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唱出商機 音樂產業新世代
唱出商機 音樂產業新世代
2013-11-17 記者陳韋琪文 音樂，一直是大眾日常生活中，不可或缺的元素之一，點綴著生活中每一片刻。但隨著數位科技 時代的來臨，下載音樂的網路管道更為發達，使得以往以唱片為經濟重心的流行音樂產業，逐漸 走入蕭條、枯竭，銷售量大幅下降。因此，一股演唱會生態在這低迷的音樂產業中，悄悄崛起。 近年來台灣唱片總銷售金額，呈現明顯下滑趨勢。 （圖片來源／陳韋琪製 資料來源／財團法人台灣唱片出版事業基金會）演唱會狂潮 倏忽席捲而來
演唱會狂潮 倏忽席捲而來
演唱會是一種能讓歌迷和歌手近距離接觸的音樂表演型式。歌手在舞台上演唱，而歌迷在舞台下 隨著歌聲舞動、吶喊，燃燒著追星的熱情。一般來說，大型商業演唱會分為兩種類型，一種是為 客戶及明星量身打造而成的型態，商家會根據資金的多寡、客戶的市場評估，提出一定的構想， 洽談合適的演出公司。當雙方達成共識後，再敲定相應檔次的歌手，滿足彼此的需求。 第二種類型，則是大牌明星的演唱會。例如周杰倫、蔡依林、劉德華等藝人的個人或全國巡迴演 唱會。明星的經紀公司先進行策畫、擬定預算、構思方案等等，再將消息公告讓各個演出公司競 標，最後由藝人的經紀公司決定此場演唱會的執行者。 不論是哪種類型的演唱會，資金成本的回收是最終目的，這也說明在現今不景氣的音樂產業中， 演唱會逐漸崛起的風氣。二○一○年堪稱「台灣演唱會復活年」，文化部流行音樂產業調查報告 顯示，該年全台售票演唱會共有四百四十一場，平均每天至少舉行一場演唱會，與前一年的平均 三天一場相較，成長實為迅速。二○一一年的報告則指出，全台高達三千兩百三十二場次、平均 一天至少八場、呈現高成長率的演唱會活動，其經濟效益不容小覷。唱片業式微 演唱會商機夯
唱片業式微 演唱會商機夯
與以往專輯銷售量動輒百萬張相比，中華民國剪輯協會的資料顯示，二○一二年銷售量第一的羅 志祥《有我在》專輯，也僅賣出十四萬張唱片，證明唱片銷售不再是維持歌手生存的絕對之道。 也因此，演唱會的經濟魅力吸引眾多歌手轉換跑道，利用演唱會回收的利潤補貼唱片製作成本。 二○一二年，有「演唱會之王」之稱的五月天，在高雄舉辦三場演唱會共十五萬張門票，在短短 不到九十分鐘即全數售完，加開的一場五萬人次的演唱會，也在三十分鐘內急速售罄，帶來的票 房總值超過三億元。二○一三年TVBS
新聞報導提到，天后江蕙在台北、高雄，十七天內舉行十 場演唱會，門票也全數秒殺，票房高達三點三億元，不僅如此，演唱會中配合著新專輯的首賣， 順勢拉高唱片的買氣。從以上兩個例子可看出，高票房以及高票價的演唱會獲益，已遠遠超越銷 售單一唱片所獲得的利潤，高額的收入令人嘖嘖稱奇。 除此之外，演唱會中所販賣的周邊產品和歌手自創品牌商品，雖然價格偏高，但全是為了演唱會 而打造的限量商品，因此吸引歌迷搶購，也是一筆可觀的數目進帳。如五月天「諾亞方舟」在台 北前三場的演唱會中，主唱阿信自創潮牌再加上周邊明星商品的販賣，收入上看兩千萬台幣。而NO W news
新聞也報導，周杰倫二○一○年「超時代」演唱會裡，三天的台北演唱會周邊產品銷推文推文推文推文 推薦文章 推薦文章
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本期疾速王 本期疾速王╱╱吳建勳吳建勳 大家好，我是吳建 勳，淡水人，喜歡看 電影、聽音樂跟拍 照，嚮往無憂無慮的 生活。國立交通大學機構典藏系統版權所有 Produced by IR@NCTU
售，突破一千萬元。演唱會所帶來的源源不絕的商機，不僅活絡了現今音樂市場，也對低迷許久 的音樂產業產生助益。 演唱會限定周邊商品的販賣五花八門。（圖片來源／相信音樂官網）
百花齊放 求一支獨秀
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雖然近一兩年來，演唱會如雨後春筍般蓬勃發展，但該如何在眾多演唱會中，尋求歌手的特色、 演唱會的獨特性以吸引消費者購買門票，並且當遇到演唱會相互「撞期」的窘況時，如何抓住媒 體的注目以提高人氣與知名度，都是一門重要的學問，考驗著主辦單位和歌手的行銷策略。 華麗的開場、創新的美學挑戰，蔡依林在演唱會中凌空架於吊環上，以及穿著高跟鞋在鞍馬上來 回旋轉，挑戰自己的極限，令歌迷驚訝連連，也成功博得眾多媒體的版面。然而四年後在另一場 演唱會中，更是以高空鋼環精彩表演做為壓軸，宛如馬戲團般的特技，已經超越一般演唱會中單 純唱歌、跳舞的模式，展現獨樹一幟的風格，此種行銷賣點也成功增加話題性。 蔡依林在演唱會中，穿著高跟鞋表演高難度的吊環動作。（圖片來源／新浪娛樂） 為了演唱會打造專屬的舞台機關和創新的軟體技術、並配合燈光聲效創造出的炫麗舞台效果，五 月天運用獨特視覺享受，給予歌迷驚喜和前所未有的震撼。然而五月天更仿效國外搖滾樂團，使 用全台灣獨一無二的LED
環保螢光棒，全場的螢光棒色彩變化是由演唱會主控台所控制，增加與 歌迷的互動和製造新奇感。除此之外，五月天投入高額資金，效法國外樂團拍攝演唱會實況作為3D
電影，並搬上戲院的大螢幕，讓演唱會結合科技後，用另一種樣貌呈現在歌迷眼前。 五月天演唱會中，除了炫麗的舞台效果，更使用互動式螢光棒自由控制全場顏色。 （圖片來源／相信音樂官網）用「心」歌唱 尋求定位
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