遊客文化資產保存認知對遊後行為意圖之影響

本節在探討遊客文化資產保存認知對遊後行為意圖的預測力，茲以

「歷史意義」、「文化認同」、「文化價值」、「社會責任」及「整體文 化資產保存認知」為預測變項，而以遊客整體遊後行為意圖及各構面做為 效標變項，進行逐步迴歸分析，本研究結果如表（4-5-1）所示，茲說明如 下：

一、文化資產保存認知各構面對正向推薦行為意圖之迴歸分析

本研究以迴歸找出文化資產保存認知各構面與正向推薦行為意圖間 之關係進行預測分析(如表4-5-1、4-5-2)所示，結果顯示能有效預測「正向 推薦行為意圖」，文化資產保存認知各變項可解釋「正向推薦行為意圖」

32.6%的變異，且此迴歸模式具有顯著性（F(4,389)=46.96，p=.000）。係 數估計的結果指出「歷史意義」（β=.205）、「文化價值」（β=-.054）、

「文化認同」（β=.215）、「社會責任」（β=.325）等四個自變項，「歷 史意義」、「文化認同」、「社會責任」達顯著，只有「文化價值」未達 顯著，顯示對於歷史意義、文化認同、社會責任的文化資產保存認知程度 越高，則正向推薦的行為意圖越高。

根據以上分析，最後可得到迴歸方程式如下：

模式：正向推薦行為意圖＝0.519＋0.259× 歷史意義－0.058×文化價值＋

0.234×文化認同＋0.378×社會責任

表 4-5-1 文化資產保存認知各構面預測正向推薦行為意圖之迴歸分析摘要 n=394

自變數 迴歸係數B 標準誤 標準化

迴歸係數（β ） ｔ值 共線性統計量

允差 VIF

截距 0.519 0.277 1.872

歷史意義 0.259 0.066 0.206 3.948^*** 0.643 1.556

文化價值 -0.058 0.065 -0.054 -0.900 0.484 2.065

文化認同 0.234 0.064 0.215 3.674^*** 0.508 1.967 社會責任 0.378 0.063 0.325 5.994^*** 0.589 1.697 F=46.962^*** R Sq.=0.326 R Sq.(Adj)=0.319 ε (MS)＝0.214

*p＜.05 ^**p＜.01 ^***p＜.001

二、文化資產保存認知各構面對負面抱怨行為意圖之迴歸分析

文化資產保存認知各構面與負面抱怨行為意圖間之關係進行預測分 析(如表4-5-3、4-5-4)所示，結果顯示能有效預測「負面抱怨」行為意圖，

文化資產保存認知各變項可解釋「負面抱怨」行為意圖7.9%的變異，且此 迴歸模式具有顯著性（F(4,389)=8.305，p=.000）。係數估計的結果指出「歷 史意義」（β =.057）、「文化價值」（β =-.176）、「文化認同」（β =-.040）、

「社會責任」（β =-.140）等四個自變項，只有「文化價值」及「社會責 任」達顯著，「歷史意義」與「文化認同」未達顯著，顯示對於「文化價 值」及「社會責任」的認知程度越高，則「負面抱怨」的行為意圖越低。

根據以上分析，最後可得到迴歸方程式如下：

模式：負面抱怨行為意圖＝4.029＋0.088×歷史意義－0.231×文化價值－

0.053×文化認同－0.198×社會責任

表 4-5-2 文化資產保存認知各構面預測負面抱怨行為意圖之迴歸分析摘 要表 n=394

自變數 迴歸係數B 標準誤 標準化

迴歸係數（β ） ｔ值 共線性統計量

允差 VIF

截距 4.029 0.394 10.222

歷史意義 0.088 0.093 0.057 0.943 0.643 1.556

文化價值 -0.231 0.092 -0.176 -2.516^* 0.484 2.065

文化認同 -0.053 0.090 -0.040 -0.584 0.508 1.967

社會責任 -0.198 0.090 -0.140 -2.216^* 0.589 1.697 F=8.305^*** R Sq.=0.079 R Sq.(Adj)=0.069 ε (MS)＝0.432

