我國羽球運動推展職業化之可行性 -以羽球從業人員及選手為例-

國立台東大學體育學系 碩士學位論文

指導教授：周財勝 先生

我國羽球運動推展職業化之可行性 -以羽球從業人員及選手為例-

研 究 生： 蔡忠信 撰

中 華 民 國 九 十 六 年 六 月

誌謝辭

時值鳳凰花開的季節，在這兩年的碩士學程，即將結束。回顧過往，考研究所僅 是腦海裡曾閃過的念頭而已，如今付諸實現，自是人生一大樂事。

指導教授周財勝博士，早期致力於羽球運動之相關研究具學術與實務經驗，指導 本論文完成，當居首功，先予致謝。

本校體研所學術廣泛，涵蓋運動管理、休閒社會學、運動心裡學、身心動作教育 學、體育史、運動教育學等領域，學生在學階段均曾涉獵，而所獲得的知識均有助於 日後的論文寫作，對諸位授業恩師，敬表謝忱。

校外口試委員薛銘卿教授為運動休閒領域學者，在毫無淵源下，慨然應允擔任口 試委員，並不厭其煩指正，特別致謝。而另一位校內口試教授洪煌佳博士，亦全程參 與指導，獲益良多，不勝感謝。

此外，更感謝配合訪談及調查的專家、學者、教練及選手，尤其是凱傑、羽安、

奇霖在現場的協助與幫忙，由衷感謝。而研究所的學長正發以及同學治平、勝期、正 國、皖珍、徳正、維茜、志安、伯群、雯芳、瑩婕、曉穗在求學的過程中的支持與鼓 勵，及女友凰婷在這兩年來的細心照顧及體諒，也是在我求學過程中為最重要的精神 支柱，同表謝忱。

最後論文的完成，得力於全家人的支持與協助，於求學期間，疏於向家中父母及 兄長晨昏定省，自於心有愧。僅將論文成果獻給敬愛的父母親、兄長家人以及所有協 助過我的人，感謝您們的付出。

忠信 於台東大學體育學系 2007/06

我國羽球運動推展職業化之可行性-以羽球從業人員及選手為例

摘要

本研究旨在探討羽球運動發展現況，並以職業化理論及相關運動實施歷程，以檢 視羽球運動實施職業化政策之可行性，並針對10位高階從業人員進行深度訪談，以及 250位甲、乙組羽球選手為問卷調查對象，回收有效問卷236份。據以瞭解其推展羽球 運動職業化之相關問題，以期俾利於我國羽球運動發展。

研究結論如下：

一、國內選手在國際成績有明顯的提升、廣大的羽球運動人口、眾多的羽球場館，以 及經濟水準的提升等因素，則有利於推動職業化運動。

二、國內選手的基礎訓練及能力不及外國選手而且國內的頂尖選手不多、企業媒體認 為羽球運動的經濟效益不高、目前協會組織不健全、國家政策不重視體育運動等 因素，則不利於推動羽球職業化運動。

三、國內目前要推動羽球運動職業化可以從選手的訓練、媒體的行銷、協會組織的改 革、政府政策的強化等方面作改進，則將有利於職業運動的推動。

四、選手認為羽球運動在增加經費預算為最需要、行銷企劃人員為最需要的人力資 源、協會組織不健全為影響羽球運動發展的主因；而運動專業管理公司為目前羽 球運動組織最想要發展的模式、朝職業化發展為羽球運動組織最主要宗旨。

五、選手認為目前我國推展羽球運動職業化的條件中，以羽球運動人口、羽球場地、

運動選手等較有利於推動職業化；而以協會組織、國家政策、企業投入等較為不 利於推動職業化；並以協會組織、國家政策、運動選手等較需要改進。

六、多位從業人員及選手希望能朝職業化發展，但整體上來看還是有很多地方要改 進，因此針對這些問題一一解決，朝羽球運動職業化發展是指日可待。

關鍵詞：羽球運動、職業化、從業人員

The Possibility of Professionalizing Badminton Game in Taiwan -basing on employed personnel and athletes in badminton field-

Abstract

This research is going to study the badminton game development of latest status. It will review the possibility of professionalizing the badminton game policy by the theory of professionalizing and others related cases. In order to understand the strength and weakness of promotion the badminton game as professional activity, we have deep interviews with 10 badminton employed personnel. Also we use questionnaire to survey the intension of professionalizing badminton sport by sampling 250 A ＆ B Group badminton athletes. 250 questionnaires were issued with 236 returned effectively. After the analyzing, we have below conclusions:

1. The performance of athletes in international games, population of badminton goers, Badminton arenas and economy increasing are advantages to professionalize the game.

2. Ineffective regular training and lack of ability compared to other counties’ athletes, the believe of economy inefficiency by private sector, unwell developed associates, and few address of athlete sport policy from public sector are disadvantages to professionalize the game.

3. The disadvantages of professionalizing the game can be turned around by the training of athlete, promotion activities and associates improvement and reinforcement of public sector policy.

4. The athletes of the game realize budget, marketing personnel, unwell developed associates are the major factors which dominate the badminton sport development; the professional sport administration and professionalizing are the main model and goal of current badminton game orgzination.

5. The athletes of the game realize the population of the game, badminton arena, and

badminton athletes are advantages for professionalizing; promoting by associates, public sector policy and private sector companies are disadvantages; most needed improvement points are associates, public sector policy and athlete ability.

6. Half of badminton employed personnel and athletes want the game professionalized.

However, considering the whole situation, there are lost situation needed to be refurnished. Professionalizing the game can be expected if the situation can be turned around.

