喀報第兩百零五期 社會議題 人物 樂評 書評 影評 即時新聞 文化現象 照片故事 心情故事 請輸入關鍵字 搜尋 大事記 交大頻道 記者群 其他刊物▼ 本期熱門排行 媒體歷屆廣告 克拉拉與她的高額頭 陳怡均 ╱ 心情故事 臺上臺下 歌仔戲精彩絕倫 杜以翔 ╱ 照片故事 鄭性澤案 重省司法與死刑 賴坤猷 ╱ 社會議題 室友 我的大學依靠 鄭宇茹 ╱ 心情故事 狹窄巷弄 消防隱憂 吳建勳 ╱ 社會議題
部落格業配 可信度惹爭議
部落格業配 可信度惹爭議
2014-12-20 記者陳珮容報導 人氣部落客發布的文章，經常被網友們奉為「聖經」般詳讀，裡頭的穿搭商品與美食也常引起一 窩蜂地追隨，不少廠商看準這樣的素人魅力，邀請部落客撰寫廣告分享。但日前知名的「網拍女 神」陳泱瑾被網友踢爆以每篇八萬元的收費，在社群網站上「假推薦之名，行廣告之實」，因此 被封了「八萬G
」的稱號，此事件開啟網友對部落客的不滿，紛紛湧進「靠北部落客」的專頁爆 料與抱怨，業配所衍生出的欺騙嫌疑引起高度關注。 業配文讓消費者不禁質疑部落格內容的真實性。（圖片來源／iPubu）搜尋習性 素人魅力無法擋
搜尋習性 素人魅力無法擋
敲敲鍵盤，輸入關鍵字，搜尋商品的評價，這是現代人買東西和找餐廳前的習慣。根據二○一四 年資訊工業策進會市場情報中心MIC
所作的線上購物調查顯示，有八成的網友會在購物前瀏覽社 群網站與部落格，顯示網路評價已經成為重要的參考指標。部落格行銷公司創辦人吳思頤提到： 「相較於明星，部落客使用的產品價位、品味跟我們比較貼近。」部落客透過互動討論累積口 碑，讓更多潛在消費者更容易接受產品，不少店家以邀請部落客撰寫體驗文作為行銷的方式。 根據二○○九年創世紀市場研究報告，「爬文」在網路社群行為中 占最大宗。（圖片來源／數位媒體行銷資源庫）推薦業配化 該不該收錢
推薦業配化 該不該收錢
過去，部落格主要以抒發情緒，交流日常知識與技術為主，但隨著部落客人氣上升，廠商邀稿增 加，商業色彩也日漸濃厚，部分網友不願接受轉而停止關注部落格。眾多批評聲浪，顯示過去臺 灣對於部落客的印象多為「熱心的素人」，以不收取報酬的方式，在網路免費分享自身經驗與心 得，但事實上，已有部落客將寫文作為全職工作；而這個事件的爆發，讓大眾普遍了解部落格已 是個商業的世界。 時常到國外工作的美妝部落客小草表示，歐美與日本普遍支持業配文的存在，但以臺灣而言，這 個行業還不太成熟，加上臺灣人較講求人情味，所以認為如果以素人角度發聲，就不該牽扯商業推文推文推文推文 推薦文章 推薦文章
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鄭性澤案 重省司法與死刑鄭性澤案 重省司法與死刑●
克拉拉與她的高額頭克拉拉與她的高額頭●
星際效應 人性與愛的新義星際效應 人性與愛的新義 總編輯的話 總編輯的話╱╱謝宜寧謝宜寧 本期共有十三篇稿 件。頭題為社會議題 〈狹窄巷弄 消防隱 憂〉，描述淡水的狹 窄巷弄引發消防安全疑慮的相關議 題，清楚且多面向的寫出各方意見 與爭議。 本期頭題王 本期頭題王╱╱吳建勳吳建勳 大家好，我是吳建 勳，淡水人，喜歡看 電影、聽音樂跟拍 照，嚮往無憂無慮的 生活。 本期疾速王 本期疾速王╱╱李怡安李怡安158
公分的台灣女 孩，是個在亞洲可以 取得溫馨的身高。 然後擁有正常的ＢＭ Ｉ，很健康，思想也是。八月二 十四生，比起禮物更喜歡收到卡 片。如果你想給我任何祝福的話可 以想辦法跟我聯絡。國立交通大學機構典藏系統版權所有
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利益。另外，關於收費的問題她也提到：「寫文包含時間成本、心力，得到一些金錢報酬是合理 的。」律師陳郁婷則表示：「公眾人物有自身的影響力，這是市場的機制，在部落格上寫跟在廣 告上講是一樣的意思。」 部落格中的廣告，帶來商機卻也牽涉許多負面影響。（圖片來源／陳珮容製）
信任感下滑 廣宣標不標
信任感下滑 廣宣標不標
