附錄三實驗填充廣告安排

(1)

- 97 -

【附錄】

附錄一節目片段剪接情形

節目片段選自中視周六晚間綜藝節目「我猜我猜我猜猜猜」的「真的假不了」

單元。選這個節目是由於在第一次前測時，發現綜藝節目類型之涉入度對大學生來說整體為中等，又此節目是大學生族群中最常觀看之節目，研究者認為此節目的熟悉度能讓觀眾更快適應收視情境，而能使收視情境近於真實。

選擇「真的假不了」單元則是由於其時間長度及片段剪接，較能配合本實驗之實驗觀賞時間及廣告段落安排，因此選擇其作為觀賞片段。實際錄製節目為 2006 年 4 月 3 日之單元片段，剪接時為避免過於突兀的中斷，因此依照原節目剪接方式進行剪接，並加入節目後段之節目預告宣傳來填充不足之時間長度。經過剪接之單元節目片段長度分別為 6 分、6 分 30 秒、6 分，詳細片段剪接說明如下：

z 節目片段 1：從「真的假不了」單元片頭開始，到第一位出場者介紹結束為止，並加上約 1 分鐘的節目預告宣傳。

z 節目片段 2：從第二位真的假不了出場者介紹開始到結束為止，並加上約 30 秒鐘的節目預告宣傳。

z 節目片段 3：從第三位真的假不了出場介紹開始到來賓猜測三位出場者誰是假的為止。

(2)

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附錄二實驗各組別操弄及訊息安排的詳細說明

z 第一組：重複兩次、長時間間隔、有變異性。目標廣告 X₂和 X₁分別位於廣告段落 2 的第二位置和第二段落的第六位置，兩者間隔六支廣告和第一段節目，總共間隔時間為九分鐘，其餘無改變。

z 第二組：重複兩次、短時間間隔、有變異性。目標廣告 X2和 X1分別位於廣告段落 2 的第四位置和第六位置，兩者間隔一支廣告，總共間隔時間為 30 秒，其餘無改變。

z 第三組：重複兩次、長時間間隔、無變異性。目標廣告 X₁分別位於廣告段落 1 的第二位置和廣告段落 2 的第六位置，兩者間隔六支廣告與第一段節目，總共間隔時間為九分鐘，其餘無改變。

z 第四組：重複兩次、短時間間隔、無變異性。目標廣告 X1分別位於廣告段落 2 的第四和第六位置，兩者間隔一支廣告，總共間隔時間為 30 秒，其餘無改變。

z 第五組：重複四次、長時間間隔、有變異性。目標廣告重複順序分別為 X₂、 X1、X2和 X1，其分別位於廣告段落 1 的第二位置，廣告段落 2 的第六位置，

廣告段落 3 的第二位置和廣告段落 4 的第二位置。目標廣告第一次和第二次間隔六支廣告和第一段節目，間隔長度為九分鐘；第二次和第三次間隔三支廣告和第二段節目，間隔長度八分鐘；第三次和第四次間隔兩支廣告和第三段節目，間隔長度七分鐘，亦即刺激之間的間隔都維持在七至九分鐘之間，

其餘無改變。

z 第六組：重複四次、短時間間隔、有變異性。目標廣告重複順序分別為 X1、 X₂、X₁和 X₂，其分別位於廣告段落 2 的第二、第四、第六和第八位置。四支目標廣告之間各間隔一支廣告，間隔長度皆為 30 秒，其餘無改變。

z 第七組：重複四次、長時間間隔、無變異性。目標廣告 X₁分別位於廣告段落 2 的第六位置，及廣告段落 1、廣告段落 3 和廣告段落 4 的第二位置。目

(3)

- 99 -

標廣告第一支和第二支間隔六支廣告及第一段節目，間隔長度九分鐘；第二支和第三支間隔三支廣告和第二段節目，間隔長度八分鐘；目標廣告第三支和第四支間隔兩支廣告和第三段節目，間隔長度七分鐘，亦即刺激之間的間隔都維持在七至九分鐘之間，其餘無改變。

z 第八組：重複四次、短時間間隔、無變異性。目標廣告 X₁分別位於廣告段落 2 的第二、第四、第六和第八位置。四支目標廣告之間各間隔一支廣告，

間隔長度皆為 30 秒，其餘無改變。

z 第九組：沒有重複、無時間間隔、無變異性。目標廣告 X1位於廣告段落 2 的第六位置，其餘無改變。

(4)

