本節旨在探討不同背景變項現場觀眾在觀賞行為、動機及滿意度的差異情形，
並進行分析與討論。此外在人口背景變項的「職業」、「教育程度」、「婚姻狀況」及 觀賞行為變項的「主要觀賞同伴」題項上，因少數選項的次數過少，故與其他選項 併組，詳細情形如下所述。職業：「農林漁牧業」、「無業或退休」併入「其他」；教 育程度：「國中 (含) 以下」與「高中職」合併；婚姻狀況：「離婚 (無子女) 」與「離 婚 (有子女) 」合併；主要觀賞同伴：「同事」、「師生」併入「其他」。
一、觀賞行為
本研究以「性別」、「年齡」、「職業」、「教育程度」、「婚姻狀況」、「籃球社團參 與經驗」、「籃球運動參與頻率」及「本屆 HBL (高中籃球聯賽) 現場觀賞次數」為 自變項，以「本屆 UBA 現場觀賞次數」、「每次現場觀賞平均時間」、「本屆 UBA 觀 賞賽別」、「每天賽事資訊涉獵平均時間」及「主要觀賞同伴」五個題項為依變項，
採用卡方檢定進行統計分析，所得結果如下所示。
(一) 性別：
研究結果如下表 4-21 所示，不同性別的現場觀眾在觀賞行為各題項的差異分析 中，僅對「每天賽事資訊涉獵平均時間」有顯著差異。男性在每天涉獵 30 分鐘以上 的賽事資訊上顯著大於女性，女性在每天涉獵 15 分鐘或沒有涉獵賽事資訊的習慣上 顯著大於男性，顯示男性觀眾涉獵 30 分鐘以上的比例高於女性許多，而女性觀眾涉 獵 15 分鐘以下或沒有此習慣的比例則明顯高於男性。
表 4-21
不同性別在觀賞行為之差異情形分析
變項 男性 女性
χ
2觀賞次數 5.10
1 次 (含) 以下 28 (11.6%) 25 (12.5%) 2~3 次 124 (51.5%) 86 (43.0%)
(續下頁)
表 4-21
不同性別在觀賞行為之差異情形分析 (續)
變項 男性 女性
χ
24~5 次 38 (15.8%) 47 (23.5%) 6 次 (含) 以上 51 (21.2%) 42 (21.0%)
觀賞平均時間 0.53
1 場 (含) 以下 62 (26.1%) 56 (28.0%) 2 場 122 (51.3%) 104 (52.0%) 3 場 (含) 以上 54 (22.7%) 40 (20.0%)
觀賞賽別 8.95
僅預賽 6 (2.5%) 4 (2.0%) 僅複賽 89 (36.9%) 70 (35.7%) 僅決賽 22 (9.1%) 19 (9.7%) 預賽與複賽 48 (19.9%) 23 (11.7%) 預賽與決賽 14 (5.8%) 10 (5.1%) 複賽與決賽 32 (13.3%) 41 (20.9%) 以上三者皆有 30 (12.4%) 29 (14.8%)
涉獵平均時間 47.00*
無
18 (7.5%) 34 (17.3%)
15 分鐘內
79 (32.9%) 102 (51.8%)
15~30 分鐘 68 (28.3%) 45 (22.8%) 30 分鐘以上75 (31.3%) 16 (8.1%)
主要觀賞同伴 4.17
朋友 185 (82.2%) 166 (88.3%) 親人 16 (7.1%) 12 (6.4%) 獨自前往 18 (8.0%) 8 (4.3%)
其他 6 (2.7%) 2 (1.1%)
*p < .05
(二) 年齡：
表 4-22
表 4-22
表 4-23
表 4-23
表 4-23
不同職業在觀賞行為之差異情形分析 (續)
變項 學生 軍警
公教
工商 服務業
自由業 其他
χ
2其他 5
(1.4%)
3 (23.1%)
*p < .05
(四) 教育程度：
下表 4-24 顯示大專院校學歷的觀眾僅看複賽的比例高出研究所 (含) 以上許多，
