中國宣傳畫（1949~2008）圖像符號分析 - 政大學術集成

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(1)國立政治⼤大學傳播學院廣告學系碩⼠士論⽂文. 治. 政中國宣傳畫（1949~2008）圖像符號分析大. 立. ‧ 國. 學. Pictorial Semiotic Analysis of Chinese Propaganda Posters from 1949 to 2008. ‧. n. er. io. sit. y. Nat. al. Ch. engchi. i n U. v. 指導教授：孫秀蕙博⼠士研究⽣生：蔣雲倩. 中華民國⼀一〇四年⼗十⼀一月.

(2) 摘要中國宣傳畫作為中國政治社會變遷的記錄儀，擁有著深遠的史料價值和時代特徵。本研究運用 Roland Barthes 的圖像符號學理論作為分析工具，探討 1949 至 2008 年期間中國宣傳畫中圖文符號的意義指涉和運作規則。本研究將中國宣傳畫分為「中共建國時期」、「大躍進時期」、「文化大革命時期」與「改革開放時期」四個歷史階段；在每一個時期的宣傳畫中，則重點分析偉人領袖、工農兵、女性以及兒童這四類人物符號；歸納出這些人物符號在時代中的變遷以及他們所體現的意識形態與社會政治文化脈絡。 . 政治大. 本研究發現，中國宣傳畫呈現出了領袖崇拜、敵我矛盾與階級身份的圖像符. 立. 號運作原則；文字與圖像意義的連結較為緊密，圖文能產生強烈的對應關係。中. ‧ 國. 學. 國宣傳畫的意符與意指穩固了民眾的服從，它們來自傳統的文化，蘊含無數的集體記憶，也反映出群眾值得追求和嚮往的「目標」；這些「目標」均為國家的重. ‧. 要施政方針，例如：熱烈從事生產建設與追隨領導人等。雖然中國宣傳畫運用寫. y. Nat. sit. 實主義的手法來勾勒出人民生活的圖景，但並非完全真實的反映，這種「真實」. n. al. er. io. 是經過政治考量之後被選擇與建構的「真實」。中國共產黨官方意識型態與社會. i n U. v. 主義價值觀支配著中國宣傳畫所傳遞的訊息，宣傳畫「再現」意識形態的同時，. Ch. engchi. 也展現出「去菁英化」的無產階級文化。然而改革開放之後，由於社會轉型和市場化進程，宣傳畫也反映出中國的中產階級與小資產階級文化的逐步發展。關鍵詞：中國宣傳畫、圖像符號學、意識形態、階級文化. .

(3) ABSTRACT As the recorder of the changes of Chinese political society, Chinese propaganda posters showed remarkable historical values and characteristics of the times. Using Roland Barthes’ pictorial semiotics, we studied in this review the implications and rules of the images and texts signs of Chinese propaganda posters between 1949 and 2008. The review was divided into four parts: Building the People's Republic, The great leap forward and back, Cultural revolution and China opens up. In each part, four types of character signs were analyzed: great leaders, workers/farmers/soldiers, women and children. The changes of the character signs in different times and the. 政治大. development of ideology and social political cultures indicated by the changes were generalized.. 立. ‧ 國. 學. The research results indicate that Chinese propaganda posters illustrate the semiotic rules of worship to leaders, the contradiction and the classes. The close connection. ‧. between images and texts generate strong correspondence. The signifier and signified. sit. y. Nat. in Chinese propaganda posters, which strengthened the obedience of people, came. io. er. from Chinese traditional culture and involved numerous collective memories. They also reflected the targets people pursued, which were the government’s major policies,. n. al. Ch. i n U. v. such as great emphasis on manufacturing and construction industry, or adherence to. engchi. the leaders. Although the vision of people’s life was depicted in the posters in a realistic way, it was not purely real, but a politically tailored ‘reality’. The official ideology of Chinese Communist Party and socialism values dominated the information conveyed by the posters. The posters showed proletarian culture, which involved populism, as well as representing the official ideology. However, after the beginning of reform and opening, the propaganda posters started to show the development of the culture of the middle class and petty-bourgeois in China brought by the transition and the marketization of the society.. Keywords: Chinese propaganda posters, pictorial semiotics, ideology, class cultures . 2 .

(4) 謝誌。我在這樣的⼀一個杜鵑颱風襲來的夜晚寫完了碩⼠士論⽂文，我想好好哭⼀一哭。孫秀蕙老師，陳儀芬老師，我愛你們！請受小的⼀一拜！吾師萬歲萬歲萬萬歲！成為孫老師的學⽣生讓我充滿了幸福感，有美食、有音樂、有狗狗的陪伴，我還因為孫老師的才氣和美貌成為了她的迷妹團團長～她是我的⼥女神！她和儀芬老師⼀一起不僅帶領我⾛走進符號學學術的海洋中，⽽而且還帶領我⼀一起經歷台灣的婚姻平權運動和同志遊⾏行，讓我拍到的攝影作品有機會在台灣的攝影比賽中獲得首獎。兩位老師對於我的幫助和影響已經不僅僅是在學術⽅方面，甚⾄至是在更深層次的⽣生活哲學，我發現她們是點燃我青春尾巴的天使！！還有我們符號學的姐妹團~青婉、曉倫、由由學姐，最完美的學伴，感謝你們的⼀一路陪伴，⼀一起分享彼此的焦慮、⼼心得、研究進度，⼀一起和 Yuki、娃娃玩耍，這段何等令⼈人難忘的歲月~你們永遠是最美！謝謝最貼⼼心的周瑄學姐，特別是和你⼀一起住的兩個月，覺得超級幸福，⼀一起跳操⼀一起吃吃喝喝的日⼦子，希望以後還能有機會繼續啊~傳院的博⼠士學長姐也給我了很⼤大的鼓勵，愛你們！你們⼀一定會順利畢業的！謝謝教會宿舍的室友們聽我報告我的論⽂文，給了我很多的建議，都是非常專業的夥伴~~謝謝我的學霸室友嘉瑩學姐，給了我最⼤大的鼓勵和學術上的幫助，總能從和學姐的聊天中找到靈感，還記得最早要寫共產黨的畫報是來自嘉瑩學姐的啟發呢~也謝謝駿逸和少俠這兩位台灣朋友的支持~以及「⼥女神經病的睡衣趴體」傳院陸⽣生團們~兩年多的相伴，很多的回憶，希望⼤大家以後會⼤大陸了還有機會重聚哦。謝謝志趣相投的小葉⼦子，總是形影不離地同我⼀一起尋找我們各種喜歡的東西，⼀一起發瘋的小咖秀，很開⼼心，我相信你⼀一定會出名的！謝謝 fish 助教、劉助教的細⼼心照顧，還有傳院同學們和陸⽣生同學們的關⼼心，讓我在寫論⽂文的過程中獲得了很⼤大的動⼒力。感謝蘇蘅老師在我剛⼊入學時就對這個論⽂文題材的支持和肯定，感謝游本寬老師對我在藝術⽅方面的指導，也感謝我的兩位⼝口委老師：思平老師和建都老師⼀一路對我的點撥和鼓勵，並且提出了很寶貴的建議！. 立. 政治大. ‧. ‧ 國. 學. n. er. io. sit. y. Nat. al. Ch. engchi. i n U. v. 謝謝⼀一直盼我回家的爸爸媽媽奶奶，每次回家要帶 50 公⽄斤的伴⼿手禮和各種美妝用品已經成為了常態，我也在這種小小身軀抗下「千⽄斤頂」的⼈人⾁肉貨運過程體會到了樂趣，⽽而且每次回上海家裡都會給我營造⼀一個很好的寫論⽂文環境，這才使得我的論⽂文能快快完成呢~感謝損⼈人幫我從美國運了這麼重的宣傳畫的畫冊，這些珍貴的書籍，以後⼀一定要好好珍藏。感謝我的恩⼈人荷蘭收藏家 Landsberger~雖然沒有見過本⼈人，但是如果沒有你對於中國宣傳畫如此完整和系統的收藏，我沒有辦法寫這篇論⽂文惹~感謝上海宣傳畫藝術中⼼心的楊培明館長，讓我有機會在家門⼝口看到宣傳畫的展出，感謝秋惠⽂文庫，讓我和我的研究樣本有了更多的接觸~ 這⼀一年的論⽂文寫作充滿艱辛，但它成為了我⼈人⽣生中重要的財富，我會感恩⽣生命中有這樣的⼀一段時間，讓我，靜下⼼心來，寫作，如此純粹。最後，謝謝台灣。 . 3 .

