人電腦叱吒全球二 十餘年知人類歷史發展，個人電腦的誕生，一新人類既有之工作、溝通乃至娛樂以 及消費等種種生活型態，進而提昇工作效率及節省成本上，由於電腦的平民化發 展，吸收更多得電腦使用族群，使得資訊產品不止運用於工作，更是與我們生活相 互結合。
由於趨勢使然，台灣投入資訊工業發展亦不遺餘力。根據 MIC 的調查，我國 資訊工業每年均有一定的成長，即使 2001 年在全球經濟不景氣下，我國資訊硬體 產業海內外總值仍有 42,686 百萬美元，雖較 2000 年衰褪 9.2% 但在全球經濟表 現上仍屬突出。
本論文討論之個案，明基電通公司為迎合這樣一個新趨勢，本生擁有多種產 品現，目前生產的產品囊括視訊產品(液晶顯示器、映像管顯示器)、數位媒體產品 (筆記型電腦、MP3 播放機、USB 隨身碟)、數位影音產品(液晶電視、電漿顯示器、
DVD 錄放影機、攜帶式 DVD 播放機)，數位投影機產品(家庭劇院數位投影機、
LCD/DLP 數位投影機)、影存產品(光儲存產品線：CD-ROM、CD-RW、DVD-ROM、
Combo、DVD+RW)、數位相機、行動電話產品，等等多種產品線，其產品定位為：
網絡時尚生活產品，為使後續章節探討之經營策略建立總體概念，本章節將針對明 電通現行生產發展的之光電及通訊產業領域，做概括性的介紹。
4.1 液晶監視器(TFT-LCD)產銷分析
隨著電腦的蓬勃發展，人類與機器電腦的關係更加密切，也更依賴機器替我 們服務，介於人類與機器介面間的顯示器設備，就益發顯得重要。過去近一世紀所 使用發展的陰極射線管( Cathode Ray Tube, CRT)，即俗稱的映像管，似乎遇上瓶 頸，對於空間、環保、耗電上的議題皆不盡理想，所以廠商為尋求突破，轉而發展 其他產品，以期達到電腦用顯示器理想效果。目前較為企業所重視發展的顯示技 術，包含液晶面板(Thin Film Transistor- Liquid Crystal Display, TFT-LCD)，電漿顯 示面板(Plasma Display Panel, PDP)，場發射顯示器(Filed Emission Display, FED)，
有機電機發光顯示器(Organic Light Emission Display)等等。
TFT-LCD 面板技術的努力方向與省電性、輕量化、高解析度、大尺寸化、廣
根據 Display Search 預估，2003 年液晶顯示器全球市場規模將增加至 4,500 萬台，
映像管顯示器市場規模將減少至 7,400 萬台以下，而至 2004 年時液晶顯示器全球
Growth Rate 19.10% 18.40% 33.00% 22.10%
2002 2003 2004 2005 2006
資料來源：Displysearch,，資策會 MIC 經濟部 IT IS 計畫整理，2002 年 7 月 圖 4-2 2002 ~ 2006 年全球 TET - LCD 市場預估
4.2 液晶電視、電漿顯示器產銷分析
TV，背投影電視 Rear Projection TV 以及電漿顯示器 PDP(Plasma Display Panel)。而電漿顯示器與前、背投影電視，因為是數位的顯示方式，這些都是大型顯示器當 或 LCD 電腦用顯示器或其他顯示器市場規模仍然不大，根據 Standford Resources 統計，2000 年全球 PDP 出貨量為 219 台，產值為 1,100 百萬美元，預估 2005 年
Growth Rate 75.30% 54.40% 20.70% 35.60%
2002 2003 2004 2005 2006
資料來源：Displysearch,，資策會 MIC 經濟部 IT IS 計畫整理，2002 年 7 月 圖 4-3 2002 ~ 2006 年全球 PDP 市場預估
4.3 數位投影機產銷分析
