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立 政 治 大 學
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第一章 緒論
第一節 研究背景
中國大百科全書對於宣傳畫（propaganda posters）一詞的定義為：
以宣傳鼓動、製造社會輿論和營造特定政治或政策氣氛為目的的繪畫，一般 帶有醒目的、號召性的、激情的文字標題，又名招貼畫。其特點是形象醒目、主 題突出、風格明快、富有感召力。宣傳畫一般都張貼或繪製在引人注目、行人集 中的公共場所，透過直接面向群眾、影響人心而及時地發揮其作用（《中國大百 科全書》，2009：365）。
夏征農（2009）在中國特大型綜合性辭典《大辭海》對宣傳畫的發展做了簡 要描述，指出宣傳畫最早於十五世紀以凸版版畫的形式出現於歐洲，法國設置專 門張貼宣傳畫在一些地段和牆面的傳統為許多國家沿襲至今。十八世紀發明的彩 色石版印刷技術，大大推進了宣傳畫的品質，不少畫家及包豪斯設計學院都曾致 力於該畫種題材及風格的多樣化。歷史上以及當今社會，宣傳畫已然成為發動群 眾，激揚社會情緒，促進國際間經濟、文化交往的重要藝術形式。它的藝術感染 力來源於對社會成員對於特定問題的敏銳感受、深入思考、及時傳達和它在審美 感受中的傾向性和教誨性。宣傳畫借助新穎的表現手法和易於理解的形式來體現 其深刻性和真實性。它明確的社會功利性，直接反映到社會效果上，這一點又決 定了宣傳畫創作的嚴肅性。
由於社會生活長期政治化的傾向，「宣傳」（propaganda）一詞成為最有中國 特色的詞彙之一，中國的傳統做法是在主流文化中傳播著濃鬱的國家主義色彩，
因此這裡的「宣傳」區別於溫婉的「溝通」和勸誘的「廣告」，而是充滿政治氣 息的自上而下的主動影響。中國的公共圖像顯示出獨一無二的特權性，由於中國 泛政治化的社會環境，讓一切事物都鍍上一層意識形態的色彩，中國官方直接決
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目前圖像符號學的研究大致分為兩大流派，一是廣告符號學（the semiotics of advertising），二是視覺藝術符號學（the semiotics of visual art），然而中國宣傳畫 不同於廣告海報，雖然不具商業動機，卻仍保持強烈的說服功能。中國宣傳畫也 不同於單純的視覺藝術，因其有明確的政治性。此特殊文本的圖像符號探究非常
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具有新意。
本研究將會蒐集部份中共建國後（1949~2008）的宣傳畫文本，並根據不同 時期的歷史脈絡和主題對於這些宣傳畫進行立意抽樣，運用圖像符號學的分析方 法，來揭露它們的符號運作和符號背後的文化觀察。
根據以上所述內容，本論文欲嘗試回答三個研究問題：
一、 在 1949~2008 年期間的中國宣傳畫中，運用了什麼圖文符號來形塑 中國政府的國家權威與政策宣導，其在不同的歷史時期產生了何種時代變遷？
二、 在1949~2008 年期間的中國宣傳畫中，圖文符號的運作規則為何？
三、 這些中國宣傳畫的圖文符號反映出什麼樣的中國階級文化？其意識 形態為何？
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國共雙方都在抗日戰爭期間製作了一些木版海報(woodblock printed posters)，
而在之後的內戰中也出版了大量的海報來互相對抗。宣傳海報迅速發展為當時傳