第一章 緒論
1.1 研究背景與動機
1.1.1 音樂出版載體改變
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niversity數位音樂與過去音樂的呈現方式相比，的確是變化多端，然而我們可以發現，
人與人的距離因此而變遠了。音樂的發展從面對面的簡單吟唱和面對群眾的展演，
發展到現今只要有網路就可透過任意裝置來聆聽音樂，這使得音樂提供者和音樂 聆聽者的距離感增加，大家面對的皆是一個四方形的螢幕，而非音樂提供者本身，
數位音樂的聆聽缺乏「身臨其境」的體驗，然而「身臨其境」的體驗對於聆聽音 樂而言是重要的，這方面的研究可從「藝術人類學」等相關領域中得知(易中天，
2010)。音樂的內涵和情感雖然也能以純數位方式保存和傳達，但我們也知道「身 臨其境」的體驗能使感受更深切，這促使我們想要製作本論文的作品，來幫助音 樂提供者和音樂聆聽者之間有更密切的互動，讓音樂聆聽者有更豐富音樂體驗，
讓音樂提供者有更好的行銷管道與聆聽者互動接觸。
在作品開始設計和實作之前，我們先探尋數位音樂發展的軌跡、瞭解數位音 樂發展的現況，讓我們找到更精確的方向。
1.1.1 音樂出版載體改變
音樂市場因為數位音樂出現而產生衝擊，雖然種種數據如IFPI 或美國尼爾 遜SoundScan 的統計都可看見實體唱片的銷售下滑中（根據 IFPI 針對全球市場 的研究指出，2008 年全球音樂市場較前 1 年度衰退 7%，但同期數位音樂市場卻 成長 25%，達 37 億美元；根據尼爾遜 SoundScan 統計顯示，數位音樂專輯網路 下載卻在 2008 年持續維持成長，整體銷售表現較 2007 年增加了 15%），但相對 來說，販售數位音樂也為傳統唱片公司帶來另一種專輯的販售方式，甚至新市場 的發展可能。 傳統唱片公司銷售的是商品組合(bundle),線上音樂公司則銷售的 是其部分(component)，唱片公司和線上音樂商店維持一種既合作又競爭的關係，
數位的衝擊使得傳統唱片公司面對了兩個消費族群：實體唱片消費者和數位音樂 消費者，但唱片公司透過和線上音樂商店的合作，可以使音樂產業從原來的單純 綁售(pure bundling)，變成能夠實行混合綁售(mixed bundling)，滿足不同需求程 度的消費者並帶來增加利潤的潛在機會。(陳恭平、謝長江，2010)
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niversity因此，線上音樂商店的出現則對唱片公司提供了額外的銷售管道,使整個產 業得以對消費者執行實質的mixed bundling，來開創新的音樂市場，這也就是線 上音樂商店這幾年持續不斷蓬勃發展的原因，陳恭平和謝長江也提到「當唱片公 司的議價能力越強，線上音樂的規模將會擴大，而實體專輯則趨於式微」(陳恭 平、謝長江，2010)，可見得數位音樂的發展已成為當下與未來的趨勢，甚至為 音樂市場開啟全新的局面。
音樂出版因為數位音樂及科技發展而使載體改變，必須回溯到 CD（Compact Disc），CD 是一種儲存數字資料的光學碟片，原先就被開發用作儲存數位音樂。
CD 在 1982 年問世，至今仍然是商業錄音的標準儲存格式。在 CD 尚未發明前，
音樂皆以類比方式儲存在 30 公分直徑的 LP 唱片、收音機以及錄音機等載體上，
直到 CD 發明後，音樂透過數位音樂科技將音樂數位化儲存，把聲音頻率轉成電 腦使用的二位元（0 與 1），以圖形記錄在卡帶或光碟表面，當使用者要播放音 樂時，再藉由播放設備將數位轉換回類比的聲音形式。（江明珊，2002）而數位 音樂真正流行並普及，是在數位音樂壓縮技術發明後，例如：Mp3 壓縮格式。
