研究以參加 2015 年 3 月 18 日至 3 月 21 日之「臺北國際體育用品展覽會」的參展 廠商為研究對象，並以「大型體育展覽活動參展廠商之參展動機、滿意度與再參展意 圖之研究問卷」作為依據，以參展廠商代表之個人資料彙整而成。其中，有少數幾位 廠商代表於參展廠商資料的部分未填寫完整，藉此將於各表格中註明填寫內容之廠商 代表數量。詳細如表 4-1 至表 4-5 所示。
一、 研究結果
(一) 參展廠商代表人員之性別
參展廠商以 181 位的女性廠商代表人員略多於 126 位之男性廠商代表人員，
女性廠商代表人員佔 59 %，而男性佔 41 %，女性與男性的比例約為 3：2，其中 有 3 名廠商代表人員未填寫，如表 4-1 所示。
表 4-1
參展廠商代表性別之描述分析摘要表
參展廠商特性 項目說明 次數 百分比 (％)
性別 男性 126 41.0
(續下頁)
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表 4-1
參展廠商代表性別之描述分析摘要表 (續)
參展廠商特性 項目說明 次數 百分比 (％)
性別 女性 181 59.0
總和 307 100.0
(二) 參展廠商之主要銷售體育用品之類別
參展廠商於展中主要銷售的體育用品類別，以健身器材為主，計有 150 家廠 商，佔 48.9%，其次為綜合產品，計有 82 家廠商，佔 26.7%，而運動服飾、布料 暨配件計有 23 家廠商，佔 7.5%，銷售潛水及水上用品為主的廠商計有 17 家 (5.5%)，戶外產品有 15 家廠商 (4.9%)，球類用品的廠商有 13 家 (4.2%)，按摩設 備計有 5 家廠商(1.6%)，最少的銷售種類為健身房經營，計有 2 家廠商，只佔 0.7%，其中有 3 名廠商未填寫其主要所銷售之體育用品類別，如表 4-2 所示。
表 4-2
參展廠商主要銷售體育用品類別之描述分析摘要表
參展廠商特性 項目說明 次數 百分比 (％)
主要銷售體育 用品之類別
運動服飾、布料暨配件 23 7.5
綜合產品 82 26.7
健身器材 150 48.9
戶外產品 15 4.9
球類用品 13 4.2
潛水及水上用品 17 5.5
健身房經營 2 0.7
按摩設備 5 1.6
總和 307 100.0
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(三) 參展廠商代表人員之參展決定權
參展廠商代表中有 146 位具有參展決定權，佔 47.1%，反之，不具有參展決 定權的廠商代表有 164 位，佔 52.9%，如表 4-3 所示。
表 4-3
參展廠商代表人員參展決定權之描述分析摘要表
參展廠商特性 項目說明 次數 百分比 (％)
是否具有參展決定權
是 146 47.1
否 164 52.9
總和 310 100
(四) 參展廠商是否曾經參展過 TaiSPO
參展廠商大多都曾經參加過臺北國際體育用品展，計有 283 家廠商過去都有 參加經驗，佔 91.3%，僅有 27 家廠商是第一次參展，佔 8.7%，如表 4-4 所示。
表 4-4
參展廠商參展經驗之描述分析摘要表
參展廠商特性 項目說明 次數 百分比 (％)
是否曾經參展過
是 283 91.3
否 27 8.7
總和 310 100
(五) 參展廠商之其他基本資料
參展廠商代表的平均年資為 7 至 8 年左右，其中年資最少為 1 年，最長達 32 年；今年參展廠商所購買的攤位數平均為 6 個攤位左右，至少購買 1 個攤位，最 多則購買 54 個攤位；不包含今年的 TaiSPO 展，參展廠商平均已經參加過 8 屆的 臺北國際體育用品展，最多曾經參展過 39 屆，也有今年是第一次參加的廠商；從 2010 年至 2015 年的五年當中，參展廠商曾經參加過與臺北國際體育用品展性質相
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在參展廠商代表中，不具有參展決定權的廠商代表有164位，佔52.9%，而且參展 廠商代表之工作年資平均為7.76年。藉此結果可推論，參展廠商代表的平均年資介於7 至8年之間，一般而言，其於公司企業的職位仍屬於中下位階，且不擁有過多的決策決 定權力，故不具參展決定權之廠商代表也佔多數，兩者結果相互佐證。
在今年參加臺北國際體育用品展的次數方面，有8.7%的廠商為首次參加參展，反 之，有283家廠商都曾經參加過臺北國際體育用品展，比例佔 91.3 %，其中，不包含 今年 (2015年) 的臺北國際體育用品展，參展廠商平均參加過 8屆的臺北國際體育用品 展，最多曾經參展過39屆，此研究結果與先前相關文獻相符 (Kempf & Smith, 1998;
Breiter & Milman, 2006; Kang & Schrier, 2011)，可藉以推論參展經驗會正向影響參展廠 商的參展意圖，過去曾經參加過臺北國際體育用品展的廠商，幾乎隔年都會再次參加 相同的展覽活動。
參展廠商今年所購買的攤位數平均為6個攤位，最少購買1個攤位，最多則購買54 個攤位。今年所有國外廠商共購買189個攤位，國內廠商共購買1,604個攤位，國內外廠 商總共購買的攤位數為1,793個，以今年國內外總參展廠商數347家，計算攤位數之平均 為5個攤位，廠商購買攤位數平均與研究結果相符合。
從2010年至2015年的五年當中，參展廠商曾經參加過與臺北國際體育用品展性質 相同的國內展之次數平均為2至3次，除了臺北國際體育用品展外，以臺灣運動暨休閒 用品展為臺灣國內另一較具規模之體育用品展覽活動，而針對國外的體育用品展覽活 動，主要以參加德國的ISPO，以及大陸的體育博覽會為廠商較常參加的大型體育用品 展覽活動，參展的次數平均為4至5次。