(5) 目錄第一章. 緒論 .............................................................................................................. 9. 第一節研究背景 .................................................................................................................. 9 第二節研究目的與研究問題 ............................................................................................ 11. 第二章文獻探討 ..................................................................................................... 13 第一節中國宣傳畫的歷史進程與發展概述 .................................................................... 13 第二節中國宣傳畫藝術創作研究 .................................................................................... 22 第三節視覺圖像與政治宣傳 ............................................................................................ 27. 第三章研究方法 ..................................................................................................... 43. 政治大第二節、中國宣傳畫的文本特性 ...................................................................................... 44 立第三節、分析方法及步驟 .................................................................................................. 46. 第一節、研究樣本選取 ...................................................................................................... 43. ‧ 國. 學. 第四章宣傳畫內容分析與結果 ........................................................................... 55. ‧. 第一節、中共建國時期（1949~1956）的宣傳畫 ............................................................ 55 第二節、大躍進時期（1956~1966）的宣傳畫 ................................................................ 81. y. Nat. 第三節、文化大革命時期（1966~1976）的宣傳畫 ...................................................... 111. io. sit. 第四節、改革開放時期（1976~2008）的宣傳畫 .......................................................... 148. n. al. er. 第五章研究發現與討論 ...................................................................................... 167. Ch. i n U. v. 第一節、宣傳畫符號體系的時代變遷 ............................................................................ 167. engchi. 第二節、中國宣傳畫圖像符號運作規則 ........................................................................ 170 第三節、中國宣傳畫的意識形態與其展現的階級文化 ................................................ 178. 第六章研究結論、研究限制與建議 ................................................................ 181 第一節、研究結論 ............................................................................................................ 181 第二節、研究限制與未來研究建議 ................................................................................ 183. 參考書目 .................................................................................................................. 185 . . 4 .

(6) 圖目錄圖 3-1: 中國宣傳畫符號分析的縱向與橫向分類 ................................................................................ 49 圖 3-2：蘇國驚（1950）《慶祝中華人民共和國國慶節》 ................................................................. 51 圖 3-3：王肇達（1969）《戰無不勝的毛澤東思想照亮了革命藝術舞臺》 ..................................... 53 圖 4-1：忻禮良（1954）《毛主席給我們幸福生活》 ......................................................................... 55 圖 4-2：金梅生（1951）《土改完成農民生活好》 ............................................................................. 57 圖 4-3：謝之光、邵靚雲、謝幕連（1953）《搬進新房子》 ............................................................. 59 圖 4-4：張碧梧（1951）《光榮參幹，抗美援朝，保家衛國》 ......................................................... 60 圖 4-5：黃均（1950）《開展愛國主義生產競賽》 ............................................................................. 61 圖 4-6：丁浩（1953）《學習蘇聯先進經驗建設我們的祖國》 ......................................................... 63 圖 4-7：馮真、李奇合（1951）《偉大的會見》 ................................................................................. 64. 政治大. 圖 4-8：伊凡諾夫（1948）《五年計劃，四年完成》 ......................................................................... 65. 立. 圖 4-9：俞雲階（1954）《為了社會主義，獻出我們最大的力量》 ................................................. 65 圖 4-10：古元（1950）《粉碎帝國主義的戰爭陰謀，為建設我們和平幸福的生活而奮勇前進》. ‧ 國. 學. ........................................................................................................................................................ 66 圖 4-11：吳冠中等（1951）《朝鮮人民軍中國人民志願軍勝利外歲》 ........................................... 67. ‧. 圖 4-12：陳興華（1949）《人民武裝，和平的保衛者》 ................................................................... 68 圖 4-13：СОЛОВЬЕВ М.（1954）《蘇聯人民的榮耀──偉大的空軍建設者》 .............................. 68. y. Nat. 圖 4-14：哈瓊文（1956）《我們要用雙手把荒地變成良田》 ........................................................... 69. sit. 圖 4-15：章育青（1955）《新中國的女跳傘員》 ............................................................................... 71. al. er. io. 圖 4-16：金梅生（1930’S）《多利葡萄白蘭的酒廣告》 ................................................................... 72. n. 圖 4-17：金梅生（1955）《菜綠瓜肥產量多》 ................................................................................... 72. Ch. i n U. v. 圖 4-18：寧浩（1954）《我們為參加國家工業化建設而自豪》 ....................................................... 74. engchi. 圖 4-19：王德威（1952）《和平是人民的意願》 ............................................................................... 75 圖 4-20：方菁（1954）《我願做一個和平鴿》 ................................................................................... 76 圖 4-21：謝之光（1925）《上海中國華東煙公司廣告畫》 ............................................................... 77 圖 4-22：謝之光（1955）《熱愛毛主席》 ........................................................................................... 77 圖 4-23：佚名（1951）《慶祝國慶節》 ............................................................................................... 79 圖 4-24：李幕白、金雪塵（1964）《毛主席接見勞動模範》 ........................................................... 81 圖 4-25：王偉戌（1956）《牢記主席話，永做革命人》 ................................................................... 82 圖 4-26：韓敏（1961）《毛主席參觀造船廠》 ................................................................................... 84 圖 4-27：王偉戌（1961）《我們敬愛的毛主席》 ............................................................................... 85 圖 4-28：哈瓊文（1958）《十五年後一定超過英國》 ....................................................................... 86 圖 4-29：李平凡、平野（1958）《祖國工業飛躍發展嚇得英國膽戰心驚》 ................................... 88 圖 4-30：哈瓊文、翁逸之（1958）《大擂戰鼓、一九六〇年繼續大躍進》 ................................... 89 圖 4-31：佚名（1960）《人民公社好幸福萬年長》 ......................................................................... 90 圖 4-32：哈瓊文（1958）《走大寨之路》 ........................................................................................... 91 . 5 .

(7) 圖 4-33：哈瓊文（1958）《學大慶精神》 ........................................................................................... 91 圖 4-34：哈瓊文（1958）《總路線萬歲大躍進萬歲人民公社萬歲》 ........................................... 93 圖 4-35：哈瓊文（1958）《高舉總路線、大躍進、人民公社三面紅旗奮勇前進！》 ................... 93 圖 4-36：柯索夫（1953）《偉大的不可戰勝的馬克思、恩格斯、列寧、史達林旗幟萬歲！》 ... 94 圖 4-37：江南春、韓敏（1960）《乘風破浪全面躍進》 ................................................................. 94 圖 4-38：《八仙圖》 ............................................................................................................................... 95 圖 4-39：楊文秀（1959）《豬多肥多糧產高》 ................................................................................... 97 圖 4-40：翁逸之（1956）《要把社裡的豬養得又肥又大》 ............................................................... 98 圖 4-41：馬樂群（1964）《我們的拖拉機手》 ................................................................................... 99 圖 4-42：張素玉（1960）《人民公社一枝花》 ................................................................................. 100 圖 4-43：吳哲夫（1959）《婦女築路隊》 ......................................................................................... 101 圖 4-44：李慕白、金雪塵（1964）《群英會上的好姐妹》 ............................................................. 102 圖 4-45：徐寄萍、王柳影（1964）《新農村》 ................................................................................. 103. 政治大. 圖 4-46：金梅生《月份牌美女香菸廣告畫》 ................................................................................... 103. 立. 圖 4-47：吳哲夫、楊玉華（1965）《雷鋒叔叔講革命故事》 ......................................................... 105 圖 4-48：畢成（1956）《大家都來打麻雀》 ..................................................................................... 106. ‧ 國. 學. 圖 4-49：楊育青（1959）《小建設家》 ............................................................................................. 107 圖 4-50：楊馥如（1959）《飛到星星去》 ......................................................................................... 108. ‧. 圖 4-51：佚名（1967）《無產階級文化大革命勝利外歲》 ............................................................. 111 圖 4-52：上海人民美術出版社（1969）《緊跟偉大領袖毛主席奮勇前進》 ................................. 112. y. Nat. 圖 4-53：佚名（1969）《毛澤東同志是當代最偉大的馬克思列寧主義者》 ................................. 113. sit. 圖 4-54：ПЛАКАТ. ХУД. Л.ГОЛОВАНОВ（1950）《ВПЕРЕД, К ПОБЕДЕ КОММУНИЗМА》. al. er. io. ...................................................................................................................................................... 114. n. 圖 4-55：GERMAN FEDERAL ARCHIVE, KOBLENZ.（1936）《ES LEBE DEUTSCHLAND》. Ch. i n U. v. ...................................................................................................................................................... 114. engchi. 圖 4-56：吉林省電影發行公司革委會（1971）《沿著毛主席革命路線勝利前進》 ..................... 115 圖 4-57：佚名（1970）《工人階級必須領導一切》 ......................................................................... 117 圖 4-58：佚名（1968）《敬祝毛主席萬壽無疆》 ............................................................................. 118 圖 4-59：上海人民出版社宣傳畫組（1976）《化悲痛為力量繼承毛主席遺志把無產階級革命事業進行到底》.............................................................................................................................. 119 圖 4-60：上海人民出版社（1967）《從政治上思想上理論上徹底批倒批臭中國的赫魯曉夫》 . 120 圖 4-61：上海人民出版社（1967）《把叛徒、內奸、工賊劉少奇永遠開除出黨》 ..................... 121 圖 4-62：佚名（1967）《徹底砸爛劉鄧資產階級反動路線》 ......................................................... 123 圖 4-63：佚名（1967）《徹底摧毀李家王朝》 ................................................................................. 123 圖 4-64：佚名（1967）《打碎舊世界創立新世界》 ....................................................................... 124 圖 4-65：佚名（1967）《以毛澤東思想為武器，批判舊世界，建設新世界》 ............................. 126 圖 4-66：樣板戲《沙家浜》劇照 ....................................................................................................... 126 圖 4-67：上海市革命組（1970）《到農村去，到邊疆去，到祖國最需要的地方去》 ................. 127 圖 4-68：上海人民美術出版社（1969）《一定要解放台灣》 ......................................................... 129 . 6 .

