行銷 行銷行銷
行銷企企企劃企劃劃劃書書書書 公司公司公司公司：：： ：
產品產品產品產品：：：：
Dr. Shang-ling Wei -1- All rights reserved.
行銷 行銷 行銷
行銷環境分析 環境分析 環境分析 環境分析 工作底稿 工作底稿 工作底稿 (簡要版 工作底稿 簡要版 簡要版) 簡要版 總體環境分析
總體環境分析 總體環境分析 總體環境分析
(下列各項環境對公司產品有顯著影響者為主要分析標的 下列各項環境對公司產品有顯著影響者為主要分析標的 下列各項環境對公司產品有顯著影響者為主要分析標的 下列各項環境對公司產品有顯著影響者為主要分析標的)
人口統計 人口統計人口統計 人口統計：：： ：
經濟 經濟經濟 經濟：：： ：
社會 社會社會
社會文化文化文化：文化：：：
列出影響公司產品的技術 列出影響公司產品的技術列出影響公司產品的技術 列出影響公司產品的技術：：： ：
1.
2.
3.
4.
5.
行銷 行銷行銷
行銷企企企劃企劃劃劃書書書書 公司公司公司公司：：： ：
產品產品產品產品：：：：
Dr. Shang-ling Wei -2- All rights reserved.
列出規範公司產品的法律 列出規範公司產品的法律列出規範公司產品的法律 列出規範公司產品的法律：：： ：
1.
2.
3.
4.
5.
個體環境分析 個體環境分析 個體環境分析 個體環境分析
標準行業分類碼 標準行業分類碼標準行業分類碼
標準行業分類碼
(SIC C
ODE)
所屬產業的所屬產業的所屬產業的
所屬產業的 SIC Code 行業行業行業
行業定義定義定義：定義：：： 市場規模市場規模市場規模
市場規模（（（（數量與金額數量與金額數量與金額）：數量與金額）：）：）：
市場市場市場
市場成長率成長率成長率成長率（（（（歷年變化歷年變化歷年變化歷年變化）：）：）：）：
<<以圖表表示>>
行銷 行銷行銷
行銷企企企劃企劃劃劃書書書書 公司公司公司公司：：： ：
產品產品產品產品：：：：
Dr. Shang-ling Wei -3- All rights reserved.
市場 市場 市場
市場分析 分析 分析 分析 [ 消費者 消費者 消費者 消費者 (與 與 與 與/或 或 或) 或 企業用戶 企業用戶 企業用戶 企業用戶 ]
列出列出列出
列出購買者購買者購買者市場購買者市場市場：市場：： ： 購買者購買者購買者
購買者市場市場市場市場 主要購買者特徵主要購買者特徵 主要購買者特徵主要購買者特徵
1.
2.
3.
4.
5.
確認本公司最重要的市場 確認本公司最重要的市場確認本公司最重要的市場 確認本公司最重要的市場
選擇此一市場的理由 選擇此一市場的理由選擇此一市場的理由 選擇此一市場的理由
競爭情報 競爭情報 競爭情報
競爭情報分析 分析 分析 分析
確認所屬產業的重要競爭者 確認所屬產業的重要競爭者確認所屬產業的重要競爭者 確認所屬產業的重要競爭者：：：：
1.
2.
3.
4.
5.
行銷 行銷行銷
行銷企企企劃企劃劃劃書書書書 公司公司公司公司：：： ：
產品產品產品產品：：：：
Dr. Shang-ling Wei -4- All rights reserved.
主要競爭者的產品與本公司產品的差異性 主要競爭者的產品與本公司產品的差異性主要競爭者的產品與本公司產品的差異性 主要競爭者的產品與本公司產品的差異性：：：：
本公司產品 競爭者 1 競爭者 2
優點
缺點
在相同產業內的公司有多少 在相同產業內的公司有多少在相同產業內的公司有多少
在相同產業內的公司有多少？？？？ （（（（大約家數大約家數大約家數）大約家數）））
產業內目前的競爭激烈程度如何 產業內目前的競爭激烈程度如何產業內目前的競爭激烈程度如何
產業內目前的競爭激烈程度如何？？？？競爭競爭競爭競爭對抗對抗對抗對抗工具工具工具工具 / 方法方法方法為何方法為何為何為何？？？？
結論 結論 結論 結論
<<就以上相關資料，本公司產品在此一市場的潛力，進行綜合分析。>>
