台灣民間信仰的文化形式作為創意產業可能性研究 黃貴卿、陳朝興
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摘 要
世界各民族的傳統宗教，無不以神祇信仰為宗教信仰的核心，而宗教符號與象徵，是人們心目中神祇形象的具體顯現。而 宗教文化商品是一個「文化符號」的具體呈現，因其含有宗教內涵，頗受消費者喜愛。 本研究在消費文化浪潮下，以「宗 教文化商品」為研究對象，探討宗教文化商品上宗教圖像符號應用設計之現況。研究目的（1） 收集各大通路以宗教為主 題的宗教文化商品。（2）分析各宗教文化商品中商品主題與圖像符號。（3）分析宗教文化商品的宗教圖像符號表現形式 與風格。（4）整理並建立各宗教文化圖像符號資料給從事相關設計的設計師、廠商為設計文化商品或學術研究之參考。
本研究結論如下（1）台灣民間信仰的文化形式可作為創意產業。（2）宗教圖像符號是宗教文化商品必備要素，具有展現 宗教文化美感與價值性。（3）台灣宗教文化商品是需要設計的，商品種類與宗教圖像表現形式應可多樣性。（4）宗教文 化商品必須建立品牌，有助於台灣宗教文化創意產業的行銷。
關鍵詞 : 宗教、宗教圖像、文化商品、文化創意產業
目錄
封面內頁 簽名頁 中文摘要 iii 英文摘要 iv 誌謝 v 目錄 vi 表目錄 ix 圖目錄 xii 第一章 緒論 第一節 研究動機 1 第二節 研究目的 2 第三節 研究範圍與限制 3 第四節 研究流程與實施 3 第五節 研 究方法與架構 3 第二章 文獻探討 第一節 符號圖像學 5第二節 台灣文 化創意產業 10 第三節 相關論文研究與回顧 13 第三章 宗教文化商品 第一節 宗 教概論 17 第二節 宗教類型 19 第三節 宗教文化商品 22 第四節 宗教文化商品生產者 36 第五節 宗教文化商品消費者 48 第四 章 宗教文化商品調查與分析 第一節 基督教文化商品現況與分析 51 第二節 伊斯蘭教文化商品現況與分析 68 第三節 印度教文化商品現況與分析 76 第四節 佛教文化商品現況與分析 89 第五 節 日本宗教文化商品現況與分析 106 第六節 台灣宗教文化商品現況與分析 114第七節 小結 124 第五章 台灣宗教文化商品可能性分析 第一節 宗教文化商品社會性功能分析 126 第二節 宗教文化 商品市場性功能分析 129 第三節 宗教文化商品喜好度分析 131 第四節 小結 133 第六章 結論與建議 第一節 結論 134 第二節 建議 136 參考文獻 137 附錄一 141 表目錄 表1 藤田富雄的神聖結構歸納表 10 表2 公仔玩偶類商品 27 表3 遊戲娛樂類商品 27 表4 個人配件類商品 28 表5 文具用品類商品 30 表6 居家用品類商品 33 表7 「我愛拜拜」系列宗教文化商品 36 表8 基隆中元祭文化 商品 38 表9 白沙屯拱天宮媽祖文化創意商品 39 表10 三采國際開發有 限公司宗教文創商品 40 表11 南天宮金媽祖商品表 43 表12 西螺福興宮媽祖商品 44 表13 鹿港天后宮商品 44 表14 新港奉天宮商品 44 表15 白沙屯拱天宮商品 45 表16 北港朝天宮商品 45 表17 永和廣慈宮商品 45 表18 新營太子宮商品 45 表19 台北市文昌宮商品 46 表20 內門順賢宮商品 46 表21 台中旱溪樂成宮商品 46 表22 台中文財廟商品 46 表23 嘉義南恩禪寺商品 46 表24 金山財神廟商品 47 表25 北港武德宮商品 47 表26 樹林鎮南宮商品 47 表27 竹南龍鳳宮商品 47表28 鹿耳門天后宮商品 48 表29 彰化縣媽祖遶境祈福周邊紀念品 48 表30 基督教珠寶 52 表31 基督教商品現況 54 表32 基督教圖像符號
67 表33 伊斯蘭教文化商品 69 表34 伊斯蘭教圖像符號 75 表35 印度教文化商品 77 表36 印度教圖像符號 88 表37 印度神名稱與特徵意涵 88 表38 佛教文化商品現況 89 表39 佛教圖像符號 105 表40 日本宗教文化商品現況 106 表41 日本宗教圖像符號 113 表42 台灣宗教圖像符號 123 表43 受訪 者基本資料分佈表 125表44 消費者擁有宗教文化商品問卷結果統計表 127 表45 前往宗 教場所的動機問卷結果統計表 127 表46 宗教文化商品擺放位置問卷結果統計表 128 表47 購買宗教 文化商品考慮因素問卷結果統計表 128 表48 宗教圖像符號表現形式與靈驗力問卷結果統計表 129 表49 消費 者願意花費多少金額來購買宗教文化商品問卷結果 統計表 130 表50 宗教文化商品的購買通路問卷結果統 計表 130 表51 消費者喜歡的宗教文化商品種類問卷結果統計表 131 表52 消費者對文化商品的喜好程 度問卷結果統計表 132 表53 最喜歡宗教文化商品的圖像符號表現形式問卷結果 統計表 132
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