(8) 圖 4-69：樣板戲《沙家浜》劇照 ....................................................................................................... 129 圖 4-70：中央工藝美術學院（1970）《為偉大領袖毛主席爭光為偉大社會主義祖國爭光》 ... 131 圖 4-71：鐵路工廠革命委員會（1971）《大學大用毛主席光輝哲學思想》 ................................. 132 圖 4-72：上海人民出版社（1970）《到工農兵群眾中去，到火熱的鬥爭中去》 ......................... 134 圖 4-73：佚名（1970）《晚婚才是革命的需要》 ............................................................................. 135 圖 4-74：信和船廠業餘美術組（1976）《誰持彩鍊當空舞》 ......................................................... 137 圖 4-75：天津美術人民出版社（1976）《深入批鄧抗爭救災》 ................................................... 138 圖 4-76：佚名（1974）《狠批現代中國的孔子──林彪》 ............................................................... 140 圖 4-77：趙淑欽（1975）《我們都是神槍手》 ................................................................................. 141 圖 4-78：汪宏鈺、吳偵祥、余士梅（1976）《加強軍民聯防保衛社會主義祖國》 ................... 142 圖 4-79：李振華（1973）《大隊鴨群》 ............................................................................................. 142 圖 4-80：馬亞力（1973）《大隊養雞場》 ......................................................................................... 142 圖 4-81：江蘇人民出版社（1971）《我們是毛主席的紅小兵》 ..................................................... 144. 政治大. 圖 4-82：肖振亞、劉恩斌（1975）《接過戰筆戰鬥到底》 ........................................................... 145. 立. 圖 4-83：忻禮良（1974）《紅小兵茶水站》 ..................................................................................... 146 圖 4-84：吳向峰（1997）《香港迴歸一國兩制》 ........................................................................... 148. ‧ 國. 學. 圖 4-85：雷文彬（1994）《敬愛的小平同志──總設計師》 ........................................................... 149 圖 4-86：無錫輕工大學設計學院（1999）《邁向 21 世紀》 ........................................................... 150. ‧. 圖 4-87：徐成智（1988）《體操王子李寧》 ..................................................................................... 152 圖 4-88：姜建章（1983）《扶植正氣，抵制歪風，拒腐蝕，永不沾》 ......................................... 153. y. Nat. 圖 4-89：嚴明（1983）《嚴厲打擊刑事犯罪活動》 ......................................................................... 154. sit. 圖 4-90：洗勵強（1987）《女歌星》 ................................................................................................. 156. al. er. io. 圖 4-91：彭明（1988）《微笑的時代》 ............................................................................................. 157. n. 圖 4-92：王正中（1990）《情侶》 ..................................................................................................... 159. Ch. i n U. v. 圖 4-93：俞雲階（1953）《自由婚姻美滿幸福》 ........................................................................... 159. engchi. 圖 4-94：正年（1991）《黨啊黨，親愛的黨》 ................................................................................. 160 圖 4-95：佚名（1993）《招財招寶招平安路路財神進家門》 ....................................................... 162 圖 4-96：魏瀛洲（1991）《我為祖國爭光榮》 ................................................................................. 163 圖 4-97：程國英（1980'S）《媽媽只生我一個》 .............................................................................. 164. . 7 .

(9) 表目錄表 2-1：1949 年後中國宣傳畫的歷史時期 .......................................................................................... 15 表 2-2：文革宣傳畫的主題分類 ........................................................................................................... 20 表 5-1：中國宣傳畫在不同歷史階段的符號變遷 ............................................................................. 169. . 立. . . y. sit. al. n. . io. . er. . Nat. . ‧. . ‧ 國. . 學. . 政治大. Ch. engchi. . . 8 . i n U. v.

(10) 第一章緒論第一節研究背景中國大百科全書對於宣傳畫（propaganda posters）一詞的定義為：以宣傳鼓動、製造社會輿論和營造特定政治或政策氣氛為目的的繪畫，一般帶有醒目的、號召性的、激情的文字標題，又名招貼畫。其特點是形象醒目、主題突出、風格明快、富有感召力。宣傳畫一般都張貼或繪製在引人注目、行人集. 政治大. 中的公共場所，透過直接面向群眾、影響人心而及時地發揮其作用（《中國大百科全書》，2009：365）。. 立. ‧ 國. 學. 夏征農（2009）在中國特大型綜合性辭典《大辭海》對宣傳畫的發展做了簡. ‧. 要描述，指出宣傳畫最早於十五世紀以凸版版畫的形式出現於歐洲，法國設置專門張貼宣傳畫在一些地段和牆面的傳統為許多國家沿襲至今。十八世紀發明的彩. y. Nat. er. io. sit. 色石版印刷技術，大大推進了宣傳畫的品質，不少畫家及包豪斯設計學院都曾致力於該畫種題材及風格的多樣化。歷史上以及當今社會，宣傳畫已然成為發動群. n. al. Ch. i n U. v. 眾，激揚社會情緒，促進國際間經濟、文化交往的重要藝術形式。它的藝術感染. engchi. 力來源於對社會成員對於特定問題的敏銳感受、深入思考、及時傳達和它在審美感受中的傾向性和教誨性。宣傳畫借助新穎的表現手法和易於理解的形式來體現其深刻性和真實性。它明確的社會功利性，直接反映到社會效果上，這一點又決定了宣傳畫創作的嚴肅性。由於社會生活長期政治化的傾向，「宣傳」（propaganda）一詞成為最有中國特色的詞彙之一，中國的傳統做法是在主流文化中傳播著濃鬱的國家主義色彩，因此這裡的「宣傳」區別於溫婉的「溝通」和勸誘的「廣告」，而是充滿政治氣息的自上而下的主動影響。中國的公共圖像顯示出獨一無二的特權性，由於中國泛政治化的社會環境，讓一切事物都鍍上一層意識形態的色彩，中國官方直接決 . 9 .

(11) 定了這些政治宣傳圖像的影響力（黃升民、吳學夫，2014）。具有中國特色的宣傳畫存在了半個多世紀，尤其是 1949 年以後的宣傳畫，直接為政治、生產、工農軍階級服務。中共建國1以後，宣傳畫作為中國共產黨的一種重要宣傳工具，用於宣傳並促進政治運動以及經濟生產。那些色彩鮮豔、形式豐富的海報透過大量的發行，在全國範圍內向群眾宣傳中國共產黨的政策；宣傳畫的這種獨特的形式使得中國共產黨得以走中國民眾的心中，激發他們心中所有的動力。宣傳畫的成果被認為是毛澤東思想與社會主義國家經驗的產物（Shen, 2009）。單單以數量來看，中國宣傳畫就足以成為世界上最龐大的公共圖. 政治大雖然時代改變了，中國進入了對外開放時期，毛澤東像也陸續被撤走，不過立. 像資源，都曾經以驚人的數字進行複製和傳播（黃升民、吳學夫，2014）。. ‧ 國. 學. 中國宣傳畫的收藏價值卻隨著時間日漸升高。尤其是中共建國（一九四九年後）的紅色宣傳畫，其獨特的政治色彩和濃厚的文化氣息，吸引著眾多收藏家（中國. ‧. 藝術報，2009.12.15）。如今在北京潘家園等許多舊貨古玩市場都會看到中國宣. sit. y. Nat. 傳畫的藏品；位於上海華山路的宣傳畫藝術中心也成為一個景點，許多遊客會在. io. er. 那裡駐足停留去觀賞中國宣傳畫，一股懷舊熱潮儼然成型。. 中國宣傳畫在國際市場具有更大的吸引力，受到了許多海外收藏家的關注。. al. n. v i n Ch 其作為藏品的熱門種類，也出現在國外的網站上和蘇富比等國際大型拍賣公司的 engchi U 拍賣會上。甚至，中國宣傳畫在西方國家的價格要比中國高數倍。. 中國宣傳畫如此受到西方國家關注是由於其表現了強烈的歷史事件，內容豐富多彩；包括政治、經濟、外交、運動、婦女、兒童等題材，是研究近現代中國和藝術的絕好材料。另外，中國宣傳畫在國際宣傳畫的歷史中也有其獨特的風格；尤其是「三結合」方法，意即「領導出題目、畫家來創作、群眾提意見」，在色彩要求「紅、光、亮」，形象上要求「高、大、全」的獨特風格，在世界 1 . 中共建國指毛澤東於 1949 年 10 月 1 日所建立中華人民共和國，為共產黨一黨制的大國，目前在中國通. 常稱之為「新中國的建立」。 2 . 修正主義一詞指在共產主義運動中對馬克思主義進行歪曲、篡改、否定的資產階級思潮和政治勢力，是. . 10 .

