第309期
2019/03/31⼤直播時代來臨 你準備好了嗎
蘇嘉薇 文 在這個每個⼈都能經營⾃媒體的時代，Facebook、Youtube、Instagram等等的 社群媒體在現代⽣活中也是不可或缺的⼀環，⽽⾝為⾃媒體浪潮中的新寵兒—— 網路直播在近幾年來也逐漸興起。網路直播節⽬的種類多元，分別有：聊天、唱 歌、遊戲、性愛、美妝、拍賣等等，加上當今直播平台逐漸氾濫，除了有原⽣直 播平台，如：Twitch、17直播外，亦有許多社群媒體，如：Facebook、 Instagram等，皆附有直播功能，讓現代⼈只要拿起⼿機就可以隨時隨地觀看⾃ ⼰喜歡的直播節⽬。直播到底有多夯？
近年來直播主漸漸受到⼈們的追捧，甚⾄有不少青少年以此為志向。根據兒童福 利聯盟所發布的2018年兒少直播現象與影響調查報告指出，有78.3%的兒少曾使 ⽤、觀看過直播，曾當過直播主的佔9.4%，表⽰⾃⼰的同學有在開直播的 佔40.3%，未來想成為直播主的孩⼦甚⾄超過67%。由此可⾒，網路直播實屬這 個世代的新寵兒。 說到網路直播就不得不提到全球最⼤的直播平台——Twitch。Twitch 在2011年 從⼀家提供視訊直播的網站Justin.tv分割出來，成為⾸家網路直播平台。它不僅 提供玩家直播玩遊戲的過程以及進⾏電競賽事的轉播，亦提供聊天室功能與觀眾 進⾏互動，⽽觀眾可透過打賞（或稱⽃內）表達對直播主的⽀持與喜愛。這個看 似簡單的平台隨後即引發了⼀股潮流，根據StreamElements在Medium平台上 發布的⼀項報告顯⽰，Twitch在2018年的總觀看時數⻑達93.6億⼩時，⽽平均每 個⽉約有7.5億⼈在Twitch上觀看直播，可⾒遊戲直播產業中隱藏的龐⼤的商機。 除了遊戲實況外，其實還有其他類型的直播存在。根據龍裕鴻的《我播故我在： 網路影⾳直播主之對話性探討》，將直播節⽬分為三⼤類，分別是遊戲、秀場和 ⽣活。以往直播主都是⽤電腦進⾏直播，2015年台灣藝⼈黃立成創辦了⾸個在台 灣引起風潮的直播App——17直播，也是第⼀次將「分潤」概念融入直播中的平 台。分潤即直播主獲得觀眾打賞時，能與平台分得獎⾦的機制，且每個直播平台 都有⾃⼰獨特的「打賞機制」，觀眾可透過贈送虛擬寶物來表⽰喜愛，⽽這樣的 機制也為直播主與平台帶來了巨額的收入。憑著這項機制，加上直播技術⾨檻的 降低，吸引了⼤量的⽤⼾加入直播⾏列。此後，台灣便有許多直播App像雨後春 筍般紛紛創立，如：Uplive、浪live、Live.me等。另外，許多觀眾開始在⾏動裝 國立交通大學機構典藏系統版權所有 Produced by IR@NCTU筍般紛紛創立，如：Uplive、浪live、Live.me等。另外，許多觀眾開始在⾏動裝 置上觀看直播，直播主也不再受空間限制，只要有⼀台⾏動裝置便能隨時隨地開 直播，使「⽣活」類型的直播得到新的發展空間。 觀眾向主播贈送「兔兔」虛擬寶物，表達對主播的喜愛。（圖片來源／截 圖⾃17直播） 根據M17 Entertainment官網上發布的消息指出，截⾄2017年17直播的使⽤者 觀看總時數⾼達120億⼩時，⽽全球所累積的主播則⾼達4000位。另外，根據 INSIDE的報導指出，Uplive的資料中⼼顯⽰其⽤⼾的總觀看時數已達140億⼩ 時，不僅全球主播⼈數⾼達 10 萬⼈，⽤⼾⼈數也突破 6000 萬⼈。不僅如 此，Uplive直播平台成立⾄今使⽤者已送出超過2億個虛擬寶物（價值約80億台 幣）給直播主，⽽2017年發⾏價值約25萬台幣的「寶藏星球」虛擬寶物也已經送 出超過240顆，這不禁讓⼈驚呼，到底直播擁有什麼樣的魅⼒能使⼈願意砸下如 此重⾦？
