國立空中大學 107 學年度下學期期末考試題【 正參】047
科目：廣告學原理
一律橫式作答 2-1 頁一、是非題 60 分（共 15 題，每題 4 分）
1.(X) 在 IMC 整合的過程裡，各個要素之間彼此是競爭的、相互替代的。P342 2.(X) 「在途媒體」泛指人們在路上所會接觸到的各種廣告媒介，主要包括「交通媒 體」與「戶外媒體」兩大類。P297
3.(X) 廣告表現手法中，「背書」多用以指涉產品使用者的代言；「證言」則多用以指 涉名人的代言。P228
4.(O) 結合影音娛樂功能吸引網友注意，並與消費者產生深度的感官體驗及雙向互 動，是網路廣告的最大優勢。P271
5.(O) 在電視廣告類型上，一般常見的方式包括節目贊助、插播廣告、資訊式廣告與 直接反應式廣告。P263
6.(X) 拉的策略以通路成員為主要溝通對象。P351
7.(X) 對於贊助商而言，狙擊行銷可以帶來錦上添花的效果。P370
8.(O)接觸點管理（CPM）提醒我們，任何消費者可以接觸到、對其認知有所影響的訊 息來源，均是我們應該傳遞一致訊息且有效加以管理的接觸點。P345
9.(O) 在設定媒體目標時，會參考接觸率、接觸頻次或 GRPs 等相關數據，以做為設定 媒體目標的基礎。P319
10.(O) 媒體的特性對廣告效果的達成也有重要的影響。例如廣播的成本較低，必須要 運用較多的接觸率和接觸頻次來平衡其較弱的衝擊力。P315
11.(X) 報紙的「廣編稿」在刊登時和公關操作一樣是不用付費的。P290
國立空中大學 107 學年度下學期期中考試題 047
科目：廣告學原理【正參】
一律橫式作答 2-2 頁 12.(X) 在 C2C 的世界裡，消費者透過網路交易平台對商品或服務進行出價或主動提 出交易條件，以便吸引有興趣的企業提供報價。P41413.(O) 公關的主要目的在於兼顧公共利益與企業利益的前題下，有效建立、維繫及強 化組織正面的形象與聲望。P364
14.(O) 在進行人員銷售的過程裡，應該從客戶所關切的問題與需求切入，以「滿足客 戶需求的推介法」提供客戶所需的解決方案。P400
15.(X) 危機管理只關注危機本身的處理。P375
二、問答題 40 分（共 4 題，每題 10 分）
1.請說明廣播廣告的表現類型大致可歸納為哪幾種類型？P252 2.請說明媒體排期有哪三種主要型態？P328
3.請說明線上行銷主要可分為哪四大類？P410
4.請說明一個好的廣告訴求應該具備哪三個特徵？P215-218