- 100 -

附錄三實驗填充廣告安排

對填充廣告的選擇，我們依據研究目的訂定原則，避免與目標產品屬於同一類別的產品，以避免同類別產品之間競爭干擾效果的出現(例如：Belch, 1982)。

又依據實驗設計，我們估計需要的填充廣告數共 16 支，其中有三支為相同廣告之重複，而有四支為兩種不同版本之特定產品廣告之重複，分別於 2006 年四月進行廣告之錄製，此 16 支廣告的品牌及產品別，呈現於表附錄 3-1。

表附錄 3-1 實驗填充廣告安排

代

號

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16

品

牌克

寧卡

尼

爾國

泰國

泰旁

氏克

寧李

施

德

霖光

泉蜜

妮左

岸克

寧 No

kia 國

泰國

泰宏

星約

翰

走

路

產

品奶

粉潔

面

乳航

空航

空化

妝

水奶

粉漱

口

水冷

泡

茶卸

妝

油咖

啡奶

粉手

機航

空航

空藥

品酒

類

(5)

- 101 -

附錄四前測一問卷內容

（一）基本資料一、姓名：

二、性別：

三、年齡：

四、系級：

（二）以下是一些節目類型，請您針對以下之節目類型評估您對此節目類型的相關問題。

一、新聞報導（各新聞頻道所報之整點新聞）

(1) 請您針對下列之節目勾選您最常收看的其中三個，若問卷上沒有您所要勾選的答案，請您協助填答於其他選項之空格之中；若您從未收看過此類型節目，

請您幫忙勾選從未收看之選項。

□台視（整點新聞） □中視 □華視 □民視 □TVBS

□年代 □三立 □其他 ( )

□從未收看

親愛的同學，您好：

這是一份碩士論文的前測問卷，目的在瞭解您對電視節目類型的收視偏好傾向，懇請您以最真實的想法來填寫問卷，您的意見將成為本研究進行與修正的重要依據，非常謝謝您的合作！謝謝！

研究生：李柔敬上

(6)

- 102 -

(2) 請您針對您所看過之新聞報導類型節目，根據每個題項勾選您的同意程度，1 即為非常不同意，7 即為非常同意，而 4 為無意見。

非常非不無常同意同意見意 1. 我常看此類型節目 1 2 3 4 5 6 7 2. 我覺得看這類型節目令人興奮 1 2 3 4 5 6 7 3. 我很享受看這類型節目 1 2 3 4 5 6 7 4. 有時我覺得自己沈浸於這類型節目之中 1 2 3 4 5 6 7 二、時事論壇（相關時事討論的節目）

（1）請您針對下列之節目勾選您最常收看的其中三個，若問卷上沒有請您協助填答於其他選項之空格之中；若您從未收看過此類型節目，請您幫忙勾選從未收看之選項。

□搞董新聞 □新聞挖挖哇 □大話新聞 □2100 全民開講

□聽李鴻禧講看麥 □火線雙嬌Talk Show □其他（）

□從未收看

（2）請您針對您所看過之時事論壇類型節目，根據每個題項反應您的同意程度，1 即為非常不同意，7 即為非常同意，而 4 為無意見。

非常非不無常同意同意見意 5. 我常看此類型節目 1 2 3 4 5 6 7 6. 我覺得看這類型節目令人興奮 1 2 3 4 5 6 7 7. 我很享受看這類型節目 1 2 3 4 5 6 7 8. 有時我覺得自己沈浸於這類型節目之中 1 2 3 4 5 6 7

(7)

- 103 -

三、本土連續劇（台灣偶像劇、鄉土劇或校園劇）

□愛情魔髮師 □愛殺 17 □京華煙雲 □麻辣鮮師

□我的兒子是老大 □意難忘 □其他（）

□從未收看

（2）請您針對您所看過之本土連續劇類型節目，根據每個題項反應您的同意程度，1 即為非常不同意，7 即為非常同意，而 4 為無意見。

四、外來連續劇（非台灣本土自製戲劇，主要來自日本、韓國及歐美）

□女王的教室 □我們都是新鮮人 □西遊記 □艾莉的異想世界

□浪漫滿屋 □加油! 金順 □CSI 犯罪現場

□其他（）

□從未收看

(8)