但僅看決賽的比例則低於高中職 (含) 以下，推論原因在於複賽的地點位於輔仁大 學校體育館，因此較易於吸引該校的大學生進場觀賞球賽，反觀高中職 (含) 以下 的觀眾平時無便利的交通工具，因此有較高的比例選擇僅看最後的四強決賽。另一 方面在觀賞同伴的題項中，大專院校學歷的觀眾與朋友進場觀賞的比例顯著高於高 中職 (含) 以下及研究所 (含) 以上，但在親人選項的比例則顯著較低，推論原因在 於填答大專院校學歷的觀眾大多為學生族群，故在朋友選項的所佔比例較高，在其 餘選項的比例相對較低。此外，大專院校學歷的觀眾在其他選項的比例上顯著低於 高中職 (含) 以下的觀眾，推論原因與前者所述相同。
表 4-24
不同教育程度在觀賞行為之差異情形分析
變項 高中職 (含) 以下 大專院校 研究所 (含) 以上
χ
2觀賞次數 2.80
1 次 (含) 以下 7 (18.4%) 42 (11.5%) 4 (10.5%) 2~3 次 18 (47.4%) 173 (47.4%) 19 (50%) 4~5 次 5 (13.2%) 74 (20.3%) 6 (15.8%) 6 次 (含) 以上 8 (21.1%) 76 (20.8%) 9 (23.7%)
觀賞平均時間 4.10
1 場 (含) 以下 7 (19.4%) 100 (27.5%) 11 (28.9%)
(續下頁)
表 4-24
不同教育程度在觀賞行為之差異情形分析 (續)
變項 高中職 (含) 以下 大專院校 研究所 (含) 以上
χ
2 2 場 20 (55.6%) 183 (50.3%) 23 (60.5%)3 場 (含) 以上 9 (25%) 81 (22.3%) 4 (10.5%)
觀賞賽別 22.04*
僅預賽 7 (1.9%) 3 (7.9%)
僅複賽 11 (29.7%)
140 (38.7%) 8 (21.1%)
僅決賽
7 (18.9%) 29 (8%)
5 (13.2%)預賽與複賽 5 (13.5%) 59 (16.3%) 7 (18.4%) 預賽與決賽 1 (2.7%) 18 (5%) 5 (13.2%) 複賽與決賽 5 (13.5%) 62 (17.1%) 6 (15.8%) 以上三者皆有 8 (21.6%) 47 (13%) 4 (10.5%)
涉獵平均時間 9.02
無 4 (10.5%) 46 (12.7%) 2 (5.3%) 15 分鐘內 16 (42.1%) 152 (42.1%) 13 (34.2%) 15~30 分鐘 6 (15.8%) 96 (26.6%) 11 (28.9%) 30 分鐘以上 12 (31.6%) 67 (18.6%) 12 (31.6%)
主要觀賞同伴 45.29*
朋友
21 (61.8%) 309 (89.6%) 21 (61.8%)
親人
7 (20.6%) 13 (3.8%) 8 (23.5%)
獨自前往 3 (8.8%) 19 (5.5%) 4 (11.8%)
其他
3 (8.8%) 4 (1.2%)
1 (2.9%)*p < .05
(五) 婚姻狀況：
研究結果顯示未婚者在與朋友一同進場觀賞球賽的比例顯著高於已婚或離婚 者，但在與親人進場觀賞球賽的比例則顯著低於已婚者，在其他選項上的比例顯著 低於離婚者，在獨自進場觀賞球賽的比例顯著低於已婚但無子女的觀眾。推論其原 因在於未婚者多為學生族群或無照顧家庭壓力的觀眾，故在朋友選項上的比例顯著
高於其它三者，而已婚者則多與配偶或子女一同觀賞球賽，或是單獨前往。此結果 也與李子聖 (2011) 的研究相似。
表 4-25
不同婚姻狀況在觀賞行為之差異情形分析
變項 未婚 已婚
(無子女)
已婚
(有子女)
離婚
χ
2觀賞次數 5.63
1 次 (含) 以下 51 (12.3%) 2 (12.5%)
2~3 次 196 (47.5%) 3 (42.9%) 7 (43.8%) 4 (80%) 4~5 次 80 (19.4%) 1 (14.3%) 4 (25%)
