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網路平台例如，社群媒體、部落格、youtube 等都是傳播的媒介。一個議題的資 訊要為公眾所週知，必須要透過媒介的傳遞，所以如何選擇適當的媒介讓訊息 釋放最有效益，以及吸引其他媒介關注進一步有效接觸公眾，都是帶議題操作 者所必須考量的。
一個好的議題風向操作，操作者如何選擇適合的媒介，製作符合媒介特性 與閱聽者習慣的內容，都關乎該議題風向未來的成敗。政府機關與社運團體在
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選擇媒介時有什麼特徵、考量，是否會根據其本身的優勢與弱勢進行考量，以 及確認訊息釋放後是否被正確解讀，例如大眾媒體報導常因時間秒數關係，僅 引用某一段談話，由於過去的經驗加上社群媒體的盛行，近年來議題操作者都 會選擇其熟習的媒介來釋放訊息，確保資訊的完整度。
新媒體的使用僅是開端，「妥善運用」才能真正使社群媒體工具達到政策 說明與溝通的效果，臉書小編的敏感度與相互間的合作也愈顯重要，例如衛福 部對新聞議題的掌握3以及符碼的創作（總柴）、內政部4與經濟部藉由珍珠風 潮發文，行政院院長、副院長也加入留言互動5，都是吸引民眾點閱，增加未來 觸及率的方式。政府利用新媒體工具的特性達到潛在宣傳效果，讓民眾感受到 政府的活力與存在。
政府機關都有開粉絲團，但粉絲團人數…你也知道就那樣，沒什 麼人在看，當時也是因應一個什麼政策，要求各部會要開粉絲團，其 實我覺得沒什麼人真的懂如何經營粉絲團，所以看起來都是政令宣導 像以前的今日農村。講了幾百次宣傳要整體思考，但部會還是習慣開 記者會，然後把新聞稿貼上網站與臉書，但是衛福部的臉書就不太一 樣，他們有找一位非公務員來帶 team 就做得不錯…。（政治幕僚 Ｂ）
https://www.facebook.com/mohw.gov.tw/
4https://udn.com/news/story/6656/3934752
5https://www.ettoday.net/news/20190718/1493063.htm
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每次有運動時，我們都會在臉書上公布訊息與相關論述，當然也 會發新聞通知給記者，也會拜託熟識的媒體來報導，我們自己也會在 網路上主動提供訊息，讓網路去擴散。（社運團體 B）
媒介的選擇在政府機關與社運團體的考量並不相同，新媒介的使用是一個 必然的趨勢與需求，但雙方在對媒體的認知不盡相同。所以，帶風向的操作機 制中，媒介的選擇與使用以及不同媒介相互的加乘影響，將成為影響帶風向操 作中的重要環節。
社運團體目前使用頻率最高的新媒體應該還是臉書，但由於臉書近年不斷 更新演算法，使得本來就只能針對特定議題吸引特定群眾的社運團體，在新媒 體的運用上愈加困難，又因為社運團體主要經費收入來自於募款，對於經費的 運用普遍而言仍趨於保守，或在新媒體宣傳可得運用的經費沒有這麼寬裕，導 致貼文觸及率普遍皆不見起色，這也影響了社運團體使用媒體的進步空間。
臉書、YT 這些新媒體對我們幫助不小，跟以前一樣電視台不一定 會報導，臉書是太多東西可能會被略過，看我們的都是關心勞工議題 的人，你說下廣告喔～其實也沒什麼預算可以下，很難跟政府比啦…
（社運團體 B）
臉書對我們傳播議題是有幫助沒錯，但你說運用上我們跟其他社 運團體，我覺得還是有一點差距，可能是我們的幹部年紀較大貨性質 不同，所以，在臉書使用上還不是很好。我們也從來沒有下過廣告，
畢竟工會資源不多…（社運團體Ａ）
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圖 4-1，社運團體臉書按讚數、留言數與分享數並不高，來源：2020 工人鬥總統粉絲專頁