- 104 -

（2）請您針對您所看過外來連續劇類型節目，根據每個題項反應您的同意程度，1 即為非常不同意，7 即為非常同意，而 4 為無意見。

五、娛樂綜藝（娛樂節目）

□少年特攻隊 □綜藝大哥大 □週日八點黨 □快樂星期天

□我猜我猜我猜猜猜 □綜藝大贏家

□其他（）

□從未收看

（2）請您針對您所看過之娛樂綜藝類型節目，根據每個題項反應您的同意程度，1 即為非常不同意，7 即為非常同意，而 4 為無意見。

(9)

- 105 -

六、資訊綜藝（提供資訊為主的娛樂節目）

□兩代電力公司 □康永當家 □美鳳有約 □料理東西軍

□今晚哪裡有問題 □開運鑑定團 □生活智慧王

□其他（）

□從未收看

（2）請您針對您所看過之資訊綜藝類型節目，根據每個題項反應您的同意程度，1 即為非常不同意，7 即為非常同意，而 4 為無意見。

七、社教（具有教育性質的節目）

□第三隻眼 □用心看台灣 □草地狀元 □美鳳水噹噹

□大陸尋奇 □在台灣的故事 □冒險王 □台灣腳逛大陸

□其他（）

□從未收看

(10)

- 106 -

（2）請您針對您所看過之社教類型節目，根據每個題項反應您的同意程度，1 即為非常不同意，7 即為非常同意，而 4 為無意見。

非常非不無常同意同意見意 25. 我常看此類型節目 1 2 3 4 5 6 7 26. 我覺得看這類型節目令人興奮 1 2 3 4 5 6 7 27. 我很享受看這類型節目 1 2 3 4 5 6 7 28. 有時我覺得自己沈浸於這類型節目之中 1 2 3 4 5 6 7 八、卡通（卡通動畫節目）

□航海王 □鋼之煉金術師 □火影忍者 □KERORO 軍曹

□名偵探柯南 □怪醫黑傑克 □櫻桃小丸子 □烘焙王

□其他（）

□從未收看

（2）請您針對您所看過之卡通類型節目，根據每個題項反應您的同意程度，1 即為非常不同意，7 即為非常同意，而 4 為無意見。

問卷到此結束，請麻煩檢查有無空格漏填，非常感謝您的協助！

(11)

- 107 -

附錄五前測二問卷內容

¾ 請回想您剛剛所收看的銀行廣告，並寫下任何您所記得的資訊。

¾ 請回想您剛剛所收看的航空廣告，並寫下任何您所記得的資訊。

請在指示之後，再行翻頁！

這是一份碩士論文的問卷，研究目的在於瞭解您對電視節目收視的想法與感覺，我們所關懷的是您的想法，沒有對或錯的答案，您的意見將成為本研究進行與修正的重要依據，以期對電視節目的策略有所啟示。

在研究當中您將會先收看經過剪接的我猜我猜我猜猜猜－「真的假不了」

單元節目，您或許看過也或許未曾看過；在觀賞後，請根據按照問卷的指示依序書寫您的想法。非常謝謝您的合作！謝謝！

(12)