Key words: badminton game, professionalizing , employed personnel

目次

誌謝辭

中文摘要

英文摘要

目次

表次

圖次

第壹章 緒論

第一節 問題背景···1

第二節 研究目的與研究問題···3

第三節 研究之重要性···4

第四節 研究範圍與限制···4

第五節 名詞釋義···5

第貳章 文獻探討

第一節 我國羽球運動概況···6

第二節 職業化相關理論···11

第三節 推展職業化實施條件···18

第四節 運動職業化相關研究···22

第五節 文獻總結···29

第參章 研究方法

第一節 研究架構···31

第二節 研究對象···32

第三節 研究流程···33

第四節 研究工具與方法···34

第五節 實施程序···42

第六節 資料處理及分析···42

第肆章 結果與討論

第一節 訪談結果···44

第二節 問卷結果···65

第三節 綜合討論···73

第伍章 結論與建議

第一節 結論···82

第二節 建議···84

參考文獻

中文部分···86

西文部分···90

附錄

附錄一 預試問卷···91

附錄二 正式問卷···94

附錄三 訪談大綱···97

附錄四 受訪對象一覽表···98

附錄五 訪談問卷實施時間一覽表···99

表次

表2-1-1 1999 年我國各縣市羽球館調查表···7

表2-2-1 運動職業化摘要表···11

表2-2-2 職業運動員與業餘運動員的比較表···12

表2-2-3 業餘運動組織與職業運動的比較表···13

表2-3-1 運動職業化條件摘要表···18

表3-4-1 預試問卷項目分析摘要表···38

表3-4-2 預試問卷變異量摘要表···38

表3-4-3 預試問卷變異量摘要表···39

表3-4-4 預試問卷內部一致性係數摘要表···41

表4-3-1 現場選手性別分配情況統計表···65

表4-3-2 現場選手組別別分配情況統計表···65

表4-3-3 現場選手球齡分配情況統計表···66

表4-3-4 選手對於目前台灣羽球運動最需要改革的項目···66

表4-3-5 選手對於台灣羽球運動最需要的人力資源···67

表4-3-6 選手認為影響台灣羽球運動發展的主要因素···67

表4-3-7 選手認為目前台灣羽球運動組織型態要往哪方面發展···68

表4-3-8 選手認為推展羽球運動的主要宗旨是···68

表4-3-9 選手認為台灣推展羽球運動職業化的有利條件···69

表4-3-10 選手認為台灣推展羽球運動職業化的阻礙因素···69

表4-3-11 選手認為台灣推展羽球運動職業化需要改進的地方···70

表4-3-12 不同性別的現場選手對職業化態度的差異考驗···70

表4-3-13 不同組別的現場選手對職業化態度的差異考驗···71

表4-3-14 不同球齡層現場選手對職業化態度描述性統計摘要表···71

表4-3-15 不同球齡層現場選手對職業化態度單因子變異數分析摘要表···72

圖次

圖2-1-1 羽球單項行政組織···9 圖3-1-1 研究架構圖···31 圖3-3-1 研究流程圖···33

第壹章 緒論

本章共分五節，分別為問題背景、研究目的、研究之重要性、研究範圍與限制、

名詞釋義，茲分別說明如下：。

第一節 問題背景

從1823 年在英國牛津大學所舉行的划船比賽上，就可以看到「職業選手」和「

業餘選手」的初步概念，以及美國在1869 年成立第一支職業棒球隊之後，競技運動 職業化的腳步就迅速地拓展，尤其是奧運會開放職業運動員參賽以來，更加快了各國 職業運動的形成與發展（石磊，1996）。1984 年洛杉機奧運會，以私人組織商業頭 腦、行銷和市場的觀念，成功且盛大地舉辦，並創造了二億五千萬美元盈餘，造就了 國際體育運動的職業化及商業化（盧業苗，1994）。這種趨勢正加倍猛烈地衝擊著傳 統的業餘運動。而運動職業化是運動發展的最高等形式，也是市場經濟發展下的必然 產物（曹俊，1998）。在今日的競技運動的發展上，也呈現出一股勢不可擋的趨勢。

職業化使運動成為一種可供觀賞的商品，以及特殊價值，能滿足人們精神享受的 強烈需求，而競技運動是一種高投入文化活動，如果資金投入不足，勢必造成運動館 設施落後，運動成績不佳及參與人數不足等後果，嚴重阻礙運動事業的發展；以運動 做為職業的運動員，是透過在觀眾面前表演展現而獲得收入，此表演的質量成為決定 其價值大小的要因。也因此運動職業化能夠豐富人們的體育文化生活、擴大了體育事 業資金的來源、有助於提高運動成績、技術水準、美感和觀賞性（江明非，2002）。

國內目前職業運動的發展受到美國及日本的影響甚鉅，其中有棒球、籃球、網球、

高爾夫球、撞球等運動項目，在台灣發展較具規模的職業運動項目僅以職業棒球一 項，高爾夫球及撞球亦經常在台灣舉辦國際職業賽事，至於台灣的網球職業選手必須 至世界各地參賽，而職業籃球1994年至1999年由於籃球職業聯盟經營不善，目前轉型

為超級籃球聯賽（Super Basketball League, SBL），現今仍由國內企業球團與聯賽聯 盟經營的職業棒球在國內發展已經18年了。從棒球運動觀賞人口已有明顯的增加趨勢

（中華職棒聯盟，2007），在國際賽的成績上來看，屢創佳績，尤其是2006年的杜哈 亞運一舉拿下棒球項目的冠軍（中華民國棒球協會，2006）。

我國自70年代經濟迅速的成長，國民所得的提高及生活水平與閒暇時間的增加，

使得大眾對於生活的品質要求與休閒活動重視度提高。國內職業運動的興起與發展過 程，將可提供國人休閒活動的更多選擇。而以羽球運動在國內是國人最喜歡、最普遍、

最有潛力、且運動人口最多的運動項目，大概約有120萬羽球運動人口（周財勝，

2004）。而國內私人羽球球館的成長速度相當快，尤其是都會區的球館如雨後春筍般 的成長，而各縣市開放的運動中心或是學校活動中心的羽球場地更是多到不計其數

（安得森之夢－羽球最前線，2007）。

近代羽球運動起源於歐洲，在歷經百年後於1992 年巴賽隆納奧運會中被列為正 式比賽，至2004 年雅典奧運會，羽球項目各項金牌均落入亞洲國家中，從目前世界 羽球的實力版圖可以瞭解，特別是同民族的中國大陸，在五個項目中，即奪取三面金 牌。從2000 年雪梨奧運會及 2004 雅典奧運會羽球項目中，各單項前八強的名單來看，

亞洲選手更佔了大多數。近年來我國選手在國際賽事上屢創佳績，例如目前世界女雙 排名第四的程文欣與簡毓謹與2004 世界青少年羽球錦標賽女子單打榮獲冠軍、2005 年世界羽球錦標賽女單項目榮獲第三名以及日前打敗世界排名第一的謝杏芳，國內女 單小將鄭韶婕，以及榮獲亞洲盃前三名混雙的蔡佳欣、程文欣，男雙的胡崇賢、蔡佳 欣等。因此，我們更深信台灣的選手在世界羽壇有相當發展的空間。換句話說，在眾 多競技運動項目中羽球運動是亞洲的強項之一，亞洲選手居於領導世界羽球運動的地 位，我們可以肯定羽球運動是適合國人發展的運動項目（周財勝，2006）。

從世界羽球列強中國大陸、印度尼西亞、馬來西亞、大韓民國等國家，上述國家 都有職業賽、準職業賽或是俱樂部對抗賽的發展，能讓選手有專職的運動環境從事羽 球運動。從國內職業棒球運動的發展過程及羽球選手在國際上的成績屢創佳績，還有 目前眾多的羽球運動人口以及羽球運動館的林立，有鑑於此，為了提昇國內羽球水

準，發展羽球職業化是一件刻不容緩的課題。因此，如何推展羽球運動像職業棒球、

籃球、撞球及高爾夫球等項目般，在國內亦有競爭的舞台，更是一個值得探討的問題。

第二節 研究目的與研究問題

一、研究目的

本研究旨在瞭解羽球從業人員對國內羽球運動推展職業化的考量，另外藉由問卷 調查得知羽球運動選手對國內羽球運動推展職業化的態度。從多元的資料蒐集來探討 國內羽球運動是否可轉型成職業羽球的可行性評估，因此本研究目的為下列五個：

（一）瞭解羽球從業人員對羽球運動推展職業化的優劣因素。

（二）瞭解羽球從業人員對羽球職業化推展困境的解決策略。

（三）瞭解羽球選手對目前羽球環境的現況認知。

（四）瞭解羽球選手對目前台灣羽球運動推展職業化之適切條件。

（五）瞭解從業人員及不同變項的羽球選手對推展羽球職業化的態度。

二、研究問題

從上述的研究目的，本研究欲探討之問題如下：

（一）探討羽球從業人員對羽球運動環境推展職業化的優劣因素有哪些？

（二）探討羽球從業人員對羽球職業化推展困境的解決策略為何？

（三）探討羽球選手對目前羽球環境的現況認知為何？

（四）探討羽球選手對目前台灣羽球運動推展職業化之適切條件有哪些？

（五）探討從業人員及不同變項的羽球選手對推展羽球職業化的態度為何？

第三節 研究之重要性

在歐美、及日本等國家，職業運動發展的非常多元且成功，尤其是美國的四大職 業運動：美國職業棒球大聯盟（Major League Baseball, MLB）、美國職業籃球（National Basketball Association, NBA）、美國職業冰球（National Hockey League, NHL）、美 式職業足球（National Football League, NFL），更讓全世界運動愛好者為之瘋狂，不 論哪一種運動都有其吸引力，羽球運動也不例外。每項運動都有其發展的歷程，要從 這些發展的過程，去探討該運動發展職業化的阻礙因素，進而探討目前國內推展羽球 運動職業化的相關問題，並提出相關意見給運動行政單位做有效的規劃，進而推動羽 球運動職業化。

第四節 研究範圍與限制

一、研究範圍

本研究以我國羽球運動環境為研究範圍，所欲探討之內容以國內羽球運動從業人 員（企業贊助商、羽球協會人員、羽球專業學者、羽球專業教練以及羽球運動選手等 有關人員）針對未來羽球運動朝向推展職業化調查之研究為主。

二、研究限制

（一）本研究在質性的方法研究，採用結構深度訪談方式進行，訪談方式採面對面的 言語交談而獲得受訪者的經驗、主觀看法及知識。因其中部分屬於回溯性的資 料，受訪者可能有片段或隱瞞情況，則將對本研究結果有所影響，亦為本研究 之限制。

