第四章 宣傳畫內容分析與結果
第四節、 改革開放時期（1976~2008）的宣傳畫
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第四節、改革開放時期（1976~2008）的宣傳畫
一、強調政績的領導人形象
圖4-84：吳向峰（1997）《香港迴歸 一國兩制》
資料來源：van der Heijden and Landsberger, 2009：251
從 Landsberger 所收藏的宣傳畫文本資料來看，鄧小平作為毛澤東時代以後 最重要的領導人，也是宣傳畫記錄中的最後一位領導人。後期的江澤民、胡錦濤 等已經變成攝影照片的海報，不再出現繪畫的形式了，這也意味著宣傳畫作為繪 畫圖像漸漸消失在人們的視線中。鄧小平所領導的改革開放政策也帶領中國進入 了全新的時代。
這幅宣傳畫繪製於香港回歸中國領土時期，畫面結構分為上下兩個部份，上 方為鄧小平的頭像，他面露慈祥、親切的目光，背景呈現北京天安門和長城的符 號，周圍還升起紅色氣球，透過首都的意象來代表中國的形象，氣球則傳達出香 港回歸中國的喜慶氣氛。圖像的下半部份為香港維多利亞港的景象，包含了左下 方由知名建築師貝聿銘設計的中銀大廈，被牡丹花圍繞著，指涉圓滿華貴之意。
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鄧小平提出了「一國兩制」的政治思想，指一個國家兩種制度，香港成為社 會主義國家中國的一部份，但仍舊保持自己的資本主義社會與經濟系統。「一國 兩制」作為鄧小平所提出的最具歷史意義的政策後來也用於澳門特別行政區。畫 面下方的文字訊息「香港回歸，一國兩制」作為一個中國的政治方針對圖像形成 預設意義，文字使用清晰明確的正黑體，表現出此政治方針的宣示與正當性。圖 像上半部份結合了鄧小平與北京的符號指涉出中共黨中央的權威，而下方的香港 符號則傳達出香港隸屬於上方圖示的中央政府。鄧小平作為領導人位於畫面結構 最上方指涉其對於香港回歸中國的歷史重大意義，也表現出領導人卓越的政治思 想與出色的政治成就。
圖4-85：雷文彬（1994）《敬愛的小平同志──總設計師》
資料來源：摘自網站 http://www.chineseposters.net
圖 4-85 為油畫形式的領導人全身肖像描寫，圖中已經年邁的鄧小平穿著簡 樸的米色外套，手插口袋，站在海岸邊露出笑容；可以看出鄧小平精神抖擻，充
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滿希望。鄧小平的背後是一片浪花湧起的海域，另一岸則是一個高樓林立的現代 化港口，可能為珠海、深圳或廈門等沿海城市，象徵著他排除萬難（波濤洶湧）
全力實施經濟特區政策（Landsberger, 2011）。鄧小平的周圍被白鴿所包圍，也暗 示著鄧小平對於和平的注重，以及提出一國兩制政策的和平統一思想。鄧小平經 過了文革十年的錯誤批鬥，成為了一位閱歷廣泛、經驗豐富的政治家，也深知文 革的經驗教訓，重新建設中國，大力發展中國現代化經濟，實施經濟體制改革，
發展科學技術。
鄧小平並不喜歡個人崇拜，很長一段時間他避免自己的肖像出現在公共海報 上，直到他生命的最後幾年他才允許自己出現在海報中，故關於他的宣傳畫並不 多見（Landsberger, 2011）。圖 4-84 與圖 4-85 都繪製於鄧小平在世的最後三年，
可以發現對於鄧小平的刻畫與之前對毛澤東的「神化」的描寫已經非常不同了，
相比對於毛澤東的狂熱崇拜，對於鄧小平形象的塑造則更強調他的政績以及功勞。
這幅圖像下方的文字標題為「敬愛的小平同志──總設計師」對圖像形成情境意 義，傳達出畫家對鄧小平的敬意和感激，把鄧小平喻為「總設計師」，表現出他 執政時期的務實、有規劃、有遠見。
圖 4-86：無錫輕工大學設計學院（1999）《邁向 21 世紀》
資料來源：摘自網站 http://www.chineseposters.net
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年份記錄「1949~1999」；文字訊息對於圖像產生預設意義，右邊的文字訊息指涉 這幅海報為國慶紀念，結合領袖形象傳達國家形象與國家意識，左邊的「邁向‧ 國
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二、工農兵被新時期各行業人民的正面形象所取代
圖4-87：徐成智（1988）《體操王子李寧》
資料來源：van der Heijden and Landsberger, 2009：241
改革開放之後，宣傳畫不但數量上大幅減少，所展現的人物類型也有所變化，
不再注重毛澤東時代對於工農兵的描寫，革命英雄也被為國爭光的運動員形象所 取代了。圖4-87 為中國的體操運動員李寧，他 1982 年的世界盃體操比賽中獲得 六項冠軍，創造了世界體操史的神話；他在1984 年的奧運會上獲得男子自由體 操、鞍馬與吊環的三項冠軍。
圖中描繪出李寧在奧運會上被授獎的肖像，他神采奕奕，身材健碩，手持獎 盃，脖子上掛著三枚金牌，傳達出了榮耀的氛圍；他被繽紛的花朵與氣球所圍繞，
