消費者對動畫電影觀賞動機與觀賞行為之研究

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(1)附錄一預試問卷先生、小姐您好：感謝您撥空接受本問卷調查，這是關於動畫電影(如史瑞克動畫電影如史瑞克、如史瑞克、海底. 總動員)觀賞行為總動員觀賞行為的碩士論文問卷，希望藉由這次的問卷調查可以更了解消費者。本問卷不須具名也不會對外公開，請您放心填寫，十分謝謝您的幫忙。師範大學圖文傳播研究所指導教授：王健華博士研究生：林婉茹. 謹起. 第一部分：第一部分：觀賞動機請問您為什麼想看動畫電影？（〞記號）請問您為什麼想看動畫電影？（請在適當的空格前打？（請在適當的空格前打〞請在適當的空格前打〞√〞記號）. 請問您為什麼想看動畫電影？請問您為什麼想看動畫電影？. 非. 同. 沒. 不. 非. 常. 意. 意. 同. 常. 見. 意. 不. 同意. 同意. 1.因為我對故事主題感興趣 2.因為劇情內容誇張好笑 3.因為影片劇情驚險刺激 4.因為影片溫馨感人 5.因為影片運鏡流暢、節奏輕快 6.因為影片的彩度高、色調豐富 7.因為我很喜歡影片的角色造型(造型完美、線條勻稱 112.

(2) 造型古怪、體態粗野…等) 8.我喜歡影片中角色造型扭曲變形的樣子 9.角色表情古怪、逗趣 10.角色性格刻劃的很細膩傳神 11.角色動作誇張好笑 12.角色肢體動作擬物或擬人化的程度很高 13.角色對白幽默有趣 14.我喜歡影片中的角色個性(善良、勇敢、聰明、正直、惡劣、膽小、愚笨、奸詐) 15.因為主題曲很好聽且整體配樂也很適宜 16.因為影片具有娛樂性 17.因為可以放鬆心情 18.可以增加與朋友聊天的話題 19.因為可以欣賞動畫藝術 20.因為導演很有名. 第二部分：部分：觀賞行為請問您消費動畫電影的情形（請問您消費動畫電影的情形（請在適當的空格前打〞請在適當的空格前打〞√ 〞記號）記號） 1.請問您接觸動畫電影至今有多久了(※ ※本題回答「本題回答「從來沒有」從來沒有」者以下免答) 者以下免答從來沒有. 1~5 年. 6~10 年. 11 年以上. 2.請問您一年內一共去電影院看過幾部動畫電影從來沒有. 1部. 2部. 3部. 4部. 5部. 6 部以上. 3.請問您一年內一共購買多少部動畫電影 DVD/VCD 從來沒有. 1部. 2部. 3部. 4部. 5部. 6 部以上. 4. 請問您一年以來，消費/觀看動畫電影的次數(包含重複觀賞) 1~5 部. 6~10 部. 11~15 部. 16~20 部 113. 20 部以上.

(3) 5.請問您通常都和誰一起看動畫電影(※ ※第 5~8 題可以複選題可以複選) 複選自己一人看. 跟朋友一起看. 和家人一起看. 陪小孩一起看. 6.請問您最喜歡消費那一製片商的動畫電影迪士尼皮克斯. 夢工廠. 吉卜力(宮騎駿). 其他. 7.請問您最相信的動畫電影新資訊傳遞廣告為何報紙. 雜誌. 廣播. 影評. 他人推薦(口碑). 電視. 電腦網路. 電影海報. 電影院預告片. 8.請問您主要消費動畫電影的管道為何電影院電影. 店面租借 VCD/DVD. 網路下載. 購買 VCD/DVD. 無線或有線電視台動畫. 其他. 第三部分：部分：人格特質對於下列描述，對於下列描述，您有什麼看法？（您有什麼看法？（請在適當的空格前打？（請在適當的空格前打〞請在適當的空格前打〞√ 〞記號）記號）. 對於下列描述，對於下列描述，您有什麼看法？您有什麼看法？. 非. 同. 沒. 不. 非. 常. 意. 意. 同. 常. 見. 意. 不. 同意. 同意. 1.我是具情緒控制力的人 2.與人交往時，我時常害怕犯一些愚蠢的錯誤 3.我很少感到寂寞或憂鬱 4.我經常感到無助，並希望有人能解決我的問題 5.我是一個充滿煩惱的人 6.我是容易杞人憂天的人 7.我是具壓力容忍能力的人. 114.

