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以3C產品爲例探討消費者購買因素

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Academic year: 2021

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表 4.1  信度分析結果  項目刪除時的 Cronbach's Alpha 值  問項  衡量  校內  校外  合併  1  複雜型決策  0.811  0.715  0.792  2  有限型決策  0.808  0.710  0.784  3  遲頓型決策  0.812  0.712  0.786  4  品牌忠誠型決策  0.795  0.703  0.776  5  品牌 1  0.796  0.706  0.777  6  品牌 2  0.800  0.708  0.780  7  品牌 3
表 4.2  累積解釋變異量  購買因素  產品屬性  消費者內外在因素  商品組合  校內  x 46.538% 60.153% 48.984%  校外  x 52.642% 32.891% 51.131%  合併  x 45.498% 55.699% 60.238%  資料來源:本研究整理  4.3  樣本結構  將其分成校內、校外、合併等三個樣本做差異比較。樣本結構分析結果如下:  1
表 4.6  婚姻 t 檢定-校外  變異數相等的 Levene 檢定  平均數相等的 t 檢定  F  檢定  顯著性  t  自由度  計畫性  假設變異數相等  0.007  0.936  -1.140  152  不假設變異數相等  -1.106  7.735  影響性  假設變異數相等  0.014  0.906  -0.135  288  不假設變異數相等  -0.124  7.650  價格類別  假設變異數相等  0.148  0.701  -0.328  152  不假設變異數相等  -0
表 4.8  婚姻 t 檢定-合併  變異數相等的 Levene 檢定  平均數相等的 t 檢定  F  檢定  顯著性  t  自由度  綜合型  假設變異數相等  0.437  0.509  -1.153  288  不假設變異數相等  -1.354  11.146  價格類別  假設變異數相等  0.002  0.964  -1.297  288  不假設變異數相等  -1.439  11.010  單一產品類 別  假設變異數相等  0.000  0.985  -0.964  288  不假設變異數
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