（一）抽樣期程：2009 年 3 月 21 日至 30 日
（二）抽樣地點：網路發放
（三）問卷回收：共計獲得 108 份問卷，剔除無效問卷 2 份，計有 106 份有效 問卷，問卷有效率為 98％。
（四）生活型態量表
本研究將生活型態量表各題項進行項目分析，考量題項 CR 值、相關係數後，
第 10 題「我喜歡具有傳統風味的東西」在兩項指標中皆明顯偏低，故刪除該題項，
其他題項則予以保留，正式量表共計 29 題，刪題後量表之 Cronbach’s α 值為.853，
具有良好信度，詳細情況如表 3-6 所示。
表 3-6 生活型態量表項目分析結果
題號 題項
CR 值
與總分 相關 1 我很滿意自己目前的生活情況 -6.1* .42 2 在教育中，體育是重要的一環 -2.9 .36 3 購買東西時，即使是小東西我也會注意它的標價 -4.4* .39 4 我的社交活動比大部分的朋友多 -6.0* .51 5 我喜歡主動追求新知 -6.8* .56 6 我的工作（學業）與我的興趣相符合 -6.0* .45 7 我會時常留意時尚資訊，讓自己保持時髦 -4.6* .41 8 一般而言，好的包裝，品質也較好 -3.5* .25 9 廣告會促使我去注意該項產品 -3.4* .34 10 我喜歡具有傳統風味的東西 -2.5* .10 11 我對街坊鄰居的事相當熱心 -6.1* .48 12 我喜歡競爭性及挑戰性 -4.2* .33 13 我一向按時起居作息，飲食定時定量 -5.1* .40 14 我喜愛新奇流行的東西 -4.3* .34 15 一般而言，我比別人容易接受新的觀念 -2.8* .27 16 我覺得學歷是將來成功的要素之一 -2.9* .23 17 我很忙，總是覺得時間不夠用 -5.7* .47 18 我經常上網瀏覽各種資訊 -2.6* .36 19 我經常閱讀有關運動休閒方面的報導 -1.5 .25 20 只要品質好，價錢較貴我也不在乎 -3.2* .28 21 我對前途充滿信心與希望 -6.1* .47 22 為了購買物美價廉的產品，我會多走幾家商店 -3.4* .37
續下頁
表 3-6 生活型態量表項目分析結果（續）
題號 題項
CR 值
與總分 相關 23 我經常收看綜藝娛樂節目 -4.0* .28 24 我喜歡參加各種活動與人相處 -8.0* .67 25 我喜歡遊山玩水，投入大自然的懷抱 -4.5* .40 26 我很在意別人對我的看法 -4.5* .40 27 我經常運動保持身材 -5.2* .46 28 即使薪水較低，但我喜歡安定有保障的工作 -4.3* .29 29 工商企業應該重視社會公益活動 -4.1* .40 30 我與家人有共同的興趣，會一起去從事相關活動 -5.4* .50
*p<.05
（五）購買動機量表
本研究將購買動機量表各題項進行項目分析，考量題項 CR 值、相關係數及因 素負荷量後，與專家學者討論後，考量題項語句及重複性，決定刪除第 25 題「賭 博是人的天性」，其餘第 3、23、24 等三題，經與專家學者討論過後，該題項之內 容對於本研究有其重要性，可予以保留，但需修正相關用詞，以符合本研究之需求，
並避免因題意不清影響填答者之理解，修正後題項如表 3-7 所示，正式量表共計 24 題，刪題後量表之 Cronbach’s α 值為.788，具有良好信度，詳細情況如表 3-8 所示。
表 3-7 購買動機量表題項語句修正
題號 原題項 修正後題項
3
運動彩券相較於地下簽注之賠率，獲 利較多
購買運動彩券相較於地下簽注，獲利 較高
23
運動彩券可能會造成運動員舞弊行為 發生
運 動 彩 券 若 造 成 運 動 員 發 生 舞 弊 行 為，會讓我不願意繼續購買運動彩券
24 運動彩券是一種賭博的行為 購買運動彩券可以讓我有類似賭博行 為的體驗
表 3-8 購買動機量表項目分析結果
題號 題項
CR 值
與總分 相關 1 購買運動彩券可以增加個人收益 -6.4* .49 2 購買運動彩券是屬於個人興趣所致 -7.5* .49 3 運動彩券相較於地下簽注之賠率，獲利較多 .4 .12 4 相較於地下簽注，運動彩券較容易購買 -4.7* .38 5 購買運動彩券可以讓我有享受獲勝的機會 -4.5* .43 6 會因為親朋好友影響而購買運動彩券 -2.4* .29 7
若相關法令配合，運動彩券可以提升我國體育發
展（如體育建設、舉辦大型賽會、發展體育運動） -7.6* .38
8
若相關法令配合，運動彩券可以提升我國運動之
水準 -5.1* .34
9 發行運動彩券可以抑制地下簽注 -3.7* .44 10 運動彩券是一種娛樂性商品 -5.4* .30 11
若相關法令配合，運動彩券是扶持體育事業發展
的有利經濟支柱 -6.2* .44
12
希望盈餘分配於培訓優良選手及退休後轉業
輔導 -5.8* .25
13
希望盈餘分配於舉辦國際型或全國大型運動
比賽 -6.1* .34
14
希望盈餘分配於維修及新增體育設備供一般
民眾使用 -6.4* .34
15 希望盈餘分配於其他公益項目 -3.8* .35 16 運動彩券的現行投注方式（玩法）清晰易懂 -4.8* .48 17 對運動彩券的現行賠率感到滿意 -.3 .25
續下頁
表 3-8 購買動機量表項目分析結果（續）
題號 題項
CR 值
與總分 相關
18
運動彩券現有投注項目（籃球、棒球、足球）
已經足夠 .3 .13
19 現行運動彩券的投注通路（實體店家）數量足夠 -2.1* .31 20 會考慮使用虛擬投注通路（網路、電話） -2.5* .24 21 有固定收看運動相關節目的習慣 -7.0* .40 22 平時有固定運動的習慣 -3.8* .23 23 運動彩券可能會造成運動員舞弊行為發生 -.3 .08 24 運動彩券是一種賭博的行為 -.9 .20
25 「賭博」是人的天性 -2.2 .19
*p<.05
第五節 資料處理
本研究以 SPSS 12.0 for Windows 軟體進行資料分析，以 α＝.05 為顯著水準下 進行統計考驗。為配合本研究目的與研究問題，本研究採用的統計方法如下：