*p＜.05 ^**p＜.01 ^***p＜.001

三、文化資產保存認知各構面對重遊意願行為意圖之迴歸分析

文化資產保存認知各構面與重遊意願行為意圖間之關係進行預測分 析(如表4-5-5、4-5-6)所示，結果顯示能有效預測「重遊意願行為意圖」，

文化資產保存認知各變項可解釋「重遊意願行為意圖」18.3%的變異，且 此迴歸模式具有顯著性（F(4,389)=21.796，p=.000）。係數估計的結果指 出「歷史意義」（β=.260）、「文化價值」（β=.024）、「文化認同」（β=.046）

及「社會責任」（β=.197）等四個自變項中，「歷史意義」及「社會責任」

達顯著，「文化價值」與「文化認同」未達顯著，顯示對於歷史意義、社 會責任的認知程度越高，則重遊意願的行為意圖越高。

根據以上分析，最後可得到迴歸方程式如下：

模式：重遊意願行為意圖＝0.699＋0.362× 歷史意義＋0.028×文化價值＋

0.055×文化認同＋0.252×社會責任

表 4-5-3 文化資產保存認知各構面預測重遊意願行為意圖之迴歸分析摘要 n=394

自變數 迴歸係數B 標準誤 標準化

迴歸係數（β ） ｔ值 共線性統計量

允差 VIF

截距 0.699 0.336 2.077

歷史意義 0.362 0.080 0.260 4.548^*** 0.643 1.556

文化價值 0.028 0.078 0.024 0.361 0.484 2.065

文化認同 0.055 0.077 0.046 0.718 0.508 1.967

社會責任 0.252 0.076 0.197 3.295^** 0.589 1.697

F=21.796^*** R Sq.=0.183 R Sq.(Adj)=0.175 ε (MS)＝0.315

*p＜.05 ^**p＜.01 ^***p＜.001

四、文化資產保存認知各構面對知識分享行為意圖之迴歸分析

文化資產保存認知各構面與知識分享行為意圖間之關係進行預測分 析(如表4-5-7、4-5-8)所示，結果顯示能有效預測「知識分享行為意圖」，

文化資產保存認知各變項可解釋「知識分享行為意圖」25.7%的變異，且 此迴歸模式具有顯著性（F(4,389)=33.652，p=.000）。係數估計的結果指 出「歷史意義」（β=0.052）、「文化價值」（β=0.206）、「文化認同」

（β=.247）、「社會責任」（β=0.097）等四個自變項中，「文化價值」及

「文化認同」達顯著，「歷史意義」與「社會責任」未達顯著，顯示對於 文化價值、文化認同認知程度越高，則知識分享的行為意圖越高。

根據以上分析，最後可得到迴歸方程式如下：

模式：知識分享行為意圖＝0.770＋0.075× 歷史意義＋0.253×文化價值＋

0.305×文化認同＋0.128×社會責任

表 4-5-4 文化資產保存認知預測知識分享行為意圖之迴歸分析摘要 n=394

自變數 迴歸係數B 標準誤 標準化

迴歸係數（β ） ｔ值 共線性統計量

允差 VIF

截距 0.770 0.331 2.234

歷史意義 0.075 0.078 0.052 0.959 0.643 1.556

文化價值 0.253 0.077 0.206 3.276^** 0.484 2.065

文化認同 0.305 0.076 0.247 4.022^*** 0.508 1.967

社會責任 0.128 0.075 0.097 1.706 0.589 1.697

F=33.652^*** R Sq.=0.257 R Sq.(Adj)=0.249 ε (MS)＝0.305

*p＜.05 ^**p＜.01 ^***p＜.001

第五章 結論與建議

本章根據調查資料統計分析與討論之結果，歸納研究結論並依結論提 出具體建議。共分為二節，第一節為結論，第二節為本研究建議與後續研 究建議，茲將說明如下：