（二）本研究在量化的研究方法採問卷調查法，而問卷填答屬於自陳量表，故研究者 無法控制受試者填答之真實性，僅能假設所有填答者均據實填答。

（三）由於質性研究工具為研究者本人，對結果較缺精確的數據論證，無法完全避免 限制申論角度。

（四）本研究僅探討目前國內成立羽球運動職業化的條件，至於其他運動項目，則未 深入探討，所得結果不能類推到其他運動。

（五）職業化議題牽涉領域甚廣，有關財務、法制、契約、執行等構面，而非研究所 探討的議題。

第五節 名詞釋義

一、運動職業化

陳鈞、孫民治（2002）所謂運動職業化是認為其主要的特徵是高度的商業化、企 業化、組織化和社會化的行為。職業化有別於業餘運動，最重要的特徵是全面的商品 化。運動職業化的各個組成部分，俱樂部、運動員、比賽以及相關運動產品等都被商 品化。運動職業化的運作是一個規律的且充滿競爭性的過程。

二、可行性

簡全亮（2000）指企劃概念採納實施，成功與否之推論。本研究之可行性，乃以 訪談及問卷調查方式取得從業人員及選手對目前羽球運動現況推展羽球運動職業化 此一方案之意見及態度，此政策可行與否必須考慮社會環境是否有足夠的資源相互配 合。由受訪（試）者之訪談及問卷調查分析而所認知的目前我國推展羽球職業化運動 之可行性為何。

三、羽球從業人員

指的是以從事羽球運動的人員，本文所提到的有羽球贊助商，如合作金庫、土地 銀行等球團；羽球協會人員是以中華民國羽球協會人員為主；羽球運動專業學者，主 要針對目前任教於大專院校且並具有羽球專長的學者；羽球教練為從事羽球教授人 員。

第貳章 文獻探討

本章主要針對運動職業化相關理論做深入探討，以瞭解推展職業化的重要性。內 文共分為五節，首先第一節說明目前我國羽球運動概況，接著第二節談運動職業化相 關理論，第三節論推展運動職業化實施條件，第四節進行運動職業化相關研究，最後 第五節總歸納文獻，各節茲分別說明如下：

第一節 我國羽球運動概況

一、國內羽球運動的發展

回顧我國羽球運動發展歷程，1956 年 12 月 5 日創立中華全國羽球委員會，由彭 孟緝、李立柏等人所領導；1973 年 3 月 16 日，改稱為中華民國羽球協會，制定會章，

成立理監事會，推選彭孟緝先生為理事長（中華民國羽球協會，1981）。中華民國羽 球協會（以下簡稱中華羽協）於 1957 年以「National Badminton Association of the Republic of China 」名義，向國際羽球總會（以下簡稱國際羽總）申請入會，於 1973 年改名為「Taiwan Badminton Association R.O.C.」，一度為國際羽總強迫暫時改稱

「Taiwan Badminton Association」，直到1981 年元月更名為「Chinese-Taipei Badminton Association」至今（教育部體育大辭典編訂委員會，1984）。

從1970 年代起，為了保有我國在國際羽總的會籍，另一方面為提升我國的羽球 技術水準，中華羽協除了每年出席國際羽總年會，並積極選派優秀選手參加國際競 賽。而在1980 年 1 月更舉辦了第一屆「1980 年台北國際名人邀請賽」，這項國際賽 事不僅引起世界羽球強國的重視，更由國際羽球總會列為世界十大羽球比賽之一，吸 引了許多國際羽球好手前來競技，達到我國羽球運動國際交流的目的（中華民國羽球 協會，1981）。而在舉辦了 15 屆之後，於 1995 年在國際羽總的認可下，升級為總獎 金12 萬 5000 美元的大獎及公開賽，成為國際羽球總會年度的第一場大賽。1996 年

中國大陸羽球國家代表隊，一行23 人由總教練李永波率隊來台出賽，成為四十多年 來，第一支來台參加正式公開賽的大陸運動團隊，創下兩岸羽球運動交流的一大突破

（周財勝，2006）。

二、國內羽球運動的現況

（一）運動人口

羽球是國人最喜歡、最普遍、最有潛力、且運動人口最多的運動項目，大概約 有120 萬羽球運動人口（周財勝，2004）。而在運動意願與經常參與運動項目的相 關研究中，羽球運動都居於前位，如國民參與各種體育運動項目意願較高之體育運 動項目為羽球、桌球、保齡球、慢跑、自由車，而國民經常參與之體育運動項目為 羽球、游泳、慢跑、籃球、桌球等（劉衡江、王金成，1999）。由前述的資料可得 知，羽球運動在國內已經慢慢的趨向大眾化，從公園裡的親子活動到社區的聯誼賽 及學校內的競賽，都可看出羽球運動已成為全民運動，並且融入人們的生活當中。

（二）羽球運動場館

國內羽球館大多以學校禮堂或是社區活動中心居多，而私人羽球館也如雨後春 筍般的增建，各縣市羽球館調查詳見表2-1-1。

表2-1-1 2006 年我國各縣市羽球館調查表

地 區

台 北 市

基 隆 市

台 北 縣

桃 園 縣

新 竹 縣 市

苗 栗 縣

台 中 縣

台 中 市

彰 化 縣

南 投 縣

雲 林 縣

嘉 義 縣 市

台 南 縣

台 南 市

高 雄 縣

高 雄 市

屏 東 縣

宜 蘭 縣

花 蓮 縣

台 東 縣

澎 湖 縣

總 計

場 館 數

95 2 43 16 11 3 15 25 5 5 6 11 23 18 14 18 25 10 6 6 4 329

百 分 比

28.8 .6 13 4 3.3 .9 4.5 7.5 1.5 1.5 1.8 3.3 7 5.4 4.3 5.5 7.6 3 1.8 1.8 1.2 100

資料來源：安得森之夢－羽球最前線。我國各縣市羽球館分佈情況。日期2006 年 10 月8 號。擷取自 http://www.tacocity.com.tw/abs1984。

表2-1-1 是以全國各級學校運動場館、各縣市公私立運動場館、各縣市民營運 動場館為調查對象，瞭解各縣市羽球館的的數量與所佔的百分比。從表中可發現以 台北市、台北縣、台中市及屏東縣等地區的羽球館數為最多，其餘各縣市的球場數 持續增加中。

（三）社會球隊及學校球隊

國內現有的兩支男子企業羽球隊，土地銀行隊及合作金庫隊，悉由公營企業支 持，兵源大多來自國、高中的建教合作。

1.土地銀行羽球隊

於1976年8月25日成立男子甲組羽球隊。由當時中華羽協理事長徐鼐、李前 羽協理事長昌槿、羽球前輩陳棠、林玉山先生等熱心發起，以響應政府提倡全民 運動及培育優秀羽球選手，冀望為國家爭取榮譽及提升土地銀行形象，回饋社 會，經台灣省政府之核准，而成立土地銀行男子甲組羽球隊（廖焜福，2001）。

2.合作金庫銀行羽球隊

合作金庫銀行為加強辦理公益活動、回饋社會及培育優秀羽球體育選手為國 家爭取榮譽，經台灣省政府及省議會之核准，正式於1992年11月1日成立合作金 庫銀行男子甲組羽球隊。該隊之成立係由合作金庫前理事長黃天麟先生及其他先 進積極運作催生下，並配合各部室主管的全力支持，始得成立（廖焜福，2001）。

3.大專院校

目前大專選手以國立體育學院、台灣師範大學、嘉義大學、台北體育學院、

臺灣體育學院、彰化師範大學、台中教育大學、台南大學、台東大學等大專院校 為主。而國立體育學院及台灣師範大學的甲組選手為國內企業隊主要贊助對象，

且為企業的主要來源（周財勝，2006）。

（四）協會組織

中華民國羽球協會為體委會底下的單項運動組織，其下各縣市均有羽球委員會

。其中又以台灣省、台北市、台中市、高雄市等縣市委員會會組織較龐大，如圖 2-1-1 所示。

全國體育總會 行政院體育委員會

全國性各單項體育團體

（中華民國羽球協會）

台灣省羽球協會

台北市羽球委員會 高雄市羽球委員會

各縣市羽球委員會

各鄉鎮市羽球協會

圖2-1-1 羽球單項行政組織

資料來源：修改自行政院體育委員會（1999）。中華民國體育白皮書，P176。

1.中華民國羽球協會

中華民國羽球協會的前身為「中華全國羽球委員會」，成立於1956年12月5 日，由彭孟緝、李立柏等領導而成立，1957年加入國際羽球總會，1973年3月16 日改稱為「中華民國羽球協會」，由彭孟緝為首任理事長，他在成立大會上表示 羽球協會要朝向五個目標前進：（1）竭盡全力，維護我國在國際羽球總會的會 籍。（2）長程、全面的普遍推廣羽球運動。（3）提高我國羽球技術水準。（4）

