本節旨在探討受訪者人口統計變項分佈情形。依據本研究所探討之人口統計變項：
性別、年齡、職業、最高學歷、平均月收入、過去到現場觀看CBA 次數及未來到現場 觀看CBA 次數等七項，以描述性統計之次數及百分比依序呈現。
一、性別
本研究總受訪者中， CBA 現場觀眾男性占 64%，女性占 36%，男性觀眾多於女性 觀眾，與大陸相關研究結果一致 (丁文，2013；張華麗，2012)，同時，與大陸籃球運動 參與人口相關統計相似 (王家宏，2009；阮偉，鐘秉樞，2013)。與台灣相關研究發現之 女性觀眾多於男性觀眾結果有所不同 (張家豪，2004；陳忠誠，2005；陳永宜，2005；
曾嘉聖，2008；熊鴻鈞，2009；傅芊清，2010；顏可一，2013)，台灣研究發現女性觀 看籃球比賽主要原因是為了與喜歡的籃球員更加接近，而大陸研究發現男性觀眾比例較 高，原因為男性更加關注體育運動。如表4-1，性別分配表所示。
表4-1
表4-2
年齡分配表（續）
年齡 人數 百分比（％）
29 15 3.8
30 9 2.3
31 3 0.8
32 1 0.3
33 4 1
34 3 0.8
35 3 0.8
36 2 0.5
37 1 0.3
39 1 0.3
40 2 0.5
總和 400 100
為使所獲得的資料能夠有效的進行分析比較，本研究將年齡進行分組，按照正常年 齡求學時間進行分組，分為18 歲以下；19-28 歲；29 歲以上三組，重新分組後結果如 表4-3 年齡分組分配表所示，CBA 現場觀眾中，18 歲以下占 4.5％，19-28 歲占 84.5％，
29 歲以上占 11.0％。年齡分佈在 19-28 歲占 84.5%，與大陸相關研究結果一致 (丁文，
2013；張華麗，2012)。與台灣相關研究結果一致 (廖俊儒，2004；楊佳儒，2008)，但 與羅可強 (2009) 研究發現台灣 SBL 現場觀眾以 16-20 歲青少年為主的結果不同。研究 者推論，在年齡上19-28 歲多為在校大學生或碩博士生，他們有較多的時間可以根據自 己的興趣愛好欣賞運動賽事，因而19-28 歲年齡組為 CBA 現場觀眾主要群體。
表4-3
年齡分組分配表
年齡組 人數 百分比（％）
18 歲以下 18 4.5
19-28 歲 338 84.5
29 歲以上 44 11.0
總和 400 100
三、職業
如表 4-4，職業分配表所示，本研究中受訪者的職業以學生居多，有 215 人，占所 有受訪者的53.8％。其次是軍公教，有 82 人，占總數之 20.5％。人數較少的職業為農 林漁牧礦業及製造業，分別有8 人及 10 人，占總數之 2％、2.5％。
表4-4 職業分配表
職業 人數 百分比（％）
學生 215 53.8
軍公教 82 20.5
服務業 25 6.3
金融業 25 6.3
自由業 17 4.3
信息通信傳播業 18 4.5
農林漁牧礦業 8 2
製造業 10 2.5
總和 400 100
由於受訪者中以學生人數最多有 215 人，占總數之 53.8％，與其他職業相比學生所 占比例最大，為便於討論本研究將職業分為「學生」及「非學生」。如表4-5，職業分組 分配表。本研究發現，CBA 現場觀眾職業多為學生與張家豪 (2004)、陳忠誠 (2005)、
陳永宜 (2005)、曾嘉聖 (2008)、熊鴻鈞 (2009)、傅芊清 (2010) 及顏可一 (2013) 結果 一致。與大陸馬博 (2012) 對 CBA 太原賽區現場觀眾助威行為研究的結果相符，可見台 灣與大陸在觀賞籃球賽事中，學生族群是最主要參與群體。
表4-5
職業分組分配表
職業 人數 百分比
學生 215 53.8％
非學生 185 46.2％
總和 400 100
四、學歷
如表 4-6，學歷分配表所示，本研究中受訪者的學歷以大學（大學本科）居多，有 213 人，占受訪者的 53.3％。其次是大專（大學專科），有 115 人，占總數之 28.7％。人 數較少的學歷為高中或以下及博士，分別有14 人及 4 人，占總數之 3.5％、1％。CBA 現場觀眾教育程度以大學本科為主，與大陸陸貝 (2007)、林德平 (2009)、渠源 (2010)、