- 108 -

¾ 請您勾選剛剛收看銀行廣告的品牌名稱。

□誠泰 □誠興

□匯豐 □富誠

¾ 請您勾選剛剛收看銀行廣告的產品（服務）文案（copy）。

□卓愈品牌，嚴選品質。 □美好時刻。

□比預期得到更多，當然最好。 □人，是巴黎最美的風景。

¾ 請您勾選剛剛收看銀行廣告的產品（服務）口號/標語（Slogan）。

□啟動活力人生。 □飛愈人生，非凡感受。

□所享，超出所想。 □世界任我轉。

非常不同意

不同意有點不同意

無意見有點同意

同意非常同意

¾ 對所看的銀行廣告，請針對以下相關敘述表達您的想法。

1 我喜歡這支廣告。 □ □ □ □ □ □ □

2 我覺得這支廣告很有趣。 □ □ □ □ □ □ □

3 我覺得這則廣告不好。 □ □ □ □ □ □ □

4 我覺得這則廣告可引發正面的感覺。

□ □ □ □ □ □ □

¾ 接下來，針對銀行品牌請依據相關敘述表達您的想法。

1 我喜歡這個品牌。 □ □ □ □ □ □ □

2 我覺得這個品牌令人愉快。 □ □ □ □ □ □ □

3 我覺得這個品牌不好。 □ □ □ □ □ □ □

4 我覺得這個品牌的品質是好的。

□ □ □ □ □ □ □

5 這個品牌一點都不吸引我。 □ □ □ □ □ □ □

¾ 若您有此機會購買此銀行產品（服務），請表達您的相關想法。

1 我想購買這個產品（服務）。 □ □ □ □ □ □ □ 2 我打算購買這個產品（服

務）。

□ □ □ □ □ □ □

3 我不可能會買這個產品（服務）。

□ □ □ □ □ □ □

¾ 針對您剛剛於影片中所看的銀行廣告，請表達您的相關想法。

1 我之前用過此產品（服務） □ □ □ □ □ □ □

2 我之前曾看過此廣告 □ □ □ □ □ □ □

3 我熟悉此產品（服務） □ □ □ □ □ □ □

4 我熟悉此產品（服務）的廣告 □ □ □ □ □ □ □

5 我知道此產品（服務） □ □ □ □ □ □ □

6 此產品廣告似曾出現過（服務）

□ □ □ □ □ □ □

(13)

- 109 -

¾ 請您針對銀行廣告，回答以下問題：

1 我看到這個產品（服務）的廣告次數是

□一次 □二次 □三到四次 □五次以上

2 我覺得此產品（服務）廣告出現的次數是

3 我覺得這個產品（服務）的廣告出現次數

□未曾看到 □寥寥可數 □一般 □頻繁 □無意見

4 我覺得此產品（服務）出現的廣告內容相同

□非常不同意

□不同意 □無意見 □同意 □非常同意

5 我看到此產品（服務）不同的廣告版本

□非常不同意

6 我所看的此產品（服務）廣告是有變化的

□非常不同意

7 我覺得此產品（服務）廣告之間的時間間隔為

□30 秒到一分鐘

□兩分到四分鐘

□五分到六分鐘

□七到九分鐘

□十分鐘以上

8 我覺得此產品（服務）廣告之間的時間間隔

□非常短 □稍嫌短 □不短不長 □稍嫌長 □非常長

9 我覺得剛剛影片中從第一次看到產品（服務）廣告，到要再看到這個產品

（服務）廣告，需要經過的時間為

□七到九分鐘

□十分鐘以上

11 我覺得這個廣告是錯綜複雜的（complex）

□非常不同意

12 我覺得這個廣告結構複雜（complicated）

□非常不同意

13 我覺得這個廣告很容易理解（easy to comprehend）

□非常不同意

(14)

- 110 -

¾ 請您針對銀行這個產品（服務），勾選您覺得適合的形容詞方向。

無意見

1 重要的 □ □ □ □ □ 不重要的

2 乏味的 □ □ □ □ □ 有趣的

3 與我有關的 □ □ □ □ □ 與我無關的

4 令人興奮的 □ □ □ □ □ 不令人興奮

的

5 對我來說意義重大 □ □ □ □ □ 對我無意義

6 吸引人的 □ □ □ □ □ 不吸引人的

7 令人著迷的 □ □ □ □ □ 粗俗的

8 有價值的 □ □ □ □ □ 沒價值的

9 我關心的 □ □ □ □ □ 我不關心的

10 我需要的 □ □ □ □ □ 我不需要的

¾ 請您勾選剛剛收看航空廣告的品牌名稱。

□國泰 □長榮

□卡尼爾 □中華

¾ 請您勾選剛剛收看航空廣告的產品（服務）文案（copy）。

□卓愈品牌，嚴選品質。 □天生躍動。

¾ 請您勾選剛剛收看航空廣告的產品（服務）口號/標語（Slogan）。

□純屬自然。 □美好時刻。

(15)