投影顯示器，從家庭觀看到影片欣賞、辦公室會議簡報，學校動態影片教學、
視聽消費廠所及展覽會廠等大型播放空間，均有相當不錯的效果。新ㄧ代的投影機 將不在是傳統印象中的體積笨重的龐然大物，轉而成為辦公室中靈活方便的簡報。
投影機產業發展至今，技術從映像管(CRT)'、非晶矽(a-Si)、多晶矽(p-Si)至所謂的 數位微鏡元件(Digital Micromirror Device, DMD)與 LCOS(Liquid Crystal on Silicon) 反射式液晶投影等，過程當中的技術變化頗多，但是以市場觀點來看，隨著投影機 技術的進步，投影機產品因為體積小、重量輕、攜帶方便，加上筆記型電腦不斷提 升與銷售量日漸擴增及普及，進而帶動多媒體簡報風行，使得原本只是以辦公室自 動化(OA)市場為主的投影機產品，未來除了在消費性電子市場發展外，是以功能 提升、價格縮減與體積縮小三件事情上。
從 1995 開始，Sony 與 Seiko- Epson 高溫多晶矽(HTPS)TFT-LCD 面板製作技 術成熟，加上 1998 年德州儀器(TI)改變銷售模式，將只專注於 DMD 技術，其餘整
Growth Rate 4.80% -2.60% -2.20% 5.10%
2002 2003 2004 2005 2006
圖 4-4 2002 ~ 2006 年全球 Projector 市場預估
資料來源：Displysearch,，資策會 MIC 經濟部 IT IS 計畫整理，2002 7
相對於其他產業高度集中的現象，投影機產業由於市場量不大，大廠市場集 中度較低，未來也不排除會有新廠的投入，影響整各產業的發展。在了解整個全球 市場主要是由這些少數的大廠所掌握之後，這些大廠所推出的產品便十分重要。在 投影機產品當中，價格是最關鍵的ㄧ環。預估未來市場的發展如下圖，於 2006 年 時產值將達 3 億 1 千 4 百美元。
根據美國專業市場研究公司 Stanford Resources 的數據顯示，2002 年全球投影 機的銷售量約為 170 萬台，預估 2003 年將達到 220 萬台。全球投影機在 2006 年以 前仍會維持平均 25%至 30%之年平均成長率。
4.4 光儲存產品產銷分析
2002 年全球經濟景氣復甦與 PC 產業重振的力道雖然並不強勁，然而台灣整 體光碟機產業卻擺脫 2001 年因需求低迷而面臨的首度衰退於 2002 年再振雄風。在 資料備份意識愈加獲得市場認同以及光碟機與光碟片價格更為大眾化等因素刺激 下，2002 年台灣整體光碟機產業全年總出貨量相較於去年上升 52.7%，為 7,941 萬 台，而全年總產值亦提升 49.3%，為 31.5 億美元。此外，相較於傳統 PC 市場的衰 退，多媒體 PC 與筆記型電腦仍頗具成長態勢，且資料備份風氣發燒，光碟片價格 滑落，促使光碟機出貨產品組合產生劇烈變化。
我國 2002 年 CD-ROM 光碟機出貨量為 3,600 萬台，全球佔有率約 50%，目前 台灣市場主流產品為 52 倍速。CD-RW 燒錄機出貨量為 2,700 萬台，全球佔有率約 45%，目前台灣市場主流產品為 52 倍速。隨著 CD-RW 與 DVD-ROM 的需求上升，
預估 2003 年我國 CD-ROM 光碟機出貨量約為 2,900 萬台，且逐年下降。CD-RW 燒錄機出貨量約為 3,000 萬台，DVD-ROM 光碟機出貨量約為 1,800 萬台。大者恆 大效性已逐漸顯現，在台灣與韓國的製造成本優勢下，日本與歐洲廠商已逐漸委外
預估 2003 年我國 CD-ROM 光碟機出貨量約為 2,900 萬台，且逐年下降。CD-RW 燒錄機出貨量約為 3,000 萬台，DVD-ROM 光碟機出貨量約為 1,800 萬台。大者恆 大效性已逐漸顯現，在台灣與韓國的製造成本優勢下，日本與歐洲廠商已逐漸委外