多參與國際比賽。（5）強化少年羽球運動（周培敬，1981）。

2.組織的特性：

羽球協會組織是屬於民間非營利組織，而非營利組織成為第三部門，介於政 府部門與營利部門之間。其提供政府部門所不願意或無法提供之公共才給社會大 眾，雖然他從事營利性活動來增加組織的收益，但與營利部門不同之處。在於非 營利組織將其收益轉為提供服務，而不將收益分配（蔡依縈，2003）。

3.羽球協會組織運作的功能（中華台北羽球協會，2007）

積極扮演「資源整合」的角色，除了加強競技選手的培養，還要致力改善國 內羽球環境。

（1）賽事的舉辦：國內較大型的羽球賽事舉辦：例如台北羽球公開賽、甲乙組羽 球排名賽等賽事。

（2）講習：舉辦各級教練及裁判研習會。

（3）選手訓練：培訓國家籍選手。

（4）普及運動：推展國內羽球運動。

小結：

羽球是集合體力、耐力與智慧於一身的休閒運動，預估目前全國羽球運動的愛好 者超過一百萬人，已經成為國人普遍喜好的運動項目，其次國內羽球館的興建也隨著 羽球運動人口的增加而有迅速的擴展，尤其以都會區的球館比例較高。雖然，國內羽 球運動長期以來欠缺經費挹注與媒體關心，但是近年來我國選手在國際間優異的表 現，大大提振了羽球界士氣。為了培育優秀選手，並且炒熱國內羽球運動的熱度，羽 球協會將積極扮演「資源整合」的角色，除了加強競技選手的培養，還要致力改善國 內羽球環境。

第二節 運動職業化相關理論

一、運動職業化的意涵

運動職業化的概念就是運動走向職業化的歷程，根據國內外學者從不同角度對運 動職業化的定義，整理如表2-2-1。

表2-2-1 運動職業化的定義

學者 年代 說明

鍾志強 1992

職業運動將經過包裝、行銷，且以商業經營的方式推廣運動，

而從基本的觀點來看，職業運動與業餘運動的特性有許多相異 之處，這些特性可區分為經濟、社會及運動本身的特性。

宗及鋒 1996

所謂的運動職業化，就其本質特徵而言：即人們把運動看作一 項產業，一項職業，運動員從事運動來謀生，並能夠創造價值，

從事運動的途徑就是參加職業運動組織。

汪玲玲 1997 運動的職業化是運動競賽商業化的一種表現。

王朝暉 1997 所謂運動職業化，就是把運動看作一項職業，運動員從事運動 來謀生，並創造價值，這與市場經濟的要求是一致的。

趙映輝 1998 職業運動最突出的表現特徵是商品化色彩的全面滲透。

李建軍 1998 運動職業化的特點是使自己創造的體育價值完成交換，從體育 市場獲得收入，並以此維持自身的生存與發展。

聲亮球 1999

運動職業俱樂部是一個獨立的企業，也可能是隸屬於某集團、

公司的子企業，成為自主經營、自負盈虧、自我發展、自我約 束的利益實體。

梁建平 1999 所謂運動職業化，就是競技運動由其他體制向職業運動體制逐 步過渡－轉化，並最終得以完全實現的過程。

資料來源：研究者整理

所謂運動職業化是一個結合詞組，其詞組的核心是「職業化」。要想給運動職業 化下定義，首先必須瞭解「職業化」這一語詞的概念。從「職業化」這一詞語表層意 思分析出發，再來深入得知「職業化」的內涵實質，逐步接近其最核心的、最本質的 意思，以求得對「職業化」的定義。

鍾秉樞、于立賢、董進霞、梁棟（2002）提出「職業化」一詞中，「職業」是核 心詞，「化」是一後綴詞，它放在「職業」這一名詞之後構成動詞，表示轉變成某種 性質或狀態。那麼，「運動職業化」從詞面意思來看，就是表示從某一種「競技運動」

運作模式轉變成「職業運動」運作模式。例如我們通常把美國NBA 作為「籃球職業 化」或者是台灣職棒大聯盟作為「棒球職業化」作為的一個對照標準。

「運動職業化」也可反映一種模式狀態，比如：美國運動職業化過程，這時它反 映的就是美國職業運動的一種運作模式狀態，而對台灣競技運動來說，提到「運動職 業化」更多的是偏向於這一狀態轉變直至形成的過程。

陳鈞、孫民治（2002）在籃球職業化概念的界定研究提出，在運動理論界對「職 業」的解釋更具專業色彩，認為「職業」和「業餘」是相對應的，它涉及到兩方面的 內容，一方面是職業運動員與業餘運動員，另一方面是它們的組織形式，即職業運動 組織和業餘運動組織。從這兩方面的對比，就可以更清楚了解職業運動員和職業運動 組織的形式和本質，進而瞭解職業運動的內涵特徵，最後達到對「運動職業化」的解 釋。職業運動員與業餘運動員的比較，如下表2-2-2

表2-2-2 職業運動員與業餘運動員的比較表

職業運動員 業餘運動員

參加競技 運動目的

為社會提供有觀賞價值的高水平 比賽，同時獲得高額報酬。

為了健身、娛樂、社交等。

競技運動的 時間安排

全天投入訓練，訓練、比賽是本 職工作，有嚴格的規定。

在學習和工作之餘，時間短且個 人靈活安排。

訓練目的 與要求

訓練目的是最大限度、超越人體 潛力，運用一切訓練手段提高運 動技術，訓練負荷的量大，訓練 條件好，要求嚴格，有明確的指 標要求。

掌握與提高運動技術，無硬性指 標要求。

比賽目的、

態度、形式 與要求

竭盡所能贏得比賽勝利，取悅觀 眾，比賽成績與薪金掛勾，有嚴 格競賽制度和規則辦法，比賽水 平高，競爭激烈。

檢驗所學、自娛身心，增進交流，

參與比獲勝更重要，形式靈活多 樣，規則可調，比賽水平不高，

有一定競爭。

資料來源：陳鈞、孫民治（2002），籃球縱橫，頁109。

關於業餘運動組織與職業運動組織的比較，如下表2-2-3 表2-2-3 業餘運動組織與職業運動的比較表

職業運動員 業餘運動員

組織目的 性質

由投資人（獨資、合資或股份制）

出資組建的，以經營某一競技運 動項目的訓練和比賽為手段，以 獲得最大利潤為目的，由管理人 員和高水平職業運動員形成的組 織，它屬於一種特殊的運動企業。

以運動為共同愛好的人，自願組 成的自治性運動團體，屬於社團 組織系統，其主要任務是組織自 由參加的會員利用業餘時間開展 運動活動，豐富業餘文化生活，

是非盈利性的。

管理體制與 運行機制

企業法人管理結構，管理者由投 資人出任或聘任，實行董事會下 的總經理負責制，經費來源以經 營收入為主，獨立核算，自負盈 虧，教練員和運動員實行合同制。

社團法人管理結構，管理者從會 員中產生，經費來源主要是會員 費，訓練比賽活動是業餘性、自 願性，管理人員的任務和職責不 固定。

資料來源：陳鈞、孫民治（2002），籃球縱橫，頁109。

有關「職業化」一詞的表層詞義分析和有關職業運動員與業餘運動員、職業運動 組織與業餘運動組織的討論，釐清了職業和業餘之分，加深了對「職業化」一詞中「職 業」內涵特徵的了解。

關朝陽、張戰毅（2005）根據邏輯學的觀念，界定「運動職業化」為商品經濟高 度發展和運動文化市場不斷擴大的條件下，把運動作為謀生工具並獲得高額報酬的高 水平運動員為主體，以符合現代企業制度的運動組織為基本形式；按照市場經濟的運 行規律，利用高水平運動競技的商品價值和文化價值，參與社會商業活動與社會文化 活動，並在獲得經濟收入的同時，滿足人們精神享受需要的一種競技體育運作模式。

