第二章 文獻探討
2.3 相關作品與案例
2.3.2 音樂行銷 APP 之相關案例
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niversity2.3.2 音樂行銷 APP 之相關案例
2.3.2.1 Björk: Biophilia
Björk是一位極具個人特色的冰島女歌手，她的音樂風格和實驗精神都以
「走在時代尖端」著名，【Biophilia】是她最近推出的新專輯名稱，然而這並不 只是一張專輯，而是一項顛覆時代的多媒體創作計劃，這項計劃結合了一張錄音 室專輯、電腦應用程式（APP on iOS）、全新的網站(以Html5撰寫)、特製的樂器
（似木琴與鍵琴合體的新樂器-Gameleste）、現場演出與音樂教育工作室。
Björk在這張專輯中，賦予每一個自然科學的專有名詞自己獨特的音樂性格，
例如："Moon"這首以豎琴伴奏維基底並以獨唱與合唱呈現的歌曲，在一片和諧感 及憂鬱氛圍中說明了重生，運用的是月球週期與滿月的數學原理。"Virus"則帶有 一種詼諧幽默感，以自創樂器Gameleste表現病毒，在充滿幸福甜蜜感的流行曲式 中，訴說一個與病毒相戀的故事。
圖 11：【Biophilia】APP 首頁
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niversity【Biophilia】這張專輯的應用程式，iOS系統均可使用，應用程式的主視覺是 一片浩瀚的星空（圖 11），星空中密集的各個星系就是Björk的十首新歌，以手 指點擊觸控螢幕中的星系，就會進入該歌曲的頁面，每首歌曲的頁面都有詳細介 紹（圖 12），並播放該歌曲的試聽片段作為背景音樂，確定這首歌符合喜好後才 進行in app purchase的購買行為。購買歌曲後，該歌曲頁面即出現幾大功能：遊戲、
動畫、樂譜、分數等等。
圖 12：【Biophilia】APP 的單曲頁面與單曲詳細介紹
而【Biophilia】應用程式中，最受注目的就是互動遊戲MV了，遊戲結合視覺 和互動的成分，使用者可依照喜好進行互動，亦或是不想進行遊戲而把畫面當做 MV觀賞，動畫內容配合每首歌內涵量身定做，整體呈現一個空靈迷幻的氣氛，
然而這樣的視覺與互動並不干擾，反而讓使用者更加沉浸在這樣的氛圍中。以
「crystalline」這首歌為例，進入遊戲模式後，畫面中央即出現一顆代表使用者的 水晶，而畫面背景則是水晶行進的路線，隨著音樂進行而以動畫呈現不斷前進的 效果（圖 13），使用者可以傾斜iPad來控制水晶行經的路徑，並依照畫面右側的 指示，去碰撞畫面中出現的其他顏色水晶以產生結晶，隨著碰撞越多次，使用者
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niversity的水晶也會越來越大顆，然而碰撞非提示顏色的水晶則會使水晶死亡變黑。遊戲 隨著音樂結束而結束，每次得到的水晶都會被存起來，主功能「分數」中有各種 可能達成的水晶組合，當使用者達成某種水晶組合的時候，「分數」中該水晶的 圖示即會發光，以代表達成的成就。
圖 13：【Biophilia】APP 中單曲 Crystalline 遊戲畫面
【Biophilia】的應用程式是多媒體專輯行銷計畫中的一環，應用程式中的十首 歌先後分別以單曲非綁售的方式（in app purchase ）推出，使得一開始推出 APP 時就引起討論，更隨著一波波單曲的推出帶出更多話題性。Björk【Biophilia】成 功的在各相關領域掀起一股旋風，似乎宣告著音樂出版品形式大改變的時代來臨。