- 111 - 非常不

同意

不同意有點不同意

無意見有點同意

同意非常同意

¾ 對所看的航空廣告，請針對以下相關敘述表達您的想法。

1 我喜歡這支廣告。 □ □ □ □ □ □ □

2 我覺得這支廣告很有趣。 □ □ □ □ □ □ □

3 我覺得這則廣告不好。 □ □ □ □ □ □ □

4 我覺得這則廣告可引發正面的感覺。

□ □ □ □ □ □ □

¾ 接下來，針對航空品牌請依據相關敘述表達您的想法。

1 我喜歡這個品牌。 □ □ □ □ □ □ □

2 我覺得這個品牌令人愉快。 □ □ □ □ □ □ □

3 我覺得這個品牌不好。 □ □ □ □ □ □ □

4 我覺得這個品牌的品質是好的。

□ □ □ □ □ □ □

5 這個品牌一點都不吸引我。 □ □ □ □ □ □ □

¾ 若您有此機會購買此航空產品（服務），請表達您的相關想法。

1 我想購買這個產品（服務）。 □ □ □ □ □ □ □

2 我打算購買這個產品（服務）。 □ □ □ □ □ □ □ 3 我不可能會買這個產品（服

務）。

□ □ □ □ □ □ □

¾ 針對您剛剛於影片中所看的航空廣告，請表達您的相關想法。

1 我之前用過此產品（服務） □ □ □ □ □ □ □

2 我之前曾看過此廣告 □ □ □ □ □ □ □

3 我熟悉此產品（服務） □ □ □ □ □ □ □

4 我熟悉此產品（服務）的廣告 □ □ □ □ □ □ □

5 我知道此產品（服務） □ □ □ □ □ □ □

6 此產品廣告似曾出現過（服務） □ □ □ □ □ □ □

(16)

- 112 -

¾ 請您針對航空廣告，回答以下問題：

1 我看到這個產品（服務）的廣告次數是

2 我覺得此產品（服務）廣告出現的次數是

3 我覺得這個產品（服務）的廣告出現次數

□未曾看到 □寥寥可數 □一般 □頻繁 □無意見

4 我覺得此產品（服務）出現的廣告內容相同

□非常不同意

5 我看到此產品（服務）不同的廣告版本

□非常不同意

6 我所看的此產品（服務）廣告是有變化的

□非常不同意

7 我覺得此產品（服務）廣告之間的時間間隔為

□七到九分鐘

□十分鐘以上

8 我覺得此產品（服務）廣告之間的時間間隔

□七到九分鐘

□十分鐘以上

11 我覺得這個廣告是錯綜複雜的（complex）

□非常不同意

12 我覺得這個廣告結構複雜（complicated）

□非常不同意

13 我覺得這個廣告很容易理解（easy to comprehend）

□非常不同意

(17)

- 113 -

¾ 以下的問題主要在詢問您對此次收看節目的反應及偏好：

（一）請針對此次收看的節目單元我猜我猜我猜猜猜－「真的假不了」，勾選您覺得適合的形容詞方向。

無意見

1 重要的 □ □ □ □ □ 不重要的

2 乏味的 □ □ □ □ □ 有趣的

3 與我有關的 □ □ □ □ □ 與我無關的

4 令人興奮的 □ □ □ □ □ 不令人興奮的

5 對我來說意義重大 □ □ □ □ □ 對我無意義

6 吸引人的 □ □ □ □ □ 不吸引人的

7 令人著迷的 □ □ □ □ □ 粗俗的

8 有價值的 □ □ □ □ □ 沒價值的

9 我關心的 □ □ □ □ □ 我不關心的

10 我需要的 □ □ □ □ □ 我不需要的

（二）此次觀賞的節目單元我猜我猜我猜猜猜－「真的假不了」，對節目評估的相關敘述表達您的想法。

非常不同意

不同意

有點不同意

無意見

有點同意

同意非常同意

1 我覺得節目主持人很重要。

□ □ □ □ □ □ □

2 我覺得男主持人比女主持人來得重要。

□ □ □ □ □ □ □

3 我覺得節目主持人不會影響我收看節目的意願。

□ □ □ □ □ □ □

4 我覺得節目的題材要比主持人的主持功力來得重要。

□ □ □ □ □ □ □

5 我不會因為討厭節目主持人而不收看這個節目

□ □ □ □ □ □ □

6 我覺得主持人應該要讓來賓多發言

□ □ □ □ □ □ □

(18)

- 114 -

¾ 基本資料

1. 性別：_______

2. 年齡：_______

3. 系級：_____________大學____________系（所）__________年級

問卷到此結束，非常謝謝您的填答！

(19)

- 115 -

附錄六正式施測問卷內容

作答說明：

1. 每一個人將拿到一份問卷，此份問卷共 7 頁。

2. 請依照問卷頁數順序作答，不要跳頁填寫，或回前頁修改答案。

3. 除了回想題及基本資料填寫外，其他所有的選項皆為必填單選題。

4. 您的意見將作為研究之用，絕不對外公布，請放心。

5. 請按照指導同學的指示依序回答問題。

6. 如有不清楚的地方，請向指導同學發問。

□ 看完本頁後請在方框內打勾

請您在指示之後，再行翻頁！

這是一份碩士論文的問卷，研究目的在於瞭解您對電視節目收視的想法與感覺，我們所關懷的是您的想法，沒有對或錯的答案，您的意見將成為本研究進行與修正的重要依據，以期對電視節目的策略有所啟示。