(12) 各國的宣傳畫歷史中是獨放異彩（光明日報，2004. 08. 02）。. 第二節研究目的與研究問題在二十世紀中國風起雲湧的發展和社會變遷中，中國特有的宣傳畫呈現出多姿多彩的面貌和風格，擁有深遠的史料價值和時代特徵（趙大軍，2006）。中共建國以後的宣傳畫更是作為特殊的紅色記憶被廣為流傳，它的經典造就了它的力量，也造就了中國人多年的意識形態。更有趣的是，老宣傳畫中的一些時代性的造型元素，都會被沿用到當代流行的產品包裝和網路上的許多廣告插圖中；這說明中國宣傳畫的內容和形式上的趣味性還是一直延續到了當今社會。透過研究這. 政治大. 一類圖像文本，能更好的去觀察其所在歷史中的政治脈絡與文化脈絡；從中國宣. 立. 傳畫中的細節來以小觀大，探索宣傳畫在時代中的意義和變遷。. ‧ 國. 學. 很長一段時間，關於中共建國後宣傳畫的研究基本停留在對其歷史的耙梳以. ‧. 及收藏家們的描述。中國對於宣傳畫的研究雖然有一定數量，但體系性還不夠健全，國外的研究也大多是基於收藏家的觀察與歷史研究；宣傳畫研究的深度和廣. y. Nat. io. sit. 度還有待發展。近年來有些許研究開始探尋中國宣傳畫藝術創作中的內容、形式. n. al. er. 與風格技法等。縱觀國內外的研究，似乎很少有能深入探究中國宣傳畫中的符號. Ch. i n U. v. 結構以及符號運作方式，並進一步觀察、闡述其文化意涵。. engchi. 本研究欲從更深的層次來解讀中共建國後中國宣傳畫的圖像符號結構及其意義指涉。中國宣傳畫作為一個象徵崛起的特殊時代的符號，如何來反映出國家權威、政策宣導和意識形態？另外，中共建國後的中國宣傳畫的圖文符號也能反映出中國特有的階級文化；從符號來解讀、推論宣傳畫出現時的社會文化脈絡，是本研究另一層面的研究取向。目前圖像符號學的研究大致分為兩大流派，一是廣告符號學（the semiotics of advertising），二是視覺藝術符號學（the semiotics of visual art），然而中國宣傳畫不同於廣告海報，雖然不具商業動機，卻仍保持強烈的說服功能。中國宣傳畫也不同於單純的視覺藝術，因其有明確的政治性。此特殊文本的圖像符號探究非常 . 11 .

(13) 具有新意。本研究將會蒐集部份中共建國後（1949~2008）的宣傳畫文本，並根據不同時期的歷史脈絡和主題對於這些宣傳畫進行立意抽樣，運用圖像符號學的分析方法，來揭露它們的符號運作和符號背後的文化觀察。根據以上所述內容，本論文欲嘗試回答三個研究問題：一、. 在 1949~2008 年期間的中國宣傳畫中，運用了什麼圖文符號來形塑. 中國政府的國家權威與政策宣導，其在不同的歷史時期產生了何種時代變遷？二、. 在 1949~2008 年期間的中國宣傳畫中，圖文符號的運作規則為何？. 三、. 這些中國宣傳畫的圖文符號反映出什麼樣的中國階級文化？其意識. 立. 形態為何？. 政治大. ‧. ‧ 國. 學. n. er. io. sit. y. Nat. al. . Ch. engchi. 12 . i n U. v.

(14) 第二章文獻探討第一節中國宣傳畫的歷史進程與發展概述一、中國宣傳畫的起源與演變 Landsberger（1995）在其關於中國宣傳畫的著作中總結出了中國宣傳畫的發展脈絡，係從中國人在新年掛在家中的傳統年畫發展而來；年畫起源於門神，大多表現民間歷史故事與神話傳說。年畫是中國民間藝術最流行的形式之一，其結構均衡飽滿，色彩鮮明富有視覺感染力，深受中國人民的喜愛。辛亥革命、五四. 治政大內容多揭露帝國主義侵略、清政府和軍閥的殘暴和腐敗、歌頌北伐革命、宣揚民立. 運動和北伐戰爭時期，宣傳畫則多以漫畫形式登載在報刊或印於牆壁、傳單之上，. 族鬥爭等（趙大軍，2006）。. ‧ 國. 學. 直到上世紀二十年代，在商賈雲集的上海，開始流行風靡於城鄉之間的以傳. ‧. 統年畫中節氣表、日曆牌演變而來的商業廣告畫月份牌。服務於大都會生活的中國早期商業海報──老月份牌廣告畫在學術研究中嶄露頭角，第一本關於上海月. y. Nat. er. io. sit. 份牌的書籍是由台灣收藏者張燕風（1994）著作的《老月份牌廣告畫》，描繪了許多上海廣告畫的特徵、價值和時代意義。孫秀蕙與陳儀芬（2010）曾對上海月. n. al. Ch. i n U. v. 份牌中的女性意象做了更深入的分析，分析出廣告畫中的女性意象指涉不斷溢出. engchi. 了封建傳統的「框架」之外，展現出當時消費者對於美好未來的憧憬。觀察老上海廣告畫的命運，可以發現月份牌廣告畫所展現的資本主義所帶來的現代文化，由於戰爭和革命的原因，漸漸在人們的視野中消失，取而代之的是從抗日戰爭起就充滿感染力的中國宣傳畫。早期的宣傳畫是在戰爭期間由木板印刷的黑白海報，而後到了中華人民共和國成立，為了配合政治宣傳，所謂的紅色宣傳畫進一步發展，遍佈了中國的大街小巷，也張貼於人民的家中，形成了新一輪完全不同的影響力。國共雙方都在抗日戰爭期間製作了一些木版海報(woodblock printed posters)，而在之後的內戰中也出版了大量的海報來互相對抗。宣傳海報迅速發展為當時傳 . 13 .

(15) 播範圍最廣的視覺藝術形式，影響了整整一代人的美學觀念。二十世紀三十年代初由魯迅所推動的新興木刻版畫運動（The New Woodblock Print Movement）被認為是中國政治藝術的基礎；這一運動由一些改革派知識份子發動，並以西方經驗為範本。這些黑白的木版畫由於成本低廉、製作方便，又很容易和中國傳統春節相結合，而後逐漸成為了共產黨政治宣傳的重要手段（Shen, 2009）。魯迅早在上世紀三十年代就引進了蘇聯構成主義的藝術形式，並將放大的圖形化文字、抽象的線條組合、理性的構圖法則以及紅黑的色彩搭配運用到他的實踐中，做了大量的推廣，他也認為構成主義並無永久不變的法則，依時代環境可. 政治大也為其對於中國宣傳畫潛移默化的影響埋下伏筆。立. 以運用到更多的新課題中（魯迅，1930）。構成主義在中國新文化運動中的落地. ‧ 國. 學. 毛澤東（1938）在《論持久戰》中指出宣傳動員的方式可以靠口說，靠傳單佈告，報紙書冊，戲劇電影，學校，民眾團體，幹部人員。他表示普通老百姓難. ‧. 以接受抽象理論，受教育程度不高，不能把政治綱領灌輸給群眾，而是要聯繫百. sit. y. Nat. 姓的生活面貌。因此，宣傳畫作為傳單佈告的重要媒介，則是從人民思想出發的. io. er. 通俗易懂的最佳表現手段。. 毛澤東（1942）發表了《在延安文藝座談會上的講話》，提出「文藝為政治. al. n. v i n Ch 服務」的口號，總結了「五四」運動以來的文藝歷史傳統。此命題在當時的歷史 engchi U. 情境下特指文藝服務於抗日民族解放戰爭，使人民群眾透過閱讀宣傳畫驚醒、感奮起來，推動人民群眾走向團結鬥爭，共同攻擊並消滅敵人，實行改造自己的環境。之後其獲得上海商業印刷業的控制權，使得中共第一次能夠大批量出版彩色圖片（Shen, 2009）。而所謂的「中國宣傳畫」其概念和畫種真正成熟是在中華人民共和國成立之後的五○年代，其原因有四個方面。首先是蘇聯美術在中共建國之前就對左翼文藝有著重要的影響；其次是上世紀五○年代中國畫家和理論家們關於宣傳畫的理論探討開始進一步重視；第三是因為各種群眾運動的蓬勃開展，群眾運動成為了共產黨治理國家的重要方式，如整風運動、抗美援朝運動、土地改革運動、三反 . 14 .

