視覺刺激物陳述

6 則刺激物分別依照情感取向廣告、認知取向廣告、社會取向廣告之順序，

各別電視影像廣告內容描述於下列。

題號 情感機制－高難度

A01 Pepsi Max

（Octopus）

男主角滔滔不絕的向女服務生講話，希望能博得她的青 睞，但女服務生總顯的一臉厭煩。

突然有章魚怪攻擊人類，並在海上在浮載沉並且發出大 聲的求救訊號。

男主角毫不遲疑的衝向海邊，路上跳過了一對曬太陽的 情侶，搶了對方的太陽傘。

跳進海中拿著傘柄攻擊大章魚怪，傘柄戳進了章魚的身 體。

男主角負傷扶著奄奄一息的人上岸，再次詢問女服務生 約會的事情，她馬上笑容滿面的答應。

鏡頭轉到女服務生視線後方。

男主角馬上剝掉手上偽裝的傷口，原需欃扶的人也迅速 康復，有說有笑的朝著某方向前進。

男主角與路人走向一個套在章魚怪娤中的友人，三人開 心的拿出 pepsi 一同敲罐慶祝。

資料來源:http://www.youtube.com/watch?v=5ssIwvcQykg

30

題號 情感機制－低難度

A02 De Lijn

（Pinguins）

一群企鵝在浮冰上站著。

原本安穩的企鵝們突然間緊張的東張西望，似乎是有大 事情要發生了。

鏡頭轉到另一邊，海面上只見殺人鯨的鰭，衝向定點之 後轉身搖擺著蓄勢待發。

企鵝們把頭轉向正遊過來的殺人鯨，緊張的看著他。

殺人鯨加速衝向站在浮冰上的企鵝們，企鵝們全都緊張 了起來。

企鵝們騷動的討論著。有了主意，大家紛紛把重心偏向 左邊的冰塊，此時右邊冰塊翹起。

殺人鯨撞上頃斜的冰塊，掉進海中。

企鵝們滑回原本的位置，安穩的站在冰塊上休憩。

資料來源:http://www.youtube.com/watch?v=gBnvGS4u3F0

31

題號 認知機制－高難度

B01 Boag's Draught

（From The Pure Waters Of Tasmania Full Length）

一個男子騎著腳踏車衝過一條小溪流，輪子濺起了水 花，騎出來時變成了一輛機車。

老爺爺從水裡拿出一把稍大的吉他邊談邊說話。

一個男子把獨木舟丟進湖裡，隨後出現了一艘小艇。

一個男子把腳伸進湖中開始跳舞，腳每抬起一步，鞋子 便變換的越加精緻美觀。

男子在溪邊刮魚鱗，刀子放進溪裡清洗拿出來時卻變成 一支光劍，他驚訝卻又欣喜。

情侶坐在湖邊，男方卻一把把女生推入湖裡。老伯又從 湖裡拿出更大把的吉他邊談邊講話。

鏡頭轉向一個男子，帶著一箱空酒瓶來到湖邊浸入。箱 子拿起時，充滿了 Boags 的啤酒。

鏡頭讓該支啤酒在河邊做一個特寫。後轉向手持光劍的 男子，在黑夜中仍不停的把玩光劍。

資料來源: http://www.youtube.com/watch?v=94syGYcdGcU

32

題號 認知機制－低難度

B02 Motorola

（Prizm）

窗戶外，一名工人正在清洗辦公大樓。鏡頭又轉到班公室 裡面，一群嚴肅的人正在開會。

清潔工人拿刷子在窗戶上左右來回的刷洗時，一名開會的 員工坐著的椅子竟然隨著刷子而滾走。

另外兩個員工也跟著刷子做大規模的移動。

接著辦公室桌上的紙、筆、文件等…全都開始左右移動，

大家正覺奇怪的同時，鏡頭帶到窗外的清潔員工正手持刷 子左右來回的清掃。

清掃的工人拿著刷子開始刷油漆，此時老闆的椅子正隨著 清潔員工的刷子上下移動。

員工正拿著刮刀左右移動的清潔外頭辦公大樓。突然發現 的玻璃窗上有一個小碎屑，於是他仔細的端詳之後，便用 手指將小碎屑彈開。

小碎屑被彈走的同時，辦公室中的女員工的釦子也彈開 了。清潔工人轉過頭來面對鏡頭眨了眼。

最後鏡頭帶到工人玩手機的景象。他用手指輕鬆的觸控螢 幕，並牽動手機畫面的移動，易如反掌。

資料來源:http://www.youtube.com/watch?v=gBnvGS4u3F0

33

題號 社會機制－低難度

C01 Philips

（Jaw Dropper）

畫面一出場的是騎著單車的送報童，開始甩報紙。

報紙被各家的美狗拾起。有的從空中飛身一耀、有的從 狗洞鑽出撿拾主人的報紙。

門口出現一隻阿富汗牧羊犬，德國狼犬都忍不注站起來 偷看一眼，被迷倒的窘樣原形畢露。

阿富汗牧羊犬從幽暗的室內優雅走了出來，體態健美毛 色柔亮。

一身白奶油般的飛揚絮髮。看的每隻美狗屏氣凝神，沒 有一隻可以忽視到她的神采。

狗群們仰天長嘯、雀躍的圍著柵欄跳上跳下，久久無法 自拔，目光全被牧羊犬吸引無法移開。

牧羊犬有如飄逸的女星一般在眾人面前甩了甩身上的毛 髮，德國狼犬激動的鬆了口，報紙落下。

鏡頭轉向了一個女子，手持平板電棒燙。開始從上至下 的將頭髮梳拉平整。

資料來源: http://www.youtube.com/watch?v=GoRO7Qe2QMw

34

題號 社會機制－高難度

C02 Monster.co

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（Doubleta ke）

鏡頭從一棟外型古典的樓房帶入窗中。

陰暗的室內有著華麗的裝潢益及氣派的空間，牆上還裝掛 著一個雄偉的鹿頭。

鏡頭推移。

鏡頭推移。

出現牆後面的空間。

光亮的房間有著麋鹿的下半身，下方坐著一個垂頭喪氣的 男子，整理公文。

男子看來悶悶不樂的處理著。

男子喪氣地前身傾倒在文件中。

資料來源: http://www.youtube.com/watch?v=VqMyeCjSWQs