在研究當中您將會先收看經過剪接的我猜我猜我猜猜猜－「真的假不了」

單元節目，您或許看過也或許未曾看過；在觀賞後，請根據按照問卷的指示依序書寫您的想法。非常謝謝您的合作！謝謝！

(20)

- 116 -

¾ 請回想您剛剛所收看的銀行廣告，並寫下任何您所記得的資訊。包括品牌名稱、產品文案內容、產品標語、人物情節等皆可回答，但不需對廣告進行好惡評價。

請您在指示之後，再行翻頁！

(21)

- 117 -

¾ 針對剛才收看的銀行廣告，請回憶：

1. 它的品牌名稱

□誠泰 □誠興

□匯豐 □富誠

2. 廣告內容

□卓愈品牌，嚴選品質。 □美好時刻。

3. Slogan

□所享，超出所想。 □世界任我轉。

非常不同意

不同意

有點不同意

無意見

有點同意

同意非常同意

¾ 對剛剛所看的銀行廣告，請針對廣告本身表達您的想法。

1 我喜歡這支廣告‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧ □ □ □ □ □ □ □ 2 我覺得這支廣告很有趣‧‧‧‧‧‧‧ □ □ □ □ □ □ □ 3 我覺得這則廣告不好‧‧‧‧‧‧‧‧ □ □ □ □ □ □ □ 4 我覺得這則廣告可引發正面的感覺‧‧ □ □ □ □ □ □ □

¾ 接下來，針對銀行廣告中的品牌表達您的想法。

1 我喜歡這個品牌‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧ □ □ □ □ □ □ □ 2 我覺得這個品牌令人愉快‧‧‧‧‧‧ □ □ □ □ □ □ □ 3 我覺得這個品牌不好‧‧‧‧‧‧‧‧ □ □ □ □ □ □ □ 4 我覺得這個品牌的品質是好的‧‧‧‧ □ □ □ □ □ □ □ 5 這個品牌一點都不吸引我‧‧‧‧‧‧ □ □ □ □ □ □ □

(22)

- 118 -

¾ 現在請針對這支誠興銀行的廣告，回答以下問題：

非常不同意

不同意

有點不同意

無意見

有點同意

同意非常同意

1 我之前曾看過此廣告‧‧‧‧‧‧‧‧ □ □ □ □ □ □ □ 2 我熟悉此服務的廣告‧‧‧‧‧‧‧‧ □ □ □ □ □ □ □ 3 此廣告似曾出現過‧‧‧‧‧‧‧‧‧ □ □ □ □ □ □ □

1 我看到這個品牌廣告的重複次數大約為

2 我覺得這個品牌的廣告出現次數

□寥寥可數 □一般 □頻繁 □無意見

3 我覺得此品牌出現的廣告內容

□完全相同 □大同小異 □不一樣的表現手法 4 我看到此品牌不同的廣告版本

□非常不同意 □不同意 □無意見 □同意 □非常同意

5 我所看到的此服務的廣告有所變異

6 我覺得剛剛影片中從第一次看到品牌廣告，再看到同一品牌的廣告，中間所經的時間大約為

□30 秒到一分鐘 □兩到四分鐘 □五到六分鐘 □七到九分鐘 □十分鐘以上

7 我覺得剛剛影片中從第一次看到品牌廣告，再看到同一品牌的廣告，中間所經的時間大約為

8 我覺得這個廣告是錯綜複雜的

9 我覺得這個廣告結構複雜

10 我覺得這個廣告很容易理解

(23)

- 119 -

¾ 請您針對誠興銀行這個服務，回答以下問題：

非常不同意

不同意

有點不同意

無意見

有點同意

同意非常同意

1 我之前用過此服務‧‧‧‧‧‧‧‧‧ □ □ □ □ □ □ □ 2 我熟悉此服務‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧ □ □ □ □ □ □ □ 3 我知道此服務‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧ □ □ □ □ □ □ □

¾ 請您針對誠興銀行這個服務，勾選您覺得適合的形容詞方向。

無意見

1 重要的‧‧‧‧‧ □ □ □ □ □ 不重要的 2 乏味的‧‧‧‧‧ □ □ □ □ □ 有趣的 3 與我有關的‧‧‧ □ □ □ □ □ 與我無關的 4 令人興奮的‧‧‧ □ □ □ □ □ 不令人興奮的 5 對我來說意義重大 □ □ □ □ □ 對我無意義 6 吸引人的‧‧‧‧ □ □ □ □ □ 不吸引人的 7 令人著迷的‧‧‧ □ □ □ □ □ 粗俗的 8 有價值的‧‧‧‧ □ □ □ □ □ 沒價值的 9 我關心的‧‧‧‧ □ □ □ □ □ 我不關心的 10 我需要的‧‧‧‧ □ □ □ □ □ 我不需要的