6 次 (含) 以上 86 (20.8%) 3 (42.9%) 3 (18.8%) 1 (20%)
觀賞平均時間 15.48*
1 場 (含) 以下 112 (27.3%) 5 (31.3%) 1 (20%) 2 場 211 (51.5%) 5 (71.4%) 10 (62.5%)
3 場 (含) 以上 87 (21.2%) 2 (28.6%) 1 (6.3%) 4 (80%)
觀賞賽別 23.20
僅預賽 9 (2.2%) 1 (14.3%)
僅複賽 152 (37.2%) 2 (28.6%) 4 (25%) 1 (20%) 僅決賽 38 (9.3%) 3 (18.8%)
預賽與複賽 63 (15.4%) 4 (57.1%) 3 (18.8%) 1 (20%) 預賽與決賽 24 (5.9%)
複賽與決賽 68 (16.6%) 4 (25%) 1 (20%) 以上三者皆有 55 (13.4%) 2 (12.5%) 2 (40%)
涉獵平均時間 6.55
無 49 (12%) 3 (18.8%)
15 分鐘內 173 (42.3%) 2 (28.6%) 5 (31.3%) 1 (20%) 15~30 分鐘 105 (25.7%) 2 (28.6%) 4 (25%) 2 (40%)
(續下頁)
表 4-25
不同婚姻狀況在觀賞行為之差異情形分析 (續)
變項 未婚 已婚
(無子女)
已婚
(有子女)
離婚
χ
230 分鐘以上 82 (20%) 3 (42.9%) 4 (25%) 2 (40%)
主要觀賞同伴 215.10*
朋友
347 (89.7%) 1 (14.3%) 2 (14.3%) 1 (20%)
親人15 (3.9%) 4 (57.1%) 9 (64.3%)
獨自前往
21 (5.4%) 2 (28.6%)
2 (14.3%) 1 (20%)其他
4 (1%)
1 (7.1%)3 (60%)
*p < .05
(六) 籃球社團參與經驗：
由下表 4-26 可知不同籃球社團參與經驗的觀眾在「觀賞次數」、「觀賞平均時間」
及「觀賞賽別」三個題項上達顯著差異。在觀賞次數及每次觀賞平均時間上，曾參 加過籃球校隊的現場觀眾在觀賞 6 次 (含) 以上及每次觀賞 3 場 (含) 以上的次數顯 著高於未參加過任何籃球社團的觀眾，但在每次觀賞至多 1 場的比例則顯著低於未 曾參與過籃球社團經驗的觀眾，推論其原因為曾為籃球校隊的觀眾對於此項運動的 熱愛程度明顯高於未曾有籃球社團經驗的觀眾，因此重複進場觀賞的次數及每次觀 賞的平均時間較高。在觀賞賽別上，參與過籃球社或系隊的觀眾，在僅看過決賽及 預賽到決賽都有看的選項中，比例分別顯著低於沒有籃球社團經驗及曾是籃球校隊 的觀眾，但在僅看過複賽選項中的比例則顯著高於曾是籃球校隊的觀眾，推論原因 為複賽在輔大體育館舉行，可吸引校內的籃球系隊進場觀賞，因此籃球社或系隊的 觀眾在看過複賽的選項比例都較高，沒看過複賽的選項則偏低，而曾是校隊的觀眾 則顯示出對籃球運動有較高的熱忱抑或曾經是參賽隊伍中的球員，因此願意從預賽 至決賽都進場觀賞球賽。
表 4-26
不同籃球社團參與經驗在觀賞行為之差異情形分析
變項 無籃球社團經驗 籃球社或系隊 籃球校隊以上
χ
2觀賞次數 20.58*
1 次 (含) 以下 30 (14.9%) 20 (11.7%) 3 (4.4%) 2~3 次 104 (51.7%) 80 (46.8%) 26 (38.2%) 4~5 次 38 (18.9%) 34 (19.9%) 13 (19.1%) 6 次 (含) 以上
29 (14.4%)
37 (21.6%)26 (38.2%)
觀賞平均時間 18.01*
