跨國網站之類型、廣告方式與使用情境對廣告效果之影響 鄭乃豪、劉家駒
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摘 要
本研究的目的在探討廣告呈現方式、使用情境與網站類型，對於廣告效果的影響。試著幫廣告企業主在作網路行銷時提供 一些參考。 所謂的廣告效果是指廣告主把廣告作品（ADVERTISEMENT）透過媒體揭露之後，加諸於消費者的影響。本 研究所引用的廣告效果衡量方式為HOFFMAN＆NOVAK （1996）所歸結出的三種互動性的衡量方式：廣告點選（AD CLICKS）、增加點選次數（CLICK THROUGH RATE）以及增加瀏覽時間（AVERAGE TIME ON PAGE），分別對廣 告呈現方式、使用情境與網站類型作探討。
關鍵詞 : 網路廣告型式，使用情境，網站類型，廣告效果 目錄
第一章 緒論--P1 第一節 前言--P1 第二節 研究動機與目的--P2 第三節 研究流程--P7 第四節 研究架構--P8 第二章 文獻探 討--P9 第一節 網際網路廣告--P12 第二節 網路廣告的型式--P22 第三節 使用的情境與商用性網站之分類--P24 第四節 廣告溝 通效果--P28 第三章 研究方法--P31 第一節 研究架構--P31 第二節 研究假設--P32 第三節 變數的操作型定義--P34 第四節 問 卷設計--P35 第四章 資料分析--P37 第一節 基本資料描述--P37 第二節 研究結果與資料分析--P40 第三節 各項研究假設之驗 證結果--P58 第五章 結論--P62 第一節 研究結論與發現--P62 第二節 對實務的建議--P65 第三節 後續研究建議--P66 第四節 研究限制--P66 參考文獻--P68 中文部份--P68 英文部份--P71 附錄：問卷--P75
參考文獻
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