(24)

- 120 -

¾ 以下的問題主要在詢問您對此次收看節目的反應及偏好：

（三）此次觀賞的節目單元我猜我猜我猜猜猜－「真的假不了」，對節目評估的相關敘述表達您的想法。

非常不同意

不同意

有點不同意

無意見

有點同意

同意非常同意

1 我覺得節目主持人很重要 □ □ □ □ □ □ □

2 我覺得男主持人比女主持人來得重要

□ □ □ □ □ □ □

3 我覺得節目主持人不會影響我收看節目的意願

□ □ □ □ □ □ □

4 我覺得節目的題材要比主持人的主持功力來得重要

□ □ □ □ □ □ □

5 我不會因為討厭節目主持人而不收看這個節目

□ □ □ □ □ □ □

6 我覺得主持人應該要讓來賓多發言

□ □ □ □ □ □ □

（四）請針對此次收看的節目單元我猜我猜我猜猜猜－「真的假不了」，勾選您覺得適合的形容詞方向。

無意見

1 重要的‧‧‧‧‧ □ □ □ □ □ 不重要的 2 乏味的‧‧‧‧‧ □ □ □ □ □ 有趣的 3 與我有關的‧‧‧ □ □ □ □ □ 與我無關的 4 令人興奮的‧‧‧ □ □ □ □ □ 不令人興奮的 5 對我來說意義重大 □ □ □ □ □ 對我無意義 6 吸引人的‧‧‧‧ □ □ □ □ □ 不吸引人的 7 令人著迷的‧‧‧ □ □ □ □ □ 粗俗的 8 有價值的‧‧‧‧ □ □ □ □ □ 沒價值的 9 我關心的‧‧‧‧ □ □ □ □ □ 我不關心的 10 我需要的‧‧‧‧ □ □ □ □ □ 我不需要的

(25)

- 121 -

（五）請問您在今天觀看之前，是否曾看過此集節目單元我猜我猜我猜猜猜－

「真的假不了」相同的內容？

□是 □否

（六）請您評估圈選您在今天觀看之前，對此集節目單元我猜我猜我猜猜猜－

「真的假不了」內容情節的記憶程度。其中 1 為幾乎不記得，10 為完全記得。

幾乎不記得 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 完全記得

¾ 基本資料

4. 性別：_______

5. 年齡：_______

6. 系級：_____________大學____________系（所）__________年級

問卷到此結束，非常謝謝您的填答！

請您檢查是否每一題均作答，祝學業順利！

(26)

- 122 -

附錄七共變量樣本平均分佈圖及次數分配表

壹、訊息處理難易度

訊息處理難易度之樣本分佈圖如圖附錄 7-1，訊息難易度次數分配表則如表附錄 7-1。

訊息處理平均難易度

4.33 4.00 3.67 3.33 3.00 2.67 2.33 2.00 1.67 1.33 1.00

百分比

50

40

30

20

10

0

圖附錄 7-1 訊息處理難易度樣本分佈圖

表附錄 7-1 訊息處理難易度次數分配表（n＝273）

訊息處理難易度（平均值）

有效百分比（次數）累積百分比

1.00 8.8（24） 8.8

1.33 4.8（13） 13.6

1.67 9.5（26） 23.1

2.00 39.2（107） 62.3

2.33 6.2（17） 68.5

2.67 5.9（16） 74.4

3.00 7.0（19） 81.3

3.33 6.6（18） 87.9

3.67 5.5（15） 93.4

4.00 5.5（15） 98.9

4.33 1.1（3） 100.0

總和 100.0（273）

(27)

- 123 -

貳、產品涉入度

產品涉入度之樣本分佈圖如圖附錄 7-2，產品涉入度次數分配表則如表附錄 7-2。

產品平均涉入度

5.00 4.60 4.30 4.10 3.90 3.70 3.50 3.30 3.10 2.90 2.70 2.50 2.30 2.10 1.90 1.70 1.50

