觀眾屬性與休閒涉入、組織承諾與幸福感之差異性檢定

一、 觀眾屬性與休閒涉入之差異性檢定

此部分主要利用t 檢定及單因子變異數分析，探討職棒觀眾屬性是否在休閒 涉入之子構面「吸引力」、「自我表達」、「中心性」有顯著差異，詳見表19。

性別方面，男性在「自我表達」顯著高於女性，以往研究中顯示觀賞職棒活 動男女的比例都是以男性略多(巫喜瑞、梁榮達，2006；呂宛蓁、鄭志富，2008)，

或許是男性平常較常參與運動型賽事活動，因此在看球賽的過程中對於專業知識、

賽況等較瞭解，因此能夠盡情表現自己，使自己成為團體中的佼佼者，進而去說 服他人一同參與。

教育程度方面，以單因子變異數分析後得知，學歷為專科的受訪者在「吸引 力」與「中心性」顯著高於大學或研究所以上之學歷的受訪者，此研究結果與巫 喜瑞、梁榮達(2006)結果同，可能原因在於專科教育程度的受訪者比大學或研究 所的受訪者對能放鬆心情的動態活動較為喜愛，因此對職棒活動更加投入。

居住地方面，居住於東部及離島的受訪者在「自我表達」會顯著高於南部的 受訪者。表示居住在東部及離島的受訪者在看球的過程中，比南部的受訪者更可 以真正的表現自我、希望別人與他們對觀看職棒的看法一樣，且精通相關知識。

不論是台東紅葉少棒的傳奇故事，或陳義信、張泰山、陳鏞基…等家喻戶曉的職 棒明星都出身於臺灣東部地區，東部地區似乎與棒球有密不可分的關係存在，東 部地區的小孩也因為學校傳統，老師、教練、社區人士或家長爭取…的情況之下，

有較多的機緣會加入少棒隊或接受訓練(邱志遠，2009)。因此相較於沒有這樣資 源輔助的區域的受訪者下，他們所累積一定程度的專業知識與對職棒的獨到看法 會較高。

觀賞職棒時間方面，6 年-10 年與 16 年以上的受訪者在休閒涉入整體構念都 顯著高於5 年以下的受訪者。運用時間回溯推算可得知觀看職棒 6-10 年的觀眾是 在2001-2005 年間開始看球賽或兄弟象隊之賽事，2001 年時第 34 屆世界棒球錦 標賽在臺灣舉行，並贏得銅牌的成績，吸引了國人的注目與掀起對棒球的熱情，

而這段期間也是兄弟象隊之全盛期，象隊經歷了三連霸與超越聯盟紀錄(例如：連 續全壘打紀錄、再見滿貫全壘打)之事。另外在觀賞賽事於 16 年以上的觀眾係職

棒成立後就已培養看球的興趣，因此整體結果顯示，顯示受訪者在投入較久的時 間觀看職棒，對於職棒活動的休閒涉入有更深的體會，此結果與郭淑菁(2003)之 研究結果同，也就是投入活動的時間越多者，在休閒涉入中會顯著大於低者。

每月平均購買產品花費方面，501-1,000 元與 1,501-2,000 元的受訪者在「中 心性」構面中顯著大於500 元及以下的受訪者，此結果顯示購買較多職棒產品與 服務的受訪者對所參與的休閒活動的結合程度與所占的中心地位較高，此結果與 郭淑菁(2003)之研究結果同，顯示平均購買產品之花費越多者，在休閒涉入中會 顯著大於低者。

其餘年齡、婚姻、職業與個人月收入等在休閒涉入構念上均無顯著影響。

表19 受訪者屬性與休閒涉入之差異檢定分析

二、 觀眾屬性與組織承諾之差異性檢定

此部分主要利用t 檢定及單因子變異數分析，探討職棒觀眾屬性是否在組織 承諾之子構面有顯著差異，詳見表20。

教育程度方面，以單因子變異數分析後得知，在「情感型承諾」方面學歷為 高中(職)及以下與專科的受訪者顯著高於研究所及以上之學歷的受訪者、專科教 育程度的受訪者顯著高於大學之學歷的受訪者；在「持續型承諾」部分中，學歷 為高中(職)及以下、專科與大學的受訪者顯著高於研究所以上之學歷的受訪者；

在「規範型承諾」部分中，學歷為高中(職)及以下、專科與大學的受訪者顯著大 於研究所及以上的受訪者，綜觀而言，研究所及以上的受訪者對於球團組織的承 諾關係較其他群體弱，而Steers (1975)認為教育程度越高者，期望水準也就越高，

組織較不易滿足其需求，所以他們不喜歡固守著同一組織，故其組織承諾就越低 (李誠、呂秀雯，1999) 。

支持兄弟象隊的時間方面，6 年-10 年、11 年-15 年與 16 年以上的受訪者在 組織承諾之子構面「情感型承諾」、「持續型承諾」、「規範型承諾」都顯著高 於5 年以下的受訪者。此結果與賴明政(2004)之研究相同，年資越深者對於組織 的承諾關係較年資淺者高，本研究認為可能是5 年以下的受訪者剛入門，對於兄 弟象之比賽、球團等相關資訊不瞭解，因此對象隊的組織承諾沒有 6 年以上的受 訪者強烈。

