露營車使用動機、產品涉入與購買意願之研究 王玉琳、雷文谷
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摘 要
本研究主要目的在針對露營車使用者之使用動機、產品涉入及購買意願進行分析研究，透過立意取樣共發放302份問卷並 全數回收，有效問卷共有302份，回收率為100%。利用描述性統計、獨立樣本t檢定、皮爾森積差相關分析和單因子變異數 分析等方法進行資料分析，所得結果如下：1.露營車使用者整體使用動機為中高程度，其中以獲得「人際關係」動機最高
。2.露營車使用者之產品涉入為中等程度，其中以「自我表達」為最高。3.露營車使用者之購買意願偏低。4.不同性別、學 歷、參與伙伴露營車使用者在使用動機上並無顯著差異；不同年齡、職業、月收入、露營週期頻率露營車使用者在使用動 機上達顯著差異。5.不同性別、學歷露營車使用者在產品涉入上並無顯著差異；不同年齡、職業、月收入、露營週期頻率
、參與伙伴露營車使用者在產品涉入上達顯著差異。6.不同性別、年齡、職業、學歷、月收入、參與伙伴露營車使用者在 購買意願上並無顯著差異；不同露營週期頻率露營車使用者在購買意願上達顯著之差異。7.露營車使用者之使用動機與產 品涉入達顯著正相關；露營車使用者之使用動機與購買意願間達顯著正相關；露營車使用者之產品涉入與購買意願間達顯 著正相關。
關鍵詞 : 露營車、使用動機、產品涉入、購買意願
目錄
中文摘要 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． iii 英文摘要 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． iv 誌謝辭 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． vi 內容目錄 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． vii 表目錄 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． ix 圖目錄 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． xi 第一章 緒論．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 1 第一節 研究背景．．．．．．．．．．．．．．． 1 第二節 研究動機．．．．．．．．．．．．．．． 2 第三節 研究目的．．．．．．．．．．．．．．． 3 第四節 研究問題．．．．．．．．．．．．．．． 3 第五節 研究範圍．．．．．．．．．．．．．．． 3 第六節 研究限制．．．．．．．．．．．．．．． 4 第七節 名詞解釋．．．．．．．．．．．．．．． 4 第二章 文獻探討．．．．．．．．．．．．．．．．． 7 第一節 露營及露營車的歷史演進．．．．．．．． 7 第二節 消費者行為理論．．．．．．．．．．．． 17 第三節 動機理論．．．．．．．．．．．．．．． 19 第四節 使用動機．．．．．．．．．．．．．．． 25 第五節 產品涉入．．．．．．．．．．．．．．． 28 第六節 購買意願．．．．．．．．．．．．．．． 33 第七節 相關研究．．．．．．．．．．．．．．． 37 第三章 研究方法．．．．．．．．．．．．．．．．． 40 第一節 研究架構．．．．．．．．．．．．．．． 40 第二節 研究流程．．．．．．．．．．．．．．． 40 第三節 研究過程．．．．．．．．．．．．．．． 42 第四節 研究對象與抽樣方式．．．．．．．．．． 42 第五節 研究工具．．．．．．．．．．．．．．． 42 第六節 資料分析．．．．．．．．．．．．．．． 48 第四章 結果與討論．．．．．．．．．．．．．．．． 50
第一節 露營車使用者之背景資料．．．．．．．． 50 第二節 露營車使用者使用動機、產品涉入與購買意 願之情形．．．．．．．．．．．．．．． 53 第三節 不同背景變項使用者在使用動機、產品涉入 與購買意願之差異分析．．．．．．．．． 54 第四節 露營車使用者使用動機、產品涉入與購買意 願之關係．．．．．．．．．．．．．．． 72 第五章 結論與建議．．．．．．．．．．．．．．．． 74 第一節 結論．．．．．．．．．．．．．．．．． 74 第二節 建議．．．．．．．．．．．．．．．．． 74 參考文獻 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 77 附錄A 研究問卷．．．．．．．．．．．．．．．．． 84 參考文獻
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