國立空中大學 105 學年度上學期期末考試題【正參】50
科目：行銷企劃 共 1 頁
一、 是非題 60 分 每題 5 分
1. (Ｘ) 有些產品在本質改變不大，卻改變形象與定位，我們稱之為局部改變的新產品。 p163 2. (Ｘ) 價格是行銷的火車頭，沒有它企業無法生存，就無需談產品、通路、推廣了。 p160 3. (Ｏ) 公關是替個人與組織傳遞訊息，以建立良好形象或改善公眾態度的活動。 p244
4. (Ｏ) 公關的焦點不是在處理產品或服務，主要是在建立與公眾的友好關係。 p244 5. (Ｏ) 為了發展企劃方案而發揮創意時，應該不時回頭檢視企劃目標，免得方案與目標背道而馳。
p249
6. (Ｏ) 促銷是一項具有彈性的短期行銷活動，用來刺激消費者或中間商更快購買或買得更多。
p298-301
7. (Ｘ) 由於促銷具有彈性，可視競爭情勢演變而靈活應用，因此是值得頻繁使用的行銷推廣工具。
p302
8. (Ｘ) 在撰寫促銷企劃時，情況分析顯得多餘，可以忽略。 p303
9. (Ｏ) 若是例行性促銷活動，內外部環境與之前沒兩樣，那麼在撰寫企劃時可省略情況分析，但環境 若有所變化，情況分析就不能省略。 p303
10. (Ｏ) 促銷企劃一定要說明該促銷活動為消費者或中間商帶來什麼「好康」，並對於活動時程與地 點、宣傳方式等要有詳細說明。 p306-307
11. (Ｏ) 在編製圖表時，應該設法彙整圖表的資訊，節省讀者的閱讀時間，並使讀者覺得這些資訊具 有意義。 p402
12. (Ｘ) 在製作企劃書或簡報內容時，應有豐富色彩或圖案動畫，以便吸引讀者的注意力。 p402
