國立空中大學 104 學年度上學期期中考試題【副參】10
科目：媒體素養 共一頁
壹、申論題四題，每題 15 分，共 60 分。
一、請說明媒體經營的外在因素有哪些？
1.政治方面；
2.經濟方面；
3.社會方面；
4.教育方面；
5.科技方面；
6.法律方面；
二、請說明新聞框架化設計（framing devices )的意義
框架分析能探討新聞文本結構性與系統性的意義，是超越傳統內容分析假設的形式。框架分析也 超越了傳統傳播研究分析的層面，是以質化的研究方法為基礎，探究新聞事件如何由媒體報導呈現的 結構。
「框架」實質形式的意義是呈現一種認知、溝通、詮釋事物等的架構，透過特定的符號運作，呈現出 一種表達核心意念的思想。框架化則是符號象徵的設計，著重於新聞論述的建構研究，「框架」必須 過「框架化」才能呈現出它的意義。
三、請說明近年來報業媒體衰退形勢下的經營改變。
根據潤利公司調査顯示，自 2002 年起臺灣報紙總體廣告量即出現逐年衰退的跡象，為了業績壓力，
自 2000 年以來，各報社的廣告業務人員紛紛喊出「買 1 送 7」所謂的流血行情，不惜賤價也要爭取廣 告。在 2000 年底，報紙廣告更出現「買 1 送 7 或送 8，打 1 折」等戲稱割喉式的競爭手法。
報社為求生存，想盡辦法開源節流，各種異類旁生的辦法與經營手段競相出爐。《中國時報》成 立網路事業部之後，又介入中天電視台的經營權，企圖經由跨業結盟擴大市場版圖；《聯合報》除了 成立「聯合新聞網」之外，也利用過去的知識資源，設置「聯合知識庫」販售營利，並推動 e 化工作，
改善報社體質與工作型態。
四、請說明廣告市場下媒體角色的意義。
就消費新聞傳播制度中媒體與記者的角色而言，他們是第四權的執行與衛道者，他們經由媒體獨 立運作的機制，監督消費爭議問題的原因、過程以及處理結果，並將採訪的真相發表供閱聽者參考。
惟審視廣告市場極度擴張的情勢，卻讓記者成為廠商、廣告業主所掌廣告權力影響下，失去自主性被 制約的角色，一種在限定形式中，有限自主撰寫新聞稿的形式，亦即是，只能允許發布符合媒體本身 及與廣告業主有利報導的新聞。
貳、問答題一題，共 40 分。
請就你的觀點，選擇當前國內單一媒體的經營提出批判性的分析論述。
註：有關內容僅供參考之用，非為標準答。
