A Study of Purchase Intentions on TV Shopping for 3C Products – Comparing the Consumers of Taiwan with Mainland China.
陳侑良、王學銘
E-mail: 386702@mail.dyu.edu.tw
ABSTRACT
With the diversification of daily science-and-technology and mass media, as well as in the E-epoch, the consumers are enabled to enjoy the fun of shopping convenience at home. The TV shopping channel will be converted to the screen above entities, as long as consumers at home can buy their favorite television or desired merchandise Mainland China economic takeoff, while in the mainland areas of TV shopping atmosphere has gradually prevailed, so how to master both sides of the factors that consumer willingness to buy, It is the motivation for this research. This study adopt a questionnaire survey, 400 questionnaires adopted ,as a sample comparison Taiwan and mainland China TV shopping consumers for the "3C product categories", "brand preference",
"perceived price", "shopping convenience", "endorsers" This is the main purpose of this study. Finally through the discussion of findings and propose future research and infomercial marketing strategies to the specific recommendations
Keywords : product categories、brand preference、perceived price、shopping convenience、endorsers Table of Contents
中文摘要 iii ABSTRACT iv 誌謝辭 v 目錄 vi 圖目錄 viii 表目錄 ix 第一章 緒論 1 第一節 研究背景與動機 1 第二節 研究目的 3 第三節 研究流程 4 第二章 文獻探討 5 第一節 電視購物 5 第二節 產品種類 10 第三節 品牌偏好 13 第四節 知覺價格 19 第 五節 購物便利性 24 第六節 廣告代言人 25 第七節 購買意願 29 第三章 研究方法與設計 31 第一節 研究架構 31 第二節 研究 假說 32 第三節 變數操作操作性定義 33 第四節 問卷設計 37 第四章 研究實證與資料分析 39 第一節 樣本結構分析 40 第二 節 信度分析 50 第三節 相關分析 51 第四節 實證結果與趨勢分析 59 第五章 結論與建議 66 第一節 研究結論 66 第二節 研究 建議 69 第三節 後續研究方向 70 第四節 研究限制 71 參考文獻 72 中文文獻 72 英文文獻 73 附錄 74 附錄. 問卷調查表 74 圖 目錄 圖 1-1 研究流程 4 圖 1-2消費性電子產品分類 12 圖 1-3 3C產品資訊產品 13 圖1-4 品牌知識概念圖 19 圖1-5 知覺價值購 買行為 23 圖3- 1 研究架構 (資料來源:本研究整理) 31 表目錄 表2-2各概念性變數定義與變數衡量工具 35 表4-1 問卷發放明 細 39 表4-1 台灣樣本性別統計分配表 40 表4-2 中國樣本性別統計分配表 40 表4-3 台灣年齡統計表 41 表4-4 中國年齡統計表 41 表4-5 台灣教育程度 42 表4-6 中國教育程度 42 表4-7 台灣職業統計表 43 表4-8 中國職業統計表 43 表4-9 台灣收入統計表 44 表4-10 中國收入統計表 44 表4-11 台灣收入統計表 45 表4-12 中國收入統計表 45 表4-13 台灣購買頻率 46 表4-14 中國購 買頻率 46 表4-15 台灣婚姻狀況 47 表4-16 中國婚姻狀況 47 表4-17 台灣購買意願 48 表4-18 中國購買意願 48 表4-19 兩 岸Cronbach's Alpha 值比較 50 表4-20 電視購物購買意願與產品種類之相關分析 51 表4-21 電視購物購買意願與品牌偏好之 相關分析 52 表4-22 電視購物購買意願與知覺價格之相關分析 53 表4-23 電視購物購買意願與購物便利性之相關分析 53 表4-24 電視購物購買意願與廣告代言人之相關分析 54 表4-25 電視購物購買意願與產品種類之相關分析 55 表4-26 電視購物 購買意願與品牌偏好之相關分析 56 表4-27 電視購物購買意願與知覺價格之相關分析 56 表4-28 電視購物購買意願與廣告代 言人之相關分析 57 表4-29 電視購物購買意願與購物便利性之相關分析 58 表4-30 台灣產品種類因素敘述統計(總平均 值:4.02) 59 表4-31 中國產品種類因素敘述統計(總平均值:4.09) 60 表4-32 台灣品牌偏好因素敘述統計(總平均值:4.11) 60 表4-33 中國品牌偏好因素敘述統計(總平均值:4.08) 61 表4-34 台灣知覺價格因素敘述統計(總平均值:4.06) 61 表4-35 中國知覺 價格因素敘述統計(總平均值:4.08) 62 表4-36 台灣廣告代言人因素敘述統計(總平均值:3.93) 63 表4-37 中國廣告代言人因素敘 述統計(總平均值:4.04) 63 表4-38 台灣購物便利性因素敘述統計(總平均值:3.50) 64 表4-39 中國購物便利性因素敘述統計(總 平均值:4.51) 64 表 5-1 台灣地區研究假說檢定結果彙整 66 表 5-2 中國地區研究假說檢定結果彙整 67
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