本節旨在探討不同觀賞行為現場觀眾在觀賞動機及滿意度的差異情形，並進行 分析與討論。與前一節相同，因部分選項的次數過少，以下將「主要觀賞同伴」題 項中的同事及師生選項併入其他選項。
一、觀賞動機
本研究以「本屆 UBA 現場觀賞次數」、「每次現場觀賞平均時間」、「本屆 UBA 觀賞賽別」、「每天賽事資訊涉獵平均時間」及「主要觀賞同伴」等為自變項，以「球 隊偏好」、「運動偏好」、「球員偏好」、「賽事吸引力」、「逃離」及「人際互動」等六 個構面為依變項，採用單因子變異數進行統計分析，若 F 值達顯著，再利用雪費法 進行事後比較，所得結果如下所示。
(一) 本屆 UBA 現場觀賞次數：
研究結果如下表 4-48 所示，不同本屆 UBA 現場觀賞次數的觀眾在觀賞動機的
「運動偏好」及「球員偏好」中有達到顯著，且經雪費事後比較後有差異存在。在
運動偏好構面中，已至現場觀賞過本屆大專籃球聯賽 6 次以上的觀眾顯著大於已看
表 4-48
本屆 UBA 現場觀賞次數在觀賞動機之差異情形分析 (續)
構面名稱 背景變項 數量 平均數 標準差 F 值 事後比較
逃離
(1) 1 次 (含) 以下 47 3.83 0.69
1.00 (2) 2~3 次 196 3.81 0.65
(3) 4~5 次 82 3.67 0.67 (4) 6 次 (含) 以上 90 3.76 0.74
人際互動
(1) 1 次 (含) 以下 47 3.63 0.69
0.06 (2) 2~3 次 196 3.66 0.61
(3) 4~5 次 82 3.64 0.52 (4) 6 次 (含) 以上 90 3.61 0.71
*p < .05
(二) 每次現場觀賞平均時間：
由下表 4-49 可知不同每次現場觀賞平均時間的觀眾僅在觀賞動機的「運動偏好」
達到顯著差異，且經雪費事後比較發現每次現場觀賞 2 場以上的觀眾顯著大於 1 場 以下的觀眾。顯示每次在現場觀賞 1 場以下的觀眾較不會因為對於籃球運動的喜好 進場觀賞球賽，而由其他構面的平均數可推論其主要觀賞動機為支持特定的球隊。
表 4-49
每次現場觀賞平均時間在觀賞動機之差異情形分析
構面名稱 背景變項 數量 平均數 標準差 F 值 事後比較
球隊偏好
(1) 1 場 (含) 以下 111 3.98 0.78
1.37 (2) 2 場 213 3.87 0.75
(3) 3 場 (含) 以上 89 3.81 0.79
運動偏好
(1) 1 場 (含) 以下 111 3.63 0.65
5.67*
2>1 3>1 (2) 2 場 213 3.85 0.67
(3) 3 場 (含) 以上 89 3.94 0.74
(續下頁)
表 4-49
每次現場觀賞平均時間在觀賞動機之差異情形分析 (續)
構面名稱 背景變項 數量 平均數 標準差 F 值 事後比較
球員偏好
(1) 1 場 (含) 以下 111 3.51 0.77
0.56 (2) 2 場 213 3.62 0.79
(3) 3 場 (含) 以上 89 3.65 0.77
賽事吸引力
(1) 1 場 (含) 以下 111 4.34 0.47
0.89 (2) 2 場 213 4.37 0.48
(3) 3 場 (含) 以上 89 4.43 0.49
逃離
(1) 1 場 (含) 以下 111 3.71 0.66
0.54 (2) 2 場 213 3.79 0.68
(3) 3 場 (含) 以上 89 3.81 0.73
人際互動
(1) 1 場 (含) 以下 111 3.59 0.59
0.61 (2) 2 場 213 3.67 0.62
(3) 3 場 (含) 以上 89 3.65 0.66
*p < .05
(三) 本屆 UBA 觀賞賽別：
研究結果顯示觀賞過不同本屆 UBA 賽別的觀眾在觀賞動機各構面皆有顯著差 異，但經雪費事後比較發現僅在「球隊偏好」、「運動偏好」及「球員偏好」的組別 間有差異存在，如下表 4-50 所示。從預賽到決賽都有至現場觀賞本屆大專籃球聯賽 的觀眾因為對特定球隊、球員或籃球運動的喜好而進場觀賞的動機顯著高於僅看過 複賽的觀眾。此外，在球員偏好構面上，僅看過複賽的觀眾也顯著小於僅看過決賽、
看過預賽與複賽及看過複賽與決賽的觀眾，預賽到決賽都看過的觀眾則顯著大於僅 看過預賽的觀眾，可知僅看過預賽或複賽的觀眾較不會因為特定的球員而進場觀賞 本屆大專籃球聯賽。