(16) 五反運動、大躍進等。每一次運動時，宣傳畫都會張貼在街頭、村社、車站、課堂等公共場所，也會編選成書來出版；第四則是共產黨摸索出來的「由農村包圍城市」，透過運用適合農村的年畫形式，將之改造為適合思想教化的「新年畫」（費文明，2012）。. 二、中共建國後宣傳畫發展情形荷蘭的收藏家 Stefan R. Landsberger 以及德國的收藏家 Michael Wolf 成立「中國宣傳畫基金會」（Chinese Posters Foundation），舉辦了許多中國宣傳畫的展覽，. 政治大史的耙梳，從時代或主題來劃分每一個時期的宣傳畫，並描述了不同主題的宣傳立設立展示的網站，並製作、發行了精美的圖書。他們主要對中國宣傳畫做了歷. ‧ 國. 學. 畫的特色（Landsberger, Wolf, Min & Duo, 2011）。. 在 Landsberger、van der heijden（2009）的中國宣傳畫收藏著作中，將中共. ‧. 建立中華人民共和國後的宣傳畫分成四分時期，分別為：. 1976~2008. y. sit. 大躍進時期（The great leap forward and back）. al. v i n Ch 文化大革命時期（Cultural i U e n g c hrevolution） n. 1966~1976. io. 1956~1966. 建立中華人民共和國時期（Building the People's Republic）. er. 1949~1956. Nat. 表 2-1：1949 年後中國宣傳畫的歷史時期. 中國改革開放時期（China opens up）. 資料來源：Landsberger、van der heijden，2009：2 （一）建立中華人民共和國時期（Buiding the people's republic） 1949~1956 年乃是中國由新民主主義到社會主義的轉型階段，也是戰亂之苦過後的大國興起，國家社會意識初步建立階段；中國共產黨正式步入了執政脈絡，強調推進社會一體化，民族團結和共同奮鬥，最終形成一黨專政的形式（閔琦， 1995）。 1949 年 7 月，周恩來於第一屆全國文代會的報告中，要求文藝工作者去歌. . 15 .

(17) 頌、記錄和宣揚作為「三年的人民戰爭的支持力量」的農民，還應該把「正在一天比一天成為中國建設事業的主要力量」的工人階級當作文藝創作的重要主題。郭沫若（1949）提出文藝工作者的任務就是首先努力用藝術武器來加緊打倒帝國主義封建主義和官僚資本主義，以及建設「新民主主義」的人民共和國。第一次文代會便開始了文學藝術「一體化」進程，「中華全國美術工作者協會」也因此成立，組織眾多的油畫家、國畫家和版畫家們都投入到了宣傳畫的創作中。宣傳畫成為了規範人民行為的主要方法，中共透過這一形式來宣傳國家政策、共產黨的願景等。對於二十世紀四五十年代的中國文盲比例相當高的中國來說，. 政治大製作方便，成為了最受歡迎的交流工具，得以貼滿大街小巷，走進了各個階層。立用繪畫這一藝術形式來教育民眾，效果可說是相當顯著。宣傳畫由於成本低廉，. ‧ 國. 學. 這些作品經過修改又出現在了期刊雜誌上，或者被縮小放大，甚至成為了郵票圖案。在馬路上，火車站等各種公共場所，人們都可以看到大型海報；而小型的宣. sit. y. Nat. 2007）。. ‧. 傳畫則通過新華社的發行，出現在書店裡（Landsberger, 2011；艾曉明、胡傑，. io. er. 這時期的宣傳海報的主要內容一般為 1949 年以後成為大國崛起主旋律的政治與經濟重建，以共產黨宣傳和社會主義宣傳為主軸，推進社會主義建設方針，. al. n. v i n Ch 歌頌各行各業的種種成就和偉大領袖的豐功偉績（李萬萬，2009）。這個時期的 engchi U. 宣傳畫具有不同的主題，都具有特色和分析價值。根據中國大陸學者的大致歸類，在建國初期，以慶典、歌頌領袖、蘇共關係、工農兵、抗美援朝、工業建設、土. 地改革、民族團結等主題居多（李萬萬，2009；王麗紅，2009；趙大軍，2006）。宣傳畫中的人物多為活力無限的工農軍階級以及青年。他們展現出對共產主義事業的忠誠，對毛主席的崇敬，以及對投身于重建祖國的崇高事業的渴望。大多數宣傳畫所宣傳的都是抽象而功利化的目標：人們要為全人類的崇高事業犧牲，這些宣傳畫極少關注個人生活以及休閒娛樂等（Landsberger, 2011）。. . 16 .

(18) （二）大躍進時期（The great leap forward and back）毛澤東（1957）在莫斯科會議上提出了中國「改超英美」的目標，要在生產線上來個「大躍進」。1958 年 5 月，中共八大二次會議「鼓足幹勁、力爭上游、多快好省地建設社會主義」的總路線後發動了「大躍進」運動。高指標、瞎指揮、浮誇風、共產風為標誌的「左」傾錯誤嚴重氾濫，狂熱的政治運動需要調動民眾的熱情來獲得擁護，政治宣傳的作用頓時被提到新的高度（鄒燦，2011）。與美術界在歷次政治運動中表現滯後的情況相反，在「大躍進」運動中，美術界也表現出了超乎尋常的「躍進」姿態（陳履生，2000）。. 政治大年宣傳畫展覽會」舉辦期間，中國 1958 年出版的宣傳畫 130 種，達 1320 萬份，立. 相比之前一個時期的宣傳畫，大躍進時期的宣傳畫呈現出驚人的數量，「十. ‧ 國. 學. 1959 年出版的宣傳畫 120 種，達 3416 萬份，其中宣傳畫《人民公社好》發行數. 高達 823 萬份，如不是紙張不足，根據訂貨，應印 1500 萬份才能滿足各地需要。. ‧. 「大躍進」運動掀起後，各地政府都致力於推動群眾美術創作，將大躍進的. sit. y. Nat. 指示和其他政治口號透過群眾文化活動滲透到各領域的人群中。上海市文化局表. io. er. 明各區縣都要成立群眾文藝工作委員會，統一領導群眾文化活動，加強對民辦文化站和文藝骨幹的業務指導，組織示範演出和經驗交流。江蘇省委也指出全省都. al. n. v i n Ch 要實現「壁畫化」，要將大躍進宣傳畫貼滿各地的牆壁（鐘蕊，2013）。 engchi U. 大躍進時期的宣傳畫主要目的是為了鼓舞人們建設社會主義的士氣，主要表. 現工農業生產的大躍進，大致分為農業豐收、鋼鐵產量、人民公社等類型（鐘蕊， 2013）。中共力圖透過訊息的不斷重複和廣泛覆蓋, 使以「大躍進」為中心的政治運動及生產指標、潛移默化地深入民眾記憶, 以到達人盡皆知、張口即出的程度。這類畫作具體表現為對「大躍進」政策、指標、口號的及時宣傳, 反映「大躍進」生產、工作熱情及全面「大躍進」場景, 歌頌、展現「大躍進」帶來的進步新氣象，及對理想生活的幻想等（鄒燦，2011）。當時的宣傳畫還表現出一種快馬加鞭要大幹社會主義的「烏托邦」式極樂世界，「一天等於二十年」、「趕英超美」、「跑步進入共產主義」等口號頻頻湧現， . 17 .

(19) 熱情有餘而理智不足。「農工商學兵」五位一體的社會主義經濟制度「人民公社」在宣傳畫作品中凸顯出來，當時「人民公社」是一個中共提出的新興概念，很大程度帶有空想社會主義的色彩；關於人民公社的宣傳畫則都表現出一種「全民所有制」的共產主義形式，成為了當時中國人民心中的「聖象」，將共產主義「信仰」的力量具體化，描繪出近乎於天堂完美的人民公社（吳繼金，2009）。大躍進的巨浪推動了中國美術界，人們沸騰旺盛的幹勁創造了宣傳繪畫史上的奇跡，同時也記錄下了大躍進的時代和面貌，集中表現出了精神力量的絕對化和最廣泛的群眾參與。可想而知，在大躍進時期突擊創作出來的美術作品, 儘管. 政治大毫無突破。因而，在大躍進過程中產生了數以萬計的作品，幾乎和逝去的時代一立. 在思想內容上強烈呈現出了中國政治特色與意識形態，然而它們卻在藝術造詣上. ‧ 國. 學. 樣蕩然無存。時代思潮導致了群眾對宣傳畫的重視，專業美術家的評價與推動，廣大農民業余美術工作者的積極響應，共同導演了這一場狂歡表演（劉志翼、周. sit. y. Nat. （三）文化大革命時期（Cultural revolution）. ‧. 楠，2008）。. io. er. 無產階級文化大革命，簡稱文革，是於 1966 年由毛澤東發動，旨在糾正 1949 年來社會主義道路的偏差，消滅官僚特權（bureaucratic privilege）與修正主義2. al. n. v i n Ch （revisionism），將社會不平等扼殺。毛澤東鼓舞青年人扛起革命的大旗，恢復 engchi U. 思想鬥爭的核心地位。為了響應毛澤東的「革命不止」的號召，政治在個人與組織生活中的重要性被反復強調。在 1966 年，中國的一切被歸為了兩類：革命的（revolutionary）與修正主義的（revisionist）（Moore, 2011）。此時的宣傳畫達到了中國宣傳畫發展的頂峰。具有宗教性質的神秘感和敬畏感的宣傳畫成為了政治的絕對附庸，追求讓人完全信任的、具有強烈說教意味的藝術形式。藝術純粹被當成了階級鬥爭的工具，宣傳畫呈現出現只顧強調被神化 2 . 修正主義一詞指在共產主義運動中對馬克思主義進行歪曲、篡改、否定的資產階級思潮和政治勢力，是. 國際工人運動中打著馬克思主義旗號反對馬克思主義的機會主義思潮，中國在文革時期主要反抗蘇聯的赫魯曉夫修正主義集團，其背叛了馬克思列寧主義。 . 18 .