表現出了祝賀與喜慶的氣息。李寧身後背景呈現出五星紅旗的符號，佔據畫面結 構的上半部份，非常顯眼；李寧身穿的白色背心上印有「中國」的字樣，與身後 的國旗形成情境對應，表現出李寧為國爭光；畫面下方的標題「體操王子李寧」
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表達出圖中人物的身份，把李寧喻為「王子」，指涉他對於中國的重要性，成為 中國人的驕傲和所有中國人學習的榜樣。宣傳畫透過運動員與國家符號的結合，
來強調中國在世界上的地位與權威；從體育方面的優勝來指涉中國人民身體素質 高，從而傳達出中國強盛的延伸義。
圖4-88：姜建章（1983）《扶植正氣，抵制歪風，拒腐蝕，永不沾》
資料來源：van der Heijden and Landsberger, 2009：231
圖 4-88 為八〇年代主題為「職工守則」的宣傳畫，此守則是由國家機關、
社會團體、企事業單位制定的、要求所屬人員共同遵守的行爲規範。圖中的主體 人物為一名公務員，他穿著樸實的白襯衫，眼神堅定，左手抬起掌心向下做出「否 定」的動作。前景的桌上被放置了酒與菸，都以禮物的形式呈現。圖像的文字訊 息則是「守則」中的一條「扶植正氣，抵制歪風，拒腐蝕，永不沾」，為端正的 紅色黑體字，加以白邊的描繪，更加醒目；文字對圖像產生預設意義，具有宣導 作用，教育所有的公職人員絕不能收禮，拒絕行賄。
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這幅宣傳畫以圖文形式表達出中共宣傳畫反腐倡廉的政策，酒與菸被用於指 涉行賄之禮，畫中人物被由於指涉廉政之官；此圖的宣傳方向也與之前幾個時期 的建設、生產、愛國、階級鬥爭等主題有所不同，是對於共產黨內部的警示，這 也表明出中國的經濟體制轉換到改革開放時期，中國的計劃經濟轉變為市場經濟，
中共也隨即把「反腐倡廉」作為黨風建設的重要行政綱領。圖中文字訊息的守則 簡短精煉，便於記憶，作為國家公共事務的國家機關、事業單位等的約束性公文，
用以規範公務人員的道德行為。此宣傳畫透過政黨對於反腐倡廉的宣傳，也塑造 出了中共廉政的形象，對於群眾具有耳濡目染的影響力，優化黨內公務人員的形 象，加強人民群眾對中國共產黨的信任。
圖4-89：嚴明（1983）《嚴厲打擊刑事犯罪活動》
資料來源：van der Heijden and Landsberger, 2009：231
圖 4-89 則是一副描寫中國人民警察的宣傳畫，圖像中間位穿著白色制服的 人民警察，運用仰視的角度，突顯出員警的高大威猛。他右手握緊手銬，左手朝 下伸出，順應手的方向的圖像右下角為兩位渺小的低著頭的犯罪分子。這樣的構 圖結構也沿襲了文革時期階級鬥爭的二元對立的構圖，突出正面人物的高大，反 面人物則還是在陰暗的角落。圖像的背景呈現整片的藍色色塊，襯托出了穿著白
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三、女性特質的重現：審美觀念從單一走向多元
圖4-90：洗勵強（1987）《女歌星》
資料來源：van der Heijden and Landsberger, 2009：238
圖 4-90 創作於 1987 年，描寫出一位穿著低胸收腰百褶短裙與高跟鞋的女 歌星，她的後方有四位穿著紅色緊身衣的舞蹈演員在伴舞；前景的花朵與背景的 燈光反映出女歌星受人矚目的光彩。雖然在Landsberger 的收藏著作中並沒有闡 述這是一位女歌手，只是表明此圖的主題為八〇年代末的迪斯可熱潮，但從當時 的流行音樂文化狀態來看，中國人對於外來流行音樂的認識非常侷限，來自台灣 的鄧麗君則是當時唯一的、廣為人知的女歌星。這幅圖像下方的文字為「女歌星」
對於圖像產生情境意義，表明圖中人物的身份，從當時對於「女歌星」的判斷，
可以推斷圖像所描繪的是紅遍東亞的鄧麗君。
圖中鄧麗君這樣「短小緊窄」的著裝風格傳達出性感的風韻，饒富女性氣質，
這是在改革開放前所不可能看到的女性形象；鄧麗君的形象充分凸顯出女性的曲
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線美，使得女性特質在宣傳畫中得以重現，服飾的風格也呈現出西式的時尚風潮。
這樣讓人眼前一亮的新時期女性形象充分表明了改革開放時期，中國人的生活質 量得以提高，思想觀念更爲開放，接受了新的娛樂流行文化；女性在穿衣打扮上 開始講求個性和多變，崇尚時尚潮流，強調收身與塑性，展現女性的身材。這也 是改革開放時期市場經濟體制下的娛樂產物。鄧麗君的形象成為了新時期女性的 一個流行文化標誌，也成為一個時尚的風向標。
圖4-91：彭明（1988）《微笑的時代》
資料來源：van der Heijden and Landsberger, 2009：240
圖 4-91 描繪出一位青春靚麗的女孩，她頭戴色彩明亮鮮豔的髮飾與耳環，
燙著時髦的捲髮，妝容甜美，笑容可掬；細巧的珍珠項鏈配上粉色的絲質短袖上 衣顯得靈巧可愛。從她身著的圍裙與胸前的號碼牌可以看出她是一位銷售人員，
她手中拿著一罐可樂與吸管，正在街頭從事銷售工作；背景中的高樓大廈也表現 出了城市建設的現代化發展。從畫面右側的產品文字訊息可以得知她銷售的是中