(4) 8.我是喜歡獨處的人 9.我常常覺得緊張與神經過敏 10.我極少過份沈溺於任何事情 11.我經常為事情可能會出錯而擔心 12.我容易感到憂鬱或沮喪 13.我喜歡大部份我遇見的人 14.我感到對陌生人微笑和交談是一件很容易的事 15.我很喜歡與別人交談 16.我喜歡待在有活動的地方 17.我常常渴望尋找刺激 18.我是一個喜歡掌管大局，做事有衝勁及立場堅定的人 19.我認為周遭的改變是很有趣的 20.我會自己尋找新的工作或任務的機會 21.我知道自己在何種環境下應扮演何種角色 22.我會避開人群 23.我以悠閒的態度面對工作和娛樂 24.我從來沒有因為興奮而跳起來 25.我是好奇心很重的人 26.我是能整體思考的人 27.我常常有很多幻想 28.美感和藝術感對我來說並非十分重要 29.我有固定的做事方式也不想改變它 30.我喜歡有創造性與表現性的工作 31.我可以很快地了解事情的因果關係. 115.

(5) 32.對我來說，如果沒有強烈的感情，生命將變得枯燥乏味 33.我喜歡思考及把玩理論或抽象的觀念 34.我是常提出新方法的人 35.我是具創新能力的人 36.我是會盡所能幫助他人的人 37.我會懷疑及諷刺別人的企圖 38.我與他人合作愉快 39.我是能接受不同觀念的人 40.我常常與家人或同事起爭執 41.我會考慮他人的境遇與感受 42.我喜歡為他人做事，使他們感到快樂 43.他人的看法對我是非常重要的 44.我認為別人通常對我誠實 45.我不是狡猾的人 46.我不在乎去誇張自已的才能和成就 47.有些人覺得我自私又自我中心 48.我是不斷追求成長的人 49.我是一個懶散，沒野心的人 50.我會盡心盡力完成一切分派給我的工作 51.我頗能按照自已的步伐，把事情準時辦妥 52.我對於所作的每件事我都努力成為最優秀的 53.我是遵守常規的人 54.我以謹慎和具有常識而著稱 55.在過去幾年，我做了些十分愚笨的事. 116.

(6) 56.我寧可暫時不做決定，而不願事先計劃一切 57.我喜歡訂定計畫來完成工作事項 58.我是一個可以交付任務的人 59.我會專注工作，且將大部分重要的事情優先完成. 第四部分：部分：個人基本資料請問您的基本資料（請在適當的空格前打〞請在適當的空格前打〞√〞記號）記號）性別：. 男. 女. 年齡：. 19 歲以下. 職業：. 農林漁牧業. 20 歲至 29 歲傳播藝術業. 資訊電子通訊業教育程度：. 國中以下. 婚姻狀態：. 有婚姻狀態. 月收入或每月零用錢： 20001 至 30000 元. 30 歲至 39 歲金融業. 獨立工作者高中(職). 40 歲以上. 製造業. 軍公教職. 大學、專科. 服務業學生. 研究所以上. 沒有婚姻狀態 10000 元以下. 10001 元至 20000 元. 30001 元至 40000 元. 117. 其他. 40001 元以上.

(7) 附錄二附錄二正式問卷正式問卷先生、小姐您好：感謝您撥空接受本問卷調查，這是關於動畫電影(如史瑞克動畫電影如史瑞克、如史瑞克、海底. 總動員)觀賞行為總動員觀賞行為的碩士論文問卷，希望藉由這次的問卷調查可以更了解消費者。本問卷不須具名也不會對外公開，請您放心填寫，十分謝謝您的幫忙。師範大學圖文傳播研究所指導教授：王健華博士研究生：林婉茹. 謹起. 第一部分：第一部分：觀賞動機請問您為什麼想看動畫電影？〞記號）請問您為什麼想看動畫電影？（請在適當的空格前打〞請在適當的空格前打〞X〞記號）. 請問您為什麼想看動畫電影？請問您為什麼想看動畫電影？. 非. 同. 沒. 不. 非. 常. 意. 意. 同. 常. 見. 意. 不. 同意. 同意. 1.因為影片劇情驚險刺激 2.因為我很喜歡影片的角色造型 3.我喜歡影片中角色造型扭曲變形的樣子 4.角色表情古怪、逗趣 5.角色性格刻劃的很細膩傳神 6.角色動作誇張好笑 7.角色肢體動作擬物或擬人化的程度很高 118.