直播有什麼好看？解析直播的魅⼒
看別⼈玩遊戲到底有什麼好看？其實看別⼈玩遊戲這個⾏為可以比喻成觀看體育 賽事，打籃球的⼈如果球技⾼超，看的⼈也會感到過癮，同樣的道理也可以套⽤ 在遊戲實況上。此外，根據Bhattacherjee學者在2001年提出的「IS接受後持續 採⽤模型」指出，當使⽤者認為使⽤某項產品時會得到某些幫助時，會持續使⽤ 該項產品，這個理論套⽤在遊戲直播上也是同樣的道理。玩家若是透過觀看直播 學習到破關的技巧或是提升⾃⼰遊戲技能，則會繼續使⽤該平台，並且持續⽀持 國立交通大學機構典藏系統版權所有 Produced by IR@NCTU學習到破關的技巧或是提升⾃⼰遊戲技能，則會繼續使⽤該平台，並且持續⽀持 同⼀位實況主。 再者，直播強調即時討論與互動，實況主在直播遊戲時會在劇情的分歧點或是選 擇道具時詢問觀眾的意⾒，⽽Twitch在2017年時推出的多款互動元件更是⼤幅提 升了遊戲的同樂效果。不僅如此，某些遊戲連接上直播平台，觀眾還可以投票幫 實況主選擇技能或是關卡，這些機制⼤⼤提升了觀眾的參與感，讓實況主與觀眾 同樂的⽅式再進化。在這樣的情況下，由於觀眾在使⽤直播平台時得到正向的回 饋，⾃然就會繼續使⽤，久⽽久之甚⾄會出現「⽃內」的⾏為。 觀眾只需在聊天室留⾔關鍵的字眼，即可決定實況主下⼀個要挑戰的關 卡。（圖片來源／截圖⾃Twitch） ⽣活類直播雖然在直播界中不比遊戲實況熱⾨，但其商業價值卻完全不亞於遊戲 實況，事實上這類直播有著「寂寞商機」之稱。根據《遠⾒雜誌》在2006年針對 台灣三⼤都會進⾏的「寂寞指數⼤調查」指出，有12.3％的⺠眾常有空虛寂寞 感，即有超過107萬的寂寞男女。隨著寂寞⼈⼝的增⻑亦刺激了寂寞產業，如： 寵物經濟與寄託於虛擬⼈物的動漫經濟、直播經濟等等的成⻑。且調查中也指出 男性比女性更容易感到寂寞，其中最寂寞年齡層位於40⾄44歲的中齡族群。這也 解釋了為什麼在直播頻道上「⽃內」很多錢的觀眾都被稱為「乾爹」，且排⾏榜 上的直播主⼜都是以女性居多。 比起養寵物需要花費的時間、⾦錢與⼼⼒，觀看直播顯然簡單許多，因此成為了 許多寂寞⼈⼠的選擇。⽽直播最⽅便的地⽅就是你只要「看」就好，還可以邊看 邊做其他的事情。這個概念跟看電視有點像，但是電視節⽬的主播往往會讓⼈覺 得有點「距離感」，⽽直播則因為互動性與素⼈主播，讓⼈感覺較能親近。此 外，在直播時只要有⼈點下「訂閱」按鈕，主播就會親切的唸出該名使⽤者的ID 並說：「謝謝訂閱！」，這個舉動更會讓觀眾覺得產⽣「媽！我上電視了！」的 感覺。當然這種感覺是很短暫的，很快的主播就不會注意到你，因此為了⼀再體 驗這種快感，觀眾便會「送禮」以再次引起主播的關注。這種關注其實是為了填 補⼈們⼼中的寂寞空虛感，因為在直播平台上與主播互動會使觀眾有⼀種在與別 ⼈視訊聊天的感受，⽽這種「陪伴」的感覺正是寂寞的現代⼈所需要的。不過， 這種快感是會上癮的，時間⼀久⼈們就會對這種⼼靈上的滿⾜感產⽣依賴，⾃然國立交通大學機構典藏系統版權所有 Produced by IR@NCTU
這種快感是會上癮的，時間⼀久⼈們就會對這種⼼靈上的滿⾜感產⽣依賴，⾃然 就很難從中抽離，以致於越砸越多錢。