而【Biophilia】專輯的互動音樂 MV 也成為本作品的參考與模範，希望本作品能 加入 Tangible 的成份，帶給使用者超越純數位互動以外的體驗，也讓行銷人員在 進行行銷策略思考時多一種選擇的方法。
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niversity2.3.2.2 女孩與機器人
「女孩與機器人」是一個台灣本土的獨立樂團，電氣環繞、節奏飽滿是他們 最具特色的音樂風格。2011年二月間，「女孩與機器人」樂團推出一個同名的iOS 應用程式，是一個音樂節奏遊戲的APP（圖 14），此APP搭配著他們推出的首張 專輯《MISS NOVEMBER》，可說是行銷手法的一環，而遊戲內容則搭配歌曲中 如萬花筒般的繽紛音韻與碎拍節奏，以互動和視覺畫面展現電光石火、音浪四射 的歡愉情境（圖 15）。
圖 14：「女孩與機器人」APP 首頁與遊戲選單頁
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圖 15：「女孩與機器人」APP 遊戲畫面與得分頁面
2011年2月21日「女孩與機器人」在官方Facebook粉絲頁上公開發表一則宣傳 這個APP的文章，共121人按讚、13則回覆，粉絲的反應實在不如預期中熱烈，雖 然也有粉絲留言表示遊戲很有趣，但認為遊戲過於簡單，並且若想要聽歌的話，
遊戲的確造成干擾，而更多的人則表示付費下載讓他們猶豫是否要購買。之後，
2011年3月中「女孩與機器人」與fever38發燒網合作進行贈送promo code的活動，
參加免費抽獎活動的人次僅兩百人。其他網路平台也有針對專輯和APP進行新聞 報導，但很快的這款APP就沉入網海，對專輯行銷的幫助不再有起色。
在「女孩與機器人」APP 的這個例子上，我們可以看到台灣音樂市場對於 APP 行銷手法的反應，人們對於付費下載接受度仍偏低，在介面設計上不夠精緻，圖 畫的風格偏向電玩插畫卡通風，和這個樂團的形象偏電子迷幻和藝術氛圍不太符 合，在遊戲模式上，則認為音樂遊戲仍然是遊戲而非音樂，特別是節奏遊戲的類 型，在遊戲過程中需要專注於遊戲上反而不能享受音樂。因此，本作品在遊戲互 動的設計上，也會特別注意「音樂專注性」，所有的互動和視覺設計都是為了讓
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niversity使用者聆聽音樂時能更沉浸、對內容有更深的體驗而存在，避免造成不必要的干 擾。
2.3.2.3 啾啾叫 X 蛙蛙叫
風潮音樂是一間台灣本土的唱片公司，推出的音樂專輯向來以身心靈及大自 然音樂為主，他們對於推動音樂的數位內容總是不遺餘力，大膽嘗試聲音與科技 跨領域結合的可能性，2010年底跨界結合最新科技推出一系列的手機App，內容 以自然樂活、紓壓放鬆、親子育樂三大主題為主，這系列包括「蛙蛙叫」（圖 16）
和「啾啾叫」(圖 17)兩個APP。
圖 16：「蛙蛙叫」應用程式歡迎畫面
「蛙蛙叫」和「啾啾叫」應用程式是兼具娛樂與知識性的自然聲音圖鑑APP，
在選單中選擇動物，接著搖搖手機，就會播出蟲鳴鳥叫的聲音，隨時隨地來一首 自然交響樂。另外，這款APP也把學習的成份融入其中，使用者在互動過程中也 能自然而然記憶動物的名稱，並方便查詢相關知識，是一款老少咸宜的APP。
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niversity風潮音樂這款「蛙哇叫」APP雖然和本作品的內容相去甚遠，但在行銷手法 上仍有可學習之觸，其實這款APP是《綠色方舟》自然聲活音樂節的行銷前導，
不管是「蛙哇叫」APP的新聞頁面或是綠色方舟》自然聲活音樂節的新聞頁面，
都會提到「蛙哇叫」APP即將應用於音樂節演出中的訊息，讓音樂節毫不突兀的 融入科技色彩，又增加活動趣味性，可說是一個成功的行銷。