在這定義中，「運動職業化」的主要概念為「滿足人們精神享受需要的一種競技運動 的運作模式」。

二、運動職業化的特性

（一）經濟的觀點（鍾志強，1992）

1.職業運動是服務業的一種：職業運動員提供勞務（Service）吸引觀眾進場欣賞，

製造無形商品，屬於休閒娛樂項目，是為服務業。

2.職業運動是一種營利性行為：職業運動販賣門票及紀念品而職業運動員均有身 價，是十足的商業行為。

3.職業運動是市場需求導向：職業運動的主要收入是為門票及媒體轉播權利金，這 些都受消費者所影響。

4.注重行銷：為增加門票收入，行銷是職業運動重要的工作。

（二）社會的觀點（陳永宏，1997）

1.提供安全舒適的場地

觀眾席上的觀眾是比賽的催化劑，他們花錢購票欣賞比賽，聯盟應該不僅提 供精彩的比賽，進而要提供安全舒適的場地，才能提高看球賽的品質。安全的場 地也包括場內的安全，更能使球員發揮極限。

2.提供公平的就業機會

人不管其膚色、語言、性別、種族，在這世界上一律是平等的。近年來，為 了落實公平就業機會的精神，許多政府機關及企業組織，開始對婦女極少數族群 賦予更多的關注與保障。而職業聯盟也應提供公平的就業機會給所有人，這也是 善盡社會責任的一種方式。

3.環境保護的責任

我們地球只有一個，今天環境問題已是每個人及企業關注的問題，球迷越來 越多，所以聯盟能做的也越來越多，諸如：棒球使用太陽能資源，作為加熱或採 光之源等。

4.參與社會公義的責任

成立職業聯盟其利潤來自於社會大眾，若能多參與社會公益活動，回饋社 會，相信職業聯盟一定更能被社會大眾所肯定。因此，聯盟可以多捐助社會慈善

機構、教育機構、文化單位或共同參與其他的運動活動，這些都是善盡社會責任 的具體表現。

三、運動職業化之目標

許玟琇等（2002）提出職業運動的崛起是屬於俱樂部的性質，而這類的運動組織 網，提供一種形式、一貫性、穩定性及秩序，其最初的目標不外呼鼓勵、培植、提昇 運動，促使比賽有良好的紀律而制訂適當的條規，進而將運動賦予榮譽性，受人們所 重視。王達仁（1990）也希望能藉此讓俱樂部組織的職業化現象讓它公開化、普及化，

使更多觀眾得以欣賞比賽，增加商業效益，則可增加運動員待遇，使運動員以競賽為 職業，並在激烈的競賽中提升自我的技術。

具體而言，職業運動其最終的目標跟商業擺脫不了關係，其次就是想要提昇該項 運動的水準、就美國的職業運動，每年所帶動的相關產業是很可觀的，尤其是奧運會 上允許職業運動員參賽以來，更加速了各國職業運動的形成與發展。由於提倡職業化 的目標是商業的考量與技術的提升，以及普及化的推廣，不論目標為何，皆對於運動 的發展都是正向的幫助。

四、運動職業化的功能

為了因應社會的變遷，職業運動不僅是表演，更是社會責任的執行。職業運動發 揮娛樂與休閒功能，滿足了大眾需求的同時，也擔負起價值傳承和教化的社會責任。

（一）社會教化

職業運動在社會面需兼具社會責任及社會教育的功能，並成為一項企業融入於 社會中，需要企業形象及公眾形象（鍾志強，1992）。而運動明星不只要以表演為 職志，對於觀眾是具有決定性的行為示範，觀眾經由媒體刻意渲染或標榜，對於觀 眾行為的塑造與改正社會規範，扮演極重要的角色，尤其對青少年及兒童的影響既 深且鉅（楊霩晨，1998）。

（二）專業提升

就運動而言，不僅提高運動水準，選手的角色與出路亦將更多元化，舉凡媒體 轉播、場地設備、運動商品更符合人性的需求及運動社會的期望（許玟琇，2002）。

（三）刺激整體經濟

商業的支持，企業化的經營，為社會掀起連鎖的經濟效應。而職業運動扮演工 業體系的經濟角色，一如其他企業，不僅提高就業機會與商品交易，更間接刺激了 整體經濟（許玟琇等，2002）。

（四）團體凝聚、加強民族意識及團體意識

Coakley（1990）認為當一支球隊或運動員代表一個特殊團體時，將促成該團 體人們聚集而產生一種情感上的結合，其表示不同背景的球迷產生短暫的和諧感及 歸屬感，而球賽已成為地方或全國的社會盛會，球迷不分種族、階級、相識與否，

共同為所愛球隊加油，政府以此維繫個人的向心力，社會的和諧感（程紹同，1990）。

（五）文化傳遞

職業運動是公眾活動，而社會公器皆以文化的傳遞者自許，透過傳播媒體的介 紹，例如報載規則的講解、運動專欄、球迷或愛好者觀賽經驗訪談、運動書籍及年 鑑的出版、媒體傳播的專家球評剖析等範疇（劉德昌，1998），觀眾除了學習欣賞 運動的消費技巧之外，熟悉該項運動的規則、歷史及各種狀況，無形之中更為文化 傳遞，造就潛移默化的效果。

小結：

綜合本節內容，運動職業化的意涵是把運動視為一種產業，是透過包裝、行銷、

且以商業經營的方式來推展運動，特徵是商品化色彩的全面滲透，目的是創造運動的 最高價值。此外，運動職業化更有別於業餘的運動，尤其是職業運動員在訓練方式的 加強、訓練時間的全時投入、及比賽目的嚴格規定，讓職業運動更加專業化。而就組 織方面而言，職業體育組織性質的嚴謹度、及管理體制與運行機制的固定，更加深運 動職業化中，「職業」一詞的特徵瞭解。

運動職業化的特性可就經濟及社會的觀點來討論，在經濟面視職業運動為服務 業、重行銷、市場需求導向、及營利性行為，為的就是要促進商業的活絡；而在社會 面就是社會責任的觀點，認為職業運動必須提供安全舒適的場地、創造就業機會、保

護環境、及負起社會公義的責任。

運動職業化的目的以技能的提昇、運動人口的倍增、商業化的產值為主，因為競 賽的刺激使選手技術提昇，經媒體的宣傳使運動人口增加，藉此讓運動產業更活絡。

為了因應社會的變遷，職業運動有社會教化、專業提升、刺激整體經濟、加強團 體意識、及文化傳遞的功能，因此職業運動不只限於提升運動水準、培訓專業選手技 能，也是一種公眾運動，可滿足大眾需求，發揮娛樂與休閒的功能。而在大眾共享運 動價值的同時，職業運動更帶動了整體經濟的脈動、凝聚了團體意識，擔負起價值傳 承和社會教化的責任。

第三節 推展運動職業化實施條件

職業運動的成立在其背後所具備的條件有很多，不論是政治、經濟、文化、人口 等因素，都有可能成為職業運動的支持力量。以下將根據國內外學者從不同角度對運 動職業化的條件進行探討，如表2-3-1。

