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業界人士也分析：「由於陳幸妤及趙建銘兩人都具有醫師資格，對生寶而言，除 了可藉由「第一家庭」打響名聲之外，在民眾多不明瞭臍帶血保存的實質技術內 涵情況下，有兩位醫生一起幫生寶背書，猶如獲得一張無形的高品質保證書，公 司業績「三」級跳是可預期的。」160，前第一家庭的金孫臍帶血之光環，確實 大大提升了生寶的知名度及業績161。
而生寶也把握這個機會，持續地炒熱相關話題。2002 年
10
月7
日，前第 一家庭金孫誕生，生寶在收取其臍帶血後，也對當日的媒體表示：「貴為總統的 孫子果然表現不凡！獲得第一家庭長外孫的臍帶血銀行生寶公司指出，一般嬰兒 的臍帶血量大約只有六十到八十ＣＣ，總統之孫血量竟超過一百四十ＣＣ以上，必須分兩個血袋才裝得完。目前已萃取出五十ＣＣ送進儲存庫。」162；三週後，
生寶公布所收集金孫臍帶血的檢驗數據：「趙翊安的臍帶血幹細胞活性和細胞核 數量均正常，也沒有受到污染。代保管趙翊安臍帶血的生寶臍帶血銀行昨 (1) 日 公布解凍後幹細胞活性及回收率，並籲請同業也能公布數據，交由公正的第三單 位評估及查核。
……他指出，根據生寶實驗室剛出爐的數據顯示，臍帶血幹細胞
在入庫冷凍前的平均活性達 95% 以上，其中在 BioArchive 自動槽穩定的儲存 系統下，解凍後幹細胞的平均活性達93.6%
以上，儲存在傳統儲存槽的幹細胞，解凍後活性也達
92%，兩者儲存方式都能讓臍帶血幹細胞活性維持在國際水準
以上。至於幹細胞回收率 (可用的細胞 )方面，由於生寶自動槽有完整的專用儲 存系統，因此解凍後的臍帶血幹細胞回收率達92%，優於傳統儲存槽 79.8%的
以試管保存臍帶血的訊聯而來，2003 年 9 月 12 日的經濟日報/8 版/生物科技報導：「目前臍帶血 幹細胞保存方式大致可以分為兩派，一派主張以「血袋」方式保存，另一派則主張以「試管」保 存。再生緣與訊聯是採用試管保存方式，生寶、賦格、台灣尖端先進則是以血袋保存方式，其中，
賦格強調以多間隔式抗凍袋以及雙鋁環密封三血袋收集方式，即訴求以多間隔方式強化血袋抗超 低溫的能力。」
160 2002 年 9 月 27 日，工商時報/綜合要聞/06 版報導
161 2003 年 7 月 24 日的經濟日報/72 版/生物科技專利報導：「去年爭取到第一家庭這個「超級大 客戶」的生寶臍帶血銀行，在各大媒體爭相報導下，成為臍帶血銀行市場中，準爸媽詢問度最高 的當紅炸子雞，擠下第一家「進場」的訊聯生技，在聲勢上暫時領先同業。」；2003 年 9 月 10 日的經濟日報/39 版/企業策略報導：「「專業醫師的選擇」，為較晚加入臍帶血市場的生寶，打響 名號。據了解，去年下半年起，生寶單月的臍帶血收存筆數，已在國內臍帶血銀行中躍居首位，
在存戶快速增加的情況下，生寶去年下半年購進第二座儲存槽。」
162 2002 年 10 月 7 日，中時晚報/焦點話題/03 版報導
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回收率。生寶公司副總經理陳位存表示，趙翊安的臍帶血檢驗報告結果一切正 常，包括幹細胞活性高於平均值、有核細胞數量是一般平均的
1.4