馬博 (2012) 研究結果相符，與台灣張家豪 (2004)、陳忠誠 (2005)、陳永宜 (2005)、曾 嘉聖 (2008)、熊鴻鈞 (2009)、傅芊清 (2010) 及顏可一 (2013) 研究結果相符。研究者 可推論，CBA 的主要觀賞群體為大學生，原因可能為大學生課餘時間較多，可自主分 配，同時學生喜好與團體相處，同時將觀賞比賽當作休息活動為達到放鬆心情、舒緩壓
力、消除疲勞等作用 (林東泰，2007；傅芊清，2010)。因而 CBA 現場觀眾中以大學生 為主要參與群體。
表4-6 學歷分配表
學歷 人數 百分比（％）
博士 4 1
碩士 54 13.5
大學（本科） 213 53.3
大專（大學專科） 115 28.7
高中或以下 14 3.5
總和 400 100
五、個人平均月收入
如表 4-7，個人平均月收入分配表所示，本研究中受訪者個人平均月收入均以人民幣 計算，以2,000 元以下居多，有 194 人，占受訪者的 48.5％。其次是 2,001-4,000 元，有 122 人，占總數之 30.5％。人數較少的個人平均月收入為 8,001-10,000 元及 10,001 元以 上，分別有4 人及 2 人，占總數之 1％、0.5％。與台灣張家豪 (2004)、陳忠誠 (2005)、
陳永宜 (2005)、曾嘉聖 (2008)、熊鴻鈞 (2009)、傅芊清 (2010) 及顏可一 (2013) 研究 結果相符，由於大多數觀眾為學生群體，學生群體月收入較少，約1,000 元人民幣，因 此個人平均月收入在2,000 元人民幣以下者居多。大陸運動人口也多以學生為主，因此 研究者可以推論本研究所顯示之研究結果符合大陸運動參與人口之相關統計研究。
表4-7
個人平均月收入分配表
個人平均月收入（人民幣） 人數 百分比
2,000 元以下 194 48.5
2,001-4,000 元 122 30.5
4,001-6,000 元 54 13.5
6,001-8000 元 24 6
8,001-10,000 元 4 1
10,001 元以上 2 0.5
總和 400 100
六、過去賽季中前往現場觀看CBA 球賽的頻率
如表 4-8，過去賽季中前往現場觀看 CBA 球賽的頻率分配表所示，本研究中受訪者 過去賽季前往現場觀看CBA 球賽的頻率以 1-2 次/月居多，有 341 人，占所有受訪者的 85.3％。3-4 次/月有 59 人，占總數之 14.8％。與大陸陸貝 (2007)、林德平 (2009)、渠 源 (2010)、馬博 (2012) 研究結果相符，CBA 現場觀看助威的群體多以每週一到兩次前 往現場觀看CBA。
表4-8
過去賽季中前往現場觀看CBA 球賽頻率分配表
平均一個月觀賞頻率 人數 百分比（％）
1-2 次/月 341 85.3
3-4 次/月 59 14.8
總和 400 100
七、未來賽季中前往現場觀看CBA 球賽的頻率
如表 4-9 未來賽季中前往現場觀看 CBA 球賽的頻率分配表所示，本研究中受訪者過 去賽季前往現場觀看CBA 球賽的頻率以 1-2 次/月居多，有 273 人，占所有受訪者的 68.3％。3-4 次/月有 127 人，占總數之 31.8％。
表4-9
未來賽季中前往現場觀看CBA 球賽頻率分配表
平均一個月觀賞頻率 人數 百分比（％）
1-2 次/月 273 68.3
3-4 次/月 127 31.8
總和 400 100
八、小結
研究結果發現，CBA 現場觀眾男性占 64%，女性占 36%，男性觀眾多於女性觀眾，
年齡分佈在19-28 歲占 84.5%，職業多為學生，教育程度以大學本科為主，個人平均月 收入在2,000 元以下，過去賽季前往現場觀看 CBA 頻率與未來賽季前往現場觀看 CBA 頻率均以1-2 次/月居多。
第二節
CBA 現場觀眾體驗品質之現況
本節旨在以描述統計之平均數標準差，對受訪者之體驗品質現況加以描述，以瞭解 CBA 現場觀眾體驗品質之現況。
一、CBA 現場觀眾體驗品質現況分析