表2-3-1 運動職業化條件摘要表

學者 年代 說明

林文煌 1992 職業棒球成功的背景因素：休閒活動抬頭、經濟的成熟、大眾 傳媒的發達、政治與運動的互動、運動社會結構的漸趨完整。

黃金柱 1992 體育經營的大環境分析，所包含的因素類別有人口統計特徵、

經濟、國際、技術、社會與文化，以及政治化法律。

杜利軍 1993

發展職業運動應具備以下條件：（一）社會經濟條件：生活水 準較高。（二）法制條件：建立一系列有關競技運動法規。（三）

組織條件：具備職業運動組織結構。

許龍池 1997 中國對足球職業化的推行主要是國家體委的重視、企業的贊 助、球迷的支持、媒體的寵愛、足球運動水平質量整體的提昇。

鍾志強 1998 職業運動功臣有政府的大力推動、企業的支持、運動公司的成 立、大眾傳播媒體、運動專業人員的努力。

趙榮瑞 呂桂花 黃文祥

1999

日本掌管職業足球聯賽以及現任職業足球聯盟主席川淵三郎等 人，認為足球的成功與否有八個重要因素：球員、足球明星、

基礎觀眾、觀眾、比賽體育場、新聞、廣告、經費等。

郭聰智 2002

台灣撞球職業化發展的現象可歸納為下列幾種因素：（一）媒體 的大量傳播（二）政府政策的調整（三）社會大眾廣泛的認同 與重視（四）健全的運作制度。

陳威村 2003 中國大陸競技運動實施職業化的主要原因：（一）商品經濟的發 展；（二）現代運動的發展；（三）奧運會的發展。

溫景財 2003 推展職業桌球運動的四大面向：（一）提高球賽的觀賞性（二）

建立運作組織（三）擴大資金來源（四）政府政策配合。

陳天賜 李冠逸 李暐軒 林李芸

2006 認為國內籃球職業化困境的因素：（一）球員的素質來源；（二）

場地設施；（三）協會組織的架構；（四）政府相關政策。

資料來源：研究者整理

一、運動選手的技能水平

職業運動要能推展，需要有熱愛運動的生力軍不斷的加入，同時運動應深入基 層、社區、學校，擴大運動員的供給面，如此才能提昇運動員之技術，在成為專業運 動員的過程中互相競爭，才能有好的運動員出現。所以為增加職業運動員的供給面，

應考慮運動與社會生活積極結合。

二、專業人力資源培養

職業運動主要是由教練、運動員、裁判、經營管理、運動經紀人等所組成，人員 能力與素質差異不等，沒有一套良好的栽培制度或是證照制度去控管，長久下來必定 會造成劣幣逐良幣的情況（溫景財，2003），例如醫師、律師、老師等，這些都有一 套完善培育及證照制度，因此能力素質都有達到一定的程度，推展起來可長可遠，並 能加速專業發展與成長。

三、大眾傳播的介入

媒體依靠運動轉播與報導，增加本身的發行量與廣告的收入；運動組織則仰賴媒 體增進其三種主要收入來源，即門票、贊助商及轉播權利金，雙方這種依存的關係透 露出媒體在今日運動商品化中扮演的重要角色，也顯示出運動比賽在商業媒體環境中 是有利可圖（陳鴻雁，1998）。

大眾傳播媒體種類有很多種，例如報紙、雜誌、廣播、網際網路及電視等，尤其 是電視的影響力最大，它能達到普及、推廣和創造商機的作用。然而除了比賽本身的 可看性外，還有一個重點就是攝影師對於運動的認知及轉播技巧，都是會直接影響職 業運動的發展。其次是電視轉播權利金提供著大量的資金。再者是定期轉播比賽對於 吸引觀眾有非常重要的影響。

依照潤利廣告公司在 1996 年 12 月的調查，台灣地區裝設有線電視戶數約為 440 萬，普及率高達 76％，是主要收入來源。所以業者能否得以生存，關鍵因素是依據 節目收視率的高低（高俊雄，2000）。

因此除了比賽本身的可看性高之外，攝影師對於運動的瞭解要夠深，才能抓得住 精彩鏡頭，並配合專業球評才做深入的剖析，才能使節目更具可看性，而且最好是能

夠安排在固定的時段轉播，將可吸收更多的觀眾。

四、企業廠商的經營及贊助

運動產業要達到永續經營，必須要有三個基本要件，第一要滿足消費者需求，維 持使用者同意；第二要達成品質、成本、利潤與成長等四項目標；第三是有效果、有 效率地整合發揮服務、行銷、組織、資訊與財務等功能（高俊雄，2000）。發展職業 運動第一要務，就是如何去營造比賽的各種氣氛，來滿足消費者的需求及提高消費者 的同意程度；第二則是透過有效經營策略，從比賽中獲得適度的利潤，並維持整體運 作的成長性；第三則是透過有效運用資源，利用相關的服務、行銷、組織、資訊與財 務，協助運動相關的教育推廣工作，形成良性循環以募集更多的人力、經費等資源。

才能改善選手、教練、工作人員待遇、提高比賽獎金，使職業運動能更永續發展下去。

職業運動團體的成立需要龐大的資金，舉凡球員的薪水、相關行政人員薪水、運 動場館的設立、球員宿舍等支出，職業運動團體如同一家企業，而且在經營管理方面，

需仰賴專業管理企業，職業團體是屬於企業體透過贊助聯盟賽會以達成企業整體目標

（包括增進企業知名度，創造公益形象，構築商業網路興商機等）。

國際奧會薩瑪蘭奇說過：沒有商業的幫助，奧林匹克將走向死亡（引自鐘雨靜，

2000）。然而一般的職業運動經費的主要來源有企業贊助、廣告收入、電視轉播權利 金、私人贊助、門票收入等。若從市場經濟的角度看來，職業運動必須達到自負盈虧，

並且有相當程度利潤才能使其永續經營。反觀國內各項職業運動，經費來源都還是要 靠母企業的挹注才能順利營運，因此經常發生母企業的體質不夠健全和不景氣的影 響，造成母企業無法挹注足夠經費，進而卻是球團解散的情形。所以職業運動需要永 續經營，除了需有大企業強力的支持以外，更必須擁有多方面的經費來源。

五、建立運作的組織

許多公眾事務的推展，必須依循一定法源的基礎，才能有效徹底的執行，所以要 推展職業運動，必須建立一個法人組織，才能進一步推動職業運動的各項事務，並且 透過這個組織來規劃與運作。職業運動是需要很多人來參與，也需要許多組織一同來 投入，把它串連起來形成一股力量，一方面可以利益共享，二方面還可以分散風險，

讓更多人來參與該項運動（溫景財，2003）。

六、國家政策的支持

政策有如黑暗中的明燈，指引著明確的方向，而體育運動的政策與規劃係指政府 還未達到其國家體育運動目標，所制定之各種有關推展體育運動之指引方針、計畫或 策略；或是政府在衡量各種有關國家體育發展之政策與策劃環境因素後，所擬定頒布 之各種體育法令、規章、方案、措施及計畫等。

任何政策的訂定，都應設定階段目標及終極目標，特別是體育政策。尤以體育政 策訂定恰當與否，可能都會影響到國民對體育運動的看法，因此策劃出完整的目標，

是推動全民運動或是選手運動的終極目標。並且最佳的方案應是提倡職業運動，職業 運動是吸引全民從事運動最高目標，而運動選手是以從事職業運動，把運動視為事 業，因此我國的體育政策以職業運動為推展，更能達到全民運動的目標（李成碩，

2003）。

小結：

運動職業化的形成是因運動選手的技能水平、專業人力培養、大眾傳播的介入、

企業等經濟體的贊助及經營、建立運作組織、國家政策的支持等相關因素，因此可從 大環境的觀點，藉此來探討國內職業運動的條件。所以職業運動的成立其背後一定會 有許多因素的支持，而這些因素也是構成職業運動最基本的條件。

第四節 運動職業化相關研究

一、台灣職業桌球發展之可行性研究

溫景財（2003）台灣職業桌球發展之可行性研究，乙文主要採取質化研究設計，

應用深度訪談方式進行資料蒐集。研究對象以專家學者、運動推動者、桌球名人為訪 談對象。經訪談結果分析有提高球賽觀賞性、建立運作組織、擴大資金來源、政府政 策配合等四項可行構面。

（一）高球賽觀賞性

1.球賽可看性 2.觀眾看球能力不足 3.加強與大眾媒體合作 4.舉辦活動 5.比賽制 度。

（二）建立運作組織

1.運作組織籌設 2.建立區域連鎖或加盟制度 3.組織必須事權統一 4.基層推展組 織的建立5.熱心人士的結合

（三）擴大資金來源

1.經費來源 2.資金與獎勵制度

（四）政府政策配合

1.人才培育 2.硬體掌管建設 3.政策介入 4.證照制度 二、國內發展職業籃球的環境與條件探討

黃金柱（1992）提出體育經營的大環境分析，所包含的因素類別有：人口因素、

經濟、教育、國際、社會或文化、政治及法律（引自陳秀華，1993，29-34 頁）

（一）人口統計特徵

市場是由人所組成的，行銷人員最感興趣的環境因素也是人口特徵所包含的變 數。職業籃球是最需要觀眾欣賞的運動，教育部提倡籃球聯賽制度，為籃球項目培 養更多的運動人口，這是職業籃球發展最有利的因素。