圖 17：「啾啾叫」APP 使用流程
2.3.2.4 馬念先《蘋果人民共和國》
馬念先是一位台灣歌手，勇於嘗試並思考音樂載體改變和數位音樂的意義，
於2011年一月中推出一款單曲音樂遊戲APP《蘋果人民共和國》（圖 18），期 望能自網路 MP3 下載興起後，為唱片業的蕭條帶起未來歌曲出版新風潮，在 iTunes store上的介紹中提到：「全世界唯一不在任何歌曲出版平台發表，只做手 機應用程式的創作歌曲"蘋果人民共和國"！」，算是音樂圈的一項創舉。而單曲 應用程式內容，則由歌詞情節為基底，營造一個故事：馬念先的新歌”蘋果人民
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niversity共和國”被最討厭他的”馬克”、”比爾”和”史提夫”偷走了?快點幫他找出 來是誰藏在哪裡！找出新歌的方法就是接住蘋果樹上掉下來的物件，接住越多越 有機會幫馬念先找到隱藏版本的”蘋果人民共和國”哦！
圖 18 :《蘋果人民共和國》故事劇情和遊戲畫面
這個單曲APP在iOS和android平台上都適用，推出時馬念先也自製MV放上 Youtube供民眾觀賞，共有接近13000人次瀏覽。歌曲的內容觸及對蘋果品牌的迷 思，引起網友熱烈討論，台灣iPhone專屬網站也邀請馬念先進行專訪，談論關於 此單曲的概念，此影片的點擊率接近五千人次瀏覽。
雖然這首單曲APP引起一陣網友的熱烈討論，但APP本身仍有許多尚待改進 之處，包括：介面設計的細緻程度、使用流程流暢度不夠、遊戲內容過於單調、
遊戲程度過於簡單，另外，最重要的是，以單曲出單個APP會顯得內容不足。不 過，馬念先的《蘋果人民共和國》除了音樂創作之外，重點應是放在行銷宣傳及 引發討論度上，就行銷而言，這個APP的確為馬念先帶來成功的宣傳效果。
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niversity2.3.2.5 元氣大元 Lite
《元氣大元LITE 》APP是台灣本土藝人大元所推出的，APP的功能包括：推 播微博的訊息、高解析寫真5張、玩轉360度（圖 19）、起床篇側拍影片、《Girl Friend~元氣女友大元寫真書》時尚筆記影片合集，儼然是為大元粉絲們量身訂做 的多媒體內容APP（圖 20）。
圖 19 ：《元氣大元 LITE 》APP 首頁與社群訊息推播功能
這個APP以推出簡體版本為主，在中國市場大紅，在大元的Facebook粉絲團 上發佈的《元氣大元LITE 》 APP宣傳po文，就有三百六十個讚、二十二篇回覆、
十一篇轉貼，雖然APP下載數據無從得知，但從粉絲討論的程度來看，《元氣大 元LITE 》APP確實掀起了一陣不小的旋風，為大元做了最好的宣傳。
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圖 20 ：《元氣大元 LITE 》APP-玩轉 360 功能頁面
《元氣大元LITE 》APP推出的功能，與本作品所設計的功能是最接近的，融 入微博的訊息做每日更新，讓粉絲輕而易舉隨時隨地都能追蹤喜愛藝人的動態，
拉近粉絲和藝人的距離。而APP中其他的多媒體功能都十分創新大膽，像是玩轉 360度就是十分有趣的功能（圖 20），粉絲只要用手指左右滑動，就可以讓站在 舞台上的大元360度旋轉，把自己的偶像看透無遺。除了玩轉360度之外，藝人的
拉近粉絲和藝人的距離。而APP中其他的多媒體功能都十分創新大膽，像是玩轉 360度就是十分有趣的功能（圖 20），粉絲只要用手指左右滑動，就可以讓站在 舞台上的大元360度旋轉，把自己的偶像看透無遺。除了玩轉360度之外，藝人的