國立空中大學 101 學年度下學期期中考試題【正參】40
科目：品牌經營管理
一律橫式作答 共一頁 壹、配合題(60％，共 20 個答案，1 個答案 3 分，共 60 分)＊說明：請針對每個題目空格，填上「參考答案」中正確答案之「英文代號」即可，在答案卷上填答 時請注意標註題號與答案代號，若「無題號」或是「僅答中文答案而無英文代號」者採不計分處理。
1. 品牌知識架構要瞭解的資訊之一是瞭解該品牌與競爭對手有什麼相同的品牌「G 聯想」。（P.16）
2. 品牌要素中，「I 象徵物」代表的是一個特殊型態的品牌符號，即一個呈現出人物與其現實特質的 品牌符號。（P.34）
3. 市場「A 開拓」力展現的是賣得貴、賣得多、賣得快與賣得久。（P.10）
4. 品牌規劃的階段、路線、架構、內容統而稱為品牌「J.藍圖」。（P.73）
5. 品牌資產的利益中，所謂的其他利益，是包含了人力資源與「F 投資」。（P.57）
6. 具有影響力的品牌必須包含三種特性，分別為獨特性、「E.單純」性、一貫性。（P.27）
7. 品牌要素中，「C 標語」是用來溝通關於品牌描述性或說服性資訊的詞句。（P.34）
8. 在品質認知中，客觀構面包含了由價格產生的「認知價格」與由品牌名稱、廣告程度所產生的「B 商譽」。（P.52）
9. 所謂品牌的「H 核心」價值，是指品牌本身已經存在，或應該存在且不可或缺的部分。（P.70）
10. 品牌聯想可以創造的價值之一，在於可以成為品牌「D 延伸」的基礎。（P.54）
1-10 題參考答案(注意：請於答案卷上填上題號與英文代碼即可)
A. 開拓 B. 商譽 C. 標語 D. 延伸 E. 單純 F. 投資 G. 聯想 H. 核心 I. 象徵物 J. 藍圖
11. 品牌命名的流程中，在命名「F.製作」中，包含了發展方向、蒐集符合品牌發展之關鍵字與依命 名原則檢視。（P.110）
12. 企業訂定產品價格的基本考量因素，包含了成本、「B 經驗」曲線、競爭強度與需求狀況。（P.172-173）
13. 品牌延伸策略的弊病之一，是品牌延伸容易造成原品牌價值被「D.稀釋」之不利效果。（P.112）
14. 品牌延伸策略的弊病之一，是品牌延伸容易造成「A 延伸」產品負面聯想之不利結果。（P.112）
15. 品牌經理的行銷工作之一，是要能定期進行品牌「G 檢測」。（P.140）
16. 所謂「J 吸脂」訂價策略是指企業估算出消費者願意支付產品最高價格後，以此價格作為訂價。
（P.177）
17. 品牌忠誠度的分類中，所謂的「E 分散」的品牌忠誠，是指消費者對二種或二種以上品牌的連續 購買。（P.161）
18. 品牌經理的行銷工作之一，是要能持續強化行銷「I 通路」的建置。（P.140）
19. 市場區隔變數中，談到生活方式、社會階層這類問題，屬於「H 心理」區隔變數。（P.156）
20. 產品包裝設計需注意的事項之一，是產品包裝應針對性與「C 系列」性相互結合。（P.152）
第 11-20 題參考答案(注意：請於答案卷上填上題號與英文代碼即可)
A. 延伸 B. 經驗 C. 系列 D. 稀釋 E. 分散 F. 製作 G. 檢測 H. 心理 I. 通路 J. 吸脂
＊PS：答案整理：1-5 題 GIAJF、6-10 題 ECBHD、11-15 題 FBDAG、16-20 題 JEIHC
貳、簡答題(40％，二大題，共 8 個答案，1 個答案 5 分，寫標題即可，共 40 分) 一、心理訂價策略有哪四種？(20 分，P.175-176)
二、對消費者而言，除了識別產品來源、成本減少與品質符號外，品牌為何很重要？(20 分，P.8)
