計畫行為理論

TPB 是以理性行動論為基礎，因應人們對某些行為表現的意志控 制程度無法符合理性行動論的基本假設，遂加以增修而成。因此，本 節先簡介理性行動論後，再論述 TPB 及其應用。

壹、理性行動論

理性行動論(Ajzen & Fishbein,1980)認為人們的行為表現是合 乎理性，且受自己的意志控制；強調人們採行某種行為的意圖

(behavioral intention)是行為最直接且最重要的決定因子。根據 Ajzen(1991)的定義，行為意圖是個人為達成某種行為而願意去嘗試 的可能程度，而行為意圖受到態度(Attitude toward the

Behavior,AB)及主觀規範(Subjective Norm,SN)兩項因素的影響。其 理論模式的說明如下圖：

AB w1

BI～B SN w2

其中：BI ～B=(AB)W1+(SN)W2 B:個人的某項行為

BI:個人採行某項行為的意圖 AB:個人對採行某項行為的態度 SN: 個人對採行某項行為的主觀規範

W1,W2:實證所得的標準化迴歸係數

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Ajzen & Fishbein(1980)將個人對採行某項行為的態度定義為：

個人對採行某項行為所擁有的正向或負向評價，可從個人對採行某項 行為可能導致某些結果的信念(Bi)及其對這些結果的評價(Ei)來解 釋，其關係可由下列函數來表示：

^ｎ

Σ Bi * Ei = AB i=1

其中:Bi: 個人對採行某項行為可能導致結果 i 的信念 Ei: 個人對採行某項行為所導致結果 i 的評價 n: 個人對採行某項行為所可能導致結果的信念數量

至於個人對採行某項行為的主觀規範則定義為：個人對採行某項 行為的社會壓力認知，可從個人對其主要參考對象或團體認為他應不 應該採行某項行為的壓力認知，即規範信念(NBj)，以及個人是否順 從這些壓力的依從動機(MCj)來解釋，其關係可由下列函數來表示：

^m

Σ NBj * MCj = SN j=1

其中:NBj: 個人對第 j 個主要參考對象或團體認為其應不應該採行某項行為的信念 MCj: 個人對第 j 個主要參考對象或團體的依從動機

m: 主要參考對象或團體的數量

其他可能影響行為意圖或行為的變項，如社會人口學變項、過去 經驗等，是透過態度、主觀規範的相對重要性及其決定因素間接產生 作用。

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貳、計畫行為理論

當研究的目標行為要應用理性行動論來預測或解釋其影響因素 時，該行為必須符合理性行動論所強調的假設，即行為的表現大部分 在自己的意志控制之下。但是人類許多行為除了自身的意志之外，仍 受到個人能力、環境條件等的限制，因此導致理性行動論應用於這些 行為時，無法發揮良好的解釋能力(Ajzen,1985)。Ajzen(1985)於是 增修理性行動論的內容變項，在態度、主觀規範之外，增加「知覺行 為控制(perceived behavioral control,PBC)」，稱為計畫行為理論，

除了增加知覺行為控制方面的論述外，其餘皆延續理性行動論的內容，

簡述理論模式如下圖：

AB

SN BI B PBC

知覺行為控制的定義為個人對採行某行為難易程度的認知，反應 出過去的經驗及預期的障礙(Ajzen, 1991)。知覺行為控制可以由兩 方面來考量，一是內在控制因子，如個人採行目標行為的技巧、能力 等。如果個人評估自己行為技巧或能力不足時，即使有正向態度及主

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觀規範也不會形成強烈的意圖，這部分的知覺行為控制是透過行為意 圖對行為產生影響；另一是外在控制因子，如環境資源等。目標行為 受環境因素所影響時，該行為已不完全在意志的控制之下，這部分的 知覺行為控制能反映出某種程度的實際行為控制，當缺乏環境資源時，

縱使有意圖也無法產生行為，此時，知覺行為控制不僅透過行為意圖 對行為產生影響，更可直接對行為產生作用(Ajzen & Madden,1986；

Lavin & Groarke,2005)。知覺行為控制可經由個人對擁有採行某行 為所需的必要資源或機會的信念，即所謂「控制信念(control beliefs)」來瞭解。

參、計畫行為理論的應用

國內外應用 TPB 於健康行為領域已有一段時間，累積了該理論預 測各種健康行為的實證經驗，茲將相關的研究匯整於表 2-2。

由表中可知，態度、主觀規範及知覺行為控制是行為意圖的良好 預測因子。除了呂昌明（1995）的研究中，對行為意圖或行為的解釋 力相當外，其餘研究中態度、主觀規範及知覺行為控制等三個變項與 行為意圖之間的複相關高達.54～.83 之間。但是，行為意圖、知覺 行為控制與行為之間的複相關卻僅在.23～.55 之間，兩項相關的差 距頗為明顯。Armitage 與 Conner 在 2001 年針對 1997 年後運用計畫

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行為理論的研究進行後設分析，結果發現 185 篇相關研究中，態度、

主觀規範及知覺行為控制等三個變項與行為意圖之間的複相關在.64

～.71 之間，行為意圖、知覺行為控制與行為之間的複相關在.46～.58 之間，兩項相關的差距與本文獻整理的結果近似。可見，TPB 對於行 為意圖影響因素的解釋程度令人滿意，但是對於行為意圖與行為之間 不一致的情況卻無法提供良好的解釋，即使加入知覺行為控制，雖然 可以提高對行為的部分解釋力，對於此一差異也無法充分彌補。

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