廣告飛起來
100 年廣告大展
「廣告飛起來」建國百年廣告作品大展，11 月 29 日在崑山科技大學展出
了！這次的廣告大展內容介紹的是台灣廣告經時代的改革，隨著時代變遷和科技
進步，各個時期的廣告是如何構成，又是如何和消費者溝通，在電視媒體出現後、
黨禁以及報禁開放後的台灣廣告量迅速的成長，改變了傳達方式也多了許多創意、
創新、令人驚豔的影像語言。
在展覽前先看了簡介，內容敘述著廣告反映各地的生活方式、態度與價值，
也會反映科技與媒體的影響力，對於國家經濟發展扮演了重要的角色。而在展覽
的過程中果然發現許多不同時期的作品，也各自擁有不同的主題。
在台灣早期受日本統治時，廣告主要 以日本單位為製作的重點，除了基本 的內文是日文以外，影像中的人物服 飾也是日式的，從影像中也可以看出 當時的廣告風格較為簡潔，畫面以黑 白線條為主。
還有這則油漆廣告，畫面簡單清楚一 目了然，一看就知道是油漆廣告，文 字的敘述不多，但在影像漸漸轉為彩 色了，製作一樣是用手繪喔！當時的 廣告都是靠老師傅一一製版畫出來 的，對於字型很要求且充滿涵意。
＼
而這則多喝水的平面廣告，時期拉到較近的 2006 年，此時的廣告不受限制，在 想法和製作上面都有很大的不同，偏重在影像的部分，色彩也轉為豐富飽和的畫 面，內容則是用較無厘頭的方式敘述，多喝水多喝水…最後人也慢慢變成魚了。
右邊及下頁一則廣告是我覺得有趣，喜歡的廣告作品。第一則是健康食品強化關 節的廣告，我覺得很有創意，廣告利用日常生活中可見的斑馬線來表現，當人到 了一個年紀若不照顧自己，那麼當你走斑馬線時，就會像走樓梯一樣痛苦疲累，
雖然只是簡單的透視轉換，卻很有想法。
另一則是人壽保險公司的廣告，他們運用心跳頻率的起伏來表示生命的所有可能，
起起伏伏沒有辦法預測，畫面非常的簡單，加上文字，卻能清楚的讓人明白意涵，
又不是完全的毫無想法。
開幕當天分別有梁開明及何清輝兩位廣告業界專業人士的演講，講述台灣廣
告史的演進、分析台灣廣告作品，過去、現在及未來的創意趨勢與演進。
首先由行銷公司董事長梁開明先生為我們講述，梁開明先生說每個人的製作工具
都是一樣的，但創意工具是不會和其他人一樣的，也就是說創意比軟體程式應用
都還重要！若只會去執行卻沒有創意，那麼就很容易被超越。而創意工具是由文
字和影像組成的，雖然只有兩個構成元素，但往往能製造出無限的創意。廣告需
要媒體登出刊登，最後印刷出來的作品才是最重要的。
觀點去觀看，當然也包括了專業的角度。何清輝先生甚至用了正反拍來形容創意
該如何表現，正拍使你的球強而有力的從正面攻擊，而反拍將你的力量更加的發
揮，會讓效果更好，但也很容易出界。意思是當你的創意與別人與眾不同時，帶
給大眾的效果與回應會很熱烈，但風險也是相對的大，有可能造成反效果。
兩位廣告界的專業人士所講的內容都非常豐富，梁開明先生雖然演講過程中
比較平淡，但還是學到了很多在廣告創意上該有的態度和想法，他也將展覽當中
的作品一一解說，哪個時期哪個風格什麼手法，非常的詳細，也讓我們看了一些
有趣的創意廣告。而何清輝先生的演講則是較活潑熱絡，也許是因為他本身的熱
情，當他講到好廣告時會非常的激昂，大家的情緒也被影響了吧！演講的過程中
他放了許多的創意廣告讓我們觀看，非常有趣，除了廣告本身的創意外，還有他
本身，讓整場演講非常有朝氣，不會很沉悶。那些有趣的創意廣告也都記下來了，
我最喜歡其中的止汗廣告，真的非常有趣！在這次的展覽當中學到了很多，也希
望還有更多的機會可以參與這樣的展覽，真的很棒！