(20) 了的人物、思想、事件而忽視了對整個社會的關懷。在毛澤東希望透過「鬥、批、改」實現「天下大治」的理想指引下，鼓吹「高、大、全」（王麗紅，2009）。艾曉明、胡傑（2007）在其《紅色美術》的紀錄片中指出文革時期的宣傳畫以歌頌型與批判型為主；大多配合毛澤東簡潔的「語錄式」的口號，歌頌毛澤東的政治思想，集體性、大規模向老百姓灌輸，運動工農兵的形象宣傳使得群眾聚集起來擁護毛澤東的權力以批判打倒黨內走資本主義的當權派。鄒躍進（2002）在《新中國美術史》中提到這時期的宣傳畫為「毛時代美術」，幾乎所有畫家都把創作當成是政治任務。. 政治大許多工人和軍人也投身到宣傳畫的創作和生產中。Hilbertova（2012）指出文革立. Powell 與 Wong（1997）指出文革時期的宣傳畫大多由組織機構共同完成，. ‧ 國. 學. 宣傳畫成為了中國社會的一個重要組成部份，其對於中國的影響比其他社會主義國家更深，這是由於當時中國一大部份群眾仍然是文盲，然而生活中也沒有其他. ‧. 的媒體，宣傳畫成為主要傳遞訊息與提供教育的載體，群眾們有時自願、有時被. sit. y. Nat. 強制性的接觸宣傳畫；另外，中國人普遍比較喜歡傳統海報，家裡也經常掛著傳. io. 其在文革宣傳畫中的運用就被廣為接受。. al. er. 統海報，宣傳畫中許多符號元素的象徵價值更高，例如紅色是中國傳統的顏色，. n. v i n Ch 在文革時期，毛澤東成為了這個時代海報的唯一主角。在宣傳畫中，他和群 engchi U. 眾團結在一起，視察農田與工廠，與農民與工人握手，坐下來和他們抽煙；他從長江游泳回來，站在船頭，裹著一條浴巾；他簇擁在紅旗的海洋中，與少數民族. 代表們親切交談。據估計，在文革時期印製了二十二億幅毛澤東的肖像，平均每個人有三幅。如果不將毛澤東的肖像展現出來，將被視為不願跟隨革命的洪流，甚至是反革命罪，否認毛主席在政治與人民中的核心地位。他的肖像必須受到精心養護，不准任何東西遮蓋他，畫框上不得有汙點（Landsberger, 2011）。 Cushing 與 Tompkins（2007）在其著作 Chinese Posters：Art from the Great Proletarian Cultural Revolution 中將文革時期的中國宣傳畫分為七個主題：. . 19 .

(21) 表 2-2：文革宣傳畫的主題分類自然與改造宣傳畫大多以農業的地形與工農兵改在為繪畫對象，強調中（Nature and 國人民靠雙手來改造自然、控制自然，求得生存，人定勝天。 Transformation）生產機械化（Production and Mechanization）婦女能頂半邊天（Women Hold up Half the Sky）為人民服務（Serve the People）團結（Solidarity）. 工農業生產延續「大躍進」運動依舊是一個顯著的主題，宣傳畫以造船、採礦、鍊鋼、石油開放為主，同時也鼓勵人民儲備糧食、預防自然災害與疾病。. 毛澤東強調女性地位必須要提高，消除對女性的封建思想，鼓勵女性到生產線中去，文革宣傳畫中女性扮演了多樣的角色。集中表現革命中的英雄人物以及卓越的社群、時間和革命聖地，推廣「雷鋒精神」，供群眾來學習和效仿達到教育的目的。同時也將革命現代舞劇八大樣板戲畫入宣傳畫中。宣傳畫主要描繪出種族平等，少數民族的區域自治以及國家團結，另外也表達出中國支持弱勢國家來反對帝國主義，支持種族平等以及馬列主義，強調世界團結來對抗帝國主義。政治掌控宣傳畫以黨內階級鬥爭為主，實現毛澤東政權的穩固，強調（Politics in 無產階級專政、尊敬國際上的革命起義。以批判修正主義、 Command）批判林彪孔子和上山下鄉運動為三大主軸。文革之後（After 1976 年毛澤東逝世，中國的政治劇變，宣傳畫不限於工農 the Cultural 兵，而是服務於實現「四個現代化」的政策，關於科學技術 Revolution）的創作嶄露頭角，宣傳畫多了國際視野。. 立. 政治大. ‧. ‧ 國. 學. sit. y. Nat. io. n. al. er. 資料來源：整理自 Cushing、Tompkins，2007：38-137 （四）中國改革開放時期（China opens up）. Ch. engchi. i n U. v. 八十年代初宣傳畫的風靡程度有所收斂。鄧小平從毛澤東手上繼任了中國的核心領導人，經濟恢復便成為了共產黨的首要工作，中國也開始向西方社會開放了。生活條件的改善體現在宣傳畫中人物服裝的多樣性明顯增加，無論是材質、設計、剪裁還是顏色。人們將更多的注意力轉向了在中國社會裡富裕生活的細節，尤其是在城鎮地區。大型飛機，電視機等科技產物被視為新時代的象徵，變成了宣傳畫中的常客，而香港和台灣的明星也出現在宣傳畫中（Landsberger，2011）。八○年代，社會主義精神文明的建設為宣傳的主旋律，強調文明禮貌以提高國民素質。錢品輝（2009）提出八○年代時期宣傳畫具有「崇高」和「清純」兩個特點，人們脫離了政治的利害關係，回歸人性。宣傳畫走出了文革的陰霾，也 . 20 .

(22) 漸漸向藝術回歸，題材突破了純政治性的侷限，轉向公益化。例如：階級矛盾不再是社會的主要矛盾，在上層建築方面更多的是用法律、法令、制度來約束人們的行為。第六屆中國美術作品展覽的 182 幅宣傳畫，其內容涉及廣泛，包括愛國、外交、建設、醫療衛生、環保、教育、體育等多個方面。除此之外，社會生活中許多為全體公民所關註的政治性的大事，如香港和澳門的回歸、抗洪救災、申奧、義務獻血、防治愛滋病、積極納稅、打擊走私、計劃生育等，政府也動用了各種宣傳手段。但是，在這些宣傳活動中，宣傳畫也不像以前那樣貼遍大街小巷和車間田頭，四大媒體的迅猛發展以及數位科技的運用. 政治大宣傳畫逐漸被冷落，人們開始更願意用「公益海報」這個詞彙來取代宣傳畫，立. 使宣傳畫不再擁有往日風華（陳甜，2011）。. ‧ 國. 學. 老宣傳畫被置入了舊貨攤或古玩市場，鋪天蓋地的商業廣告漸漸佔據了原來佈置宣傳畫的位置，原本與群眾生活密切相關的宣傳畫就這樣在慢慢淡出了人們的視. ‧. 野。隨著大眾對政治的興趣降低，他們不再關心意識形態，或者所謂的政治正確，. sit. y. Nat. 他們更關心生活質量的高低。藝術家們不再需要為政府工作，走向了蓬勃發展的. io. er. 自由藝術市場。私人公司、畫廊等其他商業機構作為中間商幫助年輕藝術家們尋找到了自己的市場。藝術家們有意識地避開了政治和一些敏感話題，創造出更有. n. al. i n Ch 意義或是更純粹審美的作品（Landsberger, 2011）。 engchi U. v. 四、小結中國宣傳畫具有晚生、早熟、快衰的特點（費文明，2009）。作為獨立畫種的中國宣傳畫到上世紀中共建國後的五○年代才應運而生，而就在上世紀五○年代的短短幾年間，中國宣傳畫便很快成熟並迅速被全國人民所接受。經過大躍進時期的巨量生產以及無產階級文化大革命十年的盛極一時，宣傳畫都在中國歷史上佔有特殊的低位。隨著政治運動的結束以及人們對政治運動和刻板說教的厭倦與抵觸，宣傳畫漸漸離開了人們的視線，而如今成為了收藏家青睞的藏品。包括宣傳畫在內的所有畫種都會含有特定的形式、技法等藝術特點；以繪畫 . 21 .

