破壞式創新 破壞式創新
班級 學號 姓名
資管4A 9614193 劉泊沅
資管4A 9614199 陳彥廷
資管4B 9614176 洪偉哲
資管 3C 9714090 許晉瑜
創新大師創新大師——克里斯汀生克里斯汀生
• 克里斯汀生克里斯汀生 (Clay Christensen)(Clay Christensen)
創新 創新
!? !?
• 創新的兩難創新的兩難
維特性創新 創新
破壞式創新 破壞式創新
持續改善產品，賣得更貴
提供簡單、便利、便宜的產品
圖解維特性與破壞性 圖解維特性與破壞性
細看破壞式創新是什麼
細看破壞式創新是什麼
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• 兩種破壞式創新兩種破壞式創新
低階市場
破壞式創新
新市場
給太好沒感覺，反而要便宜
還沒有人服務的市場
微網誌與剪頭髮談破壞式創新 微網誌與剪頭髮談破壞式創新
• 微網誌微網誌
新市場的破壞式創新
• 剪頭髮剪頭髮
百元理髮店 低階市場的破壞式創新
• 乍看下的破壞式創新乍看下的破壞式創新
如何認定如何認定破壞式破壞式創新創新
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被破壞
維特性創新
所以該怎麼創新
所以該怎麼創新
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• 過度消費者過度消費者
• 尚未消費者尚未消費者
• 了解消費者的需求了解消費者的需求
創新後怎麼維持優勢
創新後怎麼維持優勢
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• 差異化的優勢差異化的優勢
小心產品被山寨
重點在於幫顧客解決什麼問題 !!
Ex.Ex. Apple TV , Google TV
IKEA
台灣是最有潛力的贏家
台灣是最有潛力的贏家
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• 台灣具備的優勢台灣具備的優勢 靠近市場 了解顧客 擁有科技
• Ex.Ex. 捷安特
更多案例更多案例
— — Wii Wii
• 顛覆的設計顛覆的設計
• 新領域新領域
手指頭在笨拙也能快樂玩遊戲
電玩不再只是坐在電視前面的手指運動
更多案例更多案例
— — Wii Wii
• 別跟我講你的硬體有多強別跟我講你的硬體有多強
提升工作效率轉變為 貼近生活所需
功能最強大往往不是贏家
更多案例更多案例——雲端雲端
• 雲端是破壞式創新 雲端是破壞式創新 ??
• 雲端運算對未來會有什麼樣的影響 雲端運算對未來會有什麼樣的影響 ??
結論結論
•台灣雖然有靠近市場、了解顧客、擁有科技，三個 優勢，所有的想法還是要基於顧客需求
•新創公司及市場跟隨者除了滿足顧客，還能夠讓顧 客有物超所值的感覺，才是真正頂尖的破壞創新者
•想要維持成長，就要成為破壞者，別成為被破壞者