倍，幹細胞也 沒有受到任何微生物感染，一切檢驗數據令人滿意。」163，前第一家庭的金孫，儼然成為自費儲存臍帶血的最佳代言人。
面對這股金孫臍帶血的熱潮，國內也開始出現反省的聲音。在金孫誕生前，
2002
年9
月27
日的聯合報/9版/社會話題報導提到：「第一家庭為新成員儲存臍 帶血引起外界矚目。衛生署指出，專家會議一致認為，臍帶血自用機率過低，不 鼓勵民眾商業保存，建議捐給醫療機構作為公益使用，如果因此而配對成功，還 有機會救人一命。另外，也有專家指出，坊間臍帶血業者參差不齊，關於臍帶血 的消費糾紛，現在也許沒事，麻煩以後才會開始。……
專家指出，臍血保存業者 近三年才開始出現；在業者強力宣傳下，蓬勃發展。業者以「花一筆錢為孩子買 給安心、買個健康」為訴求，打動不少家長，以買個「保險」的心態把錢掏出來。專家質疑，萬一真的需要臍帶血，卻因保存技術或科學極限等因素，造成臍血無 法使用怎麼辦？目前業者的作法是承諾退費，但對於花錢儲存臍帶血多年的消費 者來說，寄望臍帶血救命的希望落空，情何以堪？臍帶血業者號稱永續經營，有 民眾發現，該公司現行臍血庫地點的租賃條約僅有五年，五年後怎麼辦，業者也 沒有對外說明。」，這也是本論文在搜尋聯合報系及中時報系資料庫時，所看到 衛生署比較明確地表示不鼓勵自費儲存臍帶血，在本章第三節會有進一步的探 討。
2002
年9
月30
日的聯合報/15版/民意論壇有民眾評論：「隨著預產期將近，第一金孫的新聞已經佔據各大媒體版面和時段。
……只是，各界在祝福聲中，對
於第一外孫的誕生方式和臍帶血的處理，也出現一些質疑聲音。……至於是否儲
存臍帶血，衛生署和專家都認為臍帶血自用機率過低，不鼓勵民眾商業保存，建 議捐給醫療機構作為公益使用，如果配對成功，還有機會救人一命。……陳幸妤 夫婦的選擇，也許不符合「專業正確」，但金孫的臍帶血寄託著第一夫人再站起163 2002 年 11 月 2 日，經濟日報/11 版/工商活動報導
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來的期盼，社會實在不必以高於常人的標準要求第一家庭，或苛責他們不願捐出 第一外孫的臍帶血。只不過，廠商積極爭取第一外孫的臍帶血，看中的就是第一 家庭代言的吸引力，為了避免這種「活廣告」效應帶來不可預期的作用，當事人 還是謹慎為宜。」
2002
年9
月30
日，中國時報/社會脈動/13版，標題為”醫師籲捐出扁孫臍 帶血”的報導：「陳水扁總統千金陳幸妤下月即將分娩，第一家庭已決定將寶寶臍帶血存入 私人臍帶血銀行。親民黨立委高明見昨天呼籲國內建立臍帶血是「公共財」164的 觀念。高雄醫學院醫師王文心也認為，第一家庭的決定是錯誤示範，扁孫不是「皇 孫」，趙建銘夫婦應帶頭捐贈臍帶血，讓扁孫有機會幫助未來的「台灣之子」。
臍帶血保存成為熱門話題，扁孫的臍帶血甚至被指有讓吳淑珍重新站起來的 神奇療效。醫師出身的高明見昨天在立法院舉行「臍帶血是私有物還是公共財？」
記者會，邀集衛生署、台大醫院及民間臍帶血 銀行業者與會，希望還原臍帶血 幹細胞真實面貌。
王文心在記者會上表示，第一家庭公然與政府政策唱反調，反對衛生署推動 的臍帶血捐贈政策，對全民做了不良示範。她說，全世界的皇家都在平民化，平 民總統的家人不宜「皇家化」，目前幹細胞移植技術尚未成熟，扁孫的臍帶血未 必真能幫助第一夫人重新站起來，與其將扁孫的臍帶血永不見天日地儲存於臍帶 血銀行中，不如把它捐出，讓其他有需要的人受益。
