國立空中大學 100 學年度上學期期中考試題【正參】41
科目： 品牌經營管理 一律橫式作答 1 頁
一、是非題 20 分，每題 2 分 (對的打”○”，錯的打”╳”) ( 0 ) 1.品牌是一個名稱、術語、記號或設計，甚或是他們的結合。
( 0 ) 2.品牌是一種『財務回收』的來源，可以增加資產負債表產值。
( X )3.創造出名牌不能累積有形及無形資產，也不能將無形資產轉換到實體資產上。
( 0 ) 4.「品牌獨特的價值能夠增加產品的附加價值」也是成功的品牌所包含的要素。
( 0 ) 5.品牌要素可用來強化品牌知名度與促進強烈、有利與獨特品牌聯想的行程。
( 0 ) 6.以品牌名稱為例，櫻花牌在台灣地區很受歡迎，但是在大陸某些地區受中國人仇日情節影響造 成無法推廣，這是適應性造成困難的原因。
( 0 ) 7.品牌喜歡設計標誌的原因是因為好辨認，通常於品牌認定上較有用，例如 LV。
( X ) 8 品牌忠誠度能是一種潛藏在消費者腦海中的能力，能夠辨認出及回想商品歸屬的類型、熟悉感、
實體與承諾的訊號。
( 0 ) 9.擁有較高忠誠度的品牌，消費者會指名購買，除非缺貨，否則一定要買。
(X ) 10. 7-11 可能把某個不知名的飲料放在飲料架最下方，但是絕對不會把可口可樂放在最下面是因為 行銷溝通的效果。
二、選擇題 20 分，每題 2 分
( 4 ) 1.可以識別與區分品牌成分的品牌要素，何者為非？
1.名稱 2.圖樣符號 3.設計或屬性 4.功能 ( 3 ) 2.以製造商而言，品牌的重要性不包含
1.財務回收 2.競爭優勢的來源 3.風險減少 4.滿意顧客的品質水準符號 ( 2 ) 3.品牌的效果有＿＿＿＿＿，何者為是？
1.市場的擴張力 2.資產的保存力 3.資產的適應力 4.環境開拓力 ( 4 ) 4.成功的品牌的特性有哪些？
1.獨特性 2.單純性 3.一貫性 4.以上皆是 ( 1 ) 5.何者非主要的品牌要素
1.品牌廣告 2.品牌名稱 3.標誌 4.象徵物。
( 4 ) 6.品牌資產的綜合指標有
1.品牌忠誠度 2.品牌知名度 3.品質認知 4.以上皆是 ( 1 ) 7.下列何者不是品牌延伸之利益？
1.善用原品牌資產報酬率之利益 2.擴大原品牌銷售之利益
3.減少延伸產品上市費用之利益 4.降低延伸產品失敗風險之利益。
( 3 ) 8.下列何者是品牌延伸之行銷策略？
1.推的行銷策略 2.拉的行銷策略 3.以上皆是 4.以上皆非 ( 4 ) 9.下列何者不是品牌延伸之方式？
1.品牌橫向延伸 2.推出不同形式的同一種產品 3.推出顯示公司專業水準的產品 4.推出仿冒產品 ( 2 ) 10.下列何者不是品牌建立的成功關鍵？
1.企業事業與品牌策略達成全面一致 2.強調品牌銷售之利益
3.企業表現出由高階主管所建立清楚而一致的品牌承諾 4.執行一致性評估與獎懲，使企業提升品牌績效。
