Fulton et al. (1996)在建立野生動物價傾向量表後，亦同時建構了
「狩獵/釣魚」及「觀賞野生動物」兩組行為傾向之階層模型。在「狩 獵/釣魚」行為傾向模型中顯示，受訪者之「野生動物效益/存在」及
「野生動物權/使用」兩個構向對「狩獵/釣魚態度」均具有顯著性的 正向影響，且其中「野生動物權/使用」對「狩獵/釣魚態度」的影響 較「野生動物效益/存在」好，除此之外「狩獵/釣魚態度」則進一步 會正向的影響受訪者之「狩獵/釣魚行為傾向」(圖 3)。
圖 3、狩獵/釣魚傾向模型(Fulton et al. 1996)。
而在觀賞野生動物傾向模型中顯示，受訪者之「野生動物效益/
存在」及「野生動物權/使用」兩個構向分別對「觀賞野生動物態度」
具顯著性的正向及負向影響，且其中「野生動物效益/存在」對「觀 賞野生動物態度」之影響較「野生動物權/使用」大，同樣的「觀賞
野生動物 效益/存在
狩獵/釣魚 態度 野生動物
權/使用
狩獵/釣魚 行為傾向 0.64✽
0.86✽
0.19✽
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野生動物態度」亦進一步正向影響受訪者之「觀賞野生動物之行為傾 向」(圖 4)。
圖 4、觀賞野生動物傾向模型(Fulton et al. 1996)。
人類對野生動物攻擊人類的反應(Zinn and Pierce 2002)、野生動 物疾病傳染給家畜及人類(Wittmann et al. 1998)、野生動物管理行動的 接受度(Whittaker et al. 2006；Sijtsma et al. 2012)、以及參與野生動物 相關遊憩活動(Fulton et al. 1996；Needham 2010) 等野生動物經營與 資源管理研究議題，乃藉由認知階層模型以了解民眾的看法與行動。
相關研究發現，男性常以實用主義的價值傾向面對野生動物，反觀女 性則以保護主義為主，然而擁有保護主義價值傾向的民眾，面對政府 處理野生動物的危害採取致死處置時，常抱持較為負面或反對的態度，
甚至造成民眾再前往該地區從事遊憩活動的意願降低。其研究同時也 皆證實了認知階層模型中各階層的關係，民眾的野生動物價值傾向確 實影響民眾面對野生動物或政府執行管理政策的態度，甚至對於往後
野生動物 權/使用
野生動物 效益/存在
觀賞野生動 物行為傾向 0.58✽
-0.14✽
0.52✽ 觀賞野生
動物態度
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的行為傾向與表現能做到預測與解釋。
研究顯示，民眾飼養寵物的經驗，對野生動物的看法也有所不同。
Drews (2002)分析飼養野生動物做寵物的哥斯大黎加居民，其對動物 的認知與看法。當地將野生動物作為寵物飼養的居民，對動物反而擁 有較高的倫理與人道對待態度，且視動物為功利使用態度的比例反倒 較低。換句話說當地居民對動物具有強烈的正向情感反應、美的欣賞 及倫理的重視，同時也對於外在的自然環境感到極高興趣而願意接觸 與學習。Jepson and Ladle (2005)訪查印尼地區飼養鳥類的民眾也發現，
雖然該地區飼養野生鳥類民眾的比例相當高，但飼養野生鳥類的民眾 往往具較高之經濟水準與教育程度，同時擁有較高且正向的動物倫理 觀念。Prokop et al. (2008)探討斯洛伐克 10-19 歲學生對鳥類的態度研 究中顯示，學生中擁有鳥類飼養者對鳥類較感興趣，反未飼養鳥類的 學生則較不具有關心鳥類的態度，且飼養鳥類的學生偏向不認為將鳥 類飼養於籠中是件違反倫理的行為。
根據王穎(2010)的報告資料顯示，目前台灣約有上百家鳥店經營 鳥類的販售，除此之外，也有相關野生鳥類被販售的調查報告，但台 灣民眾實際飼養野生鳥類的情況並不清楚，這方面資訊實有了解之必 要。另外，野生動物經營的成敗與對野生動物的了解及保育法是否徹
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底執行有關外，民眾對野生動物是否認同更是重要的關鍵，透過了解 社會大眾對物種或自然環境的價值傾向與態度 (Manfredo et al. 1996；
Shively 1997)以達到經營管理的成效。即使經營管理者對大眾的價值 觀或態度已有一定的認知，仍須藉科學研究的報告來求證，此外對於 自然資源使用的問題，提供正確的價值傾向與態度，亦有重要的貢獻。
因此本研究將規劃調查台灣民眾飼養野生鳥類的情況、野生動物價值 傾向及飼養野生鳥類態度，並探討野生動物價值傾向對飼養野生鳥類 態度之影響，以及價值傾向與態度對飼養野生鳥類行為及保育活動參 與意願之影響，以利提供經營管理單位針對民眾飼養野生鳥類行為管 理之參考。
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