王文心並表示，私營的臍帶血銀行必須建立「再保」制度，應積極立法規定 私人臍帶血血庫朝向財團法人化，或是設立保全基金。」
雖然有這些質疑的聲音出現，但自費儲存臍帶血的接受人數在
2002
年至2004
年期間，依然有顯著的成長，是自費儲存臍帶血在台灣擴散過程中最快速 的階段(見圖4.16
及圖4.17)。可見得金孫臍帶血對於私人臍帶血銀行在自費儲
164 同樣公共財的呼籲也見於 2002 年 10 月 1 日的中國時報/時論廣場(1-7)/15 版報導”把臍帶血公 產化”，為英國倫敦大學伯貝克學院法律學校博士生施威全的評論
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「台北地檢署調查後認定，趙建銘雖因此獲得不符合市場行情的代言費，但由於 純屬商業行為，因此，這部分檢方予以簽結；趙另涉及的逃漏稅捐行為，因不在 刑罰處罰範圍，該部分應由有關機關進行科罰。」173，「事後國稅局核定應補繳 及罰鍰共
503
萬元。」174；檢調的偵辦結果，似乎也印證了當初第一金孫臍帶 血爭奪戰中的一些市場傳言，「訊聯一直認為是勝券在握。就在訊聯自信滿滿時，生寶卻已從備受吳淑珍寵愛的趙建銘那關著手；據了解，生寶原是藥界起家，本 來就和醫界熟悉，跨入臍帶血業後就直接到台大與趙建銘洽商，掌握趙建銘門 診、開刀時程，密集遊說，在陳幸妤將臨盆前的半個月，宣佈扁孫的臍帶血定案。
消息宣佈後，訊聯也摸不著頭緒，不知道自己輸在那裡。當時媒體也曾懷疑，生 寶是否以高額費用請趙建銘代言，但生寶否認，還一直強調趙建銘「有刷卡付 費」，並表示生寶是以專業取勝，完全不承認有重金代言情事，外界雖然不信，
卻找不到證據。」175
駙馬代言費事件發生後，一度讓生寶和訊聯之間的競爭氣勢逆轉。「章修綱 語氣無奈地說，歡喜做、甘願受，當初得到了好處，這幾個月當然也得承擔些壞
171 2006 年 7 月 10 日的聯合晚報/3 版/焦點話題報導：「生寶公司負責人章修綱證稱，他在 91 年 9 月 19 日簽立合約後，有交付 500 萬元現金給趙建銘，93 年間為爭取笫二胎的臍帶血合約，在 同年 10 月 19 日及 94 年 10 月 5 日，各再交付 500 萬元支票與趙建銘，但是在 93 年 11 月間，趙 建銘向他表示，訊聯臍帶血也積極的在爭取第二胎的臍帶血合約，他為了避免同業競爭，因此向 趙建銘提出願意再加碼 200 萬元。……，94 年底陳幸妤再懷第三胎，生寶為了避免趙建銘轉向 其他廠商，另在今年 5 月 12 日再給趙建銘 200 萬元，總共趙建銘因代言生寶臍帶血獲利 1900 萬元。」
172 2006 年 5 月 27 日的聯合報/A5 版/代言+回扣報導：「據了解，第一金孫的代言效果不錯，雖 然趙建銘可能涉及內線交易弊案，但昨天生寶的網站，仍可看到「生寶連續贏得第一家庭趙建銘、
陳幸妤兩位專業醫師青睞，將金孫臍帶血存在生寶」的字眼。不過，趙建銘的照片已經自該公司 網站撤下。商品代言行情依人不同，大牌藝人如周杰倫、蔡依林、林志玲、王力宏、張惠妹，若
陳幸妤兩位專業醫師青睞，將金孫臍帶血存在生寶」的字眼。不過，趙建銘的照片已經自該公司 網站撤下。商品代言行情依人不同，大牌藝人如周杰倫、蔡依林、林志玲、王力宏、張惠妹，若