百分比

10

8

6

4

2 0

圖附錄 7-2 產品涉入度樣本分佈圖

表附錄 7-2 產品涉入度次數分配表（n＝273）

產品涉入度（平均值）有效百分比（次數）累積百分比

1.50 1.1（3） 1.1

1.60 0.7（2） 1.8

1.70 1.5（4） 3.3

1.80 1.1（3） 4.4

1.90 0.4（1） 4.8

2.00 1.1（3） 5.9

2.10 3.3（9） 9.2

2.20 4.4（12） 13.6

2.30 4.0（11） 17.6

2.40 2.6（7） 20.1

2.50 5.9（16） 26.0

2.60 3.7（10） 29.7

2.70 4.0（11） 33.7

2.80 4.4（12） 38.1

2.90 4.0（11） 42.1

3.00 8.1（22） 50.2

3.10 4.8（13） 54.9

3.20 5.9（16） 60.8

3.30 5.9（16） 66.7

接續表附錄 7-2

(28)

- 124 -

接續表附錄 7-2

產品涉入度（平均值）有效百分比（次數）累積百分比

3.40 7.3（20） 74.0

3.50 5.5（15） 79.5

3.60 5.1（14） 84.6

3.70 3.3（9） 87.9

3.80 2.2（6） 90.1

3.90 2.2（6） 92.3

4.00 2.2（6） 94.5

4.10 0.7（2） 95.2

4.20 2.9（8） 98.2

4.30 0.4（1） 98.5

4.40 0.4（1） 98.9

4.60 0.4（1） 99.3

4.70 0.4（1） 99.6

5.00 0.4（1） 100.0

總和 100.0（273）

參、廣告熟悉度

廣告熟悉度之樣本分佈圖如圖附錄 7-3，廣告熟悉度次數分配表則如表附錄 7-3。

廣告平均熟悉度

7.00 6.00 5.67 5.00 4.67 4.33 4.00 3.67 3.33 3.00 2.67 2.33 2.00 1.67 1.33 1.00

百分比

40

30

20

10

0

圖附錄 7-3 廣告熟悉度樣本分佈圖

(29)

- 125 -

表附錄 7-3 廣告熟悉度次數分配表（n＝273）

廣告熟悉度（平均值）有效百分比（次數）累積百分比

1.00 31.9（87） 31.9

1.33 6.2（17） 38.1

1.67 9.9（27） 48.0

2.00 12.5（34） 60.4

2.33 7.0（19） 67.4

2.67 5.9（16） 73.3

3.00 6.6（18） 79.9

3.33 5.1（14） 85.0

3.67 5.1（14） 90.1

4.00 2.9（8） 93.0

4.33 1.8（5） 94.9

4.67 2.2（6） 97.1

5.00 0.7（2） 97.8

5.67 0.4（1） 98.2

6.00 1.5（4） 99.6

7.00 0.4（1） 100.0

總和 100.0（273）

(30)

- 126 -

肆、先前節目記憶程度

先前節目記憶程度之樣本分佈圖如圖附錄 7-4，先前節目記憶程度次數分配表則如表附錄 7-4。

先前節目記憶程度

幾乎都記得記得八成

記得七成記得超過一半一般

稍微記得幾乎不記得無記憶

百分比

100

80

60

40

20

0

圖附錄 7-4 先前節目記憶程度樣本分佈圖

表附錄 7-4 先前節目記憶程度次數分配表（n＝273）

先前節目記憶程度

（平均值）

有效百分比（次數）累積百分比

無記憶 93.0（254） 93.0

幾乎不記得 0.4（1） 93.4

稍微記得 1.8（5） 95.2

一般 0.4（1） 95.6

記得超過一半 0.7（2） 96.3

記得七成 1.5（4） 97.8

記得八成 1.8（5） 99.6

幾乎都記得 0.4（1） 100.0

總和 100.0（273）

全文完

附錄三 實驗填充廣告安排

【附錄】

附錄一 節目片段剪接情形

附錄二 實驗各組別操弄及訊息安排的詳細說明

附錄三 實驗填充廣告安排

附錄四 前測一問卷內容

附錄五 前測二問卷內容

請在指示之後，再行翻頁！

附錄六 正式施測問卷內容

請您在指示之後，再行翻頁！

請您在指示之後，再行翻頁！

附錄七 共變量樣本平均分佈圖及次數分配表

附錄三實驗填充廣告安排

附錄一節目片段剪接情形

附錄二實驗各組別操弄及訊息安排的詳細說明

附錄三實驗填充廣告安排

附錄四前測一問卷內容

附錄五前測二問卷內容

附錄六正式施測問卷內容

附錄七共變量樣本平均分佈圖及次數分配表