吳思頤說：「部落客賣的是信任，這是任何行銷很難去達到的價值。」但部分網友卻揭露，許多 超高人氣的部落格，裏頭充斥滿滿的置入性行銷，沒有標明為廣告合作，讓許多消費者誤認是部 落客自身推薦，信心指數大打折扣，並質疑文章內容的真實性。 陳映瑾在社群網站上不但沒有標示廠商合作，還打上「私服」。 （圖片來源／蘋果即時） 網拍紅人陳映瑾遭網友投訴接受廠商邀約，不但沒有註明為廣告，還導入產品連結，根據公平交 易法（以下簡稱公平法）第二十四條規定，部落客受廠商之託寫文章，必須標明為廣告文，顯然 違法。美食部落客小虎表示：「我一定會寫廠商邀約，如果你覺得不足以參考，就不要點進來。 」這樣的規範可以保障不喜歡看商業合作文的人，也可以讓消費者自己去評斷可信度。 但也有部分網友能接受廣告文，成功大學學生陳立賢表示：「廣告對我來說參考價值較低，但假 如這個部落客的品味不錯，那他推薦的（廣告）也可加減看。」廣告合作文並不是和「欺騙」畫 上等號，收取報酬的背後也許付諸同樣的心血，重點是分享的東西否真材實料。效果不實 惹禍上身
效果不實 惹禍上身
曾有部落客說：「每一篇文章就如同是用人格做擔保。」任何字句都可能影響外界對他的觀感和 評價，有網友郭千綺表示：「（文章）講得太浮誇了，算是被騙一次買經驗。」但部落客小草則 認為個人體驗很主觀，網路上的文章僅是參考，每個狀況不同，不見得適用。 除此之外，不實的文句也須負法律責任，根據公平法第二十一條修正新規定，廣告薦證者明知或 可得而知其所從事之薦證有引人錯誤之虞，與廣告主負連帶損害賠償責任。部落客不屬於「知名 公眾人物、專業人士或機構」，如果未拿取任何報酬，當然不必負損害賠償之責，但若接受廣告 報酬則須負連帶責任。國立交通大學機構典藏系統版權所有
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鄭性澤案 重省司法與死刑 鄭性澤案 重省司法與死刑 鄭性澤殺警案疑點重重，近來廢除死刑推動聯 盟發起活動，讓更多人了解案件，也引起許多 討論。 臺上臺下 歌仔戲精彩絕倫 臺上臺下 歌仔戲精彩絕倫 臺灣歌仔戲班劇團與基隆西定國小同學合作， 演出【外木山的草鞋】，臺上一分鐘，臺下十 年功。 2010年修正的《公平法》第二十一條，將廣告薦證者的連帶責任做新的劃分。 （圖片來源／亞太教育訓練網） 前陣子，身兼品牌設計師的部落客崔咪，商品被網友爆料以翻改為由，行抄襲之實，根據消費者 保護法第四條，企業經營者應提供消費者充分與正確之資訊，若情況屬實則違反法規。而第二十 三條也指出刊登廣告之媒體經營者，若得知廣告內容與事實不符，需負連帶責任。然而，行政院 消保官張英美表示：「部落格究竟屬於媒體平台，還是屬於個人管理頁面，這仍有爭議性，也比 較難去評斷他和業者是否有關聯。」另外，她也提出因部落客的身分有許多模糊地帶，但如果消 費者的權益受到損害，未來相關法律也可能有所調整。 網友指控崔咪與台灣女鞋品牌聯名的鎖頭增高球鞋與高跟鞋，外觀與國外品牌十分相似， （圖片來源／蘋果即時）
廣告無所遁形 睜大眼檢視
廣告無所遁形 睜大眼檢視
群眾聚集的廣場散佈著傳單，許多網路資源也是由一些商業關係建構而成，高影響力媒介與消費 利益難以清楚劃分，業配現象真切地存在著。因此，消費者自己也該睜大雪亮的雙眼，懂得分辨 而非照單全收，政大經濟系學生黃瑋婷說：「發現某些美妝品會一起出現在不同部落客的文章中 ，就知道是合作文。」部分消費者轉換管道，以其他方式去獲得資訊，消費者郭千綺說：「還有 很多美妝評價網站可以看，網友提供的意見比較準。」 許多人抨擊商業化，但爬文的最初目的是希望能了解產品的實質內容，因此即便部落客收取酬 勞，只要不造假，也不必一桿子打翻一船人，堅決否定部落格的可信度。如果業配文裡的東西是 真實的，購買前閱讀的動作依舊是有價值的。至於消費者，面對虛實交錯的網路世界，無論是不 是知名的部落格，都需要睜亮雙眼查證產品的狀況，多方比對資訊，這是一種自我保護的方式。 ▲TOP
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