（二）經濟因素

職業籃球事業發展、經營及推廣有關的因素有：實質的國民所得、消費支出型 態、以及政府投資於體育場館及設備的經費等。

（三）教育因素

目前各大專院校系所，已經開始新設運動行政管理與運動行銷的課程，培育體 育運動經營與行銷的專門人才，這批專業的人力將有助於職業籃球組織的健全與 業務的蓬勃發展。

（四）國際因素

國際間的各項職業化運動，特別是美國經營職業籃球的制度與方法、經營人才 的培育、行銷的理念與方式以及目前與未來的發展趨勢，都是國內成立職業籃球 的借鏡與學習對象。

（五）技術因素

目前國內球員的技術能力還不夠水準，而球員的身高也有所限制，若以職業化 來看可能無法刺激觀眾的強烈觀賞慾望，如果可以引進外國選手來台打球想必會有 另一番噱頭。

（六）社會文化的因素

教育部與籃球協會全面性的推展籃球制度，使成千上萬的人參加籃球比賽。透 過職業籃球的推行能帶給社會一股安定的力量。

（七）政治與法律的因素

給予球隊免稅的優惠條款、回饋業餘的有關規定以及外籍球員任用的資格限制 等，都將會影響職業籃球投資與經營的意願。

三、台灣的撞球運動發展之探討

吳海助、杜光玉（2006）台灣的撞球運動發展之探討乙文中談到，台灣職業撞球 發展的歸因，從全國四處林立的撞球場、網路上數十個熱門的撞球專屬網站、撞球比 賽高收視率等都可以看得出來，撞球運動在台灣魅力無窮，此發展可以推論為幾種因 素：

（一）媒體的配合

近年來撞球節目幾乎成為運動節目不可或缺的要角，如緯來、ESPN、StarTV 等體育台皆樂意做撞球賽事的轉播。

（二）政府政策的調整

教育部將撞球歸列為運動項目，並成立大專撞球委員會，收取大專撞球保送 生，將撞球列為大專運動會的正式項目之一等。

（三）社會大眾廣泛的重視認同

以安麗盃女子花式撞球邀請賽為例，自從1998 年開辦以來，有線收視率年年 成長，顯示大眾越來越重視撞球運動。

（四）健全的運作機制

凡是在撞球協會註冊的選手，皆以中華民國撞球協會為對外窗口，統一處理國 外比賽事物。

（五）高水準的運動表現

台灣這幾年儼然成為亞洲地區最高水準的撞球殿堂，選手不斷地在國際性比賽 奪冠，也有越來越多頂尖的外國選手到台灣一圓淘金夢。

四、探討台灣企業認養排球聯賽之方向與現狀

彭逸坤（2002）探討台灣企業認養排球聯賽之方向與現狀，欲瞭解中華排協推 展企業聯排之規劃及內容部分，成立企業聯排相關要素，如贊助商、電視媒體、觀眾 球迷、優良選手、比賽時間規劃等幾點做討論與呈述。

（一）贊助廠商

中華排協以每年定期舉辦世界女排大獎賽來吸引各贊助商的注意與贊助，並且 有許多之附屬贊助商來協助比賽。另一方面，排協已與四家從事運動與排球之相關 產業簽訂固定且長期之契約，提供國內排協所主辦大型之排球賽各級國家排球代表 隊所需之資源。目前排協正積極地爭取各企業廠商贊助未來企業聯排，而尋求贊助 之進行情況為積極且是正面的。

（二）電視媒體

排協電視媒體轉播為未來成立企業聯賽重要的一環，它的特性具傳播、渲染及 廣告等功能，它可使排球運動與賽事傳導給社會大眾。排協預定以現場轉播方式轉 播球賽，且以黃金時段為主，使較多觀眾能觀看到球賽，加上在廣告的特定時間以 影像、聲音來加強觀眾對企業贊助之印象，而使贊助商與廣告商亦較有意願地支持 與贊助球賽。

（三）觀眾球迷

就商業立場而言，觀眾球迷是支持比賽進行和成立與否的重要因素。首先排協 設置網站以及留言版與觀眾球迷有較方便且直接之管道來做聯繫，且創立中華排球 雜誌定期發行使大眾更瞭解國內甲組與世界女排大獎等高水準之排球賽吸引觀眾 球迷的參與等方式吸引觀眾球迷。

（四）優良球員

未來企業聯賽球員之來源是現任登錄之甲組排球員，暫不考慮外籍球員，而球 員部分採分級、拆隊的方式，以平均四隊之實力水準，增加球賽的競爭性及可看性，

並且吸引觀眾球迷之參與觀看與提升贊助商的贊助意願與興趣。另一方面，大部分 的現任登錄之甲組排球員多為學生球員，所以學生的身份不受限參與企業聯排，排 球協會採取的方式為球員及比賽訂定一套完善之培訓與訓練計畫，並替優良球員找 尋福利與利益（贊助商與表演舞台），以提升球賽與競爭力。

（五）球季時段

未來企業聯排之比賽時間為一年分成兩季（以寒、暑假兩季為主），第一季預 定為12、1、2 等月，另一季為 8、9、10 等月，且比賽時間為每週之週末兩天，一 週4 場，一季十週 40 場比賽，一年全部 80 場比賽，可吸引更多觀眾迷參與觀看。

預定的訓練期為三至七月以配合亞洲地區及世界性之排球賽，整體的比賽期與訓練 時間排定完全符合排協以競賽替代訓練之大方向，又亦使優良球員得以保持體力及 增進球技經驗，增加國內優良球員在亞洲或世界性排賽的競爭力，替國家增取榮譽。

五、國內籃球職業化困境與解決策略之研究-以 SBL 超級籃球聯賽為例

陳天賜、李冠逸、李暐軒、林李芸（2006）國內籃球職業化困境與解決策略之研 究-以 SBL 超級籃球聯賽為例，根據國內專家、學者、教練的訪談，以獲得解決我國 籃球職業化困境之有效策略，主要結論顯示：

（一）困境因素

1.球員薪資問題 2.球員來源與分配不均 3.比賽場地問題 4.SBL 組織架構 5.政府 政策與法令

（二）解決策略

1.制訂合理的薪資合約：除了設定薪資上限外，同樣也要保障球員，設定薪資下限，

且必須要有合理的簽約金作為保障。

2.建立公平的選秀制度：訂定選秀制度，避免球員過渡集中，並且禁止任何跳過選 秀制度的機制。

3.積極推動主客場制，建立屬地主義：以嘗試性的推動 SBL 走出台北，拓展外縣市 的球迷，並逐步落實主客場制度。

4.建立獨立機制，運作聯盟事務：成立或組成一獨立機構，有效整合運用聯盟資源，

行銷推廣整個比賽。

5.訂定職業運動法規：訂定職業運動相關法規，使職業運動得以規範。

六、中國大陸職業籃球發展之研究

陳威村（2002）在中國大陸職業籃球發展之研究乙文中提到，中國大陸競技運動 實施職業化的主要原因，可從不同的面向作探討，概述如下：

（一）商品經濟的發展

隨著社會經濟的發展，民眾消費能力的提高及體育運動的正確觀念逐漸建立，

而體育運動作為一種新的文化形式，在人們的生活水準提高的同時，還具備了投資 體育運動的意識和能力，為運動職業化的發展提供了適宜的社會環境（楊采奕、吳 佳松，1992）。近一世紀以來，不僅體育運動成為商品，同時體育運動所表現出來 的價值也在市場上成為一種特殊、特有的文化產業，在此種背景之下，體育運動組

織必須符應市場上快速變化的需求及發展，所以，體育運動的轉變是完全因應時代 潮流發展的。

（二）現代運動的發展

現代運動的發展，和西方十九世紀工業化及都市化息息相關。職業運動的發展 如同現代運動的發展一樣，具有二個重大的因素，第一是遷移，使人口從鄕村到都 市，帶來了大量的勞力，產生了勞工階級；第二是都市化，娛樂和運動成為主要的 休閒來源，運動也成為社區建立的載具（Jhally，1984）。此外，現代運動所具有 的國際化、科學化以及商業化等趨勢，也使得競技運動的職業化勢在必行（程云峰、