表 4-50
本屆 UBA 觀賞賽別在觀賞動機之差異情形分析
構面名稱 背景變項 數量 平均數 標準差 F 值 事後比較
球隊偏好
(1) 僅預賽 9 3.46 0.63
3.23* 7>2 (2) 僅複賽 150 3.73 0.77
(3) 僅決賽 36 4.13 0.73 (4) 預賽與複賽 64 3.97 0.83 (5) 預賽與決賽 24 4.00 0.56 (6) 複賽與決賽 71 3.89 0.71 (7) 以上三者皆有 57 4.15 0.69
運動偏好
(1) 僅預賽 9 3.28 0.79
4.79* 7>2 (2) 僅複賽 150 3.67 0.66
(3) 僅決賽 36 3.79 0.72 (4) 預賽與複賽 64 4.00 0.62 (5) 預賽與決賽 24 3.83 0.66 (6) 複賽與決賽 71 3.75 0.73 (7) 以上三者皆有 57 4.14 0.60
球員偏好
(1) 僅預賽 9 3.12 0.78
9.34*
3>2 4>2 6>2 7>1 7>2 (2) 僅複賽 150 3.31 0.74
(3) 僅決賽 36 3.91 0.71 (4) 預賽與複賽 64 3.77 0.75 (5) 預賽與決賽 24 3.67 0.68 (6) 複賽與決賽 71 3.68 0.76 (7) 以上三者皆有 57 4.03 0.66
(續下頁)
表 4-50
本屆 UBA 觀賞賽別在觀賞動機之差異情形分析 (續)
構面名稱 背景變項 數量 平均數 標準差 F 值 事後比較
賽事吸引力
(1) 僅預賽 9 3.96 0.37
3.01* (2) 僅複賽 150 4.33 0.49
(3) 僅決賽 36 4.51 0.44 (4) 預賽與複賽 64 4.32 0.47 (5) 預賽與決賽 24 4.44 0.44 (6) 複賽與決賽 71 4.38 0.52 (7) 以上三者皆有 57 4.51 0.40
逃離
(1) 僅預賽 9 3.40 0.56
2.41* (2) 僅複賽 150 3.72 0.62
(3) 僅決賽 36 3.93 0.76 (4) 預賽與複賽 64 3.63 0.70 (5) 預賽與決賽 24 3.90 0.70 (6) 複賽與決賽 71 3.78 0.74 (7) 以上三者皆有 57 3.94 0.64
人際互動
(1) 僅預賽 9 3.46 0.55
3.53* (2) 僅複賽 150 3.59 0.55
(3) 僅決賽 36 3.88 0.69 (4) 預賽與複賽 64 3.51 0.59 (5) 預賽與決賽 24 3.74 0.57 (6) 複賽與決賽 71 3.61 0.65 (7) 以上三者皆有 57 3.84 0.65
*p < .05
(四) 每天賽事資訊涉獵平均時間：
研究結果發現除了「球隊偏好」構面外，不同本屆 UBA 賽事資訊涉獵時間的 觀眾在觀賞動機的其餘構面皆有顯著差異，如下表 4-51 所示。在運動偏好構面上，
可知涉獵本屆 UBA 賽事資訊時間越久的觀眾，因為本身對於籃球運動的熱愛而進
表 4-51
表 4-52
主要觀賞同伴在觀賞動機之差異情形分析 (續)
構面名稱 背景變項 數量 平均數 標準差 F 值 事後比較 球隊偏好 (3) 獨自前往 25 3.64 0.96
2.56 (4) 其他 7 4.00 0.94
運動偏好
(1) 朋友 333 3.80 0.69
1.20 (2) 親人 23 3.59 0.81
(3) 獨自前往 25 4.03 0.54 (4) 其他 7 3.80 1.17
球員偏好
(1) 朋友 333 3.58 0.78
0.77 (2) 親人 23 3.55 0.81
(3) 獨自前往 25 3.47 0.82 (4) 其他 7 4.06 0.87
賽事吸引力
(1) 朋友 333 4.39 0.47
1.27 (2) 親人 23 4.24 0.55
(3) 獨自前往 25 4.29 0.48 (4) 其他 7 4.31 0.64
逃離
(1) 朋友 333 3.73 0.66
2.94* 3>1 (2) 親人 23 3.78 0.71
(3) 獨自前往 25 4.14 0.68 (4) 其他 7 3.66 0.97
