天主教輔仁大學課程大綱 天主教輔仁大學課程大綱

天主教輔仁大學課程大綱 天主教輔仁大學課程大綱

請尊重智慧財產權及著作權，不得非法影印任何有版權的著作 請尊重智慧財產權及著作權，不得非法影印任何有版權的著作

Please respect the intellectual property rights and use the materials legally.

課程名稱

Course Title ^{公共關係實務}

授課教師

Instructor ^侯文治 學年度

Academic year

98 ^學期

Semester 2

課程大綱

講 師：侯文治 (e-mail：[email protected])

教師背景：曾任職東森媒體集團、和信傳播集團，擔任行銷企劃經理前後共16年 輔仁大學影傳系、廣告系、大傳系、體育系、應用美術系講師 明新科技大學企管系講師

元培科技大學企管系講師 明志科技大學經營管理系講師

教學目標：讓同學具備公共關係學概念，瞭解國內公關業市場發展現況與趨勢，並藉由公關實務操作，培養 公關實務操作的基本能力。

實施方式：課堂講授、個案研討、隨堂作業、小組作業、業界人士心得分享

【課程行事曆】

週次 授課內容

第1週 課程簡介與準備、成績評定說明及參考書目介紹、推選課代表 第2週 公共關係概念

第3週 公共關係發展現況

第4週 公關組織與經營、國內外知名公關公司介紹 第5週 媒體溝通與新聞宣傳、公關新聞稿撰寫技巧 第6週 記者會的設計規劃與安排

第7週 事件行銷與活動公關 第8週 電影欣賞

第9週 期中考週(不考) 第10週 行銷公關專題

繳交期末「個案研究分析」報告計畫書(含分組名單) 第11週 公關企劃案撰寫技巧

第12週 業界人士心得分享（日期暫訂）

第13週 危機處理與管理 第14週 校外參訪（日期暫訂）

第15週 公關個案解析

第16週 小組個案研究口頭報告與討論(1) 第17週 小組個案研究口頭報告與討論(2) 第18週 期末考週（不考）

繳交期末分組報告(截止日)

【教科書】

1.姚惠忠，公共關係學：原理與實務，初版，五南(2006) 2.張在山，公共關係學，三版，五南(2006)

【建議選讀】

1.黃鼎翎，超強公關年代：行銷新勢力，初版，時報出版社(2004) 2.孫秀蕙、黎明珍，公關大有為，初版，揚智(2004)

3.吳錦屏，百變公關－不可思議的公關實戰手冊，初版，方智(2000) 4.吳錦屏，公關高手的實戰策略，初版，方智(2001)

5.動腦雜誌、廣告雜誌 6.隨課堂進度給予課外參考資料

【評量標準】

平時成績(課堂參與、出席率)--30%

期中報告--30%

小組報告（含口頭報告與書面報告)--40%

【配合事項】

1. 上課時請關手機，請勿私下交談，以免打擾同學。

2. 報告請以電腦打字。

3. 報告勿相互抄襲，違者抄襲者及被抄襲者均以0分計算。

4. 學期間若有與本課程相關問題或意見，可以 e-mail 或個別約談方式向老師反映。

注意：應遵守智慧財產權觀念並不得非法影印