李金珠，1993）。

（三）奧運會的發展

奧運會的發展的確使得世界各國加快了運動產業職業化的腳步，最顯著的例證 即是，從1984 年美國亞特蘭大奧運會開始，不但是將以往舉辦奧運會年年虧損的 狀況逆轉，還創造了前所未見的高利潤。1996 年美國亞特蘭大奧運會直接經濟效 益高達 25 億 8,000 萬美元，2000 年雪梨奧運會總收入為 27 億美元（程紹同，

1999）。其中的經濟效益也包含了強大的運動贊助活動，因為奧運會是具有全球性 的形象與商業的利益價值，所以促使各國的大企業前仆後繼的前來展現其企業形象 與知名度。也由於奧運會所附加的商機，讓業餘運動逐漸向職業運動事業靠攏。

七、中國足球聯賽制度職業化之探討

許龍池（1997）中國足球聯賽制度職業化之探討，旨在探討足球職業化在亞洲吹 起風潮，鄰近的日本、韓國亦挾著職業化的旗幟，快速的提升足球運動水平。中共在 社會經濟體制的轉換下，面向市場經濟的大門；以足球職業化作為體育改革突破口的 前鋒，自籌劃到開打雖僅短短一年半的時間，但仍具有一定成效和借鏡之處。以下為 中國推展職業化的主要因素：

（一）國家體委的重視

衝出亞洲、走向世界的指引下，中國足協在中國足球事業十年發展規劃中提 出，中國足球應該進入亞特蘭大奧運，且在2002 年達到世界 16 強的目標。然而不

管目標可否完成，可以肯定的是，中共足球效改革得以突破，使其一步步走向成熟。

（二）企業等經濟體的贊助經營熱潮

在市場經濟競爭強烈的現代，各商家看準職業足球市場的潛力，而紛紛籌組董 事會或理事會制的俱樂部型態，投資球隊的經營。從 1994 年甲級聯賽登錄的 30 個俱樂部外，尚有20 個業餘俱樂部的登記，這顯示了足球市場未來看好的前景，

和中國商家介入經營的熱潮。

（三）球迷的熱情擁護

職業足球的開打引爆了球迷的熱情，依中國足協提供的統計數字，1994 年甲 A 聯賽前4 輪比賽的共有 52.25 萬人，顯示球迷對職業足球的推動有極大的幫助。

（四）媒體的寵愛

媒體的影響力極大，足球市場受到媒體的青睞是廣告商的寵兒，媒體的寵愛與 推波助瀾的結果引燃足球市場的熱點。

（五）足球運動水平質量整體的提升

中國足協認為比賽的刺激性和對抗性程度明顯加大，技術水平一定會改觀，必 然產生一些優秀的選手。

八、日本職業足球之探討

趙榮瑞、呂桂花、黃文祥（1999）對於日本職業足球之探討，一文談到日本八 時年代末期的足球狀況是足球水準低落，球賽觀眾寥寥無幾，因此深深的阻礙了日本 足球運動的發展。所以，日本掌管職業足球聯賽以及現任足球主席川淵三狼籍各委員 等人，針對對此原因進行分析，認為決定職業足球的成功與否有八個重要因素：即球 員、足球明星、基礎群眾、觀眾、比賽體育場、新聞、廣告、經費等。前三項條件是 參與職業聯賽必備的基本條件。如企業界贊助的業餘球隊或大學球隊能夠提供較多升 學的球員，而這些球員當中，若出現較受歡迎之足球明星，即會吸引較好的群眾基礎；

而後面五個條件卻相去甚遠，全國可提供足球比賽的體育場極少且設備不夠完善，觀 看足球的觀眾過少，平均每場比賽的觀眾只有三千人左右，其中只有一半的人購票入 場觀戰，無論是電視或新聞媒體及報刊雜誌對足球比賽缺乏熱情。因此造成媒體報導

蕭條的足球市場已難以吸引企業界的廣告；國家補助資金也不多。因此，在當時要成 立職業聯賽幾乎不可行。但對川淵先生而言，職業足球聯賽辦不好頂多失敗，因為日 本足球運動，本來就在谷底，不會壞到什麼程度，而不辦的話，日本的足球就永遠不 會成功。

小結：

綜合上述相關文獻研究，可歸納發現：推展職業運動應包括下列條件：提高球賽 觀賞性、建立運作組織、擴大資金來源、政府政策配合、媒體的配合、社會大眾廣泛 的重視認同、健全的運作機制、高水準的運動表現、企業贊助廠商、球迷的熱情擁護、

球季時段的安排、建立公平的選秀制度、訂定職業運動法規、商品經濟的發展、現代 運動的發展、奧運會的發展、國家體委的重視、運動水平質量整體的提升、運動明星 宣傳等眾多相關因素。也因為各相關研究的運動類別及國家不同，所以研究結果不盡 相同，但也有一些共同的條件因素，其中包括了運動選手的技術水平、場地設施的建 立、運動人口的數量、經濟水準的提升、企業贊助商的投入及經營、大眾傳播的支持、

健全的組織運作、國家政策的支持相關因素等。

而以日本推展職業化是屬於民間企業主導為主，而中國大陸以偏向國家主導為 主，而國內發展職業化運動則以民間為主國家為輔，沒有說哪一種比較好哪一種比較 差，其最終的目的是提昇技術水準、普及全民運動以及商業利益等因素。

第五節 文獻總結

綜合上述國內外相關的文獻分析結果，發現了運動職業化已是各國推展運動的最 終目的，可歸納成以下幾點：

一、從國內羽球運動之相關文獻中，了解到羽球運動之發展現況，以目前羽球運動人 口的持續成長，以及符合其需求，相對羽球場館也陸陸續續增加，則讓更多人投

入羽球運動。然而在面對民眾要求政府提供更多運動產業之時勢，職業化之推動 亟須思考因應對策，以維持永續發展。目前政府極力推動運動職業化，在此政策 下，台灣地區已有數個運動成功轉型為職業化之案例，以供羽球運動來借鏡。

二、從職業化之研究瞭解，由於國情不同、背景因素等差異，其定義相當分歧。然而，

不論職業化之型態為何，若能有效實施，均有助於運動事業之活絡、帶動經濟之 發展。由於政府機構受科層體制之影響，亦造成行政體系缺乏彈性及效率過低，

造成國內在運動的推廣過於緩慢。再就職業化的理念而言，以自由市場的商業機 能與利潤機能來取代營運模式，可以有效地解決政府在資金不足、行政效率過低 的情況。是以，職業運動可讓競技運動的競爭模式與營運利潤機能等方面，促使 國內競技運動作一轉型，以刺激國內體育運動之發展。

三、在推展職業化政策之前，首先須有相關依據，其次是探討發展職業化相關因素。

研究者彙整相關文獻資料之後，針對該單項運動性質與需要，選取最適合之方式 去執行。最後，相關資料顯示在推動職業化之前須朝向以下因素去做（一） 提 升運動選手的技能水平（二）運動人口的數量（三）場地設施的建立（四）國內 經濟水準的提升（五）企業等經濟體的贊助及大眾傳播的介入（六）建立運作組 織（七）國家政策的支持，方案始可執行。

綜而言之，國內推展羽球運動職業化是否為可行之良策，從職業化基本理論之探 討及相關成功案例的彙整，整體模式可提供羽球運動作為參考。並且職業化運動已是 各國政府極力推動之運動產業政策，故我國應建立一套完善的推展機制，與世界羽球 運動的潮流接軌。

第參章 研究方法

本章共分為六小節說明之，依序為研究架構、研究對象、研究流程、研究工具與 方法、實施程序、資料處理與分析，茲分別說明如下：。

第一節 研究架構

本文係依據研究目的，以三個研究方法分別探討，分別為文獻分析法、深度訪談、

問卷調查等方式，其研究架構流程圖如下，如圖3-1-1。

文 獻 分 析

深 度 訪 談

問 卷 調 查

職 業 化 相 關 理 論

目 前 羽 球 運 動 環 境

羽 球 協 協 會 人 員

企 業 贊 助 商

專 業 羽 球 學 者

專 業 羽 球 教 練

國 內 甲 乙 組 選 手

羽球運動的問題

我國推展羽球運動職業化之可行性