人際互動
(1) 朋友 333 3.62 0.59
3.36* 2>3 (2) 親人 23 3.85 0.62
(3) 獨自前往 25 3.29 0.81 (4) 其他 7 3.90 0.82
*p < .05
二、滿意度
本研究以「本屆 UBA 現場觀賞次數」、「每次現場觀賞平均時間」、「本屆 UBA 觀賞賽別」、「每天賽事資訊涉獵平均時間」及「主要觀賞同伴」等為自變項，以「比 賽內容」、「軟體氣氛」、「行銷宣傳」、「決賽硬體環境」及「複賽硬體環境」等五個 構面為依變項，採用單因子變異數進行統計分析，所得結果如下所示。
(一) 本屆 UBA 現場觀賞次數：
由下表 4-53 可知不同現場觀賞次數的觀眾在滿意度各構面中皆未達顯著差異，
研究者推論不同進場觀賞次數的觀眾並不會對球賽各方面的滿意程度有所不同。
表 4-53
本屆 UBA 現場觀賞次數在滿意度之差異情形分析
構面名稱 背景變項 數量 平均數 標準差 F 值 事後比較
比賽內容
(1) 1 次 (含) 以下 50 3.86 0.66
1.40 (2) 2~3 次 204 3.97 0.53
(3) 4~5 次 81 3.98 0.52 (4) 6 次 (含) 以上 91 4.05 0.61
軟體氣氛
(1) 1 次 (含) 以下 50 3.75 0.58
1.90 (2) 2~3 次 204 3.65 0.56
(3) 4~5 次 81 3.65 0.51 (4) 6 次 (含) 以上 91 3.53 0.72
行銷宣傳
(1) 1 次 (含) 以下 50 3.82 0.65
0.67 (2) 2~3 次 204 3.75 0.62
(3) 4~5 次 81 3.79 0.51 (4) 6 次 (含) 以上 91 3.84 0.62
決賽 硬體環境
(1) 1 次 (含) 以下 14 4.32 0.52
2.23 (2) 2~3 次 104 3.97 0.54
(3) 4~5 次 40 4.09 0.58 (4) 6 次 (含) 以上 48 3.87 0.79
(續下頁)
表 4-53
表 4-54
每次現場觀賞平均時間在滿意度之差異情形分析 (續)
構面名稱 背景變項 數量 平均數 標準差 F 值 事後比較 複賽
硬體環境
(1) 1 場 (含) 以下 65 3.48 0.70
0.31 (2) 2 場 111 3.55 0.68
(3) 3 場 (含) 以上 43 3.50 0.63
*p < .05
(三) 本屆 UBA 觀賞賽別：
研究結果發現觀賞本屆 UBA 不同賽別的觀眾在滿意度的「比賽內容」、「行銷 宣傳」、「決賽硬體環境」及「複賽硬體環境」上都達到顯著差異，但經雪費事後比 較後僅在「複賽硬體環境」中有顯著差異的情形存在。其中僅看過複賽的觀眾顯著 高於看過預賽及複賽的觀眾，研究者推論複賽的場館 (輔大體育館) 與預賽的場館 (世新大學及臺灣科技大學體育館) 相比，屬於歷史較悠久的體育館，因此至現場觀 賞過本屆大專籃球聯賽預賽的觀眾在複賽硬體環境構面上的滿意度會比僅看過複賽 的觀眾低。
表 4-55
本屆 UBA 觀賞賽別在滿意度之差異情形分析
構面名稱 背景變項 數量 平均數 標準差 F 值 事後比較
比賽內容
(1) 僅預賽 10 3.66 0.68
3.29* (2) 僅複賽 154 3.87 0.54
(3) 僅決賽 39 4.16 0.53 (4) 預賽與複賽 69 3.95 0.58 (5) 預賽與決賽 23 4.18 0.57 (6) 複賽與決賽 72 3.99 0.51 (7) 以上三者皆有 55 4.11 0.61
(續下頁)
表 4-55
(四) 每天賽事資訊涉獵平均時間：
研究結果顯示每天涉獵本屆大專籃球聯賽資訊時間不同的觀眾在滿意度的「比 賽內容」上有達到顯著差異，且經雪費事後比較發現涉獵平均時間 30 分鐘以上的觀 眾顯著高於涉獵 15 分鐘內或沒有每天涉獵習慣的觀眾。研究者推論涉獵 30 分鐘以 上的觀眾除了關心基本的戰績及數據花費少許時間外，其他的時間在回顧精彩表現 的機率相當高，顯示出其對比賽內容的高度滿意。
表 4-56
每天賽事資訊涉獵平均時間在滿意度之差異情形分析
構面名稱 背景變項 數量 平均數 標準差 F 值 事後比較
比賽內容