(23) 創作而言，宣傳畫的創作都包括構思、構圖、繪製成畫等過程會有一定程度上的共時性；宣傳畫繪製成畫還必須經過印刷出版才真正完成使命便是個性。宣傳畫為了達到強烈而特有的宣傳效果，在藝術創作中有自己的特色。因此在本節關於中國宣傳畫歷時性發展的概述之後，筆者想探討關於中國宣傳畫藝術創作的源頭，特別是其他共產國家，如前蘇聯對中國宣傳畫可能的影響。這些藝術創作方面的研究是中國宣傳畫創作實踐經驗的總結，是其他畫種無可替代的準則；這樣的創作準則是永恆的，不會因為畫種被邊緣化而失去存在的價值。. 政治大. 第二節中國宣傳畫藝術創作研究 . 立. 一、「社會主義寫實主義」以及蘇聯對於中國宣傳畫創作之影響. ‧ 國. 學. 史達林時期創造的蘇聯「社會主義寫實主義」的文藝理論對1949年以後的中. ‧. 國美術有著巨大的影響，一方面反映了毛澤東文藝思想的源流，另一方面又表現了當時中蘇關係的現狀。. y. Nat. io. sit. Gorky於1934年在「第一次蘇聯作家代表大會」(1-st All-Union Congress of. n. al. er. owls. Writers)中提出了「社會主義寫實主義」(Socialist realism)口號，奠定了蘇聯. Ch. i n U. v. 時期藝文界日後發展取向與風格表現。「社會主義寫實主義」反映在藝術創作必. engchi. 須要產生在符合政治利益的情況下，這也明確指出蘇維埃政權所預定建構的藝文景象。其圖像符號對於大眾的影響力需要十分具體且顯著；其欲表達的意識型態，能潛移默化的植入群眾心中，自然的形成一種「附和」與「應當如此」的思考模式。藉由「社會主義寫實主義」的藝文政策，以確定藝文的基本發展目標與精神，也就如同掌握了影響大眾文化的主要動脈（楊安東，2009）。《蘇聯百科辭典》指出「社會主義寫實主義」一詞出現於 1932 年，最重要的思想原則是「人民性、黨性、和社會主義的人道主義」。社會主義寫實主義的美學綱領既包括客觀認識的深度（現實基礎），也包括創作者主觀積極性的昇華（變革基礎、崇高豪邁的精神）。它是在保持社會主義思想性所要求的基本特徵 . 22 .

(24) 的條件下真實地反映生活的一個開放體系。蘇聯自 1939 年確立了社會主義寫實主義的文藝道路之後，以列寧主義為指針，把藝術視為無產階級事業機器上的齒輪和螺絲釘。當時蘇聯倡導寫實的、主題性的表現手法，主張藝術反映工農群眾的生活和共產黨的領導，傳統的工筆重彩人物畫被大量運用，表現出寫實的概念；大量作品透過印刷等機械複製手段進行廣泛傳播，因此原作並不重要，不要求完美無瑕，達到印刷的效果即可。以普遍性、通俗性、革命性、主題性、寫實性為主流導向（潘耀昌，2009）。1942 年毛澤東的藝文政策與蘇聯的理念可謂一脈相承，中國宣傳畫也強烈反映出了社會. 政治大 1951 年北京舉行「蘇聯宣傳畫與諷刺畫展覽會」為中國學習蘇聯的繪畫經立. 主義寫實主義的風格，提倡通俗易懂，喜聞樂見的「大眾化」藝術（高名潞，2001）。. ‧ 國. 學. 驗提供了最直接的機會；此後，蘇聯的宣傳畫經驗與模式成為了中國宣傳畫的榜樣。1952 年，中國請來很多前蘇聯的專家，同時派出第一批留蘇專修美術生（李. ‧. 金茹，2010）。在政治人物高大形象、正面形象的英雄人物、顛覆傳統的女性形. sit. y. Nat. 象、對於未來的美好憧憬、工農勞動階級等繪畫塑造上中國宣傳畫與蘇聯宣傳畫. io. er. 都有著很大的相似之處（費文明，2009；楊安東，2009）。. 當然，隨著中蘇關係破裂以後，「社會主義寫實主義」一詞逐漸地被「革命. al. n. v i n Ch 的寫實主義」所替代，盡管這兩個詞在本質上沒有什麽區別，但是「革命的寫實 engchi U. 主義」則更具有中國特色，因為毛澤東的文藝思想發展了馬列主義的「黨性」和「階級性」，又添加了「革命性」，使得中國宣傳畫又增添了一股浪漫主義和民族. 主義的氣息（陳履生，2000）。李孟剛（2009）指出文革時期的藝術作品更能反映出了一種社會的、普遍的、時尚的、寫實的視覺趣味，是在「社會主義寫實主義」中創造了理想政治中的標準典範。對於「時尚」的概念，其實是與懷舊並存，文革的美術形式對於當今中國社會形成了一種大眾化的時尚文化，例如文革時期工農兵所形塑的「英雄主義」的時尚，樣板戲作為唯一的藝術形式所營造的服飾與身段也成為一種時尚文化在現代社會的視覺作品中再被利用。. . 23 .

(25) 二、命題式創作與「三結合」創作方法中國宣傳畫可謂是中共政治宣傳工作中的喉舌和武器，畫家的作用就是黨和政府與人民之間建立一個藝術的通道，將抽象的執政理念與對人民的期許轉化為具體可感的藝術形象。創作宣傳畫的畫家自然也就不能任意地選擇自己想要表現的主題，而是從中共和政府那裏獲取命題的資訊，然後把這些資訊融合在宣傳畫裏，再清晰有力地傳遞給人民（費文明，2009）。命題式創作得以完成的典型方法是「三結合」的創作方法。最早出現在「大躍進」時期的新民歌運動中，「三結合」指的領導、創作者、群眾三者之間結合，. 政治大單化為「領導出題目、畫家來創作、群眾提意見」（光明日報，2004. 08. 02）。立. 強調文藝創作中黨的領導、群眾和創作者之間的相互關系，他們的分工常常被簡. ‧ 國. 學. 「三結合」的創作方法使領導、作者、群眾三方面密切合作，最大限度地集思廣益，保證美術創作密切服從政治鬥爭，統籌安排，符合實際鬥爭的需要，有計劃、. ‧. 有組織、有目的地反映革命鬥爭，使美術作品準確、及時地為現實服務，有力地. sit. y. Nat. 發揮宣傳教育作用。. io. er. 到了「文革」時，由於當時老一輩畫油畫與國畫的畫家都被打壓，完成命題式創作的人主要是群眾美術運動中成長起來的工農兵畫家以及美術院校中的學. al. n. v i n Ch 生，他們或根據報紙社論，或根據毛主席語錄、毛澤東著作辦公室的命題，完成 engchi U. 了大量的「語錄畫」和其它命題式宣傳畫（艾曉明、胡傑，2007）。改革開放以後，命題式創作也依然存在，一般表現為政策的宣導與精神文明的教育。命題式創作同樣也表現在幾乎每一幅宣傳畫都會有相應的簡明有力的標題，這些標題通常與命名的主題相關；文字標題通常與畫面存在緊密的關聯，拒絕一切含糊或是不確定性的標題。畫面的口號性字體則採用了頭尾見方、結構嚴謹、莊重醒目、渾厚有力、樸素大方的黑體字，具有視覺沖擊力強的特點，加上字體本身所傳達的資訊，就像一個強有力宣教者的工具。這些充斥著「遵命情結」的宣傳畫，從視覺到精神上給人以巨大的被引領著的愉悅感（王麗紅，2009）。. . 24 .

