產品包裝設計對小學生購買意願之影響 : 以零食為例 蘇靖雯、楊豐兆
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摘 要
消費者第一眼所觀察到的是產品包裝，因此產品包裝如何吸引消費者注意，使其產生購買行為，已是各公司企業極度重視 的問題。而本研究以小學生為研究對象，旨在探討零食產品包裝設計對小學生購買意願之影響、以及不同年級的小學生對 產品包裝設計的喜好情形。 本研究先透過文獻探討歸納出產品包裝設計的四大要素色彩、圖形、文字、造型，並以文獻內 容做為後續研究依據。再採問卷調查方式，以國小一到六年級學童為研究對象，將其分為低、中、高年級三個組別進行研 究，共計發放310份問卷，有效樣本為306份。並採用SPSS 12.0來進行統計分析，運用敘述性統計、信度分析、Pearson積 差相關分析及迴歸分析等方法將資料做分析。 研究結果顯示：(1)產品的包裝設計會直接影響小學生的購買意願；(2)產品包 裝上的色彩、圖形、文字、造型設計都會影響小學生對產品的購買意願；(3)年級越低、年齡越小的學生，其購買意願越容 易受到產品包裝設計的影響。
關鍵詞 : 產品包裝 ; 購買意願 ; 零食
目錄
內容目錄 中文摘要 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． iii 英文摘要 ．．．．．．．．．．．．．．．．
．．．．． iv 誌謝辭 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． v 內容目錄 ．．．．．．．．．．．．．．．
．．．．．． vii 表目錄 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． ix 圖目錄 ．．．．．．．．．．．．．
．．．．．．．． x 第一章 緒論．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 1 第一節 研究背景與動機．．．
．．．．．．．．． 1 第二節 研究目的．．．．．．．．．．．．．．． 3 第三節 研究範圍與限制．．．．
．．．．．．．． 4 第三節 研究流程．．．．．．．．．．．．．．． 4 第二章 文獻探討．．．．．．．．
．．．．．．．．． 6 第一節 包裝與設計．．．．．．．．．．．．．． 6 第二節 消費者行為．．．．
．．．．．．．．．． 16 第三章 研究方法．．．．．．．．．．．．．．．．． 24 第一節 研究模型與假設．．
．．．．．．．．．． 24 第二節 研究變項之操作性定義．．．．．．．．． 25 第三節 問卷設計．．．．．
．．．．．．．．．． 26 第四節 抽樣設計及資料分析方法．．．．．．．． 28 第四章 研究結果與分析．．
．．．．．．．．．．．． 30 第一節 量表信度分析與描述．．．．．．．．．． 30 第二節 樣本之描述性統 計分析．．．．．．．．． 31 第三節 人口統計變項、產品包裝設計屬性態度與購 買意願之分析．．．．．．．
．．．．．． 33 第四節 人口統計變項與產品包裝設計四大要素之分 析．．．．．．．．．．．．．．．．．．
37 第五節 研究假設結果檢定．．．．．．．．．．． 47 第五章 結論與建議．．．．．．．．．．．．．．
．． 49 第一節 研究發現與結論．．．．．．．．．．．． 49 第二節 研究建議．．．．．．．．．．．．．
．． 52 參考文獻．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 55 附錄A 產品包裝設計對小學生購買意願之影響問卷
．． 63 參考文獻
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