快閃記憶體(Flash Memory)是繼 CD 之後下一個發展的音樂載體，快閃記憶體 是一種電子清除式可程式唯讀記憶體的形式，允許在操作中被多次擦或寫的記憶 體。這種科技主要用於一般性資料儲存，以及在電腦與其他數位產品間交換傳輸 資料，如記憶卡與隨身碟。(維基百科)由於快閃記憶體如 USB 隨身碟和記憶卡快 速普及，大量生產之下價格低廉，使得唱片業者逐漸考慮以快閃記憶體出版音樂，
2007 年國外知名樂團 Radiohead 由 EMI 推出 USB 形式的歷年歌曲精選，雖然價 格不斐，但限量且獨特造型的 USB 精選專輯仍銷售一空，亞洲地區則是 2008 年 9 月來自台灣的獨立樂團-「粉紅吉它拖比兔」推出的「粉紅吉它拖比兔-徐幼庭 Demo2」為代表，主唱徐幼庭意識到快閃記憶體可能成為下一代音樂載體，於是 向廠商購買生產規格汰換後廉價出清的 Kingston 256MB 隨身碟，並將專輯成品以 接近線上音樂商店中數位音樂的價格販售，內容包括 WAV 檔、Mp3 檔、Live 影 片檔、歌詞 JPG 檔 、VIP 獨家編碼 JPG 檔，整體的創新風格及多元豐富內容使
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niversity限量的 USB 專輯快速銷售一空，也成為亞洲地區第一張唯一以快閃記憶體作為 載體的音樂專輯，接下來包括周杰倫的魔杰座記憶卡專輯(2008/9)、梁文音和 kington 推出的紀念版 USB 隨身碟(2008/12)、濱崎步的《NEXT LEVEL》2G 鑲鑽 USB 專輯(2009/3)等也推出了改變音樂載體的音樂專輯或單曲。
而近年來發展的音樂出版載體則是智慧型觸控攜帶裝置，智慧型處酷介面攜 帶裝置包括平板電腦、智慧型手機、觸控介面隨身聽等，數位音樂檔案除了可直 接存入這些攜帶裝置中隨身聆聽外，也可透過攜帶裝置的行動上網(3G、wify)來 讀取雲端的音樂，或至線上音樂商店購買音樂，加上各大手機廠牌、電信公司、
電腦公司推出各種款式型號的智慧型觸控攜帶裝置，百家爭鳴的狀態使人手一支 智慧型觸控攜帶裝置是可見的未來，更促使數位音樂也朝此載體，例如：冰島著 名歌手碧玉（Björk）於 2011 年 8 月推出 APP(手機應用程式)形式的多媒體互動 專輯，採取in app purchase 的 unbundling 方式讓消費者購買單曲，消費者可於任 何ios 系統的智慧型觸控攜帶裝置上聆聽這些單曲，每首單曲也各自擁有一款互 動遊戲和樂譜，融合音樂、互動、學習、視覺、遊戲於一體，是數位音樂專輯十 分創新且多元的表現。
雲端是現今最紅的技術，廣泛應用於智慧型觸控攜帶裝置、筆電、PC 等跨 平台媒介，雲端簡單的說是將資料的儲存及運算等工作交由遠端的伺服器去做，
並透過網路來傳輸這些資料。而數位音樂的格式最適合在網路上傳輸，因此雲端
（網路）本身也是音樂的載體之一，因此也有許多歌手透過線上音樂商店發行全 數位的音樂專輯提供下載，甚至有線上音樂商店提供成為會員的歌手進行快速發 行數位音樂專輯的服務，例如：台灣的 indievox 線上音樂平台即讓會員上傳自己 的創作歌曲成為一張專輯，並自訂售價讓人們購買。
數位音樂的載體因為科技發展而改變，音樂出版也呈現更多樣化的風貌，從 傳統的 CD 光碟唱片發展到快閃記憶體專輯、App 專輯甚至純數位音樂專輯，一 路上的變化，音樂本質還是音樂，只是形式、載體改變，使得音樂接觸到的群眾 不同，多樣化的載體和形式讓音樂出版更加活躍，也讓人們擁有更多的選擇權。
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