(26) 三、構圖與色彩形象醒目、主題突出是宣傳畫的重要特點，因為它需要在短時間內給閱聽人留下深刻的印象，所以宣傳畫的聚焦必須明確。首先，創作者會將訴求單一化，將意圖清晰地表達出來；其次，在構圖上會注意畫面的視覺聚焦，突出創作者所要突出的畫面內容；最後，集中筆力畫出畫面的中心，而其餘部分則以概括的筆法畫出。通常宣傳畫在批判和鬥爭的題材上採用「倒三角式」的構圖，顯示出我方強大而敵方弱小的形態；然而在歌頌型的題材上，通常會顯示出「金字塔」式的構圖，往往採取央視的角度，視線往中上方集中（費文明，2009）。. 政治大物，在正面人物中突出英雄人物，在英雄人物中突出中心人物，這種典型原則在立同時，中國宣傳畫也強調「三突出」，「三突出」指在所有人物中突出正面人. ‧ 國. 學. 文革宣傳畫中尤為顯著，形成了政治化的典型「統一說」，使共性掩蓋個性（李心峰，2005）。. ‧. 中國宣傳畫構圖模式還呈現出多時空並置（費文明，2009）。這一模式可謂. sit. y. Nat. 是受到中國古代藝術的影響，將不同時空的人物、場景組合在同一畫面中表現出. io. er. 來，畫家們追求的不是場景的具象真實，而是要表達說事的意象真實。多時空並置很適合宣傳畫這種大眾藝術的訴求，顯得簡明直接，讓人一目了然。. al. n. v i n Ch 通常宣傳畫的畫家會用畫面分割來處理多時空的圖案，用直線或曲線將畫面 engchi U. 分割成若幹區塊，不同的區塊中描述不同時空裏發生的事情。一般來說，過去的. 時空所占的畫面要小，在畫面的後方，而現在的時空所占的畫面要大。同時，畫家也會用不同的畫種來區分不同的時空，通常用色彩豐富的畫種畫當前時空中的場景，比如油畫、水粉、重彩畫等，用色彩單一的畫種畫過去或其它時空中的場景，如素描、版畫等。過去時空中的人物與場景也常用單色來畫，如黑與紅，以區別於現在時空的彩色。另外，中國宣傳畫也運用的西方攝影招貼畫的概念，來追求一種攝影的真實性。根據社會主義寫實主義的觀點，攝影在反應現實主義的創作原則上有著無法替代地位，在人物、場景的真實性、現實性的刻畫上，具有得天獨厚的地位。在 . 25 .

(27) 當時的一些畫家，例如哈瓊文、錢大昕等，雖然沒有直接採用攝影的表現形式，但是藝術創作手法與照相寫實主義的一些創作方法有某些類似之處，人物的形象刻畫極為逼真。許多宣傳畫創作者受到攝影的影響，除了在光線上採用打光的形式進行人物刻畫，在構圖上很多宣傳畫採用影視戲劇的構圖進行藝術創作，使畫面有了動態的特徵（孫浩寧，2013）。中國宣傳畫在顏色上最大的特徵就是「紅、光、亮」。紅色，代表著血液、熱烈、激情、奔放、革命、鬥志等，所以紅色會被人默認成革命的顏色，中國宣傳畫透過特有的「革命色彩」紅色，增強了畫面的視覺沖擊力，能最直接有效的. 政治大革時期最重要的一種顏色，形成一片「紅海洋」，其他的顏色則是以輔助出現。立觸動觀者的內心，刺激觀者讀取和接受資訊的欲望（李金茹，2010）。紅色是文. ‧ 國. 學. Landsberger（2011）指出 1949 年後中國宣傳畫的畫家們致力於將未來的烏. 托邦氣氛描繪出來展現給群眾，而不限於是寫實。畫家通常用黑色來勾勒外輪廓，. ‧. 並用亮粉色、紅色、黃色、綠色和藍色等來填充。這些作品綜合了現實與想像，. sit er. io. 四、人物形象的表現. y. Nat. 被稱為革命浪漫主義中的現實主義，用來突出國家建設的積極因素。. al. n. v i n Ch 中國宣傳畫在人物形象塑造上同樣也有典型化的原則，被稱為「高、大、全」， engchi U. 這三個字雖然沒有明明白白的註解，但是它們大致的意思是藝術作品塑造的主要人物必須形象高大、胸懷寬廣、人格完美的完人。為了突出形象的高大，畫家徐純中把表現形象的模式概括為「三大五粗」，即嘴大、鼻大、眼大和手粗、腳粗、膀粗、腿粗和腰粗，另外，採取仰視的角度也有利於高大威武、魁梧健碩的形象塑造（費文明，2009）。特別是在文革時期的工農兵形象會以舞臺上戲劇塑造人物看齊，以「樣板戲」為樣板。所描繪的人物都有很明顯的舞臺特徵，具有一種戲劇化的表演傾向，比如說典型的戲曲動作，典型的舞臺用光都表現在繪畫中的人物身上。這種取代正常的藝術思維的階段鬥爭思想，故意的把工農兵提高到當時諸階層中比較高的做 . 26 .

(28) 法，使工農兵迅速的往「英雄形象」上靠近，成為當時的流行，進而步入了極端的視覺表現公式化模式（沈寧波，2010）。 Landsberger（2011）論述道中國宣傳畫中人物的強健體魄隱含了國家對強健的工人階級的導向。在這一過程中，性別也隨著時間推移被逐漸淡化，男女性的生理區別在畫中消失，甚至在實際生活中也是。一九四九年一直到文革時期的宣傳畫，無論男性女性都被賦予了標誌性的男性化身材，使得他們看上去都很像超級英雄。女性的服裝寬鬆而保守，顏色無外乎灰色、軍綠色、藍色，配上短發或者馬尾辮，無不是根據標準化範本而來。. 政治大男女都可穿的毛氏套裝已然過時。革命時代的裝備已經被替換成運動鞋、皮夾克、立當然，到改革開放時期，中國過去典型的無產階級裝扮，如黑、藍或灰色，. ‧ 國. 學. 西裝、熱褲、高跟鞋與短裙。短發與馬尾辮也成為了過去式，取而代之的是更時髦精緻的發型。. ‧. 因此，宣傳畫中的人物形象塑造在文革前期和文革後期有巨大的轉變，這也. sit. y. Nat. 預示著中國人民生活方式和關注點的轉變，英雄主義時代所塑造的「高、大、全」. io. al. n. 入到人性的內在層面。. er. 的典型形象在如今已經不會再得到眾人的青睞，人們所關注的人物形象可能更深. Ch. engchi. i n U. v. 第三節視覺圖像與政治宣傳一、藝術與宣傳「宣傳性藝術」一詞是種語辭矛盾的用法，宣傳帶有邪惡之意，而藝術卻是與真理、美善有關；然而Toby Clark以美術史的發展為脈絡，耙梳了二十世紀以來「藝術」與「政治」之間密不可分的辯證關係。從十九世紀下半葉的革命年代開始，Clark就說明瞭前衛藝術發展和婦女解放運動的關係、達達藝術和世界大戰宣傳之間的愛恨情仇，以及社會主義寫實主義如何為蘇聯、中國等國家建立共. . 27 .

(29) 產主義而服務。同時他也揭露了國家政治機器對於藝術家的操控以及藝術家自身對於國家操控的反戰的互動關係（Clark, 1997／吳霈恩譯，2003）。由於強制性的政府宣傳與民主理念互不相容，宣傳一詞多數運用在了一黨專政的國家，在冷戰期間則常被拿來形容蘇聯及其它共產國家。若暫時放下由「宣傳」一詞的爭論，藝術為政治服務已然有一段深遠且持久的歷史。古代城邦、王國和帝國的統治者以藝術為工具，用巨大的紀念碑形式來強調權利，羅馬帝國的皇帝也對政治符號的運用。受到藝術家本身政治信念而創造出的藝術,法國畫家大衛（Jacques-Louis David，1748-1825）即為藝術家選擇結合其美學與政治原則. 政治大藝術可以透過自身之效果和位置、其於公共和私人空間裡的框架、以及與他立. 的早期典範（Clark, 1997／吳霈恩譯，2003）。. ‧ 國. 學. 類物件和行動之網路關係而變身為宣傳，創造出某種意識形態論述的方法，這些方法幾乎都是沒有界限的（許多的藝術形式都可以）。現代宣傳的歷史可以直接. ‧. 與大眾文化的興起聯結起來，意味著「群眾」和「權威」的關係，也暗示工業化. sit. y. Nat. 機械複製技術之圖像的大量生產（Clark, 1997／吳霈恩譯，2003）。. io. er. 班雅明（Walter Benjamin）在探討機械複製時代的藝術作品時表示機械複製品較不依賴於原作，機械複製品可以傳送到原作可能永遠到不了的地方，各種複. al. n. v i n Ch 製的技術也強化了藝術品的展演價值。越來越多的藝術為了複製而被創造，藝術 engchi U 的功能也就天翻地覆，從過去的崇拜儀式中跨出來，奠基於新的實踐：政治。法. 西斯主義將政治運作得美學化，希望從戰爭中得到藝術上的滿足，然而共產主義的回應則是讓藝術政治化（Benjamin, 1936／許綺玲譯，1999）。班雅明的理論也向我們預示著政治宣傳藝術基於機械複製的手段，可以有不依賴原作的虛假成份，可以被廣泛傳播，成為一種「大眾化」的藝術形式。 Moore（2010）提出宣傳是互動的過程，它是發話者和接收者之間持續不斷的對話，也被歷史學家們認為是反映社會變化忠實而敏感的指標。諸如建築和設計等的應用藝術，在令人窒息的極權統治之下，傳播著這種壓抑；而當藝術家們有了充分的自由，他們的作品也能反映出這種自由。事實上，Moore也總結出二 . 28 .