每月平均購買產品方面，在「情感型承諾」中花費501-1,000 元與 1,501-2,000 元的受訪者顯著大於500 元及以下的受訪者；在「持續型承諾」中花費 501-1,000 元的受訪者顯著大於500 元及以下的受訪者。此結果顯示購買較多職棒產品與服 務(如：加油棒、T 恤、帽子、現場觀賽等相關服務)的受訪者，其內心對於兄弟 象隊的歸屬感與情感有一定的依附程度，可能也審慎考慮過兄弟象隊會是支持到 最後的球隊，因此投入較多的花費購買象隊商品。

其餘在性別、年齡、婚姻、職業、個人月收入與居住地等在組織承諾構念上 均無顯著影響。

表20 受訪者屬性與組織承諾之差異檢定分析 Scheffe 法檢定 A;B>D,B>C A;B;C>D A;B;C>D C.11 年-15 年 5.83 5.77 5.63

婚姻狀況 D.16 年以上 5.99 5.86 5.54

三、觀眾屬性與幸福感之差異性檢定

此部分主要利用t 檢定及單因子變異數分析，探討職棒觀眾的屬性是否在幸 福感之子構面「生活滿意度」、「正向情感」、「負向情感」有顯著差異，詳見 表21。

年齡方面，41 歲以上的受訪者在「生活滿意度」上會顯著大於 18-30 歲的受 訪者，此結果與郭淑菁(2003)、陳玥泠(2010)之研究結果相同，可能的原因是隨著 人們的年齡增長，漸漸已取得生命中所要的人事物，因此對於整體生活之評價滿 意度較年紀輕者高。

婚姻狀況方面，已婚者在「生活滿意度」顯著大於未婚者；在「負向情感」

上，未婚者顯著大於已婚者。婚姻對生活有一定的重要性存在，多數人也隨著這 個階段的到來，而擁有更完全且滿意的生活，也是人類關係中提供情感滿足的重 要來源之一，此結果與陳玥泠(2010)之研究結果相同。

職業方面，學生之受訪者在「負向情感」會顯著大於從事工業之受訪者，顯 示學生在生活中較從事工業的受訪者感到沮喪、不愉快、生氣等負向情感。

個人月收入方面，收入於20,000 元及以下之受訪者在「負向情感」會顯著大 於收入為40,001-60,000 元的受訪者。經個人月收入與職業的交叉比對後發現，收 入於20,000 元及以下之受訪者有 86.01%是學生族群，而學生的本業在於唸書與 升學，即使利用課餘時間工讀，其所賺取的所得也有限，因此收入在20,000 元甚 至無收入的受訪者可能沒有足夠或較多可支配的金額來消除負面的感受，所以相 較於收入較高之族群的受訪者有較高的負面情感，此結果與陳玥泠(2010)之研究 結果相呼應。

居住地方面，居住於北部與中部之受訪者在「正向情感」上會顯著大於居住 於南部的受訪者。可能原因與本研究抽樣的賽事地點都在北部與中部有關，因此 在進行地區差異性檢定方面，南部地區的樣本數相對較少而容易導致整體平均數 變動，不過，兄弟象的大本營在北部，在中北部的賽事場次較為南部多(下半季北 部與中部賽事共為42 場，南部則為 12 場)，其相關紀念或慶生活動亦是如此，因 此南部受訪者對於象隊所帶來的的正向情感較弱。

觀賞職棒時間方面，觀看6 年-10 年的受訪者在「負向情感」會顯著大於 16 年以上的受訪者。可能原因為觀看職棒年資較久的受訪者大多屬於較為成熟型的

等影響他們的整體情感。

項目 生活滿意度 正向情感 負向情感 項目 生活滿意度 正向情感 負向情感

職業 支持象隊時間

A.工 4.73 5.53 2.94 A.5 年以下 4.48 5.28 3.51 B.商 4.99 5.62 3.31 B.6 年-10 年 4.94 5.62 3.56 C.軍警公教 5.01 5.60 3.12 C.11 年-15 年 4.90 5.55 3.21 D.自由業 5.05 5.56 3.26 D.16 年以上 4.81 5.45 3.21 E.服務業 4.88 5.44 3.18 F 值 3.95 2.42 2.15 F.學生 4.53 5.38 3.77 顯著性 0.00** 0.06 0.09 G.其他 4.90 5.48 3.69 Scheffe 法檢定 B>A NA NA F 值 2.19 0.51 4.33 每月購買花費

顯著性 0.04* 0.80 0.00** 500 元及以下 4.64 5.34 3.41 Scheffe 法檢定 NA NA F>A A.501-1,000 元 4.89 5.66 3.34 B.1,001-1,500 元 4.94 5.50 3.51 C.1,501-2,000 元 5.71 6.05 4.11 D.2,001 元及以上 5.20 5.71 3.20

F 值 3.56 3.00 0.88

顯著性 0.00** 0.01* 0.47 Scheffe 法檢定 NA NA NA

*代表P＜0.05 **代表P＜0.01