(1) 無 51 3.84 0.56
3.84*
4>1 4>2 (2) 15 分鐘內 178 3.92 0.55
(3) 15~30 分鐘 108 3.98 0.54 (4) 30 分鐘以上 85 4.14 0.59
軟體氣氛
(1) 無 51 3.66 0.55
2.53 (2) 15 分鐘內 178 3.54 0.54
(3) 15~30 分鐘 108 3.65 0.59 (4) 30 分鐘以上 85 3.76 0.68
行銷宣傳
(1) 無 51 3.71 0.65
2.38 (2) 15 分鐘內 178 3.71 0.55
(3) 15~30 分鐘 108 3.84 0.55 (4) 30 分鐘以上 85 3.91 0.70
決賽 硬體環境
(1) 無 28 3.96 0.66
0.29 (2) 15 分鐘內 89 3.95 0.53
(3) 15~30 分鐘 48 4.01 0.60 (4) 30 分鐘以上 40 4.06 0.80
(續下頁)
表 4-56
每天賽事資訊涉獵平均時間在滿意度之差異情形分析 (續)
構面名稱 背景變項 數量 平均數 標準差 F 值 事後比較
複賽 硬體環境
(1) 無 23 3.54 0.71
2.23 (2) 15 分鐘內 89 3.38 0.61
(3) 15~30 分鐘 60 3.60 0.58 (4) 30 分鐘以上 45 3.66 0.83
*p < .05
(五) 主要觀賞同伴：
研究結果發現與不同觀賞同伴進場觀賞球賽的觀眾在滿意度的「比賽內容」中 達到顯著，經雪費事後比較可知其他選項顯著高於與親人或朋友一同進場觀賞球賽 的觀眾。研究者推論其他選項多數為原「師生」的選項，問卷發放過程中也見到不 少教練帶籃球隊進場觀賞球賽，因此無論是球員或教練對於球賽內容的刺激程度或 球員的表現都更為重視，而本屆的大專籃球聯賽也正符合他們的期待。
表 4-57
主要觀賞同伴在滿意度之差異情形分析
構面名稱 背景變項 數量 平均數 標準差 F 值 事後比較
比賽內容
(1) 朋友 339 3.96 0.55
2.92*
4>1 4>2 (2) 親人 27 3.88 0.60
(3) 獨自前往 26 3.97 0.61 (4) 其他 8 4.54 0.46
軟體氣氛
(1) 朋友 339 3.62 0.58
0.04 (2) 親人 27 3.67 0.55
(3) 獨自前往 26 3.66 0.58 (4) 其他 8 3.65 1.28
(續下頁)
表 4-57
主要觀賞同伴在滿意度之差異情形分析 (續)
構面名稱 背景變項 數量 平均數 標準差 F 值 事後比較
行銷宣傳
(1) 朋友 339 3.79 0.59
0.26 (2) 親人 27 3.67 0.61
(3) 獨自前往 26 3.76 0.57 (4) 其他 8 3.75 1.00
決賽 硬體環境
(1) 朋友 169 3.95 0.57
1.91 (2) 親人 10 4.17 0.44
(3) 獨自前往 8 4.32 0.69 (4) 其他 6 3.62 1.50
複賽 硬體環境
(1) 朋友 170 3.53 0.67
1.32 (2) 親人 17 3.35 0.74
(3) 獨自前往 18 3.65 0.67 (4) 其他 2 4.25 1.06
*p < .05
三、小結
由下表 4-58 可看出不同觀賞行為在觀賞動機各構面的差異情形。綜觀而言，本 屆大專籃球聯賽現場觀賞次數較多、每次現場觀賞時間或涉獵賽事資訊時間較長的 觀眾，較容易因為對籃球運動的熱愛進場觀賞球賽。在觀賞次數、觀賞賽別或涉獵 賽事資訊時間上較多較長的觀眾也容易因為特定球員而至現場觀賞球賽。在觀賞賽 別中從預賽看到決賽的觀眾為了支持特定球隊的動機比僅看過複賽的觀眾高。每天 涉獵賽事資訊 30 分鐘以上的觀眾也比涉獵 15 分鐘內或無涉獵習慣的觀眾更容易為 了賽事吸引力及人際互動的動機進場觀賞球賽。涉獵賽事資訊 15 分鐘以上或獨自一 人進場觀賞球賽的觀眾，比起無涉獵習慣或與朋友進場觀賞的觀眾，其觀賞動機主 要是為了紓解壓力。此外，與親人一同進場觀賞球賽的觀眾比起獨自一人至現場觀 賞球賽的觀眾更重視人際互動的觀賞動機。
表 4-58
不同觀賞行為在觀賞動機差異情形摘要表
不同觀賞行為在觀賞動機差異情形摘要表