(8) 8.因為我對故事主題感興趣 9.因為劇情內容誇張好笑 10.角色對白幽默有趣 11.因為影片具有娛樂性 12.因為可以放鬆心情 13.因為影片運鏡流暢、節奏輕快 14.因為影片的彩度高、色調豐富 15.因為主題曲很好聽且整體配樂也很適宜. 第二部分：第二部分：觀賞行為請問您消費動畫電影的情形（請問您消費動畫電影的情形（請在適當的空格前打〞請在適當的空格前打〞X 〞記號）記號） 1.請問您接觸動畫電影動畫電影至今有多久了 (※ ※本題回答「從來沒有」動畫電影從來沒有」者以下免答) 者以下免答從來沒有. 1~5 年. 6~10 年. 11 年以上. 2.請問您一年內一共去電影院看過幾部動畫電影動畫電影從來沒有. 1部. 2部. 3部. 4部. 5部. 6 部以上. 3.請問您一年內一共購買多少部動畫電影動畫電影 DVD/VCD 從來沒有. 1部. 2部. 3部. 4部. 5部. 6 部以上. 4. 請問您一年以來，消費/觀看動畫電影動畫電影的次數(包含重複觀賞包含重複觀賞) 動畫電影包含重複觀賞 1~5 部. 6~10 部. 11~15 部. 16~20 部. 20 部以上. 動畫電影(※ ※第 5~8 題可以複選) 題可以複選 5.請問您通常都和誰一起看動畫電影自己一人看. 跟朋友一起看. 和家人一起看. 陪小孩看. 6.請問您最喜歡消費那一製片商的動畫電影動畫電影迪士尼皮克斯. 夢工廠. 吉卜力(宮騎駿). 其他. 7.請問您最相信的動畫電影動畫電影新資訊傳遞廣告為何動畫電影報紙. 雜誌. 廣播. 電視. 電腦網路 119. 電影海報. 電影院預告片.

(9) 影評. 他人推薦(口碑). 8.請問您主要消費動畫電影動畫電影的管道為何動畫電影電影院電影. 店面租借 VCD/DVD. 網路下載. 購買 VCD/DVD. 無線或有線電視台動畫. 其他. 第三部分：部分：人格特質對於下列描述，〞記號）對於下列描述，您有什麼看法？您有什麼看法？（請在適當的空格前打〞請在適當的空格前打〞X〞記號）. 對於下列描述，對於下列描述，您有什麼看法？您有什麼看法？. 非. 同. 沒. 不. 非. 常. 意. 意. 同. 常. 見. 意. 不. 同意. 同意. 1.我很少感到寂寞或憂鬱 2.我是一個充滿煩惱的人 3.我經常為事情可能會出錯而擔心 4.我容易感到憂鬱或沮喪 5.我常常覺得緊張與神經過敏 6.我是容易杞人憂天的人 7.我經常感到無助，並希望有人能解決我的問題 8.我喜歡待在有活動的地方 9.我常常渴望尋找刺激 10.我是一個喜歡掌管大局，做事有衝勁及立場堅定的人 11.我認為周遭的改變是很有趣的 12.我會自己尋找新的工作或任務的機會. 120.

(10) 13.我知道自己在何種環境下應扮演何種角色 14.我喜歡與別人交談 15.我是好奇心很重的人 16.我是能整體思考的人 17.我喜歡有創造性與表現性的工作 18.我可以很快地了解事情的因果關係 29.我喜歡思考及把玩理論或抽象的觀念 20.我是常提出新方法的人 21.我是具創新能力的人 22.我是會盡所能幫助他人的人 23.我與他人合作愉快 24.我會考慮他人的境遇與感受 25.我喜歡為他人做事，使他們感到快樂 26.我不是狡猾的人 27.我是能接受不同觀念的人 28.我很少與家人或同事起爭執 29.我是不斷追求成長的人 30.我會盡心盡力完成一切分派給我的工作 31.我頗能按照自已的步伐，把事情準時辦妥 32.我對於所作的每件事我都努力成為最優秀的 33.我以謹慎和具有常識而著稱 34.我是一個可以交付任務的人 35.我會專注工作，且將大部分重要的事情優先完成 36.對於還沒計劃好的事，我寧可暫時不做決定. 121.

(11) 第四部份：第四部份：個人基本資料請問您的基本資料（請問您的基本資料（請在適當的空格前打請在適當的空格前打〞空格前打〞X〞記號）記號）性別：. 男. 年齡：. 19 歲以下. 職業：. 女 20 歲至 24 歲. 35 歲至 39 歲. 40 歲以上. 傳播藝術業. 金融業. 獨立工作者. 軍公教職. 教育程度：. 高中(職). 婚姻狀態：. 有婚姻狀態. 月收入或每月零用錢：. 25 歲至 29 歲. 製造業. 服務業. 學生. 大學、專科. 30 歲至 34 歲. 資訊電子通訊業. 其他研究所以上. 沒有婚姻狀態 10000 元以下. 20001 至 30000 元. 10001 元至 20000 元. 30001 元至 40000 元. 122. 40001 元以上.

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