1 場 (含) 以下
69 (34.3%)
41 (24.4%)8 (11.8%)
2 場 99 (49.3%) 90 (53.6%) 37 (54.4%) 3 場 (含) 以上33 (16.4%)
37 (22%)23 (33.8%)
觀賞賽別 30.27*
僅預賽 4 (2%) 3 (1.8%) 3 (4.4%) 僅複賽 70 (35.4%)
76 (44.7%) 13 (19.1%)
僅決賽
26 (13.1%) 8 (4.7%)
7 (10.3%)預賽與複賽 28 (14.1%) 29 (17.1%) 13 (19.1%) 預賽與決賽 11 (5.6%) 10 (5.9%) 3 (4.4%) 複賽與決賽 30 (15.2%) 31 (18.2%) 12 (17.6%) 以上三者皆有 29 (14.6%)
13 (7.6%) 17 (25%)
涉獵平均時間 14.18*
無 34 (17.1%) 14 (8.3%) 4 (5.9%) 15 分鐘內 86 (43.2%) 69 (40.8%) 26 (38.2%) 15~30 分鐘 48 (24.1%) 46 (27.2%) 19 (27.9%) 30 分鐘以上 31 (15.6%) 40 (23.7%) 19 (27.9%)
主要觀賞同伴 6.82
朋友 156 (83%) 138 (85.2%) 56 (90.3%)
(續下頁)
表 4-26
不同籃球社團參與經驗在觀賞行為之差異情形分析 (續)
變項 無籃球社團經驗 籃球社或系隊 籃球校隊以上
χ
2 親人 18 (9.6%) 8 (4.9%) 2 (3.2%)獨自前往 11 (5.9%) 13 (8%) 2 (3.2%) 其他 3 (1.6%) 3 (1.9%) 2 (3.2%)
*p < .05
(七) 籃球運動參與頻率：
由下表 4-27 可看出不同籃球運動參與頻率在「觀賞次數」、「每次觀賞平均時間」、
「觀賞賽別」、「每天賽事資訊涉獵平均時間」及「主要觀賞同伴」的題項上都有顯 著差異。在觀賞次數中每周從事籃球運動 4 次以上的觀眾至現場觀看本屆大專籃球 聯賽 6 次以上的比例顯著大於每周從事籃球運動 1 次以下的觀眾，推論原因在於高 度從事籃球運動的觀眾對於觀賞此項運動也有高度的興趣，但兩者間的相關性有待 進一步探究。在每次觀賞平均時間題項中可知，參與籃球運動頻率越高的觀眾每次 進場觀賞大專籃球聯賽的時間也越長。在觀賞賽別題項中，每周從事 4 次以上籃球 運動的觀眾從預賽看到決賽的比例顯著高於每周從事 1 次以下的觀眾，每周從事 2~3 次的觀眾則在僅看過決賽的選項中顯著低於每周從事 1 次以下的觀眾，推論原因與 觀賞次數題項相同，每周從事 4 次以上籃球運動的觀眾對於籃球運動的熱愛程度較 高，因此觀賞的場次也較多。由每天涉獵賽事資訊平均時間的題項可知，籃球運動 參與頻率越高的現場觀眾在每天涉獵賽事資訊的時間上也越長，因此每周參與 1 次 以下籃球運動的觀眾在每天涉獵 15 分鐘內或無涉獵賽事相關資訊的選項上顯著大 於每周參與 2 次以上籃球運動的觀眾，每周參與 2~3 次及 4 次以上的觀眾則在 15~30 分鐘及 30 分鐘選項上顯著大於每周參與 1 次以下的觀眾。在主要觀賞同伴上雖然每 周從事 4 次以上籃球運動的觀眾，在獨自前往題項較每周 2~3 次的觀眾有較高的比 例，但兩者的次數都偏低，因此不進一步討論。
表 4-27
不同籃球運動參與頻率在觀賞行為之差異情形分析 變項 每周 1 次 (含)
以下
每周 2~3 次 每周 4 次 (含) 以上
χ
2觀賞次數 33.42*
1 次 (含) 以下 30 (14.7%) 18 (11.4%) 4 (5.3%) 2~3 次 103 (50.5%) 76 (48.1%) 30 (39.5%) 4~5 次 45 (22.1%) 31 (19.6%) 9 (11.8%) 6 次 (含) 以上
