生活型態的理論源自於 George Kelly 的 「個人認知架構理論」（Theory of Personal Construct），隸屬於心理學與社會學的層面。在 1960 年代，Lazer 首將生 活型態（life-style）的概念引進行銷領域後，就逐漸受到行銷學者的重視，並大量 應用在市場區隔的研究上（黃仲良，2005）。隨著經濟發展，消費者行為相關研究 越趨重要，國內外學者相繼針對生活型態進行研究，然而由於生活型態本身於心理 學至社會學乃至消費者行為等不同領域皆有其應用層面，因此國內外學者對於生活 型態之定義尚未有完全一致之定義，本研究茲將國內外學者相關定義整理如表 2-9。
表 2-9 生活型態定義彙整表
學者 年代 定義內容
Lazer 1963
生活型態為一系統性的概念，它是某一社會或其中某一 群體在生活上所具有的特徵。這些特徵足以顯示這個社 會或群體與其他社會或群體的不同，而具體的表現於一 動態模式中。所以生活型態是文化、價值觀、資源、信 仰和社會等力量所造成的結果，從行銷的角度而言，消 費者的購買及消費者行為反應出一個社會的生活型態。
Engel, Kollat &
Blackwell
1978
生活型態是個人價值觀及人格特質經由不斷的整合所產 生的結果；其結果會影響個人的一般行為，進而影響其 特定的購買決策。
續下頁
表 2-9 生活型態定義彙整表（續）
學者 年代 定義內容
Kotler 1988
生活型態是個人在真實世界中，以其活動（activity）、
興趣（interest）與意見（opinion），來表達出生活在此 世界中的模式。生活型態代表其與周遭環境互動之個人 整體，在某一方面反映出超越社會階級，或在另一方面 超越人格的特質。
Hawkins, Best &
Coney
1992
生活型態就是一個人的生活方式，也就是文化、價值觀、
人口統計變數、社會地位、參考群體、家族、人格、動 機、認知、學習及行銷活動等各層面的綜合體。
許士軍 1988
生活型態是個人的整體生活狀態，也反映在對於時間、
金錢及體力的支配方式上。
劉根維 2003
生活型態即是反應個人或群體的生活態度及價值觀的模 式，包含了個人心理的圖像以及行為的特徵，其表現在 個人活動、興趣和意見中。
劉熙慧 2003
生活型態是個人在社會上所表現出來的生活方式及行為 模式。
鄭世元 2004
一個人或一個群體活在現實世界的生活方式，其資源相 對有限的情況下，如何配置安排時間、金錢從事各種活 動，表現在一動態的生活模式中。
黃仲良 2005
生活型態是人或群體在生活與行為之間模式，其表現反 映在個人活動、興趣及意見上的生活方式。
續下頁
表 2-9 生活型態定義彙整表（續）
學者 年代 定義內容
王秋萍 2007
生活型態是個人在許多外在環境影響下學習的結果，也 可以說是價值體系與人格在內部整合之後的一個統合架 構，這些會影響個人的決策、一般行為，進而影響個人 特定的消費行為。
黃致穎 2008
生活型態是一個人價值觀與人格表現的總合，它可以描 繪出一種與其他社會群體不同的生活模式，顯現出人們 如何生活、個人情境及日常生活經驗的意象。
資料來源：整理修改自”臺北市撞球運動消費者生活型態、個人價值觀與消費者行為之研究”。林恩 霈，2003，未出版碩士論文，國立臺灣師範大學，臺北市，頁 25-26；”探討不同生活型態的傳統茶 飲消費者在消費行為之比較－以東莞市臺商及人民為例”。黃仲良，2005，未出版碩士論文，大葉 大學，彰化縣，頁 13-14。