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目 錄
第一章 緒論...1
第一節 研究動機 ...1
第二節 研究目的 ...3
第三節 研究範圍 ...4
第四節 論文架構 ...5
本章註釋 ...6
第二章 文獻探討...7
第一節 從行銷管理觀點看比較廣告的相關文獻 ...7
第二節 從公平交易觀點看比較廣告的相關文獻 ...17
第三節 各國競爭法對於比較廣告的法律規範 ...25
本章註釋 ...32
第三章 研究方法... 35
第一節 研究架構的形成 ...35
第二節 問題的提出 ...36
第三節 研究方法與途徑 ...37
第四節 研究限制 ...38
本章註釋 ...40
第四章 研究結果-指標案例分析與討論 ... 41
第一節 最值得信賴〔1992〕 ...41
第二節 收視率第一〔1995〕 ...42
第三節 勞力士錶比較廣告〔1997〕 ...45
第四節 電力長達五倍〔2001〕 ...47
第五節 對的事，不能只做一半〔2001〕 ...48
第六節 我敢發誓（保證最便宜）〔2002〕 ...50
第七節 博士：輪不到你說話〔2002〕 ...52
第八節 永遠領先一分鐘〔2003〕 ...54
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第九節 台灣最大〔2004〕 ...56
第十節 別的廣告都在教你怎麼花錢〔2006〕 ...58
第十一節 比 PHS 健康〔2006〕...61
第十二節 防蚊液比一比〔2007〕 ...63
第十三節 發現並形成命題 ...65
本章註釋 ...71
第五章 結論與建議 ... 73
第一節 研究結論 ...73
第二節 研究建議 ...74
參考文獻... 75
附錄一 比較廣告違反公平交易法一覽表...79
附錄二 行政院公平交易委員會對於公平交易法第二十一條案件之處理原則 （舊）...81
附錄三 行政院公平交易委員會對於公平交易法第二十一條案件之處理原則 （新）...90
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圖表目錄
圖次
圖 3-1 觀念架構圖...35
表次
表 2-1 選擇比較廣告的原因次數分配表...13表 3-1 公平會歷年審議的檢舉案件數與比較廣告案件數統計表...37
表 4-1 指標案例不法及合法元素分析...68
表 4-2 指標案例違反法條及罰鍰金額分析...70