26 (12.7%)
33 (20.9%)33 (43.4%)
觀賞平均時間 48.75*
1 場 (含) 以下
76 (37.3%) 31 (19.9%) 10 (13.3%)
2 場93 (45.6%) 101 (64.7%) 31 (41.3%)
3 場 (含) 以上35 (17.2%) 24 (15.4%) 34 (45.3%)
觀賞賽別 23.36*
僅預賽 3 (1.5%) 4 (2.5%) 3 (3.9%) 僅複賽 75 (37.5%) 65 (41.1%) 18 (23.7%)
僅決賽
25 (12.5%) 7 (4.4%)
8 (10.5%)預賽與複賽 27 (13.5%) 28 (17.7%) 15 (19.7%) 預賽與決賽 11 (5.5%) 9 (5.7%) 4 (5.3%) 複賽與決賽 39 (19.5%) 24 (15.2%) 10 (13.2%) 以上三者皆有
20 (10%)
21 (13.3%)18 (23.7%)
涉獵平均時間 49.88*
無
38 (19%) 10 (6.3%) 3 (3.9%)
15 分鐘內
97 (48.5%)
61 (38.6%)22 (28.9%)
15~30 分鐘41 (20.5%) 52 (32.9%)
20 (26.3%) 30 分鐘以上24 (12%)
35 (22.2%)31 (40.8%)
(續下頁)
表 4-27
不同籃球運動參與頻率在觀賞行為之差異情形分析 (續) 變項 每周 1 次 (含)
以下
每周 2~3 次 每周 4 次 (含) 以上
χ
2主要觀賞同伴 19.96*
朋友 159 (82%) 132 (89.8%) 57 (82.6%) 親人 18 (9.3%) 10 (6.8%)
獨自前往 14 (7.2%)
4 (2.7%) 8 (11.6%)
其他 3 (1.5%) 1 (0.7%) 4 (5.8%)*p < .05
(八) 本屆 HBL (高中籃球聯賽) 現場觀賞經驗：
如下表 4-28 所示，不同本屆 HBL 觀賞次數的觀眾在「觀賞次數」、「每次觀賞 平均時間」、「觀賞賽別」及「每天賽事資訊涉獵平均時間」等達到顯著差異。在觀 賞次數中，至現場觀賞過 4 次以上本屆 HBL 的觀眾與其他選項相比，在觀賞 2~3 次及 6 次以上本屆大專籃球聯賽的比例上分別顯著低於看過 2~3 次 HBL 及顯著高 於未看過 HBL 的現場觀眾，至現場觀賞過本屆 HBL1~3 次的觀眾則在觀賞 4~5 次 本屆大專籃球聯賽的選項上顯著低於沒有觀賞過本屆 HBL 的觀眾，可見觀賞本屆 HBL 次數越多的觀眾也較願意重複進場觀賞本屆大專籃球聯賽，反之觀賞本屆 HBL 次數較低的觀眾在觀賞本屆大專籃球聯賽的次數上也較低。由每次觀賞平均時間題 項可知，沒有至現場觀賞過本屆 HBL 的觀眾在每次觀賞大專籃球聯賽的時間上較低，
在觀賞 1 場以下的時間顯著高於觀賞過 4 次以上 HBL 的觀眾，推論原因在於對籃球 運動有高度興趣的觀眾也願意花更多時間觀賞更多球賽。在觀賞賽別中，沒有本屆 HBL 現場觀賞經驗的觀眾在僅觀賞過複賽選項上顯著高於觀賞過本屆 HBL4 次以上 的觀眾，推論原因為僅觀賞過複賽的觀眾有多數是輔大的學生，其進場觀賞球賽的
在觀賞 1 場以下的時間顯著高於觀賞過 4 次以上 HBL 的觀眾，推論原因在於對籃球 運動有高度興趣的觀眾也願意花更多時間觀賞更多球賽。在觀賞賽別中，沒有本屆 HBL 現場觀賞經驗的觀眾在僅觀賞過複賽選項上顯著高於觀賞過本屆 HBL4 次以上 的觀眾，推論原因為僅觀賞過複賽的觀眾有多數是輔大的學生，其進場觀賞球賽的