本節所探討之主題為大型體育展覽活動之參展廠商在「性別」、「參展決定權」，以及 參展廠商的「參展經驗」等三個不同背景下，分析參展廠商之「再參展意圖」，進而瞭解 不同特性之參展廠商在再參展意圖的整體關係與差異情形，並使用獨立樣本 t 檢定 (independent sample t test) 進行分析與探討，分析結果如下。
一、 研究結果
(一) 參展廠商再參展意圖之情形
參展廠商對於大型體育展覽活動的再參展意圖之情形，如表 4-14 中所顯示，
參展廠商對於大型體育展覽活動的再參展意圖傾向同意，平均數為 5.20，表示參展 廠商大多願意再次參加這項展覽，同時也因此次與主辦單位良好的合作關係，而提 前決定下次參展。
表 4-14
再參展意圖構面摘要表
構面 平均數 標準差
再參展意圖 5.20 1.05
(二) 不同性別的參展廠商代表人員在再參展意圖上的差異比較
不同性別的參展廠商代表對於再參展意圖進行獨立樣本t檢定，結果表 4-15 中 所顯示，男性在「再參展意圖」方面平均同意程度為 5.22，高於女性平均同意程度 的5.19。由此可知，男性的參展廠商代表對於再度參展的同意程度較高於女性，而 無論男性或女性對於再度參加臺北國際體育用品展覽會的意願都傾向於同意。此外，
不同性別的參展廠商代表人員在再參展意圖上並無顯著差異。
表 4-15
不同性別的參展廠商代表對於再參展意圖之獨立樣本 t 檢定摘要表 (N=307) 構面 性別 平均數 標準差 t 值 p 值 再參展意圖 男性 5.22 1.10 .29 .77
(續下頁)
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表 4-15
不同性別的參展廠商代表對於再參展意圖之獨立樣本 t 檢定摘要表 (續) (N=307)
構面 性別 平均數 標準差 t 值 p 值
再參展意圖 女性 5.19 1.03
(三) 不同參展決定權之參展廠商代表在再參展意圖上的差異比較
不同參展決定權的廠商代表人員對於再參展意圖進行獨立樣本t檢定，結果表 4-16中所顯示，不具有參展決定權之廠商代表人員在「再參展意圖」方面平均同意 程度各為 5.30，高於具有參展決定權之廠商代表人員平均同意程度的 5.09。由此 可知，不具有參展決定權之廠商代表人員對於再參展意圖的同意程度較高於具有參 展決定權之廠商代表人員，而無論是否具有參展決定權之廠商代表人員對於再度參 加臺北國際體育用品展覽會的意願都傾向於同意。此外，不同參展決定權的參展廠 商代表人員在再參展意圖上並無顯著差異。
表 4-16
不同參展決定權之參展廠商代表對於再參展意圖之獨立樣本 t 檢定摘要表 (N=310) 構面 具有參展決定權 平均數 標準差 t 值 p 值
再參展意圖
是 5.09 1.04 -1.69 .09 否 5.30 1.06
(四) 不同參展經驗的參展廠商再參展意圖上的差異比較
不同參展經驗的參展廠商對於再參展意圖進行獨立樣本t檢定，結果表 4-17 中 所顯示，不曾參展過之廠商在「再參展意圖」方面平均同意程度為 5.37，高於曾經 參展過之廠商平均同意程度為 5.18。由此可知，不曾參展過之廠商對於再參展的意 圖同意程度較高於曾經參展過之廠商，而無論是否具有參展經驗之廠商對於再度參 加臺北國際體育用品展覽會的意願都傾向於同意。此外，不同參展經驗的參展廠商 在再參展意圖上並無顯著差異。
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表 4-17
不同參展經驗之參展廠商對於再參展意圖之獨立樣本 t 檢定摘要表 (N=310) 構面 曾經參展過 平均數 標準差 t 值 p 值
再參展意圖
是 5.18 1.05885 -.88 .38 否 5.37 0.98881
註：*p< .05 二、 討論
本研究根據上述的統計結果，從平均數比較可知，在不同之參展廠商特性之再參展 意圖中發現，無論是參展廠商代表之性別、具參展決定權及參展經驗與否等，對於再參 展意圖皆是呈現同意的。
不同性別的參展廠商代表在再參展意圖上無呈現顯著差異，顯示出不論是男性或是 女性的參展廠商代表，對於是否再參加臺北國際體育用品展的再參展意圖想法是一致的。
而擁有不同參展決定權的參展廠商代表人員在再參展意圖上並無顯著的差異，顯示出無 論是否擁有參展決定權，參展廠商代表人員對於再參加臺北國際體育用品展的意圖是相 同的。此外，不同參展經驗的參展廠商在再參展意圖上亦無顯著的差異，表示參展廠商 不論過去是否曾經參加過臺北國際體育用品展，對於是否再參展的意圖想法都是一樣的。
然而，研究結果顯示出不具參展決定權之廠商代表之願意再參展之同意程度較具參 展決定權之廠商代表高，推論具參展決定權之廠商代表應屬於管理階層，其對於展場整 體環境與舒適度、現場工作人員所提供之服務、展覽主辦單位給予之額外資訊等，以及 最重要的展覽所吸引的買家數量、購買力與後續之交易量等重視程度皆大於不具參展決 定權之廠商代表。另一方面，不具參展經驗之廠商同意再參展之程度也較具參展經驗之 廠商代表高，此結果與先前文獻的發現不相同 (Kang & Schrier, 2011)，推測可能原因為 區分參展經驗的方式不同所致，顯示出具有參展經驗之廠商會將歷屆展覽的環境、服務、
宣傳、買家數等做比較，更容易以上一屆的展覽狀況和結果預期這屆的展覽規模。因此，
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具有參展經驗之廠商會比不具參展經驗之廠商以更高的標準評估展覽整體